Instagram Stories Ads: Slik forbedrer du resultatene: Social Media Examiner

Annonserer du på Instagram? Lurer du på hvordan du kan få bedre konverteringer på Instagram Stories-annonsene dine?

I denne artikkelen lærer du hvordan du optimaliserer plasseringene dine for Instagram Stories-annonser.

Hvordan forskjellene på Instagram-historier og Instagram-feedannonser er

I motsetning til et statisk bilde eller en video som vises i Instagram-feeden, Instagram-historier behandles som en egen plassering. Når du bruker Instagram-appen, vil de siste historiene ha en uthevet sirkel rundt profilminiatyrbildet.

Når du trykker på profilsirkelen, åpner Instagram en fullskjermopplevelse for historien. Historien kan være et statisk bilde, men oftere er det én video, flere videoer sydd sammen eller en serie med statiske bilder som roterer gjennom. I motsetning til en vanlig videoopplevelse, har historier små bjeller og fløyter som brukerne kan legge til, for eksempel overskrifter, bildetekster og liten grafikk kalt Klistremerker.

Historier holder seg ikke på Instagram-profilen din med mindre du eksplisitt lagrer dem som

høydepunkter. Dette gjør at innholdet føles som en live reklame som brukerne ser på, og som forsvinner senere.

Instagram-historieannonser blir satt inn i kundeopplevelsen når de ser historier fra andre brukere. Disse annonsene vises i seeropplevelsen, slik at brukerne ikke kan unngå annonsene like lett som når de blar gjennom feeden.

La oss nå se på en Instagram-feedannonse og historieannonse for å se forskjellene mellom de to plasseringene. Her er en annonse som den vises i Instagram-feeden.

Se nå på hvordan annonsen automatisk gjengis i Historier.

Forskjellene er ganske store, både bokstavelig og billedlig. Legg også merke til at den primære teksten blir satt inn i historien, så hvis teksten er lang, vil den se trangt og avkortet i historien. Dette er veldig merkbart og er vanligvis et tydelig hint om at reklamen du ser er den samme reklamen som kjører på alle annonsørens andre plasseringer.

# 1: Opprett et eget annonsesett for Instagram Stories Ads

Jeg anbefaler å bruke et eget annonsesett for Instagram Stories-annonser. Dette er en enkel måte å isolere kreative tester på, samt tildele budsjett for å maksimere ytelsen.

For å forstå hvorfor denne taktikken er verdt innsatsen, se på resultatene nedenfor for et annonsesett som kjører på alle tre plasseringene. Legg merke til hvor mye styrke Stories-plasseringen viser, men hvor lite penger det får.

Det betyr ikke at du kan bruke hele budsjettet ditt der. The Stories-plasseringen har ikke nesten annonseringsområdet som feedene har. Det er imidlertid sannsynlig at du kan presse mye mer enn $ 27 av utgiftene ut av det, og hvem vil ikke ha det med den slags avkastning?

Når du oppretter en annonse, blir Historier vanligvis sjekket som standard.

Mens annonsen din vises i Instagram Stories, maksimerer ikke en standardannonse du oppretter for å vises overalt, funksjonaliteten du har når det gjelder historier.

La oss se på et eksempel på hvordan det ser ut når du gjør det, og ikke fokusere på bare Instagram Stories-plasseringen når du oppretter en annonse. Oppsettet og alternativene vil se like ut i begge tilfeller til du velger eiendelen din.

Hvis du velger Video-alternativet i et standard reklamekonfigurasjon, er det feltene du ser:

Men hvis du har et annonsesett der den eneste plasseringen som er sjekket, er plasseringen på Instagram Stories, ser du forskjellige felt. Tekstalternativene dine er parret ned til Instagram-ene, så feltene Headline og News Feed Link Description forsvinner. Og du får en avkrysningsrute for å legge til en interaktiv avstemning.

# 2: Tilpass Video Creative for Instagram Stories Ads

Hvis du har en video du vil bruke i Stories-annonseplasseringen, er det noen flotte innebygde redigeringsverktøy i Ads Manager som hjelper deg å stramme opp reklamen.

Når du har valgt videoen du vil kjøre i annonsen din, klikker du på Tilpass video-knappen for å få tilgang til disse verktøyene.

Beskjær video for Instagram Stories Ads

Husk at landskapsorienterte bilder og video blir klemt på historiens skjerm, så hvis du bruker dem til Stories-annonser, får du massevis av ubrukt plass. Hvis du ikke har en vertikal versjon av videoen du vil bruke, kan du bruke det innebygde beskjæringsverktøyet til å prøve å fikse dette.

Når du forhåndsviser den beskjærte videoen, må du være oppmerksom på det du ser, fordi du mister deler av den originale videoen. Mange beskjærte videoer vil fortsatt fungere bra (og noen ganger bedre) fordi fokuspunktet er midt på skjermen. Sørg imidlertid for at deler ikke ble kuttet ut som kan gjøre videoen forvirrende for brukerne.

Bruk beskjæringsverktøyet til å stramme opp langsomme introer

Hvis den valgte videoen din har en lang intro, bør du vurdere å kutte den slik at videoen blir rett til poenget. Trimverktøyet lar deg gå rett inn og fjerne deler av videoen.

# 3: Bruk maler til å endre stillbilder for Instagram Stories-videoannonser

Jeg anbefaler nesten aldri å bruke et enkelt statisk bilde i en Stories-plassering. Mens det ville blandes inn i Instagram-feedet på en organisk måte (fordi feedet er en statisk fotoorientert Stories er et bevegelsesfokusert medium som er avhengig av bildeendringer for å flytte brukeropplevelsen langs.

Spesielt i tilfeller der stillbildet ditt ikke er loddrett, mister du massevis av eiendom og engasjement på grunn av størrelse. Her er et eksempel på hva som skjer når du slipper et bilde i liggende retning i en historie.

Stillbilder føles også unaturlige når de vises i historier. Å stirre på bildet og vente på at det skal gå ut, avbryter en ellers fartsfylt brukeropplevelse.

Når du oppretter en Stories-annonse, er det bedre å samle bildene dine i en lysbildevisevideo eller velge en av Instagrams videomaler. Begge tilnærmingene skaper en mer dynamisk brukeropplevelse som føles innfødt i Stories-plasseringen.

For å lage en video, start med å laste opp bildene du vil jobbe med, og klikk deretter på Bruk maler i delen Gjør bildet ditt til en video.

Nå kan du la kreativiteten løpe løpsk! I Video Creation Kit-vinduet finner du ferdige maler med iøynefallende animasjoner som du kan slippe bildene dine i og med tekst du kan endre for å ringe ut tilbudene dine.

I skrivende stund er det 13 maler å velge mellom, og uten tvil vil det være flere på vei. Dette er et flott alternativ hvis du har flere bilder å bruke fordi du kan sette dem sammen i en brukervennlig mal og begynne å teste ganske raskt.

Det er mange alternativer, så du må sannsynligvis teste noen. Selv om videoene ikke er vanskelige å lage, kan prosessen være mer tidkrevende enn den gjennomsnittlige reklamen din. Du må vurdere hvordan bildene ser ut, den beste bestillingen for meldinger og hvilken kopi som passer best sammen med hvilken visuell. Du lager en video fra bunnen av, så vær forberedt på å tilbringe litt tid her.

Hvis du ikke har flere produkter, er blyfokusert eller bare har ett bilde å jobbe med, er det greit! Etter at du har valgt en vertikal mal, tar Facebook det lille landskapsbildet ditt, kutter av sidene og zoomer inn på midten med en langsom panorering.

Hvis du klikker på Tilpass-knappen, kan du endre disse feltene:

• En overskrift som vises i midten som standard
• Et tekstoverlegg som i utgangspunktet vises nederst (det er vanligvis her du oppfordrer til handling, som Shop Now)
• Din valgte logo

Du kan flytte alle tre alternativene på skjermen uavhengig av hverandre.

For hver tekstlinje kan du velge mellom flere skrifter, tekstfarger og en bakgrunnsfarge som går bak teksten i en stripe.

Her er et eksempel på hvordan det ser ut hvis du endrer den hvite standardskrifttypen med gjennomsiktig bakgrunn.

Ta deg tid til å fikle rundt med disse alternativene. Hvis du har lyse bilder, vil den hvite standardteksten gå tapt på skjermen, og du må kanskje bruke tid på å finne fargekombinasjoner som ser naturlige ut med bildet.

# 4: Forbedre engasjementet med interaktive avstemninger via Instagram Stories Ads

Hvis du vil engasjere publikum og bygge en remarketingbøtte for brukere som samhandler med Instagram-tilbudene dine, er det en flott måte å gjøre det å legge til en interaktiv avstemning i dine Stories-annonser.

Når du konfigurerer annonseannonsen, klikker du på alternativet Legg til en interaktiv avstemning for å avsløre alternativene nedenfor. (Husk at alternativet for avstemning bare er tilgjengelig hvis plasseringen din bare er satt til å være historier i oppsett for annonsesettnivå.)

Slik ser en interaktiv avstemning ut. Brukere kan trykke på et av alternativene for å registrere svaret.

Det er to rare særegenheter med meningsmålinger du må være oppmerksom på:

• Du kan kjøre en avstemning for videoer eller statiske bilder (som er den eneste gangen jeg tror et statisk bilde kan fungere), men ikke hvis du animerer et stillbilde.
• Du kan ikke endre skriftfargen for avstemningen; det er alltid hvitt. Du kan flytte klistremerkeplasseringen eller endre størrelsen, men den vil endre skriftstørrelsen og plasseringen slik at den passer.

Mens interaktive avstemninger kan føles litt arbeidskrevende å sette opp, er de en fin måte å samhandle med kunder, få deres meninger om hva du bør gi dem neste, og stort sett alt annet du kan tenke deg av.

Konklusjon

Å kjøre annonser fra Instagram Stories kan føles litt overveldende fordi det er mange alternativer og kombinasjoner av kreativt å teste. Ikke legg forutsetninger om hva som vil eller ikke vil fungere. Det som resonerer med publikum kan overraske deg.

Hvis utgiftene dine ikke er så høye, vil du ikke legge merke til dette så mye, men volumet på annonsetilgjengelighet for Stories er (ennå) ikke det de har på Instagram- og Facebook-feeden. Av denne grunn, se annonsefrekvensen din nøye i tilfelle Facebook begynner å vise historiene dine til de samme brukerne for ofte å prøve å oppnå budsjettet.

Anekdotisk, historier kreative må også endres ut raskere. Dette gjør Stories til en mer etterspurt kreativ plassering når det gjelder tiden du legger inn siden du må planlegge å gjenta ny reklame hver uke eller så. Jeg anbefaler å planlegge det du vil teste, slik at du kan lage noen få annonser om gangen, og la dem stå på pause til du er klar til å teste hver enkelt.

Mest av alt, ha det gøy med Stories-plasseringen! Det er egentlig ingenting annet der ute som det, og hvis du får mest mulig ut av disse annonsene, vil publikum legge merke til det. Historier-annonser er perfekte for å vise merkevaren, personligheten og tilbudene dine på en måte som tar brukeren din med på en mer unik reise enn den typiske annonsen.

Hva tror du? Vil du prøve å bruke Instagram Stories-plasseringen i et eget annonsesett?Hvilke endringer kan du gjøre i reklamen du bruker for Stories-annonser? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om Instagram-annonser:

• Oppdag hvordan du oppretter og tilpasser annonser for hver type Instagram-plassering.
• Lær hvordan du bygger en vellykket Instagram-annonsekampanje med bare $ 5 per dag.
• Finn tre enkle måter å lage Instagram-annonser på.