5 måter å bruke LinkedIn Publisher for Business: Social Media Examiner

Leter du etter en måte å markedsføre virksomheten din på for et profesjonelt publikum?

Har du vurdert LinkedIn Publisher?

Ved hjelp av noen få enkle taktikker kan LinkedIn Publisher støtte bedriftseiere i deres innsats for å få flere henvisninger, potensielle kunder og salg.

I denne artikkelen vil du oppdag fem måter LinkedIn Publisher kan hjelpe deg med å utvide virksomheten din.

Lytt til denne artikkelen:

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

# 1: Lag konverteringer med oppfordringer til handling

Vær sikker på at du inkluderer en oppfordring til handling i hvert LinkedIn Publisher-innlegg, enten det er for å få mer informasjon fra en annen lenke, kontakte deg eller registrere deg for en gratis eBok eller hvitt papir. En oppfordring til handling som snakker direkte til potensielle, ideelle eller nåværende kunder, vil engasjere publikum og dirigere dem til trakten din.

Fabrizio Poli, som formidler private jetfly, tilbyr nedlastbare hvite papirer til publikum.

Mennesker som lykkes med å generere potensielle kunder med LinkedIn Publisher, gjør en kombinasjon av sitt eget innhold og deler lenker til eksterne ressurser som både informerer og bygger deres troverdighet. De også inkluderer et telefonnummer, e-postadresse eller kalenderkobling på slutten av innlegget, slik at potensielle kunder enkelt kan kontakte dem.

Fabrizio gjør seg tilgjengelig i innleggene sine ved å dele kontaktinformasjonen sin og inkludere en snarvei for å bestille en 15-minutters samtale.

Deling av en kalenderkobling kan være mer effektiv for konverteringer enn bare kontaktinformasjonen din alene. Folk er kanskje ikke klare til å snakke med deg nå, men kan være åpne for å planlegge en tid for å snakke med deg i fremtiden.

# 2: Etablere Top of Mind Recognition

Visuelt kan lage eller bryte om folk klikker på LinkedIn Publisher-artiklene dine. Sammenhengende, fargerike bilder med godt merke vil trekke folk til artikkelen din og få dem til å åpne den.

Menneskelige ressurser profesjonelle Liz Ryan skaper originale bilder for hvert LinkedIn Publisher-innlegg for firmaet Human Workplace. Bildene reflekterer merkevaren, og brukerne vet av det visuelle at det er et Liz Ryan-innlegg. Hun bruker humor og farger for å fortelle historien om innleggene sine, noe som genererer positive følelser. I tillegg får leserne en følelse av hva artikkelen handler om bare ved å se på bildet.

Lizs tilnærming til HR er unik i seg selv, og hun bruker konsekvent merkede bilder (i bakgrunnsbildet, i innlegget, på nettstedet hennes, i media og mer) for å bli lagt merke til.

For dine LinkedIn Publisher-artikler kan du bruk dine egne bilder eller arkivbilder, eller lage tilpasset grafikk med Canva eller PicMonkey. Hvis du kan vurdere å ansette en grafiker for å lage noe spesielt bare for ditt merke.

Til legg til et bilde øverst i LinkedIn Publisher-innlegget ditt, Klikk på kameraikonet i overskriften og last opp bildet ditt. LinkedIn anbefaler et 700 x 400-bilde for overskriften. Husk å legg til bilder i hele innlegget ditt, også.

# 3: Støtte ekspertposisjonering

Hvis du allerede lager verdifullt innhold i form av blogginnlegg, nyhetsbrev og andre artikler, kan du gjenbruke innhold for LinkedIn Publisher. Men du vil også lag originalt innhold for dine LinkedIn-lesere.

En grunn til å publisere originalt, unikt innhold på LinkedIn-publikum, er å bruke det som en testplattform. Etter at du har publisert originalt innhold til LinkedIn Publisher, kan du bruke tilbakemeldingen til å avgrense artikkelen før du deler den på bloggen din, som en eBok eller på en annen plattform.

John White, Chief Marketing Officer for Social Marketing Solutions, tilbyr en fin blanding av eksisterende innhold som han har repurposed for LinkedIn Publisher, samt originalt innhold spesielt for hans LinkedIn publikum. John's mest sett innlegg, med mer enn 600 000 visninger, 600 likes og 1 900 kommentarer, ble omarbeidet fra sin masteroppgave.

I motsetning til det du hører om blogging, jo flere ord jo bedre på LinkedIn Publisher. Det magiske tallet ser ut til å være 900-1.400 ord. Hvis du bruker et blogginnlegg som bare inneholder 300 eller 400 ord, vurdere å utvide innholdet ditt med flere eksempler og casestudier. Eller du kan kombinere noen få blogginnlegg i en stor artikkel.

Når du oppretter eller gjenbruker blogginnhold, benytt deg av alle Publisher-formateringsfunksjonene. Det er best å starte med uformatert kopi og deretter bruke overskrifter, blokkeringsanvisninger, fet skrift, kursiv, understreking, justering og punkttegn (og nummererte lister).

Du kan også legge til hyperkoblinger, bilder og video og legge inn innhold med innebygd kode-funksjonen. Ikke glem at du kan legg til opptil tre koder for å gjøre det lettere for folk å finne innleggene dine.

Nøkkelen til å skape godt innhold er å har en klar ide om hva du har å tilby, kjenner publikum og hva de trenger, og så lage løsninger for dem. Husk at godt innhold blir lagt merke til. John har fått 29 000 følgere siden han begynte å poste. Han var på rundt 1800 følgere før han skrev sitt første LinkedIn Publisher-innlegg.

# 4: Øk rekkevidden til meldingen din

Du kan ikke bare legge ut en artikkel på LinkedIn Publisher og forvente at folk finner den. Det er ingen garanti for at du tiltrekker deg et stort publikum. For å forbedre synligheten av innholdet ditt og posisjonere deg som en tankeleder som gir mer virksomhet, markedsføre utgiverinnholdet ditt på de andre sosiale nettverkene dine.

Når fotoekspert Matt Sweetwood først begynte å legge ut på LinkedIn, fikk han 200 til 400 visninger per artikkel. Etter at han aktivt begynte å dele sine LinkedIn Publisher-innlegg på Twitter, kjørte han sitt gjennomsnitt til 2000 til 6000 visninger per innlegg. Den økte synligheten resulterte i flere konsulent- og talemuligheter for ham. Matt @merker også Twitter-håndtakene til folk han tror ville være interessert i hver artikkel.

Tenk på LinkedIn-innleggene dine som på et produkt du markedsfører. Del dem på alle dine sosiale mediesider og del dem mer enn en gang.

For å gjøre det lettere for leserne å dele utgiverinnleggene dine, legg til klikk for å tweet-lenker og LinkedIn-delingskoblinger i innleggene dine for å gjøre Publisher-artiklene dine enkle å dele.

For å legg til en LinkedIn-delingskobling, må du først publiser artikkelen. Deretter Klikk på ikonet for å dele artikkelen din på LinkedIn og kopier URL-en fra popup-vinduet.

Gå tilbake og velg Rediger innlegg. Sett inn URL-en som en hyperkobling i teksten og lagre.

Nå blir det lettere for leserne å dele artikkelen din med publikum, og øke rekkevidden til artikkelen.

# 5: Utvikle et henvisningsnettverk

Når du skriver et innlegg for LinkedIn Publisher, tenk på hvilke tankeledere i din bransje som kan passe godt for temaet, og vurdere å innlemme dem i artikkelen din. Denne taktikken er en fin måte å forbedre engasjementet på, fordi folk som er sitert eller referert til i artiklene dine, sannsynligvis vil dele dem med sine egne nettverk.

Forfatter Dave Kerpen, grunnlegger og administrerende direktør for Likeable Media, promoterer ofte tankeledere i sine LinkedIn Publisher-innlegg, siterer og deler sine tanker og anbefalinger. Dette gjør artiklene hans mer interessante å lese. Til denne artikkelen, Spurte Dave influencers om å dele sin innsikt i hvordan noen kunne lande hans eller hennes drømmejobb i deres selskap.

For artiklene dine kan du få sitater fra bransjeeksperter, intervjupåvirkere eller skriv kompileringsinnlegg med favorittartiklene dine eller teknikker fra influencers.

For eksempel, samle artikler av andre som allerede er publisert i et listeinnlegg, for eksempel "Topp 10 innlegg på X" eller "5 verktøy for Y." Skriv et avsnitt som beskriver hva som er i hver artikkel, legg til et bilde, og lenk deretter til det opprinnelige innlegget.

En annen metode er å strekke deg ut og be relevante påvirkere om et tilbud eller til og med et avsnitt om et bestemt emne. Sørg for å ta med et headshot og lenke tilbake til deres nettsted.

Enten du refererer til tidligere publiserte materialer eller få kontakt med eksperter direkte, fortell folk når du inkluderer dem i et LinkedIn Publisher-innlegg, slik at de også kan dele det.

Å utføre kompileringsinnlegg med industrinpåvirkere er en utmerket måte å utvide nettverket ditt. Du sprer ordet om hvem du er og hva du gjør til andre påvirkere, så vel som publikum.
Vil du ha mer som dette? Utforsk LinkedIn for Business-guiden!
.
For å konkludere

For å skille deg ut på LinkedIn Publisher, vil du konsekvent lage verdifullt innhold med flott grafikk. Legg til passende oppfordringer til handling, og del deretter innleggene dine regelmessig på alle dine sosiale nettverk.

Når folk blir kjent med deg gjennom artiklene dine, øker det deres like, vet og tillitsfaktor. Og folk gjør forretninger med disse menneskene.

Hva tror du? Legger du ut på LinkedIn Publisher? Hvilke typer artikler skriver du? Hvilke innlegg får best respons? Hvordan skiller du deg ut? Vennligst del tankene dine i kommentarene.