Videoblogging: Hvordan lage konsistent YouTube-innhold: Sosiale medier

Skaper du videoer for å markedsføre virksomheten din?

Har du vurdert å starte en vanlig videoblogg?

For å utforske vlogging intervjuer jeg Amy Schmittauer.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Amy Schmittauer, en online videoekspert. Hun grunnla Vlog Boss Studios og produserer jevnlig fantastisk innhold til YouTube-kanalen sin, Savvy Sexy Social. Hun er også forfatter av den splitter nye boka, Vlog som en sjef: Hvordan drepe det online med videoblogging.

Amy utforsker hvordan videoblogging kan hjelpe din virksomhet.

Du vil finne ut hva du trenger for å starte din egen videoblogg.

Del din tilbakemelding, les shownotatene, og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Vlog som en sjef

Hva er Vlogging?

Begrepet vlog bygger ordet blogg, og en vlog er rett og slett en blogg i videoform. I en vlog kan du dele alt du måtte gjøre i et blogginnlegg, for eksempel en veiledning eller en historie fra livet ditt.

Konsistens er best for vlogging. Hvis du legger ut en vlog her og der, får du ikke mye trekkraft. Amy sier at de fleste vlogger som gjør det bra, har en vanlig tidsplan.

Jeg spør Amy om hvordan bruk av YouTube for vlogging er forskjellig fra de andre måtene folk bruker YouTube. Amy sier at formålet med en vlog er å hjelpe folk med å oppdage deg. Videoer som kan være passende for YouTube, men som ikke hjelper folk å oppdage deg, for eksempel en produktreklame eller en introduksjon til firmaet ditt, gir ikke gode vloginnlegg. For å bli oppdaget, tenk på brukerne som søker etter en bekymring, en spesialitet eller svaret på et spørsmål. Tenk på hva en potensiell kunde eller et publikummedlem kanskje vil vite, lag en video om emnet, og last den opp til YouTube.

Lytt til showet for å oppdage Amys tanker om vlogging på mobilapper som Snapchat og Instagram, som har video og sosialt.

Amy's Vlog

Da Amy ble lansert Savvy Sexy Social, hun var akkurat i gang som markedsfører for sosiale medier. Hun trodde å lære folk den beste måten å gjøre ting på sosiale medier, ville tiltrekke seg et publikum og potensielle kunder. Hun ønsket at vloggen hennes skulle være informativ og morsom. Hun ville ikke at sosiale medier skulle føles som en jobb.

For å sjonglere med innholdsmarkedsføring med klientarbeidet, sier Amy at hun planla at vloginnleggene skulle vises tre dager i uken, men hun opprettet ukens videoer alt på en dag. Hun valgte tre emner (som kan være en app, et produkt eller et generelt tips om sosiale medier), registrere videoene som sitter foran bokhyllen hennes, og rediger og planlegg dem for resten av uke.

Amy understreker at folk ikke trengte å vite hvem hun var for å finne videoene sine via søk. De trengte bare ha et spørsmål om et emne i videoene hennes. For eksempel opprettet Amy en video om et hack for å gjøre tweets litt lenger. Hun trodde emnet var noe nytt folk ikke visste så mye om, og videoen ble en av hennes populære vloginnlegg. Videoens overskrift fokuserte på Twitter-tipset, men videoen introduserte også seerne til Amy.

Amy deler det enkle vlog-formatet hun brukte i lang tid. Hun introduserte emnet sitt, leverte informasjon om emnet som seerne hennes ville verdsatt, og ga en handlingsbar vare som ga dem resultater med en gang. Så avsluttet hun med, “Forresten, jeg er Amy. Håper du kan abonnere og holde deg oppdatert. ”

Det siste året sier Amy at hun har hatt det gøy med formatet sitt, slik at samfunnet hennes kunne bli kjent med henne litt mer personlig. For eksempel dokumenterte hun reisen med å lansere en bok i løpet av januar. Denne tilnærmingen var mer en livvarslingslogg, men publikum lærte gjennom Amys erfaring. Amy sier at hennes tilnærming i januar er et eksempel på "vis, ikke fortell", som er en kraftig formel.

Uansett format, inkluder handlingen din til slutt, enten det er å kjøpe produktet, bli med på e-postlisten eller følge deg et sted. Imidlertid bør flertallet av videoen levere verdi. Det er det som gjør videoen til en vlogg og også kraftig på YouTube.

Hør på showet for å høre Amy og jeg snakke om kraften til YouTube som søkemotor.

Hva det tar å Vlog

Jeg spør Amy om hennes råd til alle som ikke er sikre på at de er morsomme eller har det som trengs for å vises på kameraet. Når du føler det slik, sier Amy at det viktigste du kan gjøre er å utvikle et sterkt budskap før du begynner videoen. (Amy mener dette punktet er sant om du gjør en video, skrevet eller fotoblogg.) Hun understreker det når du vet hvilket innhold du trenger å levere, når du sitter foran kameraet (eller en tom side) ikke føles som intens.

Amy sier at du utvikler en tilstedeværelse på kameraet gjennom praksis og ved å fokusere på kameraet som om det er en person. Amy sier at kameraet er et kjøretøy som leverer meldingen din til folk. Når du snakker med seerne slik du snakker med en annen person, gjør du det mye bedre på kameraet.

Amy mener folk har problemer med å være på kameraet av to grunner: De føler seg dumme å sitte alene i et rom og snakke med et kamera, eller de føler at de snakker med tusenvis av mennesker. Uansett kan disse tankesettene få en person til å virke unaturlig på video. Amy sier at du i stedet bør tenke på å ta kaffe med noen.

Deretter snakker Amy og jeg om du trenger å være en ekstrovert for å være på kamera. Amy mener å være på kamera er lettere for en introvert, og hun deler at hun er en introvert (som overrasket meg totalt). Amy gjentar at du bare må respektere meldingen du leverer. Hvis du kan snakke med folk om hva du gjør og hvordan du kan hjelpe dem, kan du absolutt lage video.

Lytt til showet for å oppdage Amys tanker om forskjellen mellom å snakke på kamera og foran et stort publikum.

ROI på Vlogging

Mens du vurderer avkastningen på vlogging, sier Amy at du må fokusere på målene dine. Ikke bekymre deg for forfengelighet, som følgere, likes og abonnenter. I stedet måler du det som faktisk betyr noe for målene dine. For eksempel, hvis målet ditt er å skaffe kunder, bør du vurdere hvor mange klienter du trenger å skaffe deg for å gjøre timene du legger i vlogging, verdt.

Amy sier at dette fokuset på mål gjorde det enkelt å starte vloggen. I stedet for å fokusere på hvor mange som fulgte henne, fokuserte hun på hvor mye virksomhet hun fikk på grunn av vloggen. Ved å fokusere på målene hennes, ble Amy motivert til å lage videoer som ga verdi og bruke nettverket hennes for å få henvisninger.

For å bruke nettverket sitt, sendte Amy beskjed til folk som sa: "Hei, hvis du kjenner noen som synes dette tipset er nyttig, kan du dele denne videoen med dem?" Da noen fra nettverket hennes delte videoen hennes, fungerte andelen som en henvisning, og videoen viste at Amy kunne gjøre jobben. Med denne tilnærmingen har vlogging gitt Amy flere kunder enn hennes andre markedsføringsarbeid.

Amy understreker at mål og milepæler er viktige for å bestemme avkastningen. Målene dine hjelper deg med å bestemme hva som må skje for at vlogging skal lønne seg, hvor mye tid det er å gi vlogging til du begynner å se retur, og når du trenger å revurdere.

Amy synes også ROI-samtalen er tøff fordi folk kan være litt late med å måle ting. Ikke bare legg ut en lenke. Legg ut en sporbar lenke som lar deg se om videoen din har ført til trafikk eller en konvertering. Be seerne ta det naturlige neste trinnet etter å ha sett det innholdet. Hvis de ikke gjør det, kan du finne ut hvorfor.

Hør på showet for å høre Amys råd om å oppmuntre videofilere til å følge en oppfordring til handling.

Fordelen med YouTube-abonnenter

Amy sier YouTube ønsker å hjelpe voksende kanaler med å lykkes, og abonnenter hjelper kanalen og videoene dine med å få fart. Når Amy legger ut en ny video, mottar abonnenter et varsel eller ser videoen i feeds, noe som oppfordrer dem til å se.

Disse tidlige seerne hjelper videoen til å lykkes for kanalen din og i søk på YouTube. Uten abonnenter må du tiltrekke seere til videoen din ved å dele den andre steder.

Amy sier det er viktig å bevise at du kan starte økter på YouTube. (Med andre ord tiltrekker videoen din en seer, som deretter holder seg på kanalen eller YouTube og fortsetter å se på videoer.) Å starte økter gjør deg til en kraftig kanal til YouTube, som igjen får YouTube til å sende flere mennesker til deg innhold.

Konsistens er et annet element for å heve kanalens profil på YouTube. Hvis du legger ut en video bare her og der, bringer du ikke konsekvent trafikk og vokser. Visningstid, visningstid og antall visninger øker ikke regelmessig. Amy mener nøkkelen til konsistens starter på YouTube med intensjon og en plan. Det er ikke fordelaktig å laste opp en video når du har noe å legge ut.

Jeg spør om samfunnsutvikling gjennom kommentarer hjelper Amy med å bygge rekkevidden. Amy sier at samfunnsutvikling på YouTube påvirker det folk ser på hjemmesiden omtrent som på Facebook.

Hver Facebook-bruker ser mer av vennene, sidene og annet innhold som de liker, deler eller kommenterer. På hjemmesiden til YouTube ser folk kanalene de ser på og kommuniserer nesten utelukkende med. Som et resultat kan det hende at noen som ser på, kommenterer og deler Amys videoer, kanskje ikke innser at de ikke abonnerer på kanalen hennes. De vil fremdeles se videoen hennes i feeden sin.

Fordi YouTube alltid vil at du skal ha noe interessant å se på, sier Amy at YouTube er en av få plattformer der en to til fem år gammel video fremdeles kan fungere for deg i dag. Igjen, momentum hjelper livet et innlegg. En av Amys mest populære videoer er fra fire år siden, og den gir fortsatt mye trafikk hver måned.

Lytt til showet for å høre mer om Amys tanker om hvordan YouTube belønner nyttig innhold.

Eksempler på store Vlogger

I dag er vis-ikke-fortell-videoer, der folk skyter video hele dagen, blant de kraftigste. Amy ser på mange forretningsloggere og tenker Gary Vaynerchuk gjør en fantastisk jobb med å vlogge om hvordan det er å drive sin virksomhet. (Gary fanget vlogging fra vennen sin Casey Neistat, som er et annet godt eksempel, selv om Casey ikke vlogger daglig lenger.)

Både Gary og Casey gjør det verdslige og grunnleggende til en overbevisende historie. Imidlertid er de også høyprofilerte eksempler med ferdigheter og ressurser utover det som de fleste småbedriftseiere har: Gary ansetter en heltidskameratør og Casey er filmskaper.

For et eksempel på en vlogger som lager interessant video med bare et grunnleggende kamera, foreslår Amy å sjekke ut Justine Ezarik (iJustine). Justine tar video mens hun er på farten, og syr sammen historier fra det innholdet. Hun setter også opp kameraet hjemme for ting som å bake. Justine ble populær i Twitters tidlige dager. Hun startet med live-streaming hele livet og er nå YouTube-veteran.

Amy sier at hvis du virkelig bryter ned hva som skjer i Justines videoer, er det ikke så farlig. Imidlertid gjør Justine alt hun gjør interessant, morsomt og underholdende.

Vi snakker også om eksempler fokusert på teknologi. Jeg nevner Steve Dotto, som gjør enkle programvarevurderinger i sin egen folksy stil fordi han vet at folk søker på YouTube etter disse anmeldelsene. Amy sier at hennes teknologifokuserte venner vurderer de nyeste enhetene på kameraet. Denne tilnærmingen er fantastisk fordi mange mennesker går til YouTube for å se praktiske demonstrasjoner og fordi vurderingene hjelper deg med å bygge troverdighet som en teknisk ekspert.

Minecraft og unboxing er emner som folk vanligvis ikke vises på kameraet for. I Minecraft-videoer deler spillerne juks og teknikker for å spille. Unboxing-videoer forteller en novelle om å motta og åpne en pakke. Amy sier en av de mest abonnerte kanaler er en unboxing leker for barn. Kanalen har blitt så populær at alle involverte sa opp jobben og tjener penger på YouTube.

Steve Spangler’s Syk vitenskap er en populær kanal med fokus på utdanning. Han gjør eksperimenter i ett minutt og følger opp et spørsmål.

Amy sier at det å ha et produkt er nyttig, men du kan lage populære vlogger om hvilket som helst emne. Du må bare fortelle en historie.

Lytt til showet for å høre Amy diskutere YouTubes demografi.

Typer videoinnhold

For å avklare de forskjellige typene video du kan lage, spør jeg Amy hvilke videoer noen kan lage for en luftballongvirksomhet. Amy sier at du må huske at kundene du prøver å tiltrekke deg kanskje ikke vet om de vil ri i en luftballong ennå. Imidlertid kan de tenke på å reise til byen din for en destinasjonsferie. Derfor foreslår Amy å lage videoer om ting som er relevante for byen din, for eksempel arrangementer eller kule turist ting som kan inkludere deg.

Vitenskapen og logistikken til luftballonger er også interessant, og videoer bak kulissene kan tiltrekke seg kunder som er nysgjerrige på luftballonger, men som ikke har tenkt på å ta en tur. For folk som kanskje er redde for å ri i en ballong, kan du lage en video som hjelper til med å bryte ned vanlig frykt.

Amy sier at en eiendomsmegler er et annet godt eksempel på å avklare de forskjellige typer innhold du kan lage. Eiendomsmeglere vil snakke om eiendommene de selger, men innholdet fokuserer bare på produktet. I stedet må eiendomsmeglere tenke på hva som skjer i nabolaget, skolesystemet og attraksjoner i nærheten.

Når en eiendomsmegler blir ekspert på sitt område som helhet, kan innholdet tiltrekke seg et bredere publikum. For eksempel kan noen som oppdager en kul video om en flott ting å gjøre i Seattle, flytte dit og trenger en eiendomsmegler for å hjelpe ham eller henne med å finne et hus.

Amy sier at nøkkelen er å tenke større enn produktet ditt.

Lytt til showet for å høre om hvilke typer videoer Amy tilbyr hver uke.

Ukens oppdagelse

Narro er en app som konverterer tekstartikler til lydfiler slik at du kan lytte på farten.

For å konvertere en tekstartikkel til en lydfil, kan du bruke Narro bookmarklet, Chrome-nettleserutvidelse eller iOS- eller Android-appen. Narro legger deretter til lydfilen i lyttefeeden din. Du velger blant en rekke mannlige og kvinnelige stemmer, og du kan endre hastigheten for å gjøre stemmen mer naturlig.

Hvis du for eksempel ikke har tid til å lese dagens artikkel om Social Media Examiner, vil du enten klikke på utvidelsen eller bokmerket. Narro vil da skanne artikkelens tekst, konvertere den til en lydfil og legge den filen i din personlige feed. Hvis du abonnerer på en feed (som Overskyet), vises lydfilen til artikkelen i feeden din etter noen få minutter.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan Narro fungerer for deg.

Lytt til showet!

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Lær mer om Amy og hennes bok om VlogLikeaBoss.com.
• Lese Vlog som en sjef; Hvordan drepe det online med videoblogging.
• Se på Savvy Sexy Social YouTube-kanal.
• Sjekk Amy's video om å lage tweets lenger og en av hennes siste livvarsling vlogger.
• Lytt til podcasten der Amy snakker om få videoer å utføre i søk.
• Se Amys første blikk anmeldelse av Adobe Spark.
• Utforsk livvarslingsvideoer fra Gary Vaynerchuk og Casey Neistat.
• Lære mer om Justine Ezarik (aka iJustine) og se på henne lage smultringer.
• Se Steve Dotto og Steve Spangler på YouTube.
• Se på Ryan ToysReview, se på en av hans unboxing videoer, og les historien bak.
• Sjekk ut Narro.
• Se vårt ukentlige markedsføringspratprogram på sosiale medier på fredager klokka 10 Pacific Crowdcast, eller still inn på Facebook Live.
• Lære mer om Social Media Marketing World 2017.
• Få en Virtuell billett.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hva er tankene dine om vlogging? Legg igjen kommentarer nedenfor.