Søk og sosialt, hva markedsførere trenger å vite om det skiftende landskapet

Bruker du sosiale medier og søk for å markedsføre virksomheten din?

Lurer du på hvordan landskapet av søk og sosialt er i endring, og hvordan du kan dra nytte av det?

For å lære om de viktigste endringene i søk og sosialt, og hvordan de påvirker markedsføringen din, intervjuer jeg Lee Odden for denne episoden av Social Media Marketing podcast.

Mer om dette showet

Social Media Marketing podcast er et show fra Social Media Examiner.

Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

Showformatet er on-demand samtaleradio (også kjent som podcasting).

I denne episoden intervjuer jeg Lee Odden, forfatter av boka Optimaliser: Hvordan tiltrekke og engasjere flere kunder ved å integrere SEO, sosiale medier og innholdsmarkedsføring. Han er administrerende direktør for TopRank Online Marketing og redaktøren av Markedsføringsblogg.I tillegg er det et morder SlideShare-tips du vil være oppmerksom på.

Lee deler sin innsikt i verden av SEO og innholdsmarkedsføring, og elementene i strategien hans som har bidratt til hans suksess. Du vil lære om de fire innholdskategoriene du må lage for nettstedene dine, og tips for å få mest mulig ut av dem.

Del din tilbakemelding, les shownotatene og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor!

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Søk og sosialt

Graftsøk og hva Facebook gjør

Lee mener det Facebook kommer alltid til å utvikle seg mot å ha en mer robust søkemotor.

Akkurat nå samler de inn mye data, og som Graf søk fortsetter å rulle ut til flere mennesker, de vil finpusse og optimalisere hvordan det fungerer.

Det handler ikke bare om å gi en bedre brukeropplevelse, det er også annonseavspilling. Lee føler at dette er sjåføren. Lee mener at Facebook vil bevege seg mot å gi markedsførere muligheter til å komme foran folk og tilby kontekstuell annonsering på den måten som Google gjør.

Før du implementerte Grafsøk, når du søkte på Facebook, ville resultatene komme fra Facebooks eget datasett som fan-sider, profiler, grupper osv. Hvis Facebook ikke kunne finne det du lette etter, ville de gi søkeresultater fra Bing.

Facebook jobber fortsatt med Bing, men søkeresultatsettet de tilbyr er mye annerledes. Filtreringsalternativene er mer robuste. Imidlertid, i dag når vi ønsker å finne noe spesifikt, bruker vi fortsatt Google.

Som markedsfører føler Lee at det er viktig å forstå kundens reise og opplevelser. Ofte dukker en idé opp på Facebook, og for å validere ideen, går folk over til Google og forventer å finne noe de kan handle på.

Lytt til showet for å finne ut hvordan Facebook-søkefunksjonen ligner på det de har tillatt for annonsører.

Hvordan Google bruker Google+ for å påvirke resultatene forbrukerne ser

Markedsførere må vurdere det offentlige sosiale innholdet som er gjennomsøkt av Google Bot, integreringen av Google+ og forfatterskap, og sammenhengen mellom Google+ profiler og tilknyttet innhold i søkeresultatene.

Lee mener at det er praktisk talt umulig å bruke en vellykket organisk søkeoptimaliseringsinnsats uten robust sosialt innhold eller sosial tilstedeværelse. Disse sosiale signalene har formørkede signaler som lenker.

Når du ser på å forenkle beste praksis for SEO, snakker vi ikke bare om innhold, nøkkelord og lenker. Vi må også inkludere viktigheten av sosialt innhold og sosiale signaler.

Markedsførere trenger virkelig å forstå søkeresultatlandskapet for de viktigste søkeordene deres, og i hvilken grad sosialt innhold konkurrerer med deg.

Lee gir et eksempel på hvordan sosialt påvirker søkeresultatene. Hvert søkeresultat kan være unikt på grunn av geografi, og om du er logget inn eller ikke.

Som markedsførere må vi fremdeles utføre standardpraksis for SEO. Vi må gjøre det enkelt for Google å finne og forstå innholdet vårt. Nettstedsinnholdet vårt må organiseres på en logisk måte som er lett å forstå. Hvis du vil bli kjent for noe, så vær spesifikk om det. Sørg for at det er interessant, overbevisende og delbar.

Optimalisering handler mye om å gjøre ting enklere for Google og lettere for folk å konsumere. Samtidig vil du ha robust interaktiv og proaktiv sosial deltakelse. Du vil opprette og markedsføre innhold og samhandle med andre som er aktuelle og bygger opp deres innflytelse som forfattere.

Bruk plugins slik at folk enkelt kan dele innholdet ditt til de sosiale nettverkene de tilhører. Det vil ha stor innvirkning. Det vil tillate flere å utløse i de sosiale grafene at de har interesse for denne typen innhold.

Hvis du tror Google+ er der markedet ditt er, eller hvis du vil fremheve den sosiale innvirkningen på søk, så bør du virkelig legge vekt på Google+, ikke bare fra widget-synspunktet, men også din interaksjon med mennesker der.

Lytt til showet for å finne ut plugins og taktikker Lee bruker for å oppmuntre publikum til å dele innholdet sitt.

Er ideen om søkemotoroptimalisering virkelig død?

Lee sier det er viktig å forstå hva du gjør i sammenheng med hvem du prøver å påvirke - det er resultatene og resultatene i salget som betaler regningene.

Et stort skifte som selskapet hans gjorde for 5 år siden, var å begynne å forstå interessene, målene og smertepunktene til målgruppen de markedsførte til. Når du forstår hva målgruppen din er interessert i, vil du opprette profiler. Da bør du bruke søkeordforskning med forståelse for hva du vil optimalisere.

Tradisjonelt innebærer SEO å gå til Google Adwords søkeordverktøy, legge inn noen nøkkelord, og følge de mest populære søkte setningene. Forskjellen kommer når forbrukeren samhandler med disse søkeordene. Hva om innholdet ditt ikke er overbevisende og engasjerende for dem?

Nåværende SEO er ideen om å forstå hvem kundene dine er og hva de vil ha. SEO handler om å lage innhold som beveger kundene dine gjennom salgssyklusen, så når de finner det, innser de at det er det de lette etter.

Lytt til showet for å lære hvorfor når flere deler og bruker innholdet ditt, blir du mer oppdagelig.

Fremtiden for søk og sosialt

Lee deler hvordan plattformer som eple, Amazon, Google og Facebook er alle drevet av å skape verdier for aksjonærene og tjene penger. Innovasjon skjer på et eller annet nivå. Du må skape en bedre brukeropplevelse; ellers kommer ikke folk til nettstedet ditt for å bruke deg. Disse selskapene er drevet av behovet for å generere inntekter.

Når det gjelder fremtiden, lurer Lee på om det vil komme et punkt når forbrukerne blir misfornøyde eller blir mer som sauer.

Hvis folk er villige til å gå på akkord med deres privatliv, så ser Lee Facebook som et mer mål. I tillegg, hvis Google slutter å fokusere på å gjøre søk til en del av det de står for, vil veksten deres forbli den samme.

Google har mange gratis ting som vi integrerer i vårt daglige liv, for eksempel google Dokumenter, Gmail, Google Kart, etc. De forstyrrer andre forretningsmodeller. Mange glemmer det også YouTube eies av Google.

Lytt til showet for å finne ut hvorfor Facebook ikke gir vannhullene som Google gjør akkurat nå.

Den nåværende tilstanden for innholdsmarkedsføring

Lee snakker om hvordan selskaper har markedsført med innhold i lang tid - allerede på 1800-tallet - og at begrepet har blitt populært de siste par årene. I tankene til Lee gjør folk andre ting under paraplyen av innholdsmarkedsføring, og føler at dette er uheldig.

Årsaken til at søkemotorer eksisterer, er på grunn av innhold. Innhold er ofte resultatet av folk som deler på det sosiale nettet, og bedrifter lager innhold spesielt for markedsføring.

Du vil oppdage Lees definisjon av innholdsmarkedsføring og hvorfor det er så viktig å veilede kunden gjennom salgssyklusen.

Lytt til showet for å høre hvorfor innholdsmarkedsføring er mer meningsfull enn infografikk, whitepapers, etc.

Innholdsmarkedsføringsideer som fungerer

Du lærer om de fire forskjellige typene innhold, og hvorfor du vil inkludere dem i markedsføringen.

• Evergreen innhold
• Samskapet innhold
• Kuratert innhold
• Repurposed innhold

Lee forklarer hva som skjedde da Joe Pulizzi, grunnlegger av Innholdsmarkedsføringsverden, henvendte seg til selskapet sitt for å promotere en av konferansene deres. Ikke bare fikk kampanjen 40 000 visninger SlideShare, men det gjorde SlideShares presentasjon av dag, uke og måned i løpet av et par dager.

Du vil oppdage fordelene med å markedsføre innholdet ditt på SlideShare i stedet for et blogginnlegg og hvordan du gjør det bruk Slideshare for leadgenerering.

Hvis du har en aktiv LinkedIn tilstedeværelse, og deretter legge til SlideShare-appen til din LinkedIn-feed er en veldig smart ting å gjøre.

Lytt til showet for å høre markedsføringsteknikkene Lee brukte til å markedsføre en av Content Marketing Worlds konferanser.

Lees suksessstrategi for blogging

Lee ser på blogger som en utvidelse av det du tenker på, og et middel til å lage informasjon som er nyttig for målgruppen din.

Enten folk kontakter deg for å ansette deg, eller ber deg snakke på arrangementer, eller når påvirkere ønsker å gjøre felles prosjekter med deg, eller til og med når media når ut til deg, er det et resultat av oppdagelse gjennom søk og sosial.

Lee og hans teammedlemmer bidrar til bloggen hans. Det er en byråblogg. Det eksisterer for å tjene formålet med byrået i samfunnet hans. Det oppfattes som et forlag. Fra SEO-perspektivet blir Lees blogg sett på som en industriblogg, og den gir en premie til Lees selskapets merkevare.

Lee forklarer at all virksomheten deres er innkommende. Noen av selskapene som har ansatt dem inkluderer McKesson, HP og Dell. Årsaken til at selskaper nærmer seg Lee er fordi de har hørt om ham gjennom innholdet som finnes på bloggen hans.

Lytt til showet for å høre hvordan Lee fikk presentere et selskap på 22 milliarder dollar.

Lees topptips

Lees råd er å fokusere på menneskene du er ute etter - forbrukerne.

Gjør et forsøk på å empati med folk du prøver å gjøre forretninger med, og bestem hvordan du vil at opplevelsen deres skal være. Tenk på hva du kan gjøre for å optimalisere opplevelsen deres, hvordan de finner informasjonen og hva du vil at de skal gjøre.

Hør på showet for å høre hvorfor dette har vært instrumental i mange selskaper som Lee har jobbet med.

Ukens oppdagelse

Det kan være lurt å sjekke ut et veldig kult verktøy av GTmetrix som hjalp oss med å komme til kjernen i et problem som vi nylig har hatt på Social Media Examiner.

Den kjører en analyse på nettstedet ditt og forteller deg ikke bare hvor raskt det er, men hva som radikalt kan redusere hastigheten på nettstedet ditt.

Noen av resultatene inkluderer:

• Hvor raskt sidene lastes inn
• Total størrelse på siden
• Totalt antall forespørsler

Lytt til showet for å lære mer og finne ut hva som bremset siden vår på Social Media Examiner.

Denne ukens sosiale spørsmål

Maranda Saling fra Bellflower Communications spør: "Er det en måte å bygge bloggen din inn på nettstedet ditt, for å høste fordelene av begge deler?"

Maranda, her er hva du trenger å gjøre.

Det beste du kan gjøre er å integrere WordPress inn på nettstedet ditt. For eksempel kan du sette opp nettstedet ditt slik at det inkluderer bloggen din, noe som gir deg noe lignende bellflowercommunications.com/blog.

Eller du kan gjøre som Social Media Examiner, og få nettstedet ditt til å bli din blogg. Mange bygger hele nettstedet sitt på toppen av WordPress, og det er veldig enkelt å bruke.

Det er lurt å ha bloggen din og nettstedet ditt integrert hvis du prøver å tiltrekke deg mer søketrafikk. Det er bare noen få omstendigheter der du vil at bloggen din skal være atskilt fra nettstedet ditt. Den ene er når du vil lage et annet merke, og en annen er når du starter en blogg som tar av og den blir større enn merkevaren din.

Lytt til showet for å få mer innsikt i hvorfor den ideelle situasjonen er å legge til en blogg på nettstedet ditt.

Ring inn og la spørsmålene dine om sosiale medier være igjen for oss, så kan vi inkludere dem i et fremtidig show.

Andre omtale om showet

Social Media Marketing World er Social Media Examiner's siste mega-konferanse - som foregår ved havnefronten San Diego Marriott Marquis & Marina i San Diego, California 7.-9. april 2013.

Som du forventer rekrutterte Social Media Examiner de største og beste navnene i verden for markedsføring av sosiale medier til denne konferansen. Bare det beste for deg! Husk å Sjekk det ut.

Lee Odden vil være en av programlederne, sammen med over 50 andre, som er noen av de største navnene i verden innen markedsføring av sosiale medier.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Ta kontakt med Lee Odden på hans Markedsføringsblogg
• Sjekk ut Lees bok: Optimaliser: Hvordan tiltrekke og engasjere flere kunder ved å integrere SEO, sosiale medier og innholdsmarkedsføring
• Les mer om Facebooks grafsøk
• Prøve Google Adwords søkeordverktøy
• Sjekk ut eple, Amazon, Google og Facebook, selskapene drevet av å skape verdier for aksjonærene og tjene penger
• Ta en titt på noen av Googles gratisverktøy: google Dokumenter, Gmail og Google Kart
• Oppdag mer om SlideShare
• Ta en titt på tre av selskapene som hyret Lees selskap: McKesson, HP og Dell
• Gå over til GTmetrix for å sjekke ut det virkelig kule verktøyet deres
• Oppdag mer om Bellflower Communications
• Lære mer om Social Media Marketing World

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hva er tankene dine om søk og sosialt? Legg igjen kommentarer nedenfor.