17+ spådommer for markedsføring av sosiale medier for 2018 fra proffene: Social Media Examiner

Lurer du på hvordan markedsføring på sosiale medier vil endre seg i år?

De sosiale plattformene endres stadig, og det betyr at markedsførere også må endre seg.

Til finn ut hvordan markedsføring på Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn og Pinterest vil endre seg det kommende året, vi kontaktet eksperter på sosiale medier for å få tankene sine.

# 1: Pinterest Hones Annonsemålretting

Jeg forventer at Pinterest vil bli smartere og mer effektivt når det gjelder søkeord og visuelt søk.

I deres kontinuerlige søken etter å betjene brukerbasen, tror jeg Pinterest vil fokusere på å skape bedre annonser målretting basert på disse søkene, og fyll brukerens smarte feed med toppnåler som er relevante for søket begrep.

I tillegg vil video få bredere aksept på Pinterest. Markedsførere må lære hvilke typer videopinner som best vil engasjere Pinterest-brukere.

Kate Ahl, eier av Pinterest-administrasjonsselskapet Simple Pin Media, har en lidenskap for å hjelpe bloggere og bedriftseiere med å utvide virksomheten sin ved hjelp av Pinterest.

# 2: Merker leder til YouTube for Lead Generation

Med de økende kostnadene for Facebook-annonser jobber jeg med flere gründere som ønsker å diversifisere innholdsplattformene sine og generere potensielle kunder gratis.

YouTube er en uutnyttet ressurs og en forsikring for så mange bedrifter.

Selv om det ofte blir sett på som et videohotell, er det så mye mer! Tenk deg å bli oppdaget av dine ideelle kunder hver eneste dag, akkurat i det øyeblikket de søker etter en løsning på problemet deres. Du møter opp for å løse det, og skaper en varm ledelse med en gang - og et langsiktig kjennskap, tillit og tillitsbånd.

Solfylt Lenarduzzi er en prisbelønt video, sosiale medier og online forretningsstrateg.

# 3: Resultatene for LinkedIn-annonser blomstrer

I løpet av de siste månedene har LinkedIn gjort noen alvorlige grep. De har lagt til video for alle personlige kontoer, de tester geofilter for videoer, de har laget massevis ekstreme oppdateringer til meldingsplattformen deres, og på dette tidspunktet har de over 500 millioner månedlig brukere.

Kort sagt, inn i 2018, er LinkedIn-veksten omtrent like stor som Snapchats vekst i 2016 og Instagram i 2017.

I tillegg til, i motsetning til de fleste plattformer, er LinkedIn en forretningsplattform, noe som betyr at verdien til brukerne er høyere for de selskapene som ønsker å få kontakt med brukere som er over 35 år og jobber for større bedrifter.

Det som virkelig er spennende med 2018 er at LinkedIn planlegger å lansere videoannonser. For øyeblikket er det ingen måte for en bedriftsside å legge ut videoer, men denne oppdateringen vil gjøre det mulig å kjøre annonser av høy kvalitet på LinkedIn.

I dag er Facebook-annonsering uten tvil det beste for pengene, men med disse endringene og andre på vei er det mulig at LinkedIns annonseplattform og plattformen som helhet kan være en av de beste resultatene for mange selskaper i Norge kommende år.

Azriel Ratz, administrerende direktør for Ratz Pack Media, har mange års erfaring innen markedsføring på nettet og har perfeksjonert sin strategi for bedrifter å finne sitt ideelle publikum og lage de mest relevante annonsene for deres bedrifter.

# 4: Facebook blir hovedspiller i video

I 2017 rullet Facebook ut Facebook Watch for utvalgte skapere (deres TV-lignende alternativ) I 2018 ser vi at programmet utvides til alle mennesker og sider på Facebook.

Vi vil sannsynligvis også se at Facebook lanserer nye funksjoner for videoskapere som vil gjøre det langt enklere å få eksponering og bli oppdaget.

Dette kan omfatte fortrinnsrett til eksponering av Facebook-nyhetsfeed for original innfødt video, sjenerøse inntektsdelingsavtaler og eventuell lansering av en dedikert videoapp. Vi kan også se Facebook forhandle tradisjonelle TV-avtaler eller til og med starte sitt eget kabel-TV-nettverk.

Hvis du er en videooppretter, må du se nøye på dette rommet!

Michael Stelzner er grunnlegger og administrerende direktør for Social Media Examiner, grunnlegger av Social Media Marketing Society, og forfatter av bøkene Start og Skrive hvitbøker.

# 5: Stigende annonsekostnader er kommet for å bli

Jeg spår at kostnadene ved Facebook- og Instagram-reklame vil øke betydelig de neste 12 månedene, og dette vil være en kontinuerlig trend. Å investere i sosiale medier-annonser nå for å generere bevissthet om virksomheten din og bygge publikum (spesielt via e-postabonnenter), vil gi deg et konkurransefortrinn i årene som kommer.

Denne konkurransefortrinnet vil være lik det som noen bedrifter mottok ved å bygge sitt sosiale publikum tidlig da organisk rekkevidde var høy og algoritmer fungerte til fordel for publikumsutvikling for bedrifter.

Så invester nå før du blir priset ut av markedet og sosiale medier ikke lenger er en levedyktig markedsføringskanal for virksomheten din.

Loren Bartley, en sosial mediestrateg, Facebook-annonsespesialist, høyttaler og konsulent, er co-vert og produsent av topprangerte podcast, #BusinessAddicts.

# 6: Facebook-anmeldelser blir viktige eiendeler

Anmeldelser driver søketrafikk for Amazon, og de får også salget. På samme måte blir anmeldelser stadig mer kritiske på Facebook, ettersom plattformen utvider måter forbrukerne kan legge igjen anmeldelser.

Du kan tenke på en like på et innlegg, en side eller en profil som en mini-anmeldelse. Alt er en positiv eller negativ anmeldelse; en innsjekking, en kommentar, noen som deler sine erfaringer med bedriften din, en ny ansatt som oppdaterer profilen sin til viser at de jobber hos firmaet ditt, partnere som merker deg i et innlegg, kunder som nevner deg i deres livevideo, og så videre fremover.

Dette jungeltelegrafen har alltid vært der, så hva har egentlig endret seg? Dette: Alt er boostbart.

Du har nå makten til å samle inn disse “anmeldelsene” og sørge for at de blir sett av potensielle kunder. Øk en positiv anmeldelse, del og øk en gunstig medieomtale, og la eldre innlegg fortsette å bli eksponert. Administrer disse eiendelene som om de er bankkontoen din. Så når potensielle kunder først kommer i kontakt med merkevaren din, kontrollerer du nøyaktig hva de ser.

Du vet at Facebook automatisk viser potensielle kunder hvilke av vennene deres som er fans av deg, har lagt igjen en anmeldelse eller sjekket inn, og så videre. Hvis konkurrentene dine har rikelig med “anmeldelser” i form av positive tilbakemeldinger, spesielt video, hvordan vil du ha det når kundene handler i nyhetsfeeden?

Logan Young, medstifter av BlitzMetrics, driver selskapets opplæringsprogrammer mens de implementerer annonsekampanjer og optimaliserer markedsføringstrakter for nøkkelkontoer.

# 7: Snapchat-historier beveger seg utenfor mobilappen

På vei inn i 2017, tenkte jeg uten tvil at vi ville se Snapchat blandet i live video-funksjonalitet. Det skjedde ikke. I stedet så vi Instagram kontinuerlig innovere mens Snapchat forble stillestående. Imidlertid står jeg fast i min spådom fra i fjor om at vi endelig vil se Snapchat integrere live video i det redesignede grensesnittet.

Videre, ettersom Snapchat ser ut til å holde annonsører og merkevarer fornøyde, vil Stories være synlige utenfor mobilappen, i likhet med Facebook og Instagram Stories, for å øke den organiske visningen.

Nå, for en dristig spådom: Ved slutten av 2018 ser vi Snapchat ervervet av et stort medieselskap som Disney eller NBC Universal når disse mediekonglomeratene kjemper for å nå den verdsatte oppmerksomheten til Millennials og Gen. Z'ers.

Carlos Gil er en førstegenerasjons markedsføringssjef i Latino og prisbelønt historieforteller med Snapchat med over ti års erfaring med å lede sosiale mediestrategier for globale merkevarer.

# 8: Twitter ser fornyet relevans

Jeg tror dette er litt uventet, men jeg tror vi vil se en renessanse i markedsføring gjennom Twitter.

Det er et massivt og høyt engasjert publikum der (330 millioner) som i stor grad har blitt ignorert av merkevarer. I mellomtiden øker annonseringskostnadene på Facebook og AdWords, noe som gjør Twitter til et attraktivt alternativ.

Twitter har vist positive tegn i vekst i brukere og inntekter og begynner en morsom ny annonsekampanje for å sette inn litt energi i merkevaren.

Mark Schaefer er markedsføringskonsulent, hovedtaler og forfatter av Innholdskoden.

# 9: Instagram Gains Ground som toppvalg for merkevarer

Dette er ikke bare en magefølelse; statistikken sikkerhetskopierer den. Først og fremst vokser Instagram raskt blant bedrifter; 15 millioner bedrifter brukte Instagram i juli 2017 (altså nesten dobbelt av 8M-virksomhetene som brukte Instagram i mars 2017), og 80% av Instagram-kontoene følger minst en bedrift.

I tillegg kan bedrifter nå bruke Historier Høydepunkter for å vise historier på deres kontosider.

Annonsering er en annen biggie for Instagram og merkevarer. I 2015, en studie av eMarketer sa at Instagrams mobilannonsesalg kunne nå 2,81 milliarder dollar i 2017. Men det ser ut til at Instagram blåste forbi det, ettersom de forventes å komme inn på 4 milliarder dollar i global reklame.

Mens Facebook håndterer problemer med annonsemetning, bøyer Instagram musklene sine som valgplattform for brukere, bedrifter og annonsører. Visst, Instagram kommer ikke til å erstatte Facebook når som helst snart. Men det posisjonerer seg som en plattform som er moden for bedrifter å få mer av det stadig unnvikende merkevareengasjementet.

Brooke B. Seler er en digital markedsfører og administrerende direktør i B Squared Media, et "gjort-for-deg" -butikk for markedsføring og reklamebyrå for sosiale medier.

# 10: Administrerende direktører omfavner en sosial tilstedeværelse

Administrerende direktører vil ikke lenger være i stand til å unngå sosiale medier. De blir selskapets største markedsfører ved å snakke med kunder og allierte mer regelmessig og vise mer bak kulissene og den menneskelige siden, noe som vil øke salgs- og merkevareforkjemperne.

I tillegg tror jeg fortsatt at Twitter vil forbli den beste måten å bygge relasjoner med kunder og allierte, spesielt i B2B-rommet. Folk på Twitter vil ha alt raskt, så klikk på salg oppnås enkelt ved riktig engasjement og å være menneskelige når den riktige lenken (Kjøp nå) er der.

Samantha Kelly, en ledende sosial mediestrateg, høyttaler og trener, eier og driver Tweeting Goddess.

# 11: Video fra sosiale medier er viktig

Jeg trenger ikke 300 ord for å beskrive hvordan sosiale medier vil endres i 2018. Svaret er livevideo, produsert video, Snapchat-video, Instagram-video og YouTube-video. Hvis du ikke har video i innholdsmiksen for nesten alle sosiale medier, kan du miste disse "tommelstoppende" øyeblikkene når folk blar gjennom feedene sine.

Og det vil ikke være nok bare å lage videoen. Du må finne ut hvordan du kan gjenbruke og legge ut videoen på tvers av mange kanaler for maksimal eksponering.

Carmen Collins er ledelsen på sosiale medier for Ciscos prisbelønte talentmerke, og styrer teamet og strategien bak @WeAreCisco-kontoene.

# 12: Historiens høydepunkter Forbedrer Instagram-innholdskvaliteten

Hver gang en plattform ruller ut en ny funksjon, blir jeg spent på å se de kreative måtene merkevarer bruker den og strekke grensene for hva den kan gjøre.

Story Highlights-funksjonen på Instagram, som gjør det mulig for sider å være vert for statiske samlinger av tidligere forsvinnende historieinnlegg på profilene deres, kan endre måten merkevarer nærmer seg historier.

Jeg tror vi vil se høyere produksjonsverdier i historier nå som de kan få lengre levetid, samt å skape mer eviggrønt innhold som er verdig å bli markert på hovedprofilen.

Melanie Deziel er en prisbelønt innholdsstrateg og konsulent med merkevare, og grunnlegger av The Overlap League native newsletter.

# 13: Vellykkede plattformer fokuserer på brukere vs. Annonsører

Jeg tror virkelig at merkevarer kan være gode produsenter av innhold og reklame, men den faktiske styrken til sosiale kanaler ligger i fellesskap og autentisk deling.

I en tid med algoritmisk kurering og sammensmelting av venner og merkevarer i tidslinjer, ser vi allerede skift tilbake til en avgrensning mellom de to.

Samtidig blir brukerne gradvis mindre åpne for markedsføring, og leter etter dypere samtaler og historier.

I 2018 kommer de sosiale kanalene som skifter balansen fra annonsører tilbake til kjære og interessante emner, vinnere.

Cassie Roma, GM for innholdsmarkedsføring på New Zealand Media & Entertainment, brenner for historiefortelling på tvers av medier både nye og tradisjonelle.

# 14: Retargeting Essential to the Customer Journey

Fordi kostnadene for å få oppmerksomhet fra målrettede potensielle kunder og skaffe nye kunder vil fortsette å stige, bedrifter må være mer effektive med hvordan de bruker sosiale medier og innholdsmarkedsføring for å drive kunden reise.

Hvert innhold eller innlegg på sosiale medier må spille en bevisst rolle i å lede potensielle kunder langs kundens bevissthetsspekter. Dette betyr å bruke retargeting og andre lignende teknikker for å sikre at potensielle kunder ser de mest relevante og resonante meldinger i riktig rekkefølge basert på tidligere handlinger de har gjort (f.eks. å besøke en side, be om nedlasting, klikke, spille av en video, se en kringkasting, se en annonse osv.).

Markedsføring og salg basert på bruk av sosiale medier og innholdsmarkedsføring utelukkende for å generere potensielle kunder og å stole på automatiserte e-postsekvenser for å drive salgsprosessen vil være en ulempe i den kommende tiden år. Markedsføring og salg som skaper en kundereise som starter mye tidligere, selv før du skaffer deg en e-postadresse eller annen informasjon fra et kundeemne, vil være mye mer vellykket.

Jason Van Orden er en konsulent, trener og strateg som hjelper tankelederne med å nå et større publikum med sine ideer og skape nye inntektsstrømmer fra deres ekspertise.

# 15: Hashtag-konkurranse treffer full sving på Instagram

I 2018 ser jeg Instagram bygge mer fart med produktoppdateringer, brukervekst og forretningsverktøy. De har allerede begynt å gi ut flere verktøy for markedsførere for å tillate ting som å "sveipe opp" oppfordringer til handling og gi brukerne muligheten til å følge hashtags.

Jeg tror ikke mange mennesker skjønner hvor stor en avtale hashtag følgende egentlig er.

Algoritmen for hashtags er ikke bra for øyeblikket, men ettersom flere begynner å følge dem og samhandle med hashtagged innlegg, vil de mate Instagram-data om hvordan brukere samhandler med hashtags og algoritmen vil forbedre.

Konkurransen om disse hashtags kommer til å bli hard, men jeg tror førstegangsflytterne (som alltid) vil ha en stor fordel.

Dustin W. traust er medstifter av Warfare Plugins, et WordPress-plugin-selskap, der han fører tilsyn med sosiale medier og innholdsmarkedsføringsinitiativer, merkevarebygging og produktutvikling.

# 16: Savvy Consumers Force Brands to Humanize

Vi lærer mer hver dag om kraften i menneskelig forbindelse. Folk er langt mer sannsynlig å stole på en bedrift som har en personlighet bak seg.

Selv om bedrifter kanskje har klart å slippe unna med å bare dele produktene sine tidligere, tror jeg forbrukere blir bedre til å oppdage og blokkere kampanjer, betalte annonser og salg. Det er rett og slett ikke nok å bare dele arbeidet ditt lenger!

Noe av det største jeg har sett i år er et skifte mot mer autentisitet og sårbarhet på nettet og gjennom det, mer dybde i forbindelsene vi lager med våre kunder, kunder og tilhengere.

Hvis du virkelig vil ta folk fra bare følgere til ekte fans, er det på tide å fokusere på å lage et merke som deler mer enn det du har å selge.

Jenna Kutcher tilbringer dagene i sin lille by i Wisconsin og inspirerer gründere på nettet gjennom sine ressurser, kurs og The Goal Digger Podcast.

# 17: AI forstørrer kvaliteten på sosial kundeservice

Det ser ut til å være en dikotomi som brygger mellom å trenge en mer menneskelig opplevelse og angrepet av AI. Men er de virkelig i hver sin ende av spekteret?

På den ene siden blir det mer og mer støyende på nettet, noe som gjør det vanskelig for de som er aktive innen sosial salg og markedsføring av sosiale medier å skille seg ut. Det er ingen overraskelse at det er et enda større press for kundesuksess, kundelykke og bedre kundeopplevelse.

Og det er her AI kommer inn. På grunn av overbelastning av Big Data og mye støy på flere kanaler, vil vellykkede markedsførere trenge noen måte å sortere gjennom kaoset for å få budskapet sitt ut til riktig publikum. Oppfatningen er at AI vil avhumanisere salgs- og markedsføringsarbeid; Imidlertid, hvis det brukes til å øke disse aktivitetene, kan det tillate fagfolk å bruke mer tid på å skape reelle relasjoner med de rette menneskene.

Som Max Altschuler, administrerende direktør i Sales Hacker, sier: “AI gjør gode representanter gode, flotte representanter eksepsjonelle og crappy reps enda verre. Det er et forstørrelsesglass. Men det kommer fortsatt til å være veldig vanskelig å fikse dårlige representanter, eller bruke AI til å erstatte representanter helt. Det er virkeligheten som vil innledes for 2018. "

Når du ser på noen av AI-teknologiene der ute (til og med LinkedIn spiller i dette feltet), blir en ting tydelig. Du kan ikke være redd for teknologi. Det kan være #CreepyCool, men det er kommet for å bli, og det kan hjelpe deg å bli en bedre profesjonell markedsføring hvis du vet hvordan du bruker den.

Viveka von Rosen, @LinkedInExpert og medstifter av Vengreso, verdens største fullspektrum leverandør av sosial salg, er forfatter av den bestselgende LinkedIn Marketing: En time om dagen og LinkedIn: 101 måter å rocke på.

# 18: LinkedIn Organic Reach Booms

Det er så lite konkurranse på LinkedIn, så mye trafikk, og en så svak algoritme at folk som bruker "hero story" -formelen vil få mye trafikk. Det er en perfekt storm av et sosialt nettverk som går over fra et jobbsøkingssted til et ekte fagmiljø.

For noen dager siden genererte et av mine helteshistorier nesten 800 000 visninger og 4000 interaksjoner. I stedet for å motta de vanlige 20 tilkoblingsforespørslene, mottok jeg 200 den dagen. I tillegg kjørte dette innlegget dusinvis av potensielle kunder.

Vi har flere ganger demonstrert ved hjelp av denne typen innlegg. Min forretningspartner, Logan Young, som har færre enn 1500 forbindelser, prøvde det med lignende resultater. Fordi algoritmen ikke er smart ennå, kan du forvente ville variasjoner; innlegg vil få alt fra et par hundre til 200 000 visninger.

Slik lager du et eget høyt innlegg om helteshistorie:

• Presenter en personlig kamp og avslutt med en positiv leksjon, men vær forsiktig så du ikke klager. Fordi algoritmen teller innleggsutvidelser (klikke Mer) som engasjement, er det en god ide å åpne historien din med nysgjerrighet eller drama for å tiltrekke seg lesernes oppmerksomhet.
• Bruk avsnitt med én setning uten lenker eller bilder; du har opptil 1300 tegn. Skriv raskt og uten dom; de best utførende innleggene er spontane, ikke altfor polerte.
• Husk å endre innleggsinnstillingene dine til LinkedIn + Twitter. Du kan legge ut innlegg når som helst fordi i motsetning til Twitter eller Facebook vil engasjementet ditt vokse de neste 7-10 dagene.
• Etter publisering, klikk Lik og kommenter innlegget når det er mulig; LinkedIn veier ikke dine egne aksjer, likes og kommentarer annerledes enn de fra andre.

Dennis Yu er teknologichef for BlitzMetrics, et digitalt markedsføringsfirma som tilbyr kundene førsteklasses analyse på alle de store sosiale nettverkene.

# 19: Instagram tilpasser seg ytterligere til forretningsbehov

Instagram har bevist at de er raske til å tilpasse seg med lanseringen av InstaStories, og jeg elsker at de fortsetter å markedsføre historier for brukere i den faktiske "nyhetsfeeden".

InstaStories gir deg, skaperen, en så unik mulighet til å skape en intim forbindelse med dine følgere - en der de virkelig føler at de kjenner deg. Denne typen gjennomsiktighet og tilgang bak kulissene vil fortsette å være en kraftig måte å utvide dine følgere og den kunnskap som tillitsfaktor på.

Instagram har også gjort noen ganske fantastiske oppgraderinger til forretningssiden av ting. De tilbyr nå forretningsprofiler og verktøy for bedriftseiere, og annonsesiden av ting fortsetter å forbedres med markedsførte innlegg. Du kan til og med sette opp innlegg der folk kan klikke rett gjennom til nettbutikken din.

Det er mange vekstmuligheter med Instagram, og det faktum at de fortsetter å tilpasse seg i en stadig skiftende sosial medieverden sier mye.

John Lee Dumas er programleder for Entrepreneurs On FIRE, tildelt Best of iTunes, hvor han intervjuer verdens mest suksessrike gründere 7 dager i uken.

# 20: Video Views Bli en Vanity Metric

Med hver plattform som teller videovisningene sine annerledes (Snapchat på 1 sekund, Twitter på 2 sekunder, Facebook / Instagram på 3 sekunder og YouTube på 30 sekunder), handler det ikke om antall visninger lenger. Vi får bare de samme 86 400 sekundene på en dag.

I 2018 vil vi se at flere markedsførere fokuserer på autentiserte data, måler tiden som brukes, og oppmerksomheten som holdes på alle skjermer på alle plattformer når de lager mer og mer innhold.

Nick Cicero, CEO og grunnlegger av Delmondo, et selskap for måling av sosiale medier og digital videoanalyse, opprettet den første analysen for Snapchat og Facebook Live.

# 21: Betalt Facebook-anskaffelse er her for å bli

La oss innrømme det, Facebooks organiske rekkevidde avtar i et raskt tempo til ikke-eksisterende. For de som bare har vært avhengige av en organisk strategi, er disse dagene ferdige. De blir nå erstattet av en betalt modell.

Men i stedet for å få panikk eller kaste ut din markedsføringsstrategi på Facebook helt, behandle dette som en utfordring.

Du må være langt mer strategisk når det gjelder plasseringen av innholdet ditt, konteksten rundt det, verktøyene du bruker, hvordan du plasserer annonsene dine, administrerer utgiftene og så mye mer.

Og vurder dette: annonser kan kvantifiseres. Det betyr at enten det er Facebook, Instagram, LinkedIn eller Twitter, kan du spore beregningene for hver annonse eller promotert innlegg. Ikke mer gjetting eller sliter med å sette sammen en månedsrapport.

Når du kobler en betalt anskaffelsesmodell med historiske data, personlig innhold og en dyp forståelse av kundeatferd, vinner alle. Og mer enn det garanterer jeg at det vil være den avgjørende forskjellen mellom de som henger sammen og de som gir reelle inntektsresultater i 2018.

Rebekah Radice er grunnleggeren av RadiantLA, forfatteren av Sosiale medier mestring: En omfattende guide til strategisk vekst, og skaper av det bestselgende kurset, The Smart Guide to Marketing Your Business on Social Media.

# 22: LinkedIn ser brukeroppblomstring

LinkedIn nyter for tiden et tankesett med fagpersoner. Det pleide å være det gamle, kjedelige, tøffe nettverket uten personlighet, men nå skjønner mange fagpersoner at LinkedIn er et ideelt sted å skape ekte relasjoner som blir til reell virksomhet.

Jeg spår at fagpersons bruk av LinkedIn vil skyte i været, og føre til mer samtale og interaksjon, og setter LinkedIn i det vanlige der brukerne vil bruke tid på det prioritet.

Økt oppmerksomhet på plattformen vil resultere i mer samtale, noe som betyr mer konkurranse om øyebollene til dine forbindelser / følgere. For tiden bruker LinkedIn en algoritme som kringkaster alle sosiale handlinger (som, kommenterer og deler) til brukerens nettverk, noe som gjør det mye lettere å oppnå viralitet med LinkedIn-innleggene enn med innlegg på andre nettverk.

På annonseringsplattformen vil den økte bruken resultere i ytterligere annonsebeholdning, noe som har en dempende effekt på kostnadene. Selvfølgelig, jo mer oppmerksomhet på LinkedIn, jo flere annonsører vil delta, og øke konkurransen. Kostnadene vil sannsynligvis ikke gå ned, men jeg spår at de vil øke bare litt sammenlignet med Facebook-annonsekostnadene, som vil fortsette å vokse med tosifrede prosenter kvart over kvart.

I tillegg vil de økende kostnadene for Facebook-annonser begynne å drive noen annonsører bort. Så snart B2B-klikk på Facebook koster over $ 3-merket, vil annonsører begynne å flytte i hopetall for å teste LinkedIn-annonser for bedre B2B-målretting, skala og potensielle kunder av høyere kvalitet.

AJ Wilcox er en LinkedIn Ads-proff som grunnla B2Linked.com, et LinkedIn Ads-spesifikt byrå, i 2014.

# 23: Samarbeidende historiefortelling er et must

Fremtiden for video, live streaming og sosiale medier er spennende. Merker kommer til å bli mer personlige og samarbeidende ved å bringe fans, kunder og ansatte inn i flere av historiene de forteller og co-skaper.

Å bryte den fjerde veggen (et ytelsesbegrep) mellom kunder og selskaper er ikke lenger et alternativ for videofortelling og innhold; det er et must. Når vi knekker vegger, skaper vi kraftige felles ”vi” -opplevelser.

Vi kommer til å se at dette skjer mer med andre sosiale mediekanaler også. Langt mer interaktiv historieopprettelse med publikum er avgjørende for å bryte den fjerde veggen som tradisjonell markedsføring har reist. Det er samarbeidsåret (et sentralt prinsipp for improvisasjon) som setter ansatte og kunder i sentrum for de mest fantastiske historiene.

Kathy Klotz-Guest, grunnlegger av Keeping it Human, er foredragsholder, forfatter, strateg og tegneserie.

# 24: Veksten på Facebook-siden stopper

Folk spør meg om Facebook fremdeles gir mening for virksomheten deres. For første gang anbefaler jeg at mange bedrifter legger mindre vekt på Facebook-sidene sine.

For bedrifter som fremdeles har engasjert lokalsamfunn på sidene sine, er det fornuftig å fortsette å legge ut innlegg som tidligere. Men jeg har sett at mange sider vokser sakte til en gjennomgang.

For ordens skyld ber jeg deg definitivt ikke om å stenge Facebook-siden din. Bare ikke forvent at siden skal føre til organisk vekst. Bedrifter trenger fortsatt en side for å kunne annonsere på Facebook.

Her er mine anbefalinger:

• Bruk Facebook-siden din til å legge ut det beste innholdet ditt og nå kjernepublikummet ditt.
• Legg ut mindre og øk mer. Men bare løft viktige innlegg til kjernepublikummet for å spare penger.
• Bruk Facebook-konverteringsannonser som din vekstmotor for å få folk på e-postlisten din eller presentere spesialtilbud.
• Bruk Facebook-grupper for vekst også, hvis det gir mening for virksomheten din. For øyeblikket blir grupper sett mye oftere i nyhetsfeeden, men de krever også mye mer moderering.
• Bruk Facebook-video på siden din som en vekstmotor for å få mer organisk rekkevidde og få trafikk til nettstedet ditt.

Facebook lager et stort spill for å overgå YouTube og Netflix som kilde for videoinnhold. Video får mer organisk rekkevidde, og Facebook Watch blir mer synlig. Så hvis du skal bruke Facebook til virksomhet i 2018, kan du fokusere på video, grupper og annonser.

Andrea Vahl, en sosial medietrener, høyttaler og strateg, er medforfatter av Facebook Marketing All-in-One for Dummies og medstifter av Social Media Manager School.

# 25: Troverdig innhold regjerer høyest

Etter et år som populariserte uttrykket "falske nyheter", vil publikum i 2018 være klare til å få kontakt med noe ekte. Så mens historiefortelling vil forbli et viktig verktøy, vil vi se fokuset på disse historiene skifte mot universelle temaer som menneskeheten og mangfoldet. Samtidig vil vi også se nye krav som stilles til sosiale plattformer og innholdsskapere, designet for å vise mer troverdig innhold.

Så hvordan kan du holde deg foran disse skiftende kravene? Her er noen ideer:

• Bilder er nøkkelen. Fotografi blir sett på som mer autentisk enn illustrasjon, og jo mer oppriktig, desto bedre. Bruk livsstilsfotografering når det er mulig, og reserver illustrasjoner for produktforklaringer.
• Prioriter video. På samme måte formidler video en følelse av ekthet og umiddelbarhet som tekst bare ikke kan matche, og populariteten øker. Trenger du bevis? Bare se på Instagrams nye vekt på video, eller de nye retningslinjene for iOS 11 App Store som anser videoinnhold som "forventet", ikke lenger "hyggelig å ha."
• Forplikte seg til et format. Storytelling-innhold blir enten langformet (f.eks. Podcaster) eller kortformet (f.eks. Snapchat), uten mellomvei. Tid er verdifull, så enten gi publikum hele historien, eller begrense deg til en rask matbit og la dem fortsette med dagen.
• Få det til å høres bra ut. I følge e-markedsfører11% av amerikanerne eier en smart høyttaler som Amazon Echo eller Google Home, mens Comscore rapporterer at de har nådd "kritisk adopsjonsterskel." Med over en av ti av dine publikummere å vende seg til Alexa, Google og Siri for informasjon, vil lydoptimalisert innhold være viktig i 2018. Men ikke bare vil markedsførere trenge å optimalisere innhold for stemmesøk, det vil være spesielt viktig å være autentisk og menneskelig. For første gang vil vi kunne snakke med folk akkurat i det øyeblikket de trenger oss. Det er en flott mulighet for innholdsskapere, men også et medium som må behandles nøye. Vi forventer at 2018 vil være året vi finner ut av det.

Becky Roth er en kreativ og evig nysgjerrig produktmarkedsføringsleder for Expedia Mobile App.

# 26: LinkedIn integrert til innflytelse

Jeg flau meg selv i 2017 ved å foreslå at LinkedIn var et flott sted å oppdatere CV-en din, men hadde liten verdi for å få kontakt med påvirkere, spesielt de i media. Jeg tror nå at man ikke kan overinvestere i deres LinkedIn-tilstedeværelse i 2018, spesielt hvis du er selskapets rektor, selger eller markedsføringsproff.

Selv om jeg tror at konsentrering om voksende målgruppe og engasjement på sosiale medieplattformer er nøkkelen til å øke salgs- og konverteringsfrekvenser og for å få større muligheter for samarbeid, er det også utmerket for å tiltrekke seg fantastiske muligheter for å bli sett på som autoritet for din industri.

Kort sagt, utover det å bare bruke sosiale medier for å få kontakt med flere mennesker, er din målbare autoritet på sosiale medier en valuta som vil være viktigere enn noensinne for at virksomheten din skal vokse på noen måte.

Josh Elledge, grunnlegger av upendPR.com og en ukentlig syndikert avis-spaltist som når mer enn 1,1 millioner lesere, vises også regelmessig på radio og mer enn 75 TV-stasjoner over hele landet.

# 27: Video er avgjørende for sosialt salg

Jeg garanterer deg at en betydelig andel av selskapene som ikke forplikter seg alvorlig til å selge produktet eller tjenesten med VIDEO, vil gå ut av virksomheten.

Nå mer enn noen gang vil forbrukerne se videoer. Å ikke utnytte denne muligheten skader faktisk bedrifter, og de er ikke engang klar over det. Over 500 millioner mennesker ser på video på Facebook hver eneste dag.

Når disse personene ser på videoer, begynner de å stole mer på virksomheten (med mindre videoene fullstendig ikke gir gjenklang for publikum). Og som et resultat, jo mer noen stoler på virksomheten, desto mer sannsynlig er det at de kjøper noe fra dem.

Så hvis konkurrenten din begynner å legge ut en mengde videoinnhold (som flere og flere bedrifter er allerede begynner å gjøre), så vil de vinne kunden over bedriftene som ikke bruker videoer.

Selv enkle selfievideoer filmet på mobiltelefoner driver virksomheter høyere enn videoløse bedrifter. Folk må slutte å være redde for å være på kamera, ta ufullkomne handlinger og bare legge ut så mye videoinnhold som mulig.

Ikke misforstå meg, men å lage videoer alene kommer ikke til å være nok. Du må også kjøre betalte annonser for å få øye på dem. For hvis ingen ser videoene dine, er det som om de ikke eksisterer.

Billy Gene Shaw er en av verdens beste online markedsføringspåvirkere, lærere og utøvere.

# 28: Facebook Groups Key to Success

Når vi går inn i 2018, vil trenden på sosiale medier være relasjonsmarkedsføring. Folk vil begynne å fokusere på å bygge mer meningsfulle forbindelser, spesielt med dagens publikum, som vil vokse gjentakelses- og henvisningsvirksomhet. En måte å gjøre dette på er på Facebook.

Jeg spår at det blir lettere for store merker å skinne på Facebook, mens det blir stadig vanskeligere for merkevarer som er avhengige av automatiserte midler for å få grep.

Merker må investere i å opprette en egen Facebook-gruppe som er skreddersydd for deres nisje. Disse sidene vil bli administrert av deres virksomhetsside, som vil gi dem muligheten til å bygge relasjoner med kjernepublikummet. Dette lar dem bruke Facebook for to formål. Forretningssider vil tjene som en introduksjon til merkevaren, mens grupper vil oppmuntre til en dypere, mer meningsfull forbindelse.

For eksempel administrerer vi et helhetlig legekontor som fokuserer på velvære, men Facebook-gruppen deres er rettet mot løpere i deres spesifikke by. Dette gjør at de kan samle målgruppen til likesinnede, slik at de kan vise sin ekspertise og deretter bygge meningsfulle forbindelser basert på å betjene publikum.

Bruk av Facebook-grupper krever en fellessjef for å sikre at de blir administrert riktig. Å gi kontinuerlig kvalitetsinnhold blandet med tilsyn med gruppemedlemmer og samtaler vil være viktige komponenter.

Jessika Phillips er en sosial mediestrateg og grunnlegger av NOW Marketing Group.

# 29: Merker som samarbeider med forbrukere vil trives

Merker som fortsetter å bruke sosiale kanaler som en push-meldingsstrategi for å levere kjedelig innhold som bare er i tråd med deres strategiske mål, snarere enn å engasjere forbrukerne i kreativ utvikling med innhold, vil fortsette å avta i relevans.

Merker som omfavner trendene med crowdsourcing, crowdfunding, akseleratorprogrammer og delingsøkonomi, under utvikling både innhold og ideer for produkter og tjenester i forbindelse med deres forbrukere / påvirkere, vil til slutt seire.

Duncan Wardle er en uavhengig innovasjon, design tenkning konsulent.

# 30: Videomeldinger kjører sosialt salg

For 2018 spår jeg at video blir vanlig og fremmer en-til-en-kommunikasjon, spesielt i B2B. Jeg vet at vi har sagt at video er den sosiale trenden de siste tre årene. Og tro det eller ei, noen merker utnytter fremdeles ikke videoinnholdet til det fulle potensialet. Jeg antyder ikke at det er en ny trend å ha videoinnhold i merkevarens håndtak.

Det jeg foreslår er at videomeldinger vil ta sosial salg til neste nivå ved å gjøre det mulig for enhver ansatt i et selskap å kommunisere profesjonelt gjennom video. Bare se på opptaksplattformer som OneMob eller Vevstol, som gjør at merker kan få en mer menneskelig forbindelse i 2018.

B2B-kunder og potensielle kunder vil heller motta en innspilt video fra sin partner, leverandør eller leverandør enn en tradisjonell e-post. Tenk på kraften når selgeren din følger opp et prospekt via LinkedIn og refererer til spesifikke diskusjonspunkter fra salgsmøtet. Representanten kan øyeblikkelig tilpasse alt om meldingen, noe som gjør dem til en fremtredende blant resten av oppfølgings e-postene potensielle kunder vanligvis mottar.

Alternativt kan videomeldinger være offentlige, for eksempel å bruke dem til kundebord eller partneropplæring. Selv om det vanligvis krever at videoer er generiske, kan de skaleres raskt og gjøre prosessen repeterbar. For ikke å nevne at det er mer engasjerende enn å gi noen en 10-siders PDF å lese.

I 2018 handler det om å kutte gjennom støyen, øke engasjementet og utdype personlige forhold. Det betyr å finne nye og spennende måter å drive engasjement gjennom video på. Ved å bruke en personlig videomelding kan merkevarer gjøre nettopp det!

Karin Aviles leder Nord-Amerika etterspørselsgenerering og feltmarkedsføring for Direct Energy Business og sist overvåket MarCom og innholdsdrift for Verizon Business Markets.

# 31: Sosialt innhold utvikler seg over 2D

Sosiale medieselskaper som Facebook og Snapchat vil fortsette å fokusere på utvidet virkelighet som den neste sosiale plattformen.

Vi vil også se mer interesse for VR og sosial VR (dvs. Facebook Spaces) og hvordan den kan brukes av merkevarer for å få kontakt med publikum i virtuelle miljøer når vi går fra historiefortelling til historieliv.

Innholdsparadigmet vil fortsette å skifte fra 2D / flatt innhold til innhold som er 3D, 360 og noen ganger holografisk.

Cathy Hackl er en Emmy-nominert kringkaster som ble markedsført av sosiale medier og nasjonalt anerkjent livevideo og VR / AR-influencer og høyttaler.

# 32: Facebook-annonsering mister markedsandeler

Video har vist seg å være Facebook mest delte og virale innholdet ifølge BuzzSumo. Imidlertid binder Facebooks fokus på video det til mangelen på konkurransedyktig søkefunksjonalitet som dets jevnaldrende har, nemlig Googles YouTube (den nest største søkemotoren etter Google) samt talesøk på Amazons Echo og Google Hjem.

Fra et annonseringsperspektiv vil Amazon (som kan betraktes som et sosialt medienettverk via kundevurderinger) bli en større trussel mot Facebook og Google. Gjennom Prime, som eliminerer fraktkostnader i USA, har Amazon økt sin dominans som første inngangsport.

Heidi Cohen, en entreprenørmagasin topp 10 online markedsføringsinfluencer fra 2016, er sjef for innhold i den prisbelønte handlingsfulle markedsføringsguiden.

# 33: LinkedIn lyser opp

I 2018 vil LinkedIn gjøre alt Facebook gjorde i 2017. LinkedIn ønsker virkelig å holde tritt med den kulere, yngre broren. Det hjalp å legge til video, men det er ikke nok. Når Facebook knuser poster for engasjement og annonseinntekter, kan du se etter andre "meg også" -funksjoner i LinkedIn.

Hold øye med spennende nye LinkedIn-emoji, klistremerker, meningsmålinger og animerte GIF-er. Et år fra nå vil deling på LinkedIn ha disse morsomme alternativene!

Se også etter kule nye filtre for profilbilder som lar deg se ut som en katt på LinkedIn! Slik ser profilen min ut denne gangen neste år:

Har disse ideene mening for LinkedIn? Ikke egentlig, men de må prøve noe for å få mer engasjement. Se etter det sosiale sosiale nettverket for å bli litt mer uformelt. Det blir som selskapets høytidsfest hele året.

I full alvor vil jeg ikke bli overrasket over å se en viss endring av LinkedIn i 2018: For øyeblikket er det det eneste sosiale nettverket som lar deg eksportere alle forbindelsene dine og deres kontaktinformasjon. Dette er ekstraordinært og ikke noe vi bør stole på for alltid. Vurder å eksportere din før denne funksjonen blir fjernet stille.

Andy Crestodina er medstifter av Orbit Media, et prisbelønt 38-personers webdesignfirma i Chicago.

Hva tror du? Samsvarer disse spådommene med det du forventer i 2018? Forutsier du noe annerledes? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.