Bestemmer Klout-poengsummen din verdi?: Sosiale medier

Hva gjør Adele til en bedre sanger enn Rebecca Black?

Er det hennes magiske vokal eller hennes høyere Klout-poengsum?

Og hvis Seth Godin (Klout-poengsum: 0) velger å ikke samhandle på Twitter, betyr det at han er mindre innflytelsesrik enn Onkel Pete, hvis Klout-poengsum er 35?

Dette er noen av de vanskelige spørsmålene som blir stilt siden fremveksten av nye systemer som prøver å måle menneskers innflytelse på nettetgjennom “sosial poengsum.”

Men spørsmålet er dette: Hvordan måles "innflytelse" nøyaktig? Og hvordan bestemmer de som treffer slike personlige, men likevel betennende dommer?

Du har blitt et tall

Hvis du har en sosial mediekonto, verdien din som influencer blir allerede beregnet ut fra hvor ofte du twitter, kobler, deler og kommenterer.

Mål på din “personlige kraft” er din Klout-poengsum. Jo høyere poengsum du har, desto mer “kraftig og innflytelsesrik” er du. En høy Klout-score (si 70 og oppover) vil nesten garantere sjansene dine for å få en bedre jobb, høyere sosial status og kanskje enda bedre hell på datingscenen!

Tro det eller ei, det er folk som tar dette nummeret veldig seriøst. Noen har til og med begynt å stille spørsmål ved visdommen i å reise på lange ferier etter å ha jobbet så hardt for å bygge opp Klout-poengene sine.

I boka hans Return on Influence, Mark Schaefer utforsker denne kontroversielle nye utviklingen, diskuterer hvorfor de er viktige for bedrifter og hvorfor du bør ta notater.

Hvis du vil bli mer innflytelsesrik - eller bare ønsker å finne ut hvem som påvirker -her er det du trenger å vite om Marks siste bok.

Forfatterens formål

Mark Schaefer skrev Return on Influence å hjelpe deg forstå hvordan du måler deg på det sosiale nettet og hva poengsummen betyr for karrieren din eller virksomheten din.

"Hvorfor må jeg måle meg?", Spør du. Fordi det ser ut til å være en fascinerende sammenheng mellom enestående forretningsmuligheter og denne nye tingen personlig innflytelse.

For første gang noensinne bedrifter kan nå identifisere, kvantifisere og til og med belønne verdifulle muntlige påvirkere som har makten til å øke etterspørselen etter produktene sine.

Mens ideen om å bli rangert av et uklart online system virker opprørende, faktum er at du blir bedømt om du liker det eller ikke! Og så må du lær deg selv om dette problemet så du kan ta noen viktige beslutninger av din egen.

Hva å forvente

På 206 sider, Return on Influence (ROI) er en høyt lesbar og provoserende bok. Den introduserer forestillingen om "personlig kraft" på det sosiale nettet, men den advarer også om at innflytelse per definisjon er elitistisk.

Gjennom dusinvis av historier, intervjuer og casestudier, Return on Influence vil svinge måten du tenker på din egen kraft, hvordan du kan utnytte den, og selvfølgelig, hvordan du kan øke den (hvis det er det du vil!).

Rettferdig advarsel — Hvis du er heldig nok til å ha en høy Klout-score, vil du ELSKE denne boken! Du vil til og med være mer oppmerksom på stell og pleie av "nummeret ditt".

Men hvis poengsummen din er lav eller middelmådig (50 eller mindre), så forbered deg på å bli grundig unnervert. Faktisk vil du sannsynligvis bli fornærmet!

Høydepunkter

# 1: Citizen Influencer

Da Jomfru Amerika åpnet Toronto-ruten i fjor vår, ba de Klout om å finne en liten gruppe påvirkere for å få en gratis flytur i håp om at de effektivt ville spre ordet.

Calvin Lee, en grafisk designer fra L.A., var en av de heldige på det gratis flyet bare fordi han var en produktiv diskant. Lee, som beskriver seg selv i sin Twitter-profil som en "sosial media ho", er en menneskelig nyhetstjeneste. Når Lee tweets, svarer folk, og hans økende innflytelse har vunnet ham fordeler med kjendisstatus.

Lee sier, "Jeg tvitrer minst 200 ganger om dagen... Jeg ser etter interessante lenker fra vennene mine og siler dem gjennom for gode ting... Jeg tror folk føler at jeg er en virkelig person som er en del av deres liv."

I disse dager trenger du ikke være George Clooney eller Lady Gaga for å få en invitasjon til den eksklusive verdenen bak fløyeltauet. Merker henvender seg til vanlige folk (som deg!) For å fortelle historiene sine. I stedet for å bruke millioner av dollar på TV-annonser, inviterer de tusenvis av mennesker - innbyggere som påvirker -å snakke om produktene sine og påvirke vennene sine.

# 2: Klout, sosial bevis og gjensidighet

Sosialt bevis er ideen om at hvis du har en høy Klout-score, tusenvis av følgere eller hundrevis av retweets på blogginnleggene dine, så er du verdig oppmerksomhet fra folk. Men la oss snakke dette gjennom, skal vi?

Det er de i den elektroniske verdenen som ser ut til å ha makt og innflytelse, selv uten et snev av erfaring, intelligens eller prestasjon.

Matt Ridings, grunnlegger av MSR Consulting, har en noe lavere Klout-score enn ordføreren i hjembyen St. Louis. Begge har imidlertid en lavere Klout-poengsum enn en @common_squirrel, en (spammy) Twitter-konto hvis innhold bare består av innlegg som "eikenøtt", "sniff" og "hopp, hopp, hopp."

Mens han (Matt) engasjerer seg på en-til-en-basis med sine følgere og prøver å levere nyttig innhold, engasjerer den andre kontoen seg, nettverker eller gjør noe for noen - den bryr seg ganske enkelt ikke.

Så spørsmålet er, hvordan tildelte Klout denne spammy-kontoen et høyere innflytelsesmål enn en autentisk person?

Mark avslutter dette avsnittet med å minne oss på at sann og varig innflytelse ikke er det stadig skiftende merket for poeng; heller,det handler om medmenneskelighet, troverdighet, meningsfullt innhold og en engasjert gruppe følgere.

Gjensidighet også er et annet tornet problem.

Det er fordi mye innflytelse på det sosiale nettet er bygget på en lovet tilbakevending av tjenester; for eksempel "Du retweeter dette og jeg vil retweet ditt" eller "Jeg vil like siden din hvis du liker min."

Problemet med gjensidighet, som vi vet, er at det ikke alltid er klart om du utnytter forholdene dine eller bare bruker mennesker. Å gjøre tjenester slik at folk skylder deg favoriserer, bør aldri være motivasjonen bak utviklingen av relasjoner. Men hvem vet hva noens virkelige intensjoner egentlig er?

# 3: Øke din Klout-poengsum

Å øke din egen Klout-poengsum koker ned til tre praktiske trinn:

1. Bygg et relevant nettverk som inkluderer en innholdsstrategi og en nettverksstrategi.

Gi innhold som gir en slags personlig eller forretningsmessig fordel til et målgruppe som er interessert i deg og det du gjør.

Få flere mennesker til å følge deg enn du følger på Twitter. Størrelsen på nettverket ditt er imidlertid ikke like viktig som å få disse menneskene til å reagere på innholdet ditt.

Ikke bare samle følgere eller bare send lenker. Følgere som aldri kommuniserer med deg, hjelper ikke poengsummen din. Det vil heller ikke sende ut lenker 100% av tiden fordi det står at DU ikke kan påvirkes til å handle.

2. Har en strategi for å gi svært nyttig, nyttig, interessant og underholdende innhold.

Du kan enten kuratere innhold eller generere originalt innhold. Å lage originalt innhold fra din egen blogg er imidlertid et viktig element for å lykkes med Klout.

Lag den slags innhold som vil overleve lenger og bli overlevert i flere dager - dette er virkelig din Klout-forsterkning.

Endelig må du være konsekvent. Dette er en av de mest kontroversielle retningslinjene til Klout, men hvis du slutter å delta på det sosiale nettet i noen få dager, begynner poengsummen din å synke!

3. Engasjere systematisk påvirkere som er mest villige til å distribuere innholdet ditt.

Klout har gjort det klart at å engasjere seg med personer med høyere score vil også ha en tendens til å øke din egen poengsum.

Hvis du er i stand til å kommunisere med påvirkere og de igjen svarer på deg, er dette en validering av din potensielle kraft.

Prøv å koble til dine frakoblede venner og slå online-tilkoblinger til frakoblede venner. I begge tilfeller vil disse menneskene være mer villige til å engasjere seg med deg og dele innholdet ditt sammen.

Når du kobler nettverk offline, sørg for at folk vet hvordan de kan finne dine online plattformer slik at de også kan få kontakt med deg der.

Personlig inntrykk

Marks siste bok har definitivt tjent seg en plass på hylla din. Det er veldig viktig, ekstremt relevant og du vil ikke anbefale å lese den. Men emnet er ikke pent - helt motsatt, ærlig talt.

Tenk på bevisene:

• Et system som kaldhjertet definerer "de verdifulle" og "de irrelevante" medlemmene i vårt nettsamfunn
• Det samme systemet fortsetter å oppmuntre deg til å koke med det førstnevnte og kaste sistnevnte
• Dette systemet kan anse deg som innflytelsesrik og kraftig, selv uten et snev av erfaring, intelligens eller utdannelse
• At man kan bruke så mye tid, krefter og til og med hjerneceller bare for å øke et dumt tall som ikke har noen betydning for kvaliteten i det virkelige liv, er bemerkelsesverdig
• Og når du tenker på at Klout fremdeles er i sin spede begynnelse, lurer du på hvordan noen kan ta et slikt feil system så alvorlig

Men for Klout-mindre opprørere som meg selv, vil Mark hevde at det har en viss verdi: Bedrifter kan nå (kostnadseffektivt) identifisere menneskene de burde ha kontakt med, hjelper Klout til å overvåke og filtrere engasjement, og det åpner for nye markedsføringskanaler.

Mark presenterer et rettferdig og balansert perspektiv på dette hot button-problemet, og han sukkerfrakker heller ikke problemene med Klout. Han sier ikke at Klout er bra eller dårlig - bare at "det er hva det er" og at folk tar det til etterretning.

Til slutt er det din samtale, men Mark vil at du skal svare på dette spørsmålet selv: Hva er sann og varig innflytelse? Seth Godin hadde tross alt innflytelse allerede før Klout var Klout.

Social Media Examiner gir denne strålende og ekstraordinære boka en full 5-stjerners rangering.

Over til deg

Hva tror du? Legg igjen spørsmål og kommentarer i ruten nedenfor.