Hvordan lage mer eksponering ved hjelp av LinkedIn: Social Media Examiner

Lurer du på hvordan virksomheten din kan få mer ut av LinkedIn?

Vil du forsikre deg om at du maksimerer din LinkedIn-tilstedeværelse?

LinkedIn har en rekke funksjoner som vil samarbeide for å markedsføre virksomheten din og dens produkter.

I denne artikkelen vil du oppdag hvordan du kan skape en integrert LinkedIn-markedsføringstilstedeværelse for din virksomhet.

Lytt til denne artikkelen:

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

# 1: Gå på kartet med firma- og utstillingssider

Hvis du vil spre bevissthet for en ny produktlinje, kan du opprette et innholdshub for bedriftsnyheter, publisere medarbeiders suksess historier eller distribuere ansettelsesressurser for å tiltrekke seg nytt talent, kan LinkedIn-firmaet og utstillingssider hjelpe deg med å justere dine innsats.

Opprett en selskapsside

Det første trinnet for å etablere en LinkedIn-tilstedeværelse for virksomheten din er å opprette en selskapsside. Snakk med viktige interessenter i selskapet ditt og samle følgende materiale og informasjon:

• En høyoppløselig firmalogo og omslagsbanner (ikke større enn 2 MB og 646 x 220 piksler)
• En godkjent skriftlig selskapsbeskrivelse (opptil 2000 tegn)
• En liste over relevante nøkkelord for selskapets spesialavdeling
• Generell bedriftsinformasjon (bransjetype, organisasjonsstørrelse, URL osv.)

Du er nå klar til å konfigurere firmasiden din. På LinkedIn, hold markøren over Interesser-fanen og velg Bedrifter fra rullegardinmenyen. På høyre side av siden, se etter Opprett en selskapsside og klikk på den gule Opprett-knappen.

Du blir bedt om å gjøre det skriv inn navnet ditt og firmaets e-postadresse. LinkedIn vil sende deg en bekreftelses-e-post for å sikre at du er en offisiell representant for selskapet ditt.

Når du har bekreftet e-postadressen din, last opp firmalogoen, forsidebannerbildet, firmabeskrivelsen og andre detaljer om virksomheten din. Når du er ferdig, klikk på Publiser-knappen.

Sett opp en utstillingsside

Når du har konfigurert firmasiden din, vil du opprette andre seksjoner i den for å markedsføre forskjellige selskapets eiendeler. LinkedIn lar deg gjøre dette med en funksjon som heter Showcase-sider.

En utstillingsside er en utvidelse av firmaets side og lar deg fremhev andre forretningsområder, produkter eller tjenester, merkevarer eller til og med kommende arrangementer som firmaet ditt er vert for.

Selv om utstillingssider er direkte koblet til bedriftens side, kan du tenke på dem som unike enheter. De inneholder sitt eget innhold, tiltrekker sine egne følgere og har eksklusiv funksjonalitet, i likhet med hvordan du vil dele forskjellige eiendeler på nettstedet ditt.

Til lage en utstillingsside, gå til bedriftens profil, og hold musen over Rediger-rullegardinmenyen og velg Opprett en presentasjonsside. Deretter ser du alternativer for å komme i gang.

Å lage en utstillingsside ligner på å bygge en firmaside. Du kan imidlertid gi mer detaljert informasjon om et bestemt område i virksomheten din og styrke de visuelle aspektene av merkevaren din med det større forsidefotoområdet.

I stedet for å bruke firmanavnet ditt som tittel, velg et sidenavn som både oppsummerer og angir forventningene til innholdet du vil publisere på utstillingssiden din. Husk at ordene du velger for sidenavnet ditt kan påvirke hvor godt siden din blir oppdaget gjennom LinkedIn-søk.

Distribuer innhold på sidene dine

Etter at du har opprettet en firmaside og tilknyttede utstillingssider, er du klar til å begynne å markedsføre og distribuere innhold gjennom disse kanalene. Generelt sett er dette en mulighet til å:

• Del firmaets merkeinnhold. Bruk whitepapers, ebøker, webinarer, videoer, bloggartikler og annet innhold du har utviklet for publikum. Ikke glem å be (og hør) om tilbakemelding.
• Curate relevant bransjeinnhold som nettverket ditt kan synes interessant. Del ting som hjelper nettverket ditt med å oppnå de daglige oppgavene eller løse problemene.
• Lever kunngjøringer om jobbmuligheter, pressemeldinger og innsikt i livet ditt.

Det er et enormt antall brukstilfeller for å dele innhold på firmaets og utstillingssidene. For å optimalisere LinkedIn-innholdsstrategien din, fokuser imidlertid på å tilpasse LinkedIn Publisher-funksjonen til LinkedIn-distribusjonskanalene dine.

# 2: Bygg omdømmet ditt med Publisher

Du har sikkert sett LinkedIn-utgiver artikler i nyhetsfeeden din, eller kanskje du har fått et varsel om at en forbindelse "Publiserte et nytt innlegg." Utgiverartikler lar deg dele skriftlig innsikt, artikler eller annet innhold med dine første graders forbindelser.

Det er en måte å utvikle innhold i tankeledelse, del detaljer om forretningstjenestene dine og varsle nettverket ditt om kommende arrangementer. I hovedsak er det en personlig blogg eller distribusjonskanal.

Når du publiserer til LinkedIn Publisher, sendes et varsel til alle LinkedIn-tilkoblingene dine. Nettverket ditt ser at du har publisert nytt innhold og kan lese innlegget ditt.

De tre siste publiseringsartiklene dine er oppført på LinkedIn-profilen din under bildet og overskriften. Denne plasseringen gir innholdssynlighet for alle som surfer på profilen din. Brukere kan klikke på Se mer for å se alt innholdet ditt.

LinkedIn kan velge å distribuere innholdet ditt i en eller flere av de mange utvalgte nyhetskategoriene via Pulse. Dette utvider rekkevidden til innholdet ditt til alle som følger disse kanalene.

Mens publisering til LinkedIn Publisher ofte blir sett på som en måte å markedsføre ditt personlige merke på, kan du også bruke Publisher til å markedsføre virksomheten din. For eksempel kan du syndikat eller gjenbruke innhold fra bedriftens blogg og legg det ut på LinkedIn Publisher. Du kan da del disse innleggene på firmaets side og relevante utstillingssider for sterkere forfremmelse, og knytt den til din ansatte.

Dette er en spesielt kraftig taktikk for selgere som deler innhold med Publisher. Du kan bruk alternativet Vis statistikk for å se hvem som leser og engasjerer seg i utgiverinnholdet ditt. Du kan velge å koble direkte til potensielle potensielle kunder gjennom LinkedIn og bruk Publisher-artikkelen som et talepunkt.

Disse statistikk vil også hjelpe deg med å avgjøre om innholdet ditt retter seg mot riktig målgruppe. Du kan samle informasjon om bransje, firma og ansiennitet til fagpersoner som leser og engasjerer seg i LinkedIn Publisher-innholdet ditt.

# 3: Øk synligheten med sponsede oppdateringer

Etter at du har utviklet flott innhold for målgruppen din, vil du sørge for at hardt arbeid blir lagt merke til. Du kan nå raskt ut til et større publikum og mål din LinkedIn-innsats gjennom sponsede oppdateringer.

Det er ikke så komplisert eller dyrt som du kanskje tror. Selv om denne artikkelen fokuserer på strategien og beste praksis bak LinkedIn betalte kampanjer, kan du finne en grundig gjennomgang av hvordan du bruker sponsede oppdateringer her.

Når du først begynner å bruke sponsede oppdateringer fra LinkedIn, er det lurt å gjøre det fordel annonsebudsjettet ditt på flere annonsekampanjer. Med andre ord, ikke legg alle eggene dine i en kurv.

Dette lar deg delt test flere innholdstyper, emnelinjer og visuelle elementer. Du kan avgjøre hvilken type innlegg som best resonerer med publikum uten å bryte hele annonsebudsjettet. Vurder å starte med fem sponsede oppdateringsvarianter og sammenlign resultatene de neste 7-10 virkedagene etter lanseringen.

Bruk LinkedIn-analyse for å finne ut hvilke sponsede oppdateringer som gir best resultat og dermed er mer sannsynlig å oppfylle dine behov. Over tid og med konsekvent analyse får du en oversikt over hvilke sponsede oppdateringer som skal motta mer av annonseringsbudsjettet ditt og hvilke som skal kuttes.

Legg spesielt merke til hvorfor du tror at hver annonse presterte slik den gjorde, og bruk denne innsikten til å informere dine fremtidige annonsekampanjer.

Konklusjon

Hvis du ønsker å utvikle en integrert LinkedIn-markedsføringstilstedeværelse for din virksomhet, kan du opprette firma- og utstillingssider, legge ut artikler til LinkedIn Publisher og bruke sponsede oppdateringer.

Hva tror du? Hvilke metoder har du brukt for å integrere innholdsstrategien din ved hjelp av LinkedIn? Del din tilbakemelding og spørsmål i kommentarfeltet nedenfor.