YouTube-trender: Hva markedsførere trenger å vite: Social Media Examiner

Bruker du YouTube i markedsføringen? Lurer du på hvor ofte du bør publisere videoer og hvilken type innhold som fungerer på YouTube?

For å utforske YouTube-trendene markedsførere trenger å vite om, intervjuer jeg Sean Cannell på Social Media Marketing Podcast.

Sean er en video markedsføringsekspert, programleder for Think Marketing Podcast, og forfatter av YouTube-hemmeligheter. Hans to YouTube-kanaler har et samlet publikum på 1,5 millioner abonnenter.

Sean forklarer viktigheten av kvalitet fremfor kvantitet og merkevarebygging fremfor markedsføring. Han deler også nyttig innsikt i YouTube-algoritmen.

Hvorfor markedsførere bør vurdere YouTube

YouTube er noen ganger ikke en gang en del av samtalen på sosiale medier; det er bare kjent som en videoplattform. Men det

er et sosialt nettverk. Det er også videoplattform nummer én, det nest mest besøkte nettstedet og den nest største søkemotoren i verden.

Markedsførere bør vurdere det bare fordi målgruppen deres definitivt er der. YouTube har over 2 milliarder aktive brukere hver måned, og forbruket deres øker hele tiden på mobile, stasjonære og til og med smarte TV-er. Folk ser på innhold lenger, som er YouTubes mål: å øke tiden på plattformen slik at de kan selge reklame for å bygge virksomhet.

Yngre generasjoner som Gen Z og Millennials er nesten utelukkende på YouTube. Men det anslås at 50% av de eldre generasjonene også er på plattformen. Google ga ut en lov om at 68% av mennesker - alle mennesker, alle demografiske data - bruker YouTube til å svare på spørsmål. Kanskje de bare vil fikse oppvaskmaskinen, finne ut hvilken blender de skal kjøpe, eller er interessert i å konsumere innhold av alle typer.

Brian Tracy, en litt eldre som er i det personlige utviklingsområdet, har bygget en veldig sterk YouTube-tilstedeværelse. Folk fra tradisjonelle medier utvikler også sin YouTube-tilstedeværelse; for å visualisere dette, har komedieserier sent på kvelden klipp på YouTube. Så alle de forskjellige generasjonene bruker det av forskjellige grunner. Det er en så fremtredende plattform at vi alle må ta hensyn.

Forbruk er der og intensjon er der. Sean går så langt som å si at det er uansvarlig for noen markedsfører i dag å ikke ha en YouTube-strategi. Han legger ut tre forskjellige nivåer her.

For det første mener Sean at alle i det minste bør ha en viss grad av etablert tilstedeværelse med noen kjerne deler av innholdet. Da kan du bli funnet der og ha en viss relevans siden det er en så dominerende plattform.

For det andre, selv om du ikke har mye av en organisk strategi på YouTube, sier Sean at det er verdt å se på det YouTube-annonser. Annonseprisene stiger overalt, men med Facebook-annonser som ikke blir godkjent for noen markedsførere, er det verdt å se på de betalte annonseringsmulighetene YouTube tilbyr.

Og på tredje nivå anbefaler Sean en strategi der du ser på merkevaren din som mer et medieselskap og fokuserer på å sette ut konsekvent innhold av høy kvalitet på YouTube-kanalen din.

Å gå inn i 2020 og utover ser Sean seks store trender på YouTube.

Legge vekt på kvalitet fremfor mengde

YouTube er forskjellig fra de andre sosiale medieplattformene eller innholdsfeedene. Innhold på andre plattformer er her i dag, borte i morgen. Det er ikke mange som ser en Facebook-video fra 2 uker tidligere, enn si 2 måneder eller 2 år tidligere. Men YouTube er ikke en innholdsfeed, det er et innholdsbibliotek, noe som gjør det så kraftig.

YouTube handler ikke om raske tweets og raske Instagram-bildetekster. Hvis du legger ut noe mer vesentlig og høyere kvalitet, har det muligheten til å rangere i søk og bli sett i uker, måneder og år fremover. Kvaliteten over kvantitetsstrategien betyr å skape eviggrønt innhold som du bruker energi på, ikke bare de første dagene av visningene, men slik at det kan sees mange år senere.

Sean har bygget sitt YouTube-imperium ved å samle et bibliotek med rangerte videoer som konsekvent blir oppdaget i søk og foreslått av YouTube, som betyr mer enn noen gang før.

Mange laster opp videoer til YouTube hver dag, og sliter fortsatt med å få grepet eller visningene de ønsker. Seans råd er å redusere antall opplastninger til en eller to videoer av høyere kvalitet: bedre miniatyrbilder, innhold av bedre kvalitet, mer optimalisert, bedre undersøkt og med mer strategi bak dem. Fordi YouTube er en søkemotor, stiger virkelig gode videoer til toppen og har muligheten til å bli der i årevis.

Fokuserer på merkevarebygging over markedsføring

Som markedsførere er vi vant til å gjøre betalte annonsekampanjer der vi bare vil få noen klikk, lede folk til en destinasjonsside eller utvide vår e-postadresseliste. Kanskje vi ønsker å gjøre en salgsfremmende kampanje og prøve å få så mange klikk og så mye trafikk som vi kan raskt. Det er her i dag og borte i morgen.

Men når du gjør det, må du hoppe fra trend til trend, fra markedsføringskampanje til markedsføringskampanje. Mens en virksomhet som Nike, som virkelig har bygget et merke, ikke til slutt får deg til å kjøpe klærne deres på grunn av deres flotte Facebook-annonsestrategi. De får deg til å kjøpe klærne på grunn av merkevarekapitalen og tilliten de har bygget gjennom flere tiår.

Merkevarebygging bygger faktisk på kvalitet. Det bygger på opplevelsen noen har med oss, i motsetning til å raskt hoppe på en trend og skynde seg å legge ut innhold. I dette tilfellet tenker vi ikke alltid gjennom opplevelsen noen har med oss.

Når du bygger et merke over tid, vil du bli kjent som ekspert. Du vil at det skal være kjent at i ditt ekspertiseområde, eller i ditt område av hvordan du betjener mennesker, når folk dukker opp; du vil oppfylle merkevareløftet ditt, ditt verdiforslag. Etter hvert som ting blir overfylt på YouTube - og på alle plattformer - kan det å bli et gjenkjennelig merkevare også hjelpe deg med å slå algoritmen. En av grunnene til at folk klikker på videoene dine, er at du er mer gjenkjennelig. ikke på grunn av hvordan du ser ut, men på grunn av måten folk har kjent deg for å levere.

Ikke bare lag videoer for direkte salg; lage innhold som representerer merkevaren din. Som markedsførere ønsker vi alltid å kvantifisere alt. Hvis vi legger ut en flott YouTube-video, vil vi levere verdi i noen minutter. Men når videoen slutter, sier vi: "Hvis du vil gå dypere, last ned min gratis sjekkliste, eller installer denne gratisappen eller denne gratis kupongen eller pluginet, eller se på et webinar. ” Dette sender nå folk inn i en salgsprosess eller et salg sekvens.

I 2020 vil du imidlertid gjøre det mye mindre - kanskje bare én av ti videoer skal sende folk utenfor plattformen. Det går tilbake til hvorfor YouTube kommer til å foreslå videoene dine: ved å legge til den totale tiden på plattformen, tilfører du verdi. Hold av med salgssamtalen og utvikle kunnskap, tillit og tillit på YouTube lenger. Selvfølgelig, til slutt må du sende folk til nettstedet ditt, men hvis de virkelig er interessert, vil de oppsøke deg.

Vær tålmodig. Ro ned. Bygg tillit og bygg merkevaren din over tid, og vær mindre fokusert på kortsiktige markedsføringsberegninger.

Såing

Robert Cialdini, forfatter av Innflytelse, skrev også en bok som heter Pre-Suasion. Den snakker om hvordan det er mange ting vi kan gjøre i markedsføringssamtalene våre som gjør den ultimate salgsprosessen friksjonsfri på grunn av det som allerede har skjedd. Det er fordi du har kjent, liker og stoler på.

Du må rette oppmerksomheten mot å tilføre verdi for personer med flere videoer, over flere minutter og timer, og å bygge den tilliten. På denne måten, når folk går inn i salgsprosessen, er det ikke bra å gå til neste nivå med deg.

Husk at vi ofte snakker om en samtale med flere plattformer. Som markedsførere har vi alle hørt Law of Seven: Hvis du skal kjøpe litt tannkrem, må du høre klyngen minst syv ganger før du velger å kjøpe det merket. Hvis du skal foreta den investeringen eller gå med dette merket over det merket, må du ha sett oppslagstavlen, lese avisannonsen og besøkt nettstedet minst sju ganger.

De dagene er for lengst borte. Google avslørte nylig at det nå er 21–24 berøringspunkter som kreves for å generere en levedyktig salgsledelse.

Nysgjerrighetsmarkedsføring

I 2020 og utover trenger du ikke å være så åpenbar med markedsføring. Faktisk, hvis du banker en melding ned i folks hals, er det slitsomt. I stedet for å liste opp produktet ditt - hvis det for eksempel er sminke, si navn, URL, nøyaktig farge og andre detaljer - kan du bare vise hvor bra det ser ut og nevne at du ‘elsker denne nye øyenskyggen’ osv. Dette er nysgjerrighetsmarkedsføring.

Folk som er interessert vil spørre deg hva det er, og samtalen skjer nå i DM-er. Du kan dele en lenke med dem direkte, eller en tilknyttet lenke, fordi de faktisk spør du. Så du skaper interesse ved å legge ut verdifullt innhold.

Dette går tilbake til ideen om å være tålmodig som markedsfører og tenke på hvordan du konsekvent kan bygge goodwill og tilføre verdi.

Phillip DeFranco er ganske åpenbar med sine kommersielle flekker, men fordi han har bygget et show som gir verdi til sine seeres liv og folk vil se konsekvent, har han tillatelse til å frø alle slags tingene. Selv når han snakker om noe annet som et annet show, gjør han noe smart. Han snakker om det flere ganger. Han er ikke altfor påtrengende om det. Han bare slipper det konsekvent.

Når du husker at det kreves 21–24 (om ikke flere) berøringspunkter, innser du også hvor viktig det er er å ha en lengre strategi for å tilføre verdi konsekvent mens du holder merkevaren din foran mennesker. Ved å holde denne muligheten foran folk investerer du i en bankkonto, tillitskonto og bare en ren bevissthetskonto.

Når folk har hørt om noe nok ganger, begynner det å holde fast ved dem. Da har ikke salgssamtalen du vil skje senere, nesten like mye friksjon. Det vil ikke være så mye av en utfordring.

Utvikling av et klart verdiproposisjon

Vi har alle hørt at det er viktig å nisje ned. Matt Gielan fra Little Monster Media Co. har gjort massive studier av YouTube-algoritmen og av hvilke videoer som anbefales. Han har en flott YouTube-kanal med noen dypere studier om å knekke YouTube-algoritmen. En av trendene Matt har lagt merke til er at YouTube-kanaler med enestående verdiproposisjon presterer mye bedre.

La oss oppsummere det på denne måten: Last aldri opp en video som abonnentene dine ikke abonnerte på.

Hvis du bygger et personlig merke, kan du ha litt mer variasjon i kanalen din fordi du er verdiforslaget. Så abonnenter vil høre deg snakke om treningsrutinen din og hvordan du lager smoothien din om morgenen, og de vil høre deg intervjue vennen din om livet. Men der de fleste kanaler virkelig trives, spesielt kanaler som har vokst det siste året eller så, er i trange fokusområder.

På Seans Think Media-kanal leverer han de beste tipsene og verktøyene for å bygge din innflytelse med online video. Det er løftet til abonnentene: Han vil fortelle deg verktøyene, kameraene, programvaren, direktesendingsutstyr, linser eller lyssett de bør kjøpe, og så videre. Deretter begynte han å strekke de typer tipsene han tilbød - ikke bare kameratips, men også strategier, inkludert noen markedsførings ting.

Sean lærte snart at folk som abonnerte på teknologien ofte ikke var interessert i de andre emnene. Det ble klart for Sean at han trengte å starte en ny YouTube-kanal. Han lanserte sin Think Marketing-kanal som et sted å snakke om de markedsføringsstrategiene som var langt utenfor merkevaren for Think Media.

Dette betyr ikke at du aldri skal eksperimentere med noe nytt på kanalen din eller bli sittende fast i et spor. Nøkkelen er rett og slett å ha et fokusert verdiproposisjon. Du kan bryte disse reglene, men du trenger å kjenne YouTube-budene for å holde YouTube-gudene lykkelige.

Måten distribusjon fungerer på er at YouTube drypper videoene dine til bare noen av abonnentene dine først, deretter til flere av abonnentene dine, deretter til ikke-abonnenter som YouTube har identifisert som å ha lignende seeratferd som din abonnenter. Slik vokser distribusjonen. Hvis du forveksler algoritmen ved ikke å interessere abonnentene dine med neste opplasting, vil de samlede visningene dine lide.

Det er best å ha et klart verdiproposisjon og konsekvent levere det. Du vil bli et no-miss show, no-miss channel, no-miss upload.

Phillip DeFranco Show er et godt eksempel på dette. Sean ser på Phillip 4 dager i uken og vil aldri gå glipp av en av videoene sine. Phillip lanserte nylig et par andre kanaler, inkludert en videopodcast. Han har også en personlig kanal der han eksperimenterer med andre ting.

Phillip kunne ha lastet opp alle disse tingene på hovedkanalen sin, og noen mennesker hadde vært i orden med det, men han forstår at det ville ha forvirret algoritmen. Det var ikke det abonnentene hans opprinnelig abonnerte på. Så han har segmentert innholdet sitt slik at hver kanal kan ha et mer fokusert verdiproposisjon.

Holde folk på YouTube

Å holde brukerne på plattformen er hva alle plattformer vil ha: Facebook vil at du skal være på Facebook, Instagram vil at du skal holde deg på Instagram, og YouTube vil at du skal holde deg på YouTube. De kommer ikke til å straffe deg for å sende folk utenfor plattformen. De gir deg verktøyene for å koble nettstedet ditt til YouTube-kanalen din, og du kan bruke klikkbare sluttkort for å sende folk avgårde. Men algoritmen ser økten starter og økten slutter.

Hvis du har en e-postliste som sender trafikk til den ukentlige YouTube-opplastingen din, eller du har innflytelse på sosiale medier Twitter og send trafikk til YouTube på den måten, YouTube merker at du har startet en økt, og de elsker deg for den. Du førte folk til plattformen, og jo lenger de blir, jo mer blir du belønnet.

Det er faktisk ikke bare visningsøkten på kanalen din, men den totale perioden du starter. Hvis de ser på annet innhold, tilskrives en del av det den som startet økten. Det motsatte er også sant: Hvis du konsekvent avslutter økten ved å ringe folk til å gå til nettstedet ditt eller sende folk fra plattformen, vil du lide med YouTube-algoritmen.

En strategi for å holde folk på plattformen er å lenke til andre videoer. Du holder samtalen lenger på YouTube for å forlenge tiden på plattformen. Så kontraintuitivt som dette kan se ut, vil du heller få 100 personer ut av YouTube til e-postlisten din, eller utvide YouTube kanaliser til 10.000, 50.000, 100.000, så nå kan du få tusenvis av mennesker til e-postlisten din i løpet av de neste par månedene og til og med år? Det er en langvarig tilnærming.

Hver sosial plattform tjener penger på reklame. Derfor, hvis YouTube kan holde folk på plattformen lenger, kan de vise flere annonser og tjene mer penger, og da er du en alliert med plattformen.

Publisering av YouTube-video konsekvent

Du må være konsekvent på alle plattformer for å bryte gjennom. Sean sier at minimumet for YouTube er én videoopplasting i uken. Selv om det ikke kommer til å utløse algoritmen, vil det utløse publikum. Det forteller folk at du er konsekvent og dukker opp. Hvis du har et ukentlig nyhetsbrev - et ukentlig viktig verdifullt innhold du vil tjene publikummet ditt - så er det din ukentlige opplasting. Du sender e-posteksplosjonen, deler på sosialt og får den trafikken.

Matt Gielan snakket på Seans show, "Video Influencers", om trender mot to til tre opplastinger i uken. Tre er virkelig det ideelle antallet opplastninger per uke som går inn i 2020, med 48 timer i mellom. Hvis du laster opp videoer rygg mot rygg, skyver du en ut av Bla gjennom-funksjonen, som YouTube anbefaler videoene dine på hjemmesiden og til dine egne abonnenter.

Noen kanaler gjør bare høyt volum. Målet deres er å laste opp mange videoer. Sannsynligvis vil de ikke prestere like bra, men noen går viral, og noen påvirker mennesker som vil se det i årevis. Noen ganger betyr det å laste opp daglig eller til og med to eller tre ganger om dagen.

Kanskje dekker folk konsekvente nyheter: Å gå live, slå den av, gå live. Men å være i samsvar med minst én opplasting i uken er måten å vinne på YouTube. Tre per uke hvis du vil være mer medieselskap og virkelig dominere plattformen for å utløse algoritmen best.

Sean elsker verktøyet vidIQ, en nettbasert app som viser deg dataene om når abonnentene dine er på plattformen. Det er alltid i endring. Når skolen for eksempel begynner å komme i gang med jobben og hva som helst, faller noen ganger uken virkelig. Noen ganger er uken mye høyere. Det er interessant å se disse dataene og gjøre den undersøkelsen.

Sean har planlagt noen av opplastingene sine mellom klokken 03 og 05 fordi det er begynnelsen på bølgen til abonnentene som våkner internasjonalt og på østkysten. Han forhåndsutsetter sine synspunkter med de tidlige opplastingene.

YouTube-beregninger som betyr mest

Klikkfrekvens

Markedsførere vet at hvis du ikke får klikket, kan du ikke få noe annet. Det er derfor du tar så lang tid på å skrive en overskrift på e-post. Hvis folk ikke åpner e-posten, vil de aldri lese kopien og iverksette tiltak for det som er inne. På YouTube betyr at klikkfrekvens (CTR) så mye. For første gang forteller YouTube Studio deg gjennomsnittlig CTR på kanalen din, samt klikkfrekvensen for hver video.

Hva påvirker CTR? Miniatyrbildet er absolutt en veldig stor avtale. Tittelen er også; du vil skrive titlene dine som overskrifter. De må være interessante og få noen til å klikke. Men en av tingene ikke nok folk fokuserer på, er selve temaet. Last aldri opp en video som abonnentene ikke abonnerte på. Du kan ha det beste miniatyrbildet i verden, men hvis det er feil emne for publikum, vil de ikke være interessert eller klikke på det.

Seans kanal har snakket mye om Canon M50-kameraet. Hvis Sean setter opp et middelmådig miniatyrbilde, men tittelen er noe med Canon M50, blir CTR akselerert, spesielt i utgangspunktet, fordi han snakker om riktig tema. Så når det gjelder CTR, handler det om disse tre faktorene: miniatyrbilde, tittel og emne.

Å snakke om et populært tema kan også hjelpe deg. Sean bruker Tesla cyber truck som et godt eksempel. Mange smarte YouTube-skapere fra forskjellige bakgrunner og typer kanaler snakket om lastebilen, la den i miniatyrbildet og utnytte den som et populært tema på YouTube. Det var så stor interesse for det. Folk klikket på videoer om cyberbilen fra forskjellige synsvinkler fordi det var riktig tema til rett tid med riktig tittel og miniatyrbilde.

Du kan når som helst endre beskrivelsen, taggene, tittelen eller miniatyrbildet, og det påvirker ikke Google på nytt å indeksere videoen for søk. Eksperter har tradisjonelt anbefalt at endring av tittelen din vil rote med søkeindeksering, men dette har ikke vært tilfelle etter Seans erfaring.

Han tok ett ord ut av tittelen på en video som han lastet opp morgenen vi spilte inn. Den opprinnelige tittelen var, “Hvordan tjene mer penger på YouTube uten å brenne ut – 7 tips”, og han endret den til “Hvordan tjene penger på YouTube uten å brenne ut – 7 tips”, sammen med et miniatyrbilde. Han innså at mange kanskje ikke tjener penger på YouTube ennå, og dermed kan meldingen om "mer" være uoppnåelig.

Han så på hvordan videoens rangering endret seg foran øynene på grunn av en kombinasjon av å endre tittel og miniatyrbilde og dele den på nytt.

Dette er en annen fordel å pre-så disse videoene til noen av hans tidligste seere. Ved å se hva som fungerer og ikke fungerer før det meste av seertallet til og med er våken, kan Sean gjøre disse tilpasningene og få det til å påvirke resten av synspunktene når de første 24 timene fortsetter å rulle ut.

Vis hastighet

YouTube bryr seg mye om visningshastigheten. Hvor raskt får videoen din visninger når du gjør videoen offentlig? Dette påvirkes av abonnentene dine, ekstern trafikk, interesse og folk som klikker på innholdet ditt. Hvis du laster opp videoen din når ditt eget publikum er på plattformen og den går ned, vil det påvirke visningshastigheten din.

Bare å laste opp videoen på en mer strategisk tid på dagen, kan bestemme den langsiktige skjebnen til den videoen som blir sett på og rangert. Det kan også potensielt generere nytt seertall for kanalen din i flere uker, måneder og år framover. Så dette er definitivt en viktig beregning å være oppmerksom på.

Hvis du har et nyhetsbrev, kan du sende ut en lenke samme dag videoen publiseres for best hastighet. Det første døgnet er visningshastighetens viktigste tid. Sean sier de første 3 timene er de mest avgjørende. Med YouTube-abonnenter er det ikke som e-post der alle skal få et varsel bare fordi de er abonnenter. Ikke alle videoene blir vist for alle abonnentene dine fordi det er en algoritme som spilles av og det tar et utvalg av innholdet ditt for å avgjøre om det er verdt å vise hver video for resten av deg abonnenter.

YouTube gir denne tilbakemeldingen i lekmannsbetingelser. På hjemmesiden rangerer de videoene dine basert på de ti siste opplastingene dine. Det er i stadig endring. I løpet av den første timen kan videoen din være nummer fire av de siste 10, men etter ca 4 timer kan den gå til nummer seks av de ti siste. Dette er kurven for visningshastighet, og den gir deg stadig tilbakemelding.

Med henvisning til videoen han lastet opp om morgenen vi spilte inn, så Sean på hastigheten i løpet av de første timene. Det var planlagt til 03:00 da folk var på. Deretter gikk han inn i betaversjonen av YouTube Studios analysegrensesnitt, inne på YouTube, for å sjekke synhastigheten.

Videoen gikk ikke veldig bra; det var ni eller ti på listen. Han visste at videoinnholdet var bra, men skjønte at han hadde plassert det galt, og at miniatyrbildet ikke var veldig bra. Du vil at bildene på miniatyrbildet skal være tydelige og tydelige og virkelig pope.

Både Sean og hans intervjuobjekt hadde brunt hår og de hadde mørke busker og trær bak seg på bildet, så de var utydelige fra bakgrunnen. Han prøvde å lyse den opp så mye som mulig og endret miniatyrbildet noen timer etter at videoen først ble satt i live. Han delte videoen på nytt for å prøve å få visningene i gang igjen.

Visst nok så videoen umiddelbart et løft og ble nummer seks av hans siste 10 opplastinger. Sean visste av erfaring at det var slik den videoen skulle opptre.

Fordi den videoen hadde mindre abonnentinteresse og færre klikk de første timene, hadde videoen umiddelbart følt innvirkningen i distribusjonen. Det motsatte gjelder når det er en ikke-glipp-video. Hvis folk ikke hopper forbi den i abonnementsfeeden sin fordi miniatyrbildet, tittelen og emnet er så interessant, vil ikke bare YouTube akselerere distribusjon til abonnentene dine, men videoen din kan bli foreslått og til og med settes på hjemmesiden for folk YouTube tror ville være interessert i innhold.

Gjennomsnittlig visningstid vs. Watch Time

Gjennomsnittlig visningstid er gjennomsnittet av hvor lenge folk fortsetter å se på en video. Du vil at det skal være så lenge som mulig. YouTube vil fortelle deg gjennomsnittlig varighet for hver video, og viser også et kanalgjennomsnitt. Hvis du kan få over 50%, har du det veldig bra. Hvis det er en 8-minutters video, vil en 50% gjennomsnittlig oppbevaring bety at folk flest holder seg til videoen i 4 minutter.

Watch time er hvor mye total tid folk bruker på å se videoene dine generelt. Du kan gjøre mange ting for å "hacke" seetiden, som lange livestrømmer. Nick Nimmin, en stor YouTube-ekspert, vil utføre 4-, 5-, 6-timers livestreams, og dette har hjulpet ham med å øke kanalens seretid.

vidIQs kanal har gjort mange superlange live-streams rundt abonnentkamper mellom PewDiePie og T-Series. De kan få hundrevis og tusen minutter med overvåkningstid selv om bare noen få mennesker ser på. Disse menneskene følger med hele dagen, eller de er av og på.

Øktens varighet

YouTube vil ha folk på plattformen, slik at de er interessert i lengre innhold eller sekvenser med kortere innhold. På denne måten er den gjennomsnittlige øktvarigheten - eller den totale tiden folk oppholder seg på plattformen per visningssession - lengre.

YouTube har gitt oss en rekke statistikker om hvor mange som bruker plattformen hver dag og hvordan mange timer med video blir fortært, så du kan gjøre enkel matte og komme opp med en gjennomsnittlig økt varighet. Samlet sett bruker folk mye tid på plattformen, i motsetning til for eksempel Twitter, der de er på og av på sekunder.

Den gjennomsnittlige mobiløkten på YouTube varer mer enn 40 minutter. Noen tilbringer opptil en time om dagen på plattformen, noen bare 2 eller 3 minutter. Denne statistikken varierer så mye fordi den avhenger av personen og innholdet. Det er absolutt mye lengre økter, spesielt når du kommer inn i yngre demografi som er spill og streaming.

Sean er i teknologibransjen, så han har en teknologikanal som snakker om kameraer og hjelper mennesker med belysning. Det han har lært er at en forbruker som leter etter et produkt, ikke bare ser på videoene hans eller noen andres. De ser på videoer fra mange forskjellige synsvinkler, spesielt hvis de skal bruke $ 1000 på et kamera eller $ 2000 på en bærbar datamaskin.

For avgjørelser som det er det klynger av visningsatferd. Og det er det YouTube elsker fordi det betyr at folk bruker tid på plattformen.

Viktige takeaways fra denne episoden:

• Finn ut mer om Sean på hans nettsted.
• Følg Sean videre Twitter, Instagram, og LinkedIn.
• Følg Seans YouTube-kanaler: Videopåvirkere, Tenk media, Tenk markedsføring, og Sean Cannell.
• Høre på Think Marketing Podcast.
• Se Seans episode av Videoinfluencers With Michael Stelzner.
• Les Robert Cialdini’s Pre-Suasion.
• Se Brian Tracy, Phillip DeFranco, og Matt Gielan fra Little Monster Media Co. på YouTube.
• Sjekk ut YouTube-dataene dine med vidIQ.
• Sjekk ut Social Media Marketing World 2020.
• Se eksklusivt innhold og originale videoer fra Social Media Examiner YouTube.
• Se vårt ukentlige markedsføringspratprogram på sosiale medier på fredager klokka 10 Pacific Crowdcast.

Hva tror du? Vil du gjøre noen endringer i markedsføringen din basert på disse YouTube-trendene? Vennligst del dine kommentarer nedenfor.