Ultimate Blogger's Guide to Search Engine Optimization: Social Media Examiner

I den konkurransedyktige verden av søkemotoroptimalisering (SEO), virksomhetsbloggen din er et viktig verktøy for å lykkes.

Hvorfor er blogging så viktig for søkemotorens synlighet? Fordi søkemotorer viser nettsider - ikke nettsteder - når folk stiller et spørsmål. Og her er den viktige delen:

Hvert blogginnlegg er en ny webside, og hver webside er en annen mulighet til rangere godt for et annet søkeord.

Med andre ord, hver gang du blogger om et emne du vil rangere godt for skape en ny mulighet for dine beste potensielle kunder til å finne deg.

Hva du trenger for å komme i gang

Det er tre ting som kreves for at du skal lykkes i virksomhetsblogging:

• Bruk riktig bloggplattform. Selv om jeg ikke tror at du ikke kan lykkes med å bruke plattformer som Joomla, Drupal eller TypePad, min anbefaling for blogging er WordPress. Det er kraftig, lett å lære og har mange SEO-plugins som øker sjansene dine for å toppe resultatene i søkemotoren.
• Eier domenet ditt. Ikke kjør en forretningsblogg fra en adresse som
  mycompany.typepad.com eller mycompany.wordpress.com. Når du gjør det, bygger du bare opp tillit og inngående lenker til andres eiendom. Du vil blogge fra din egen eiendom, for eksempel mycompany.com/blog eller mycompanyblog.com. Dette er også viktig hvis du noen gang bestemmer deg for å flytte til en annen bloggplattform, da det lar deg beholde alle innkommende lenker du har samlet gjennom årene.
• Være forpliktet. Blogging suksess skjer ikke over natten; det er ikke som PPC-annonser (pay-per-click) der du umiddelbart kan vises på den første siden i Google. Det varer imidlertid også mye lenger. PPC avslutter dagen du slutter å betale, mens selskapet mitt har skrevet blogginnlegg skrevet for mange år siden som fremdeles leverer hundrevis av nye potensielle kunder hver måned. Det er flott avkastning!

Hva påvirker rangering av søkemotoren din?

Alle søkemotorer har en unik algoritme for å bestemme hvor relevant blogginnlegget ditt er for et gitt søk. For å forenkle denne prosessen, det kommer ned på to hovedfaktorer:

• Optimalisering på siden: hvordan ordene i innlegget ditt stemmer overens med søket som nettopp ble gjort, og
• Off-side optimalisering: hvor mange innkommende lenker du har (lenker fra andre nettsteder, blogger, kataloger osv.) til blogginnlegget ditt)

Hvordan du kan forbedre optimaliseringen på siden

Hvis du vil lage innhold som er relevant for virksomheten din, svarer på potensielle spørsmål og hjelper deg med å rangere høyere, er det en enkel tretrinnsprosess for å hjelpe deg med å komme dit:

1. Brainstorm søkeordsetninger. Enten du gjør dette selv, inkluderer kolleger eller undersøker dine nåværende kunder, bør du starte med idédugnad like mange søkeordsetninger - ordene du vil rangere godt for eller du tror potensielle kunder søker etter - som deg kan.

2. Test din tro. Altfor ofte vi synes at vi vet hva potensielle kunder søker etter, men vi er utenfor mål. Hvis du blogger om skilsmisseadvokater og alle der ute søker etter hvordan redde ekteskapet mitt, du hjelper ingen.

Du vil bruke verktøy for søkeordanalyse som Raven Tools, Søkeordfunn eller Google Adwords søkeordverktøy for å hjelpe deg med å finne ut hva folk søker.

Alle disse verktøyene fungerer på en lignende måte: de bestemme hvor mange som søker etter setningene dine, og hvor mye konkurranse du har for hver setning. Du vil først målrette setningene som har godt søkevolum, men kanskje ikke har så mye konkurranse.

3. Begynn å blogge! Løpesko som samler støv i skapet ditt, gjør at du ikke passer, og søkeord du ikke bruker, gir deg gode rangeringer. Begynn å lage nye blogginnlegg på 300–700 ord 2-3 ganger i uken.

Blogging for søkemotorsuksess

Mens du vet hvilke nøkkelord du vil målrette mot er halvparten av kampen, er det her noen tips for å maksimere resultatene dine:

• Start innleggstitelen din med de beste søkeordene dine. Sidetitler er den viktigste variabelen for hvor godt du vil rangere. Søkemotorer gir de tre eller fire første ordene i tittelen mer vekt, slik at du får bedre resultater ved å titulere innlegget ditt Super Bowl kommersielle anmeldelser: De beste og verste annonsene, i motsetning til Hva jeg tenkte på Super Bowl Ads i går.
• Bruk søkeordsetningen gjennom innlegget. Prøv å bruke setningen din i første setning eller to, og deretter et par ganger til i innlegget. Sett den i metabeskrivelsen din, metataggene, bildet alt-taggene, post-taggene og andre steder som virker passende.
• Lenke til aktuelle sider på nettstedet ditt. Hvis du blogger om støvlene som noen B-liste kjendiser hadde på seg i et reality-show i går kveld, må du sørge for å koble oppstartnavnet til siden på nettstedet ditt der de kan kjøpe disse støvlene. Hvis du blogger om hvordan du beholder ansatte, må du koble "ansattgjenkjenning" til siden din i ansattes belønningsprogrammer. Dette vil bidra til å øke søkesynligheten til websidene dine; Bare vær sikker på at du kobler nøkkelordene dine, ikke "klikk her" eller "lær mer."

SEO-verktøy og plugins

Her er noen få verktøy for å hjelpe deg med å lage innlegg som vil rangere godt og tiltrekke seg kvalifiserte kunder til bloggen din:

Søkeordsspørsmål:Sliter med bloggerblokk? Dette verktøyet fra WordTracker returnerer populære søkemotorspørsmål basert på søkeordene dine.

Alt i ett SEO-pakke: En av mange plugins som forbedre bloggens optimalisering, dette er den jeg bruker alene nettmarkedsføringsblogg. Dette pluginet lar deg enkelt legge til unike metabeskrivelser, metakoder og titler til hvert innlegg, forbedre sidetittelformat og redusere sjansene for at søkemotorene blir forvirret av duplikatinnhold på din blogg.

Scribe SEO:Scribe er et plugin for WordPress som krever en månedlig avgift. Når du er installert, kan du kjør søkeordanalyse på hvert innlegg direkte fra administratoren. Scribe scorer også blogginnlegget ditt før du legger det ut, og foreslår forbedringer.

Det vil også foreslå andre blogginnlegg og sosiale medieressurser som kan være kilder til innkommende lenker til innlegget ditt.

Optimalisering utenfor siden

Som nevnt tidligere, er den andre halvdelen av søkemotorligningen inngående lenker: lenker fra andre websider til blogginnleggene dine.

Søkemotorer se inngående lenker som “tillitsvoter”. Jo mer kvalitet innkommende lenker er, desto større tillit har søkemotorene til at du gir en verdifull ressurs til sine søkere.

Ikke alle innkommende lenker er lik. Det er en rekke variabler som påvirker hvor viktig hver lenke er.

• Koblingssiden: nettsteder som anses som pålitelige vil gi mer verdi enn nye eller upålitelige nettsteder.
• Antall lenker på den henvisende siden: hver side har en begrenset mengde "link juice" å videreformidle. Hvis du kutter en kake i fire biter, får alle en kakestykke av god størrelse. Hvis du kutter kaken i fire hundre biter, går alle sultne hjem.
• Konteksten til lenkesiden: Hvis du blogger om burritos, vil en lenke fra en taco-blogg gi deg et større løft enn en fra en sykkelblogg, alt annet likt.
• Ankerteksten: ordene i lenken er kritiske.

Riktignok vil du ofte ikke ha noen kontroll over disse variablene, men Google og Bing tar dem i betraktning. Som vekker spørsmålet ...

Hvordan får du flere innkommende lenker?

Ah, jeg trodde du aldri ville spørre. Det åpenbare - og skjerpende - svaret er lag kvalitetsinnhold som er verdifullt for publikum. Hvis folk synes at innholdet ditt er verdifullt, deler de det og lenker til det.

Når det er sagt, er det her noen teknikker for å få flere innkommende lenker:

• Nummererte lister: Folk elsker nummererte lister. Vi har ikke tid til å mestre noen nye ferdigheter her, men du kan koke det ned til 6 tips for å starte et online fellesskap, 21 måter ideelle organisasjoner kan utnytte sosiale medier, eller 50 kreative bruksområder for QR-koder i markedsføring og kommunikasjon.
• Hvordan–til artikler: De fleste av oss bruker søkemotorene fordi vi ikke vet hvordan vi skal oppnå noe mål eller oppgave. Få enda flere lenker ved å legge inn en video i veiledningen.

• Gjesteblogg: Blogg på en relatert blogg - bonuspoeng hvis den er mer lest og innflytelsesrik enn din egen! Fra ditt gjestepost kan du lage nøkkelordrike lenker til bloggen eller nettstedet ditt. Hvis du ikke er sikker på hvor du skal begynne å blogge, kan du sjekke ut Min blogggjest, en markedsplass for gjesteblogging.

For å konkludere:

• Utfør en søkeordanalyse for å vite hvilke søkeord som vil føre kvalifisert trafikk til nettstedet ditt.
• Sett nøkkelordene dine i titlene, innholdet og gjennom hele innlegget ditt.
• Lag innhold som vil oppmuntre folk til å koble til bloggen din.

Dette innlegget bare skummet overflaten av hva du kan gjøre for å forbedre synligheten for søkemotoren og føre mer kvalifisert trafikk til bloggen din. Hvilke teknikker og suksesser har du hatt med bloggen og søkemotorer? Del historiene dine i kommentarfeltet nedenfor!