5 måter å bygge en følge av å gi noe vekk: Social Media Examiner

Vil du bygge en følge? Bruker du gratis ting for å bygge merkevaren din? Vil du lære hvordan?

Fra Lady Gaga til Oreo, merkevarer har brukt freebies for å bygge et sosialt medieoppfølging i årevis. Detaljene kan endres, men tilnærmingen er fortsatt den samme—bygge en følge ved å gi noe bort.

I denne artikkelen vil jeg dekke fem metoder for å utvide ditt ved hjelp av freebies.

# 1: Arbeid med populære apper

Arbeid med eksisterende applikasjoner på sosiale nettverk (som Farmville) for å lage ditt eget unike preg med en freebie. Du får tilgang til brukernettverket deres, og de markedsfører tilbudet sammen med deg.

Se etter apper som komplimenterer produktet ditt og samarbeider med dem. Tilby en stor premie eller eksklusiv tilgang, og lov at bare brukere av appen vil få den. Denne eksklusiviteten gjør flere mennesker nysgjerrige på freebie og driver et merke for merkevaren din i appen. For eksempel:

Gagaville overtar Farmville

Selv om det opererer på Facebook, er Farmville faktisk et sosialt nettverk i et sosialt nettverk. Folk kobler seg til venner og bygger bånd ved å samarbeide. Så da Lady Gaga kunngjorde at hun ville starte sin egen gård,

Gagaville, det var en sjanse for henne å koble til denne store brukerbasen og bruk den til å fremme lanseringen av hennes nye album, Født slik.

Bortsett fra å kunne føle seg som en del av Lady Gagas univers, ga Gagaville-gården fans sjansen til å lytte til nye Lady Gaga-sanger før lanseringen av albumet. Ingen andre kanaler hadde disse sangene, så for harde fans var dette en fantastisk gratis bonus å bli låst opp.

Mesterslaget var at sanger ble gitt ut i dagene før albumlanseringen. Dette ga Lady Gaga PR-teamet et annet middel til å promotere albumet og få fans sparket opp for lansering.

Det var også en annen historie for media å kjøre før lanseringen, og fordi den brukte Farmville, var historien enda mer tiltalende for pressen. Albumsalget snakk for seg selv.

Billboard.biz rapporterer at dette bare er begynnelsen. I et intervju med Raquel DiSabatino, Zyngas direktør for underholdning og media, ble de fortalt at "Zyngas telefoner har" ringt av kroken "fra forskjellige musikkbransjeledere leter etter måter å jobbe med selskapet og dets spill, inkludert etiketter, ledere og andre. ” Så se denne plassen for mer.

# 2: Bruk Facebook-siden din

Hvis du ikke allerede har en Facebook-side, kan du lage en nå. Det tar minutter og er et viktig sted å få folk til å lære mer om merkevaren din.

TOMS Sko som redder verden

TOMS Sko bygde en etterfølger ved å gi ting bort, men de gir det faktisk ikke til kundene sine. I stedet de gi bort ett par sko for hvert par kjøpt av en kunde. Dette gratis paret sendes til utviklingslandene.

TOMS rapporterer om fremgangen mot dette målet via en Facebook-fanside - en side med over 900 000 fans. Selv om antall fans ikke har noen innvirkning på antall sko de gir bort, har de likevel klart å få folk interessert i merkevaren deres ved å gi bort ting.

TOMS ’Facebook-side er merket med kampanjen“ One for One ”, og de har en PDF tilgjengelig som viser alt det gode arbeidet de har gjort. Selv om de ville ha jobbet for en god sak uten sosiale nettverk, har det likevel vist seg å være en veldig effektiv måte å bygge en merkevare på nettverket.

TOMS annonserer en ny sko via Facebook-siden nesten hver dag, slik at de kan dra nytte av dette publikummet av fans, selv de som bare ble med for å lære om donasjonene fra selskapet.

Det går dypere enn bare Facebook, med FastCompany.com oppdaget at "en stående hær av sosiale medieaktivister og over 1200 TOMS-universitetsklubber bruker sine online og personlige nettverk for å kringkaste sin kjærlighet til TOMS Shoes."

# 3: Oppmuntre brukerinnhold på YouTube

Lage en YouTube-konto og holde en konkurranse der folk trenger å filme seg å gå inn. Du får viralt innhold fra andre som gjør det harde arbeidet, og hvis du inkluderer eksempler på videoer av deg selv og dine ansatte, gir det folk noe å sikte på. For eksempel:

Vær Beatles

For å fremme lanseringen av sine remasterede album ba Paul McCartney (kjent av mange for sitt engasjement i Beatles-bandet) fansen om å lage videoer av seg selv som synger sangen sin "Maybe I'm Amazed." MSN Music rapporterer at fansen da kunne vinne forhåndskopier av albumet, men bare hvis de fikk flest visninger.

McCartney la deretter til de beste videoene YouTube-konto, som bygger sitt eget YouTube-vedkommende ved å gi fansen et sentralt sted å observere konkurransen. Landingssiden til profilen hans er merket for å markedsføre de nye albumene. Det har en oppfordring til handling for alle som kommer via konkurransen. Det er en konto med 8977352 visninger.

Selve konkurransen har 135 videoer, alle spilt inn av fans som vil vinne, og fans som vil ha den mest populære videoen. Når de markedsfører sin egen video, de presser faktisk også på de nye albumene ved å synge en McCartney-sang—En veldig smart strategi.

# 4: Promoter via Twitter og sett opp en varsel ved hjelp av TweetDeck

Ikke bare vurder din egen Twitter-konto. Gi folk en grunn til å snakke om merkevaren din på kontoene sine. Sett opp et varsel på TweetDeck å fortelle deg når folk nevner merkevaren din på Twitter. Så overvåke samtaler og belønne de som sprer positive meldinger. Med tiden kan du oppmuntre til mer positive merkevarediskusjoner ved å tilby freebies og belønne lojale tweeter. For eksempel:

Toyota gir bort $ 1 million

I stedet for å gi noen et produkt kan du også gi penger tilbake. Toyota benyttet seg av denne strategien i desember 2010 ved å gi 250 mennesker sjansen til å tjene $ 500 for å tvitre om at de hadde kjøpt en ny Toyota. Dette flommet over Twitter med merke nevner Toyota fra fornøyde kunder.

Folk som tvitret om at de hadde kjøpt en bil var en veldig effektiv form for markedsføring. Å se folk du følger aktivt med å markedsføre et kjøp, vil sikkert øke sannsynligheten for at du vil vurdere det merket i fremtiden. Med tilbudet på 1 million dollar, Toyota dominerte Twitter i en solid måned, og ga ut en god merkevarebudskap hele veien rundt. Dette hjalp Toyota med å oppnå en økning i salg på 8% fra år til år (kilde: Vergen).

# 5: Bygg en konkurranse på ditt eget nettsted

Bygg en konkurranse på din egen nettside og deretter oppmuntre folk til å gå inn gjennom ethvert sosialt nettverk de ønsker. Selv om du ikke trenger å opprette noen sosiale medieprofil for at dette skal fungere, hjelper det hvis du registrerer kontoer på YouTube, Twitter og Facebook. For eksempel:

"Sammenlign markedet" tilbyr en drømmejobb

I en nylig Social Media Examiner innlegg fremhevet Ben Pickering hvordan det er en enkel måte å kjøre konkurranserøke antall liker på siden din. Til Sammenlign markedet, denne konkurransen fokuserte på en drømmejobb. Folk ble invitert til å søke på jobben som merkevareambassadør, som ville tjene dem £ 40 000 ($ 65 000) for seks måneders arbeid. Ikke en dårlig lønningsdag, og absolutt en god freebie.

Mer enn 1000 påmeldte måtte da markedsføre seg på tvers av sosiale medier for å få flest stemmer for å vinne. Da alle disse menneskene prøvde å bli hørt, hjalp det drive trafikk til stedet i stort antall. En gang der kunne folk like en kandidat, som deretter førte til mer bevissthet om merkevaren og konkurransen.

Den vinnende kandidaten tok seg til seier takket være en tweet fra Davina McCall, en av de største kjendisene i Storbritannia, som har over 650 000 følgere. Det genererte fantastisk eksponering for merkevaren, og det er bare en av tweets for en kandidat. Når du tar hensyn til alle de andre kandidatenes innsats, er kampanjen viral imponerende.

Hva er tankene dine om å bruke gratis ting til å bygge merkevarer? Har du sett det fungere andre steder, eller føler du merkenes markedsføringsinnsats blir brukt bedre andre steder? Del dine kommentarer i boksen nedenfor.