6 publiseringsverktøy fra Facebook for markedsførere: Social Media Examiner

Har du utforsket delen Publishing Tools på Facebook-siden din i det siste?

Lurer du på hvordan de nye funksjonene gjør markedsføringen enklere?

Seksjonen for publiseringsverktøy på siden inneholder mange viktige funksjoner, inkludert videostyring, generering av potensielle kunder og produktsalg.

I denne artikkelen vil du oppdag hvordan du bedre kan administrere Facebook-markedsføringen din med seks Facebook-publiseringsverktøy.

Lytt til denne artikkelen:

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Merk: Sidens publiseringsverktøy inneholder kanskje ikke alle seks av disse funksjonene, basert på hvilke funksjoner siden din har tilgang til akkurat nå.

# 1: Samle og last ned potensielle kunder

Vil du samle potensielle kunder direkte fra Facebook ved å bruke markedsføringsmålet for Facebook Ads Lead Generation? I så fall trenger du et lead-skjema. Du kan

designe blyskjemaer innen Publishing Tools. Når du først får tilgang til denne funksjonen, finner du et eksempler på skjema for å teste.

Du kan forhåndsvis forhåndsvisningskjemaet og send inn din egen informasjon.

Du kan da last ned informasjonen for å se hvordan dine potensielle kunder vil se ut.

Til lag ditt eget lead-skjema, klikk på Opprett-knappen. Du får muligheten til å opprette et nytt skjema fra bunnen av eller duplisere et eksisterende skjema.

Med en gang du Klikk på Neste, legg til et navn til skjemaet ditt og velg de avanserte alternativenegjeldende for deg. Du kan lære mer om du trenger det rediger felt-ID-ene dine i dette Facebook hjelpedokument, som har spesifikke instruksjoner for brukere av Driftrock, InfusionSoft, Marketo, Maropost, Sailthru og Sparkroom. Du kan også hente potensielle kunder via API eller bruk tredjepartsverktøy som LeadsBridge, som kobles til de fleste e-postmarkedsførings- og markedsføringsautomatiseringsplattformer.

Neste, velg hva du skal be om på leadskjemaet ditt. Merk at jo mer informasjon du ber om, jo ​​lenger vil skjemaet ditt være.

Neste, legg til en lenke til nettstedets retningslinjer og ansvarsfraskrivelser, eller legg til en tilpasset ansvarsfraskrivelse for skjemaet ditt.

Da vil du legg til en lenke til nettstedet ditt hvor du vil at besøkende skal gå etter at de har fylt ut skjemaet ditt. Dette kan være en tilpasset takkeside, en tilbudsside eller hjemmesiden din.

Merk: Hvis du sporer potensielle konverteringer i Google Analytics, vil du kanskje ha en tilpasset takkeside som lar deg vet at dette var en leadkonvertering fra et Facebook-leadskjema for å skille det fra en leadkonvertering på nettstedet ditt eller annet kilde.

Deretter har du muligheten til å oppfordre folk til å gi deg informasjonen deres. For eksempel, legge til informasjon og tilpasset grafikk hvis du tilbyr en gratis e-bok eller rapport.

Neste kommer du til forhåndsvis skjemaet ditt. Hvis du vil legge til spørsmål, klikk på Rediger-knappen på toppen. Du kan også klikk på Neste-knappen for å se hvor lenge skjemaet ditt vil være, basert på antall spørsmål du valgte å stille din potensielle ledelse. Du kan gå tilbake og redigere forskjellige aspekter av skjemaet ditt, eller hvis du er fornøyd, klikk på Opprett skjema-knappen.

Merk: Eventuelle spørsmål du stiller vil bli forhåndsutfylt hvis potensielle potensielle kunder har lagt inn informasjonen i sin Facebook-profil. Hvis ikke, må de oppgi det manuelt i skjemaet. Vær også oppmerksom på at når du har opprettet et skjema, kan du ikke redigere det. Du kan imidlertid lage et nytt skjema basert på et eksisterende skjema og endre delene du vil endre.

Når du er klar til samle potensielle kunder, gå til Facebook Ads Manager og velg Collect Leads for Your Business-målet.

Med en gang du konfigurer målgruppe, budsjett, plasseringer og annonseannonse, velg skjemaet du opprettet helt på slutten av prosessen.

Neste gå tilbake til publiseringsverktøyene dine for å laste ned potensielle kunder, eller følg instruksjonene som er basert på CRM eller LeadsBridge.

# 2: Administrer innspilt og live video

Legger du ut mye video på Facebook-siden din? Du kan administrer alle videoene dine enkelt ved hjelp av Publishing Tools Video Library-delen.

Her vil du finn en liste over gjeldende videoer, med indikatorer for om det var livevideoer (bemerket av personikonet) eller innspilte videoer lastet opp til siden din, sammen med antall visninger og datoen de ble lagt til. Klikk på hver video for å se detaljert analyse, akkurat som du ville gjort i hovedinnsikten din.

Viktigere enn videoanalysen din er de to alternativene øverst til høyre: Live og Upload-funksjonene. Bruk Live-knappen for å streame direkte fra skrivebordet hvis du har profesjonell opptaksprogramvare.

Du kan ta denne informasjonen og bruk den med gratis verktøy som Åpne programvaren for kringkasteren. Spesielt vil du plassere den i innstillingene dine slik. Merk at dette er Mac-versjonen; Windows-versjonen kan se litt annerledes ut.

Hvis alt går bra etter deg konfigurer kamera- og lydinnstillingene, vil du begynn å streame på Open Broadcaster.

Så for å teste det, klikk på Forhåndsvisning på Facebook. Hvis alt kobles sammen, bør du se at den samme videoen dukker opp.

Du kan da sett opp livevideoen din med en statusoppdatering, videotittel og videokode. Du kan også tagg folk, legg til det du holder på med eller hvordan du føler deg, legg til et sted, angi din foretrukne målgruppe og klikk på Go Live-knappen.

Hvis du leter etter mer profesjonell programvare for live webcasting, kan du sjekke ut andre verktøy som Telstra’s Wirecast, som fungerer for både Mac og Windows, og starter på $ 495.

Alternativt, hvis du ikke er interessert i direktesending, kan du bare last opp video fra skrivebordet og skriv inn videoens tittel, koder, oppfordringsknapper og andre detaljer.

Husk å konfigurer oppfordringsknappen hvis du vil at folk skal gå til en bestemt side på nettstedet ditt på slutten.

# 3: Administrer innholdet på øyeblikkelige artikler

Hvis du allerede har gjort det registrert deg for Instant Articles, du kan administrer øyeblikkelige artikler i Publishing Tools, fra å sende innholdet ditt til gjennomgang, til å administrere øyeblikkelige artikler-biblioteket.

Når innholdet ditt er godkjent, kan du i konfigurasjonsdelen bytt automatisk publisering av alt innholdet ditt til Instant Articles via RSS-feeden din.

Du kan bestemme deg for å tjen penger på øyeblikkelige artikler.

Du kan også oppdater utseendet og følelsen av dine øyeblikkelige artikler.

I delen Produksjonsartikler kan du se alle artiklene dine som enten er publisert eller må publiseres manuelt, basert på om du valgte å få innholdet ditt automatisk publisert.

Herfra kan du velge å opphev publisering av artikler som du ikke vil at skal vises som Facebook instant-artikler til mobilbrukere slik at de går til nettstedet ditt i stedet. Å gjøre dette, merker av i boksen ved siden av artikkelen / artikleneog bruk rullegardinmenyen Handlinger for å avpublisere artikkelen / artiklene.

Du kan Klikk på blyantikonet ved siden av en artikkel under Rediger-kolonnen og rediger Facebook Instant Article-koden for den spesifikke artikkelen til sett inn innhold spesielt for mobilmålgrupper. Du kan referere til Instant Articles Developer's Guide for spesifikk koding for alt fra annonser til videoinnbetting.

Til slutt, bruk Analytics-knappen under kolonnen Insights til få innsikt i hver av dine Facebook-artikler, når artiklene har fått noen synspunkter.

Og selvfølgelig, hvis du vil granere opp øyeblikkelige artikler, kan du gå til delen Eksempler på artikler der du finner noen artikler du kan se for inspirasjon, inkludert koding.

# 4: Administrer produktsalg med butikseksjonen

Hvis du ser koblingen Legg til butikkdel på Facebook-sidens menylinje, har du muligheten til å legge til en butikkdel direkte på Facebook-siden din. Dette vil tillate dine Facebook-besøkende å kjøpe produkter direkte fra siden din.

Du kan presentere de tre beste produktene dine øverst i sidens nyhetsfeed og i en egen butikkfane.

Når du har gjort det sett opp butikken din, du kan administrer alt om butikken din i publiseringsverktøyene dine.

Til oppdater produktdetaljer, Klikk på produktet og så klikk på knappen Rediger produkt.

Hvis du har mer enn tre produkter, kan du velg hvilke tre produkter som skal vises over nyhetsfeeden din og øverst i butikkfanen ved å legge dem til din utvalgte samling.

Administrer ventende og fullførte bestillinger gjennom deres respektive seksjoner i publiseringsverktøy. I området Ventende bestillinger kan du se bestillingene du ikke har sendt, fraktinformasjon for kunden din og kontaktinformasjonfor kunder i tilfelle du trenger å få ytterligere detaljer fra dem.

I området Fullførte bestillinger kan du se bestillinger som er sendt og kontakt kundene dine for å sikre at de er fornøyde med bestillingene sine.

Klikk på koblingen Butikkinnstillinger å gå dit du kan endre de viktigste nettbutikkinnstillingene. Dette inkluderer virksomhetsadressen din, Stripe-kontoforbindelse, standard fraktleverandør og gebyr, spesielle avgiftssatser og flere steder som bedriften din kan sende fra hvis aktuelt.

Og endelig, klikk koblingen Vis butikk for å gå til butikkfanen på siden din slik at du kan se butikken din. Det kan være lurt å se dette som besøkende på siden din, i motsetning til som administrator, slik at du kan se butikken din uten redigeringsknappene og forslagene.

# 5: Opprett og administrer lerretannonser

Interessert i å lage interaktive annonser for mobilbrukere? Hvis du har tilgang til Facebook lerret annonser, kan det være lurt å prøve å lage en eller to av dem for mobilannonsemålgruppene dine. Facebook Canvas-annonser lar deg effektivt tilby interaktive destinasjonssider til mobilannonseringsmålgrupper som inkluderer et eller flere av følgende elementer, som beskrevet i Veiledning for lerretdesign.

Resultatet av et lerret er noe som ser slik ut bare for brukere av Facebook-mobilapper.

Hvis du ikke ser Canvas i publiseringsverktøyene dine ennå, kan du bruke Denne formen å kontakte Facebook om å få det eller gå til Power Editor og begynn å lage en Canvas-annonse der. Dette skal gjøre det synlig i publiseringsverktøyene dine.

Som standard har du en Canvas-opplæring som gir deg et eksempel på et lerret å se på for å få en følelse av hvordan en er satt opp. Så kan du gå videre til lage ditt eget lerret ved å klikke på Opprett-knappen øverst til høyre. Dette bringer opp Canvas Builder.

Her kan du bruke standardkomponentene du har fått legg til toppteksten, et bilde og en knapp for en enkel Canvas-design. Eller du kan bruk kontrollene øverst på hver komponent for å flytte den eller slette den fra lerretet ditt. Da kan du legg til flere komponenter via lenken.

Nøkkelen er å sørg for at det er en eller flere oppfordringsknapper, bilder og så videre som fører til nettstedet ditt og de spesifikke produktene eller tjenestene du markedsfører i annonsen din. For mer informasjon om hvordan du konfigurerer hver komponent i et lerret, se denne artikkelen om hvordan du gjør det lage et lerret.

Når du er ferdig med det, kan du send lerretet til mobiltelefonen din for å forhåndsvise det, og hvis alt ser bra ut, kan du gjøre det ferdig.

Merk: Når du er ferdig med et lerret, kan du ikke redigere det igjen. Du kan bare opprette et duplikat ved å merke av i boksen ved siden av originalen og bruke rullegardinmenyen Handlinger for å lage det nye lerretet og gjøre endringene.

Når du er klar til bruk lerretet ditt i en annonse, klikk på Vis-knappen ved siden av lerretet du vil bruke og klikk koblingen Hent URL. Kopier lenken og bruk markedsføringsmålet Send folk til nettstedet ditti Ads Manager. Når du oppretter annonsen din til slutt, vil du lim inn lenken til lerretet ditt som nettstedet du vil at folk skal besøke.

Sørg for at du velg bare Mobile News Feed som plasseringsalternativ siden lerretet ditt ikke kan vises for desktop-brukere.

# 6: Publiser og planlegg innlegg

Selv om det er mange tredjepartsverktøy som kan hjelpe deg med å planlegge og legge ut på Facebook-siden din, kan sidens innebygde publiseringsverktøy hjelpe deg med å gjøre det gratis. De fleste sideredigerere og administratorer vil ha muligheten til å publisere innlegg, planlegge innlegg og lage utkast til innlegg fra dette området.

Til publiser et innlegg umiddelbart, velg Publiserte innlegg i venstre sidefelt av Publishing Tools og klikk på Opprett-knappen. Dette bringer opp en standard statusboks der du kan skriv inn et innlegg som skal publiseres på siden din.

Hvis du klikk på Foto / video, du kan få flere medieinnleggstyper å velge mellom.

Hvis du klikk på Spørsmål og svar, Tilbud + på toppen, vil du få flere innleggstyper å velge mellom, basert på sidens tilgjengelige funksjoner.

Nederst i statusboksen, fra venstre til høyre, avhengig av funksjonene siden din tilbyr, har du muligheten til å legg til et bilde eller en video, legg til det du gjør eller hvordan du har det, legg til en plassering, angi klokkeslett og dato for innlegget ditt, angi et foretrukket publikumfor innlegget ditt, og tagg en sponsor for innlegget ditt hvis det er Merket innhold.

Sist men ikke minst kan du velg Boost Post hvis du planlegger å publisere det med en gang. Hvis du ikke vil publisere innlegget umiddelbart, bruk rullegardinmenyen ved siden av Publiser-knappen for å planlegge den, lagre den som et utkast, eller tilbakestille den (som vil publisere den umiddelbart, men datere den tidligere).

Hvis du skulle planlegge eller lagre innlegget som et utkast, ville det vises under Planlagte innlegg eller Kladder i publiseringsverktøyene dine. Du kan også klikke på disse koblingene i venstre sidefelt og deretter klikk på Opprett-knappen for å spesifikt opprette planlagte innlegg eller utkast.

De samme funksjonene finnes i begge seksjoner, men i stedet for å ha en Publiser-knapp med en rullegardinmeny til planlegge, backdate eller lagre som kladd, vil du ha en knapp for å planlegge eller lagre som kladd med andre alternativer.

Du kan bruk funksjonen Utløpsinnlegg for å lage utløpsdatoer for videoer du legger ut. For å bruke den, må du oppdatere en sideinnstilling som lar administratorer og redaktører tillate at videoer har utløpsdatoer. Hvis du angir at en video skal ha en utløpsdato, blir den slettet fra Facebook-siden din når den datoen kommer.

Merk: Tatt i betraktning hvor god Facebook utfører og det faktum at du nå kan bruke Facebook-videoengasjement som en måte å lage tilpassede målgrupper på, anbefaler jeg ikke å bruke dette alternativet.

I tillegg til å lage, planlegge og lagre utkast i Publishing Tools, kan du også gå hit til se innsiktene om siden din. Dette er noe alle som har en rolle på siden din kan se, helt ned til analytikerne dine.

Selv om det ikke er så grundig som det du finner i hovedinnsikten, vil du gjøre det se raskt på rekkevidde, engasjement, når du la ut innlegg og hvilket verktøy du pleide å legge ut med. Du kan også Klikk på hvert innlegg for å få mer grundig analyse om hvert innlegg.

Også, hvis du av en eller annen grunn vil kvitt siden din for en bestemt gruppe innlegg, du kan bruk søkeboksenfor å finne disse innleggene ved nøkkelord, kryss av i boksen til fremheve dem alle, og bruk rullegardinmenyen Handlinger for å slette dem i bulk.

For å konkludere

Bare det å kunne publisere, planlegge og backdate innlegg på veggen din og administrere innholdet ditt i bulk, kan være en velkomstfunksjon for en sideditor eller administrator.

Avhengig av hvilke funksjoner Facebook-siden din har, kan delen Publishing Tools på Facebook-siden din hjelpe deg med å administrere mange av dem. Du kan se denne delen på hver Facebook-side som du har fått en rolle til, selv om det du kan gjøre med publiseringsverktøy, varierer avhengig av den rollen.

Hva tror du? Hvilke funksjoner for publiseringsverktøy bruker du mest? Gi oss beskjed i kommentarene!