Slik bruker du YouTube og Instagram for å etablere autoritet: Social Media Examiner

Vil du bli kjent som ekspert på ditt felt? Lurer du på hvordan video på Instagram og YouTube kan hjelpe?

For å utforske hvordan jeg kan bygge et forhold til ethvert publikum ved hjelp av YouTube og Instagram Stories, intervjuer jeg Amanda Horvath på Social Media Marketing Podcast.

Amanda er en videomarkedsføringsstrateg som hjelper folk til å bli tankeledere i deres rom. Hun har bakgrunn i dokumentarisk filmproduksjon, og kurset hennes heter The DIY Video Roadmap.

Amanda deler tips for å hjelpe deg med å lage videoer folk vil se på, forklarer hvordan du best kan demonstrere din ekspertise og mer.

Jobber med Tim Ferriss

Amanda studerte film og jobbet i L.A. før hun kom tilbake til hjembyen Austin, Texas. Inden kort tid koblet hun en rekke tilfeldige hendelser henne til Tim Ferriss, innflytelsesrik forfatter av

Den 4-timers arbeidsuken. Tim hyret henne til å lage reklamevideoer til boken sin, Tribe of Mentors.

Tims freewheeling, øyeblikkelige tilnærming til video var forskjellig fra de mer strukturerte teknikkene Amanda hadde lært på filmskolen. Heldigvis hadde Amanda jobbet med en rekke bedrifter som student og var i stand til å omfavne Tims mer avslappede stil for det varierte utvalget av reklamevideoer de opprettet i sine partier.

Spesielt den relative nyheten til online videoplattformer som YouTube, raskt tempo i teknologisk fremgang, og større tilgjengelighet av videoverktøy på høyere nivå ga Amanda og Tim frihet til å utforske nye og forskjellige måter å fortelle historier på med video.

Opplevelsen ga også Amanda muligheten til å etablere seg fra bunnen av i et online rom hvor beste praksis ennå ikke var bestemt og eksperimentering var nøkkelen.

Starter sin egen YouTube-kanal

Amanda startet sin egen YouTube-kanal fordi hun skjønte at mens mange mennesker laget videoer, var mange ikke sikre på hvordan de skulle bruke dem strategisk. Folk ville ansette henne til å lage videoer, og aldri redigere eller bruke dem. Hvis de la ut videoene, investerte de noen ganger ikke i en strategi for å få visninger, langt mindre faktiske forretningsresultater.

Den aller første videoen hun opprettet for sin YouTube-kanal, How to Write a Promotional Video Script, rangert på første side av Google, og den gir fortsatt Amanda-trafikk og kunder i dag.

Amanda begynte å teste forskjellige tilnærminger for å lage og markedsføre videoene sine og delte det hun lærte med publikum. Hun studerte eksperter, inkludert Sunny Lenarduzzi sitt YouTube for Bosses-program, for å lære elementer som manus og grafisk stil. Hun har siden utviklet sitt eget system - som hun deler i sin kommende eCourse, The DIY Video Roadmap - slik at andre mennesker kan få ut meldingene sine mer effektivt.

Hvordan YouTube-video hjalp Amanda med å utvide virksomheten

Først hadde Amanda vanskelig for å overbevise potensielle kunder om sin ekspertise. De antok ofte at hun var ung og manglet forretningserfaring, og ville ignorere forslagene hennes. Hun bestemte seg for å lage videoer basert på spørsmål og innvendinger som ofte dukket opp i hennes arbeid, og utdannet potensielle kunder mens hun etablerte sin egen troverdighet.

Hun benyttet også anledningen til å konfrontere de kampene som mange av hennes andre videoskapere hadde, men ikke diskuterte offentlig. Svar på vanlige spørsmål som: "Hvor mye koster videografer?", "Hvordan skriver jeg et salgsfremmende manus?", Og "Hvordan ansetter jeg en videograf? ” var en tilgjengelig måte for Amanda å vise frem sårt tiltrengt kunnskap og etablere seg som en Ekspert.

For å komme i gang anbefaler Amanda å spørre deg selv: "Hvilken kunnskap vil gjøre det lettere for kundene mine å jobbe med?" Dette har gitt Amanda bedre informerte kunder som har en bedre forståelse av hva de spør om til. Dette gjør at Amanda kan sitere jobber mer nøyaktig, noe som sparer tid og frustrasjon for alle involverte.

Det gikk noen uker før Amanda la merke til et skifte i måten folk så på autoriteten hennes. I stedet for å ansette henne og deretter nekte å ta hennes informerte anbefalinger, begynte folk aktivt å søke hennes veiledning. Dette tilførte en annen dimensjon til følelsen av formål: å inspirere andre mennesker til å ta kontroll over sine profesjonelle bilder ved å bruke video for å etablere deres ekspertise.

Amandas rykte som en pålitelig ressurs har ikke bare ført til direkte virksomhet, men også til henvisninger da videoene hennes sirkulerte og folk begynte å merke henne i forespørsler på sosiale medier. Amanda anbefaler spesielt at tjenestebaserte virksomheter med lokale markeder oppretter og markedsfører videoer for å holde seg i bakhodet når folk søker henvisninger.

Tips om filmskaping

Visuell konsistens

Det første Amanda anbefaler når du lanserer en videokanal, er å lage en konsistent visuell pakke for videoer, inkludert merkevarefarger, grafikk og overganger. Amanda liker også å bruke en MOGRT (bevegelsesgrafisk mal), som er en enkel å bruke, dra og slipp-mal i Adobe Premiere. Denne konsistensen skaper en sterk følelse av merkevarebygging og inntrykk av høyere produksjonsverdi.

Amanda anbefaler å bla gjennom forskjellige nettsteder - hun foretrekker Motion Array og Videohive.net - for å se hva som appellerer til deg. Deretter outsourcer du opprettelsen av grafikkpakken til en frilanser på et nettsted som Fiverr eller Upwork.

Åpning

Konsekvent videostruktur er avgjørende. Amanda anbefaler en “krok” i begynnelsen, etterfulgt av en konsistent, eviggrønn one-liner som fastslår hvem du er, hva du gjør, og hvorfor folk skal lytte til deg.

Redigering

Den viktigste beregningen som YouTube sporer er overvåkningstid så videoer trenger ikke å være korte, men de bør fortsatt ikke være rotete med unødvendig innhold. Etter å ha spilt inn en video, har Amanda som mål å kutte så mye som mulig for å utelate oppsigelser og holde ting i bevegelse.

Det er også viktig å kutte ut små hull som verbale fyllstoffer, visuelle tics og pust. Disse endringene kan redusere en video til nesten halvparten av den opprinnelige lengden. “Folk kan lytte mye raskere enn vi kan snakke, så vi vil prøve å kutte ut så mye som mulig for å virkelig klare det bam, bam, bam, Sier Amanda.

Holde dem engasjert

For å opprettholde seernes oppmerksomhet er det ikke nok å bare kutte ut verbalt fluff - du må også holde dem visuelt stimulert. Amanda anbefaler at det skjer noe på skjermen hvert 5-10 sekund.

Den enkleste måten å gjøre dette på er å veksle med jevne mellomrom mellom beskjærte og bredere bilder, noe som også kan bidra til å utjevne redigeringene. Visuelle overganger kan også bidra til å holde scenen engasjerende. Amanda har oppdaget en merkbar forskjell i videomålingene sine når hun legger inn ekstra produksjonsarbeidet.

Avslutter videoen

Med henvisning til YouTubes viktigste viktige beregning anbefaler Amanda å avslutte videoer så brått som mulig. Enhver slags indikasjon på at videoen er i ferd med å avsluttes - lange innpakninger, sammendrag, kampanjer - kan føre til at brukere faller av.

Det du vil, sier Amanda, er å la dem ha lyst på mer og deretter gi dem en måte å få tak i i form av din neste video. YouTubes algoritme elsker også dette siden deres mål er å holde folk på plattformen.

"Slipp en kommentar nedenfor, så ser vi deg i neste video," er den lengste sendingen Amanda anbefaler. Eventuelt tilleggsmateriale, blymagneter eller kampanjer kan kommuniseres via en sluttkort (som kan endres), ved å henvise seere til shownotatene dine, eller til og med ved å feste en kommentar, som er Amandas foretrukne metode.

Festede kommentarer er en anbefalt YouTube-praksis som vil føre til at videoene dine blir rangert høyere etter algoritmen.

Å trekke trafikk til YouTube fra andre plattformer

Mens YouTube fortsatt er Amandas viktigste strategiske knutepunkt, ønsket hun også å drive trafikk fra Facebook, Instagram og LinkedIn til YouTube- og Twitter-kanalene sine. Hun la ut om YouTube-videoene sine på de andre plattformene, og resonnerte det uansett om folk faktisk så på videoinnholdet hennes, ville de fremdeles legge merke til hennes konsistens i produksjon og temaer for ekspertise.

Folk tenker ikke alltid å koble til YouTube på Facebook fra sine personlige profiler, men det er ikke mulig å mobilisere det som kan være et betydelig eksisterende publikum. På Social Media Examiner har vi lagt merke til at lenker til YouTube på Facebook nå befolker det som kalles "Open Graph". gir et stort forhåndsvisningsbilde i stedet for en ren lenke, som er nok en flott mulighet til å få oppmerksomhet for din videoer.

YouTube er fortsatt et ganske nytt miljø, og svært få mennesker bruker det som sin primære sosiale medieplattform. Å markedsføre videoene dine på Facebook og Instagram er viktig fordi hvis du bare legger ut på YouTube, går du glipp av en stor del av din online demografi. YouTube-algoritmen betyr også at selv abonnenter ikke ser alle videoene du legger ut, så det er viktig å dele den hvor du kan.

Instagram-video

For omtrent 6 måneder siden forpliktet Amanda seg til å utvikle en sterkere Instagram-tilstedeværelse. Hun så på den økende dominansen av historier over feed-innlegg som en mulighet. Historier er så nye at de færreste gjør det bra; dermed er det en god sjanse til å bli leder i formatet.

Men hva gjør en god Instagram-historie? Amanda sier ikke å bekymre seg for å være "uinteressant", og hun oppfordrer til å spille med formatet. Bak kulissene kan du se på morgenrutinen din, den daglige turen til hunden eller andre verdslige detaljer kan være mer interessant for andre enn du skulle tro, og føre til spørsmål, samtaler og engasjement.

Ikke behagelig å dele ditt personlige liv på Instagram Stories? Del en visning av kontoret ditt, oppsett av videostudio, eller til og med ta en rask historie med en av dine kunder.

“Når du deler autentisk, begynner folk å få kontakt med den du er. Når de får kontakt med hvem du er, vil de virkelig jobbe med deg, forklarer Amanda.

Amanda peker også på fordelene med Historier Høydepunkter, som kan vise frem dine tjenester, attester og ofte stilte spørsmål. Umiddelbarheten og personvernet til de direkte samtalene som følger kan ofte bety en forkortet reise for å avslutte et salg.

Mens mange YouTubere legger ut videoene sine på IGTV-fanen i lengre form, har Amanda valgt denne strategien på sin egen kanal og foretrekker å lede trafikk til YouTube for sine innholdsrike videoer.

Ukens oppdagelse

StoryArt er en freemium-app for mer kreative, polerte Instagram-historier.

Bla gjennom StoryAarts utvalg av tilpassbare maler for inspirasjon. Slipp inn bilder og videoer, og endre deretter skrifttyper og farger, legg til billedtekst, eller til og med rediger videohastigheter. Når du er ferdig, kan du dele den med din Instagram-historie med et enkelt klikk.

Den betalte versjonen låser opp ekstra verktøy, filtre og layouter, og er tilgjengelig månedlig for $ 2,99 eller som et helårsabonnement for $ 9,99. Men det er mye tilgjengelig i den gratis versjonen av appen for å ta historienspillet opp.

StoryArt er nå tilgjengelig for begge iOS og Android.

Viktige takeaways fra denne episoden:

• Finn ut mer om Amanda på henne nettsted.
• Følg Amanda videre YouTube, Instagram, og Twitter.
• Sjekk ut DIY Video Roadmap.
• Utforske Adobe Premiere Pro, Motion Array, Videohive.net, Fiverr, og Opparbeidet.
• Bruk StoryArt (iOS og Android) maler for å remixe bilder og videoer til Instagram-historiene dine.
• Sjekk ut Social Media Marketing World 2020.
• Se eksklusivt innhold og originale videoer fra Social Media Examiner YouTube.
• Se vårt ukentlige markedsføringspratprogram på sosiale medier på fredager klokka 10 Pacific Crowdcast.

Hva tror du? Hva er tankene dine om å bruke video for å etablere din kompetanse? Vennligst del dine kommentarer nedenfor.