Hvordan lage Facebook-videoer som fremmer meningsfull engasjement: Social Media Examiner

Er du bekymret for at Facebooks siste endringer i nyhetsstrømmen vil påvirke videorekkevidden din?

Leter du etter tips for å lage videoer som genererer meningsfulle kommentarer?

I denne artikkelen vil du oppdag hvordan du lager Facebook-videoer som genererer de oppmerksomme interaksjonene dine innlegg trenger for å holde seg synlige i nyhetsfeeden.

Hvordan nyhetsfeed endringer påvirker videosynligheten

Til video markedsføring for å jobbe, må du bruke forskjellige typer videoinnhold for å oppnå spesifikke mål, og deretter skreddersy hver av videomeldingene dine til å snakke språket til hver sosiale plattform. Markedsførere har brukt de siste par årene på å lære seg språket og særegenheter på Facebook, men nå har landskapet endret seg.

Facebook null (den siste plattformoppdateringen) har ført til nye endringer i kjernen av hvordan vi forstår stedet for videoer i Facebooks sammenheng. Oppdateringen handler om å oppmuntre meningsfulle interaksjoner mellom mennesker. Når Facebook begynner å vise innhold basert på folks forbindelser og innholdets evne til å utløse interaksjoner, vil brukerne se mer innhold fra venner og mindre innhold fra selskaper.

I dette lyset blir video sett på som passiv fordi den ikke utløser så mange samtaler som andre typer innhold; dermed vil det sees sjeldnere i folks feeds. Betyr det at å lage video for Facebook ikke er verdt investeringen lenger? Ikke i det hele tatt. Det betyr bare at du må øke spillet ditt fordi konkurransen mellom selskapene vil bli hardere.

Her er hva du kan gjøre for å skille deg ut.

# 1: Velg videotyper som genererer Facebook-engasjement

Jeg snakket tidligere om det spesifikke Facebook-språket for å henvende meg til Facebook-publikum. Når det gjelder video, defineres det av videotypene du bruker for å nå disse målgruppene. Det er derfor når du lager videoer for Facebook, disse videotypene er et trygt alternativ for å generere samtale og engasjement.

Live videoer

Facebook sier det live videoer blir sett 3 ganger lenger og kommentert 10 ganger mer enn noen annen videotype på plattformen. Med endringene i nyhetsfeeden kan disse kommentarene gå langt i retning av å øke din organiske rekkevidde.

Du kan bruke live video til streame arrangementer, arrangere spørsmål og svar, eller presentere et nytt produkt.

Opplæringsvideoer

Å utforske et problem publikum har, kan utløse frem og tilbake i kommentarfeltet som vil gå langt for å demonstrere engasjement med merkevaren din. Når du publiserer hver video, vil folk begynne å se deg som en autoritet, og deres tillit til deg vil vokse.

Bruk pedagogiske videoer til forklare problemene og begrepene som ofte oppleves av mennesker i ditt felt.

Company Story Videoer

Facebook har alltid handlet om å koble mennesker sammen og skape fellesskap, så det å vise hva som skjer bak kulissene i firmaet ditt, er en måte å invitere publikum til å føle seg som en del av det. Å sette teamet ditt og deres daglige oppgaver foran kameraet humaniserer merkevaren din og deler selskapets verdier, ting som publikum alltid kan forholde seg til.

Du kan bruke firmavideoer til introdusere nye teammedlemmer, vise hvordan et produkt blir laget, eller følg en bestilling fra plassering til oppfyllelse.

Veiledningsvideoer

Videoer som lære seerne trinn for trinn hvordan de skal løse veldig spesifikke problemer er noen av de mest etterspurte på en hvilken som helst plattform. Fordi mange mennesker vil ha varianter av problemet du takler, gir videoene interaksjon i form av spørsmål og diskusjoner i kommentarseksjonen.

Du kan bruke instruksjonsvideoer (eller forklaringsvideoer) til vis seerne hvordan de bestiller, løser et problem eller konfigurerer produktet.

# 2: Design videoen din til å kapitalisere på engasjement

Alle sosiale nettverk har forskjellige språk for videoer, men det betyr ikke at visse ting fungerer like bra for videoer på alle plattformer. Det er spesifikke tekniske og audiovisuelle aspekter som har vist seg å være effektive på Facebook og utover, så det er et must å innlemme dem i videoene dine.

Hold videoene dine korte

Tidligere har Facebook sagt at det viktige med video ikke er dens lengde, men dens evne til å Fortell en historie. Å fortelle historien er viktig, men jo nærmere du kan komme å holde videoen under 2-minutters-merket, jo bedre vil den prestere.

Hvorfor? Folk mister interessen ganske raskt, spesielt på sosiale medier.

En kort video tvinger deg til det beholdehistorien din enkel og øker sjansen for at seerne vil se det til fullføring.

Åpne med et smell

Gitt at Facebook automatisk spiller av lyden som standard, vil sjansen din for å fange øynene til målgruppen din hvile tungt på kraften til de første bildene dine.

Bruk en av dine beste sekvenser som videoåpner. For å vekke interesse, vurdere å inkludere fargerike eller rare bilder, ukonvensjonelle kameravinkler eller tidsforløp.

Undertekst hver video

Takket være dempet autoplay har folk blitt vant til å se på videoer uten lyd. Teksting la deg understreke de tingene som betyr mest i meldingen din.

Husk å når du legger ut teksting bruk nøkkelord for å understreke høydepunktene i meldingen din enda mer.

Ikke overforbruk effekter

Historien (meldingen din) er det viktigste med videoen din. Ikke bli for kreativ med redigering og effekter som kan komme i veien for historien.

For å holde ting enkelt, komme med en original historie og la det snakke for seg selv.

# 3: Invester i nyhetsfeeds synlighet

Hvis Facebook Zero gjør noe klart rett ut av porten, er det at Facebook vil at bedrifter skal betale for synlighet. Hvis du ennå ikke har betalt for eksponering via Facebook-annonser, tilbyr annonsesystemet flere funksjoner som gjør det vel verdt tid og penger.

For det første kan du definere en rekke viktige målrettingsegenskaper for å nå ønsket publikum mer nøyaktig.

Du vil også motta verdifulle ytelsesdata på videoene dine for eksempel hvor mange 3-sekunders og 10-sekunders visninger hver video har, hvor mye disse visningene koster deg, og mengden klokker for folk som så en del av videoen din eller hele videoen.

Du kan til og med null på ytelsen til videoene dine for hvert publikumsegment. Du vil kanskje oppdage at unge foretrekker korte og raske videoer, mens eldre publikum holder fast på lengre videoer.

Alt i rådataene som finnes i Facebook-annonser plattform, informasjon som er vel verdt pengene du legger ned for synlighet i nyhetsfeeden. Dataene kan hjelpe deg med å justere og optimalisere videoene dine for videre engasjement og rekkevidde. Og gitt hvor mye Facebook tar hensyn til disse faktorene i dag, har du ikke råd til å ikke bruke penger.

Konklusjon

Facebook-landskapet kan ha endret seg, men det vesentlige som skiller videoer som engasjerer, har ikke gjort det. Bruk rådene ovenfor for å lage videoer som får seerne til å snakke med og om deg.

Og fordi Facebook Zero handler om engasjement og meningsfylte interaksjoner, er det trygt å si at du trenger det høykvalitetsengasjementet mer enn noen gang (pluss et par dollar å investere).

Hva tror du? Vil du fortsette å bruke video i Facebook-markedsføringen? Hvilke andre tips kan du anbefale? Del dine tanker og spørsmål i kommentarene nedenfor.