Hvordan planlegge en Facebook-annonsekampanje for ferien: Social Media Examiner

Planlegger du å bruke Facebook-annonser for å markedsføre produktene eller tjenestene dine denne høytiden? Leter du etter en prosess for å sikre at kampanjene dine lykkes?

I denne artikkelen vil du oppdage fem viktige trinn for å få best mulig resultat fra Facebook-annonsekampanjene dine i løpet av de største feriesalgsperiodene.

# 1: Optimaliser nettstedet ditt for Facebook Ads Traffic

Facebook-pikselet er et lite stykke kode som lar deg spore brukeraktivitet på nettstedet ditt. Pikselet er en viktig del av Facebook-annonsering fordi den lar deg spore kampanjene dine, målrette dine varmeste potensielle kunder og finn folk som kjøperne dine.

For å få mest mulig ut av Facebook-pikselet, installer det så snart som mulig for å begynne å samle inn data fra besøkende på nettstedet ditt. Du bør også legge til hendelseskodene for å registrere når bestemte hendelser finner sted, for eksempel når noen legger til et produkt i handlekurven sin eller foretar et kjøp.

Se denne videoen for å lære hvordan du installerer Facebook-piksel og

les denne artikkelen for å lære hvordan du setter opp Facebook-standardhendelser og tilpassede konverteringer.

Optimaliser nettstedet ditt for kunder på mobil

I følge Sprout Social, 94% av Facebooks annonseinntekter kommer fra mobil, så det er viktig at nettstedet ditt er optimalisert for mobilbrukere. Nettstedet ditt skal fungere like perfekt på en mobil enhet som på skrivebordet.

Tatt i betraktning at de besøkende vil være på mobil og komme fra sosiale medier, må du huske at de kanskje ikke har mye tid på hendene. De var ikke på sosiale medier som hadde til hensikt å kjøpe, så annonsen din er en distraksjon fra hva de tidligere gjorde. Det er viktig å sikre at nettstedet ditt lastes raskt fordi jo raskere de får tilgang til det du viser dem i Facebook-annonsen din, desto mindre sannsynlig er det at de drar før de fullfører et kjøp.

Google PageSpeed ​​Insights er et praktisk gratisverktøy for å sjekke nettstedets lasthastighet og mobilytelse. Bare skriv inn URL-en i søkeboksen og klikk Analyser for å kjøre en test.

Pro Tips: Facebook er fokusert på å skape en god brukeropplevelse, og dette inkluderer brukeropplevelsen på nettstedet ditt hvis de lander der fra annonsen din. Av denne grunn er det lurt å fjerne eventuelle popup-vinduer på destinasjonssiden. Facebook finner popup-vinduer som påvirker brukeropplevelsen negativt, noe som kan redusere rekkevidden og øke kostnadene.

Forgrunnsvinduer kan også være en unødvendig distraksjon som kan føre til at folk går tilbake til nyhetsstrømmen i stedet for å kjøpe fra deg.

# 2: Opprett eller oppdater Facebook-produktkatalogen din

Facebook Shops-plattformen lar deg selge produktene dine gjennom en butikk på Facebook-siden din. For å opprette en butikk, må du opprette en Commerce Manager-konto på facebook.com/commerce_manager. Følg instruksjonene for å sette opp hvilken type butikk som skal fungere for din virksomhet. For en gjennomgang av prosessen som er lett å følge, les denne artikkelen.

Når du er ferdig med å konfigurere kontoen din, er neste trinn å legge til produktene dine i Facebook-katalogen din, inkludert bilder og priser for individuelle varer.

Når du er koblet til via Business Manager, kan du bruke katalogen din på forskjellige måter med Facebook-annonser, inkludert dynamiske produktannonser. Med dynamiske produktannonser kan du målrette folk som har besøkt nettstedet ditt, og vise dem en skreddersydd annonse basert på hva de så på på nettstedet ditt. Dette er grunnen til at det halskjedet du ble forelsket i, men som ikke kunne rettferdiggjøre kjøp, ender med å forfølge deg på Facebook.

Den viktigste fordelen med å bruke dynamiske produktannonser er å sikre at målgruppen din blir påminnet om produkter de allerede har vist interesse for eller relaterte varer som de sannsynligvis vil kjøpe.

# 3: Planlegg dine sesongmessige Facebook-annonsekampanjer

Når du kjører Facebook-annonser i høytiden, kan du noen ganger få bedre resultater når deling av tilbud på forskjellige stadier av trakten i stedet for å betjene alle i publikum samme ting.

For eksempel, hvis noen besøker nettstedet ditt, legger til et produkt i handlekurven sin, men ikke fullfører salget, kan du starte med å vise dem en annonse med et tilbud om gratis levering. Hvis de går tilbake og starter kassen, men ikke kjøper igjen, kan du friste dem ytterligere med 10% rabatt.

Når du kommer med tilbud i Facebook-annonsene dine, må du sørge for at ekskluderingene dine er konfigurert, slik at du bare viser tilbud på riktig stadium av trakten. Og alltid ekskluder kjøpere når du målrettes på nytt for å unngå at de blir lei seg over å ha gått glipp av det.

Husk at kampanjene dine ikke trenger å inkludere rabatter. Du kan lokke folk i høytiden med gratis gaveinnpakning eller garantert levering hvis de bestiller før en bestemt dato. Du vet kanskje allerede hva som vil fungere best for publikum, men hvis du er usikker, er det nå på tide å spørre dem. Du kan også begynne å teste nå for å se hva som får oppmerksomheten deres. (Trinn 4 diskuterer testing nærmere.)

Viktige datoer for planlegging av sesongmessige Facebook-annonsekampanjer

I løpet av 4. kvartal er det mange høytider over hele verden, som alle kan være gode muligheter for ytterligere markedsføring med Facebook-annonser. Husk at jo nærmere en viktig salgsfremmende dato, jo høyere vil annonsekostnadene være. Så du må være klar til å slå bakken med kunnskapen du fikk under den første testen.

Disse viktige datoene for 2020 vil sannsynligvis se en økning i sesongbasert annonsering og dermed en økning i kostnadene.

oktober

• 31: Halloween

november

• 14: Diwali
• 26: Thanksgiving (USA)
• 27: Black Friday
• 28: Small Business Saturday (USA)
• 30: Cyber ​​mandag

desember

• 5: Small Business Saturday (UK)
• 10: Hannukah
• 19: Super Saturday (sist lørdag før jul)
• 24: Julaften
• 25: 1. juledag
• 26: Boxing Day (UK)
• 31: Nyttårsaften

Andre viktige forretningsdatoer å huske på

Dine egne viktige forretningsdatoer og kampanjer kan også påvirke Facebook-annonsene dine. Kartlegg disse i god tid, slik at du kan inkludere dem når du planlegger Facebook-annonsekampanjer. Viktige datoer kan omfatte lanseringer av nye produkter, varelager og siste bestillingsdatoer for garantert levering eller personalisering.

Ikke la disse beslutningene gå til siste øyeblikk. Det kan hende du må ta med noe av denne informasjonen i annonseeksemplaret eller gjøre endringer i katalogen din hvis aksjen ikke er tilgjengelig eller har blitt avviklet. Det er ikke noe mer irriterende for forbrukerne enn å få vist en annonse for noe de ikke kan kjøpe.

# 4: Test dine Facebook-målgrupper og annonsekreativitet

Hvis du begynner å teste nå, vil du ha en god forståelse av hva som fungerer bra for virksomheten din, og være i bedre posisjon til å skalere i toppperioder. Du kan bruke denne tiden til å test publikum for å forstå hvordan du best kan nå kjøperen din på Facebook.

Testing av reklame og kopiering på dette stadiet kan virke vanskelig fordi du vil unngå å bruke sesongbaserte annonser for tidlig. Du kan imidlertid begynne å utføre en bredere testing for å finne ut hva publikum reagerer på, slik at du får en bedre forståelse av hvilke typer sesongannonser som kan fungere bra. For eksempel kan du teste bestemte farger, temaer eller type reklame. Du kan oppdage at du får bedre resultater med video enn stillbilder.

Undersøk også hvilken kopi publikum reagerer best på. For noen virksomheter fungerer kort, snappy kopi bra, mens andre kan finne lengre kopier mer effektive, spesielt når de selger noe med en lengre vurderingsperiode.

Når du tester, begynner du å forstå hvor lenge og hvor mye det koster å gjøre noen til en kunde, og hvor mange berøringspunkter de trenger før det kan skje. Det viktigste å huske er at det aldri er for tidlig å begynne å teste.

Når du er sikker på at du har optimalisert annonser som gir resultatene du er ute etter, kan du planlegge Facebook-annonsekampanjer.

# 5: Tilleggsbetalt innsats med organisk Facebook-innhold

Ikke bare stole på Facebook-annonser denne høytiden; det organiske innholdet ditt er hemmeligheten bak suksessen. Når du har kartlagt nøkkeldatoer og planlagt tilbud, kan du sette av litt tid til å planlegge det organiske innholdet.

Det organiske innholdet ditt skal hjelpe virksomheten din til å holde kontakten med ditt eksisterende publikum og gi trygghet for nye målgrupper som besøker sidene dine via Facebook-annonsene dine. Viser anmeldelser om nye besøkende eller attester eller produktet ditt i bruk kan hjelpe sterkt når noen bestemmer seg for å kjøpe. Brukergenerert innhold kan fungere bra for dette.

Feriesesongen er stressende nok uten å måtte finne ut hva du skal legge ut på Facebook hver dag, så planlegg det organiske innholdet på forhånd. Dette vil sikre at du alltid har godt innhold, selv når du trenger å prioritere andre områder av virksomheten eller ta deg tid til å tilbringe med familien.

Konklusjon

Å drive virksomhet i høytiden kan være utfordrende, men med god forberedelse vil Facebook-annonseringen din gjøre det lettere, heller enn vanskeligere, å nå dine mål.

Start med å optimalisere nettstedet ditt, utføre testing og planlegge alle viktige datoer og tilbud. Når Facebook-kampanjene dine er i gang og du ser hva som fungerer bra, vil du være i den beste posisjonen til å optimalisere og skalere kampanjene dine.

Hva tror du? Når begynner du å planlegge Facebook-kampanjene dine til høytiden? Har du noen forberedelsestips å legge til? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annonser:

• Lær hvordan du markedsfører kortsiktig salg med organiske innlegg og Facebook-annonser.
• Oppdag seks Facebook-annonseringsfeil og hvordan du løser dem.
• Finn ut hvordan du konverterer nettstedstrafikk med Facebook-annonser.