0
Visninger
Slik analyserer du Instagram Stories Ads: Social Media Examiner
Instagram Instagram Annonser Instagram Historier / / September 26, 2020
Vet du om Instagram Stories-annonsene dine fungerer? Lurer du på hvilke beregningsverdier du vil spore og hvor du kan finne dataene?
I denne artikkelen vil du finne ut hvordan du analyserer Instagram Stories-annonsedata, slik at du kan finne ut hva som fungerer og hva som ikke fungerer.
Hvis du vil lære å analysere Instagram Stories-annonser, kan du lese artikkelen nedenfor for en gjennomgang som er lett å følge eller se denne videoen:
Merk: Denne artikkelen antar at du vet hvordan du setter opp en Instagram Stories-annonse. Lese denne artikkelen for trinnvise instruksjoner.
Analyserer Instagram Stories Ads i Ads Manager
Når du kjører Instagram Stories-annonser, kan du bli overrasket over å finne ut at du ikke har tilgang til de samme dataene som du gjør når du legger ut historier organisk. Alt vises gjennom Facebook Ads Manager, og det mangler noe av nøkkelinformasjonen du kan være vant til å se.
Du lurer kanskje også på: "Vel, det er en Facebook Ads-app. Kan jeg bruke det? " Teknisk sett, ja, du kan se noen av annonsedataene i den appen, men hvis du virkelig vil få maksimal data, må du se på den på skrivebordet.
Det er mange tall i Ads Manager, hvorav de fleste sannsynligvis ikke gjelder for deg. Imidlertid skal jeg vise deg dataene som betyr noe for Instagram Stories-annonser.
Når du åpner Ads Manager første gang, ser du standardvisningen, som sannsynligvis ikke er det du vil bruke til å analysere ytelsen til Instagram Stories. For å endre visning, klikk på rullegardinmenyen Kolonner på høyre side av skjermen. Deretter ser du en rekke forhåndsfremstilte rapporter du kan velge mellom.
Noen av disse rapportene overlapper hverandre. Hvis du for eksempel velger Engagement og deretter ser på Video Engagement, ser du kanskje noen av de samme kolonnene. Vi ser på rapportene som vil være mest nyttige for å analysere Instagram Stories-annonser.
Merk: Kontoen som brukes i bildene i denne artikkelen vil ha mange store tall. Det er greit hvis kontoen din ikke er så stor. Jeg valgte det av en viktig grunn. Vi har brukt millioner av dollar på Instagram Stories-annonser, og mønstrene vi ser gjelder også for små kontoer. Problemet er at når en konto er liten, er det ikke mye data, så det kan være vanskelig å se disse mønstrene.
# 1: Se data om annonseresultater etter plassering
Forutsatt at du kjører dine Instagram Stories-annonser samlet med andre plasseringer, vises alle dataene som en enkelt ordrelinje, noe som ikke hjelper deg å se hvordan historien din gjør. Heldigvis kan du se på plasseringer hver for seg.
På høyre side av skjermen ser du en rullegardinmeny som heter Oppdeling. Klikk på den for å se forskjellige måter du kan segmentere dataene dine for å finne ut hvordan visse lommer utfører.
Når du velger alternativet Plassering, kan du se alle artikler på Facebook og Instagram, inkludert Historier. Hvis du ikke ser Instagram Stories, kan det være at du valgte å ikke løpe der, eller kanskje Facebook bare valgte bort Stories.
En av utfordringene med Stories er at det er ikke mye inventar der. Når Facebook optimaliserer automatisk, kan det hende at du ikke velger Historier, fordi det ikke er sikker på om du skal opptre der. I tilfeller der Facebook ikke favoriserer deg for denne plasseringen, kan det være lurt å vurdere å kjøre Stories-annonser separat for å få mer data.
Når du analyserer ytelsen til Instagram Stories-annonser, kan du se på Stories-plasseringen i forhold til hva de andre plasseringene gjør og hva det koster å oppnå målet ditt. For å visualisere dette, hvis målet ditt er å få folk til å se på eller samhandle med din Instagram-historieannonse og ikke nødvendigvis kjøpe, vil du ikke evaluere annonsen basert på hva den solgte fordi den ikke er dens jobb.
Nå som du forstår hvordan du kan dele opp annonsedataene dine etter plassering, kan vi se på noen rapporter du vil være nyttige for å evaluere Instagram Stories-annonsene dine.
# 2: Se engasjement for å analysere annonser fra Instagram-historier for toppen av trakten
La oss si at du analyserer historienes ytelse for annonsen nedenfor, som du kjører til toppen av trakten. Når du ser på data om videoengasjement, kan du se at Stories har mottatt 45 827 visninger.
Hvor mye koster det deg å få et 10 sekunders syn på historier? $0.19. Hvor mange ser på annonsen hele veien? Litt mer enn 1000 mennesker. Hvor mye koster det deg for folk å se hele veien? $0.25.
Denne statistikken hjelper deg å forstå hvor pengene dine går hvis du ikke ser på konverteringer. Fordi du kjører denne annonsen til toppen av trakten, bryr du deg hvor mye det koster deg å få folk til å legge merke til virksomheten din, som i dette tilfellet er $ 0,19.
Hvis du kjører denne videoen på en hel rekke forskjellige steder, kan du si: «Jeg vet det på Facebooks skrivebordsnyheter feed koster det meg $ 0,66 for noen å se hele veien gjennom, men på Instagram Stories koster det bare $0.25.”
Dette er kostnadene du må huske på når du bygger målgrupper for remarketing. Disse kostnadene er viktige fordi det å forstå hvor langt du skal ta budsjettet ditt basert på målet ditt, er hvordan du skal vinne. For å lære mer om å bygge effektive Instagram-annonsetrakter, les denne artikkelen.
Fordi det er så mange tall i denne forlovelsesrapporten, kan du bli fristet til å tro at alle har betydning. Sannheten er at de virkelig ikke gjør det.
Hvis du ser på Instagram Stories-annonseresultatene og du vet at historiene varer i 15 sekunder, bryr du deg virkelig om hvor mye det koster deg å få noen til å se i 3 sekunder? Hvis du ser at kostnaden for en 10 sekunders visning er $ 5,00, og resten av plasseringene er høyst $ 2,00, er det en god indikator at folk ikke ser på 10-sekundersmerket, og noe kan være galt.
Få YouTube Marketing Marketing - Online!
Vil du forbedre ditt engasjement og salg med YouTube? Bli med på den største og beste samlingen av YouTube-markedsføringseksperter når de deler sine velprøvde strategier. Du får trinnvis direktesendt instruksjon fokusert på YouTube-strategi, videooppretting og YouTube-annonser. Bli YouTube-markedsføringshelten for din bedrift og kunder når du implementerer strategier som gir dokumenterte resultater. Dette er et direkte online treningsarrangement fra vennene dine på Social Media Examiner.
KLIKK HER FOR DETALJER - SALG SLUTTER 22. SEPTEMBER!Pro Tips: For å få tilgang til enda mer data for Instagram Stories-annonsene dine, kan du tilpasse rapportene dine. Velg alternativet Tilpass kolonner fra rullegardinmenyen Kolonner, så får du tilgang til en rekke andre data som du kan legge til eller fjerne fra rapportene dine, avhengig av hva du bryr deg om. Jeg vil ikke lyve, det er litt overveldende. Hvis du er ny på dette, vil du kanskje holde ut til du blir mer komfortabel.
# 3: Se ytelse og klikk for å analysere Instagram Stories-annonser for målkonvertering
La oss si at du kjører annonser fra Instagram Stories, og målet er konvertering. Hvis du går til de ferdige kolonnene dine, er det en for ytelse og klikk. Velg det alternativet, og dataene vil se veldig annerledes ut enn det du ser for Engagement.
Nå ser du på data som resultatene basert på målet for annonsesettet.
Målet for annonsen nedenfor er kjøp. Av hendelsene for kjøpskonvertering kan du se hvor mange som skjedde, hvor ofte folk så annonsen i hvor lang tid du har valgt, hvor mye det kostet å få kjøpet, hva budsjettet var og så videre.
Hvis du blar over, ser du kostnaden per klikk (CPC) og hvor mange kjøp disse spesifikke ordrelinjene kjørte.
La oss se på CPC for Instagram Stories. I dette tilfellet betalte du $ 1,27 for noen å klikke seg gjennom til nettstedet ditt. Det er faktisk ganske billig når du ser på noen av de andre plasseringene her.
Når du ser på data om hvor mange kjøp som skjedde, hvor mye disse kjøpene koster deg og avkastning på annonseutgifter (ROAS)begynner du å se hvordan historienes annonser utfører i forhold til de andre plasseringene. Alt dette er viktig å vurdere.
Bestemme når du skal lage et eget annonsesett for Instagram-historier
Et av de vanligste spørsmålene jeg får når folk oppretter kontoer, er: ”Skal jeg bare sette opp historier i sitt eget annonsesett og kjøre den separat fra Instagram-feeden, eller skal jeg sette dem sammen? ”
Når du først lanserer, vil du sannsynligvis ønske å kjøre dem sammen. Dette gir deg et sted å starte. Se hvor ofte Facebook viser annonsen din, og om reklamen din gjør det bra. Dette lar deg få en følelse av om annonsen din gjør det bra eller dårlig før du tildeler mye budsjett til noe som kan være ineffektivt.
Hvis annonsen din gjør det bra, vil du maksimere budsjettet. Hvis annonsen ikke har det bra, er det en indikator du sannsynligvis trenger for å jobbe med reklamen din, og det kan hende du ikke vil gjøre det i et eget annonsesett.
Som jeg nevnte tidligere, er Facebook ikke veldig bra med å sørge for at du dukker opp ofte i Instagram Stories. De viser deg en god del, men de vil ofte favorisere feeden fordi det er mer data å fortsette. Du vil sannsynligvis måtte bekjempe det ved å si: "Jeg vil bare kjøre i historier i dette annonsesettet" og legge mye budsjett mot det.
Her er et godt eksempel på hva som kan skje når du deler ting ut hver for seg. Den ene er en interessekampanje som er basert på Instagram-feeden, og den andre kjører bare på Stories. Men de ble ikke alltid skilt slik.
De pleide å være pakket sammen med andre plasseringer. Over tid så vi at Instagram hadde det bedre, men vi maksimerte ikke budsjettet. Så begynte historier å trekke seg foran strømmen, og vi klarte ikke å maksimere budsjettet der.
Dette eksemplet viser hva som skjer når denne tilnærmingen fungerer veldig bra. Story-annonser er åpenbart mye billigere enn feeden. Med feeden betaler vi 15,20 dollar for hver 1000 annonsevisninger. I historier betaler vi en tredjedel av det.
Med Stories er det mindre konkurranse, og det er mye billigere. Dette betyr ikke nødvendigvis noe hvis det ikke selger, men det er interessant å merke seg.
La oss nå se på CPC og klikkfrekvens (CTR). Instagram-feeden har en CPC på $ 3,89 med en CTR på 0,39%. Stories har en USD 1,27 CPC med en 0,46% CTR. Historier gjør det fortsatt bedre.
Når du ser på antall kjøp på nettstedet, er de imidlertid høyere for Instagram-feeden. Dette er ikke en overraskelse fordi det er mye mer annonser på feeden enn det er på historier, så det er flere muligheter til å selge.
Hvis du ser på ROAS, får dette merket rundt 24,5% for fôret og 31% for Stories. Det er en enorm avkastning. Igjen, det er ikke nødvendigvis normalt. Dette er typene mønstre vi ser når vi får disse utgiftene i skala.
Når du tar deg tid til å få Stories-annonser til å fungere og maksimere budsjettet ditt - uansett hvor stort eller lite budsjettet er - mange ganger, vil Stories absolutt overgå feeden. Det er da jeg anbefaler på det sterkeste at du deler dem ut i deres egen plassering, fordi det er den eneste måten du får all beholdningen som historien har ut. Å vite når det er tid er en dømmekall.
Konklusjon
Sjansen er stor for at du er kjent med Facebook-annonser, og du kan til og med være kjent med dataene som følger med dem. Men Instagram er annerledes. Når du ser på Stories-annonser, er de omtrent som en annonseplassering på en plattform som er helt annerledes enn noe annet som kjører.
Instagram Stories-annonser utgjør en av de største mulighetene for annonsører på nettet. Å forstå hvordan du gjør Stories-annonser godt, er det som skiller deg fra konkurrentene. Men for å lage vellykkede annonser, må du forstå hvordan du ser på dataene dine.
Hva tror du? Hvilke beregninger for annonseresultater sporer du for Instagram Stories-annonsene dine? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.
Flere artikler om Instagram-annonser:
- Lær hvordan du bygger en vellykket Instagram-annonsekampanje med bare $ 5 per dag.
- Finn ut hvordan du lager Instagram-annonser som konverterer.
- Oppdag hvordan du lager en Instagram Stories-annonseundersøkelse for best engasjement.
Abonnere
YOU MIGHT ALSO LIKE
