Er blogging død? Bygge innholdet ditt hjemme på leid land: Social Media Examiner

Lurer du på hva fremtiden er for blogger?

Er blogging død?

For å oppdage hva fremtiden har for blogging, intervjuer jeg Mitch Joel og Mark Schaefer.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Mitch Joel og Mark Schaefer. Mitch er president for Mirum, forfatter av CTRL ALT Slett, vert for Seks piksler med separasjonspodcast og en blogger på TwistImage.com. Mark Schaefer er en markedsføringskonsulent, forfatter av Innholdskoden, medvert av The Marketing Companion podcast og en blogger på virksomheterGROW.com.

Mitch og Mark diskuterer forutsetningen om at blogging slik vi kjenner den er død.

Du vil utforske fremtiden for publisering av innholdet ditt på sosiale nettverk og videre.

Del din tilbakemelding, les shownotatene og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Fremtiden for blogging

Blogging's evolusjon

Mitch husker at når blogging først ble til, var det ikke mye annet. Teknologien satte oss ikke i stand til å gjøre ting som å skyte og legge ut videoer umiddelbart, streame på nettet eller gjøre podcaster. Den gang var det til og med vanskelig å dele bilder selv.

Han deler det for ham at blogging begynte å utvikle seg når sosiale medieplattformer for mindre former for tekstbasert publisering dukket opp, som Twitter. Da ble bilder og video lettere å publisere og dele.

Mitch sier at ting ble veldig forskjellige med statusoppdateringer på Twitter og Facebook. Oppdateringene ga folk som skrev artikler i lang form muligheten til å publisere strøm av bevissthetsstil i stedet. Han snakker om hvordan denne endringen skapte et rom for plattformer som Huffington Post å utvikle seg og bli mer populær blant folk som ønsket å skrive.

Mens Mitch fremdeles ser på bloggen sin som et sted for en forfatter å skrive, sier han at det ikke lenger er det primære stedet for innholdet hans. Han snakker om å sette innhold på steder som Medium, LinkedIn Publisher, Facebook Notes og Harvard Business Review der den kan finne forskjellige målgrupper. Han forklarer hvorfor han heller vil publisere direkte på disse andre nettstedene og bruke dem som distribusjonsplattform.

Mark tror blogging vil være død når lesing er død, og at det alltid vil være et sted for langt innhold. Han forklarer hvorfor ting som podcaster og streaming av video tar litt lesertall bort og hvordan smarttelefoner spiller inn i det.

Mark sier at Mitch ikke er interessert i å si hva som endrer seg mest drastisk hva vi gjør, men hvor. Han påpeker at det er katastrofale endringer i hvordan innhold publiseres og konsumeres og gir eksemplet med Facebook Notes, som oppfordrer folk til å blogge på Facebook.

Mark snakker om forskjellen i publisering på Facebook, LinkedIn eller andre plattformer og sier magneten for innkommende potensielle kunder ikke lenger er på nettstedet ditt.

Når han diskuterer spørsmålet om hva som er og ikke er en blogg, deler Mitch hvorfor han går bort fra å bruke den terminologien og bruke ord som artikkel, forfatter eller journalist i stedet.

Det er semantikk, sier Mark, og deler et innblikk fra Tom Webster, hans partner på Marketing Companion-podcasten. Tom jobber for Edison Research der de studerer podcasting mye. En av tingene de fant var at folk vet ikke hva ordet er podcast midler.

Lytt til showet for å oppdage hva Mark sier vil skje med historiefortelling og innholdsmarkedsføring om noen år.

Bygger på “leid” land

Mitch sier det pleide å være at publisering på sosiale nettverk var som å bygge huset ditt på leid jord, og forklarer hvorfor han ikke tror det er slik lenger. Han deler at det ikke lenger er en følelse av leid kontra eid; det er en kombinasjon som skaper en helhetlig plattform.

Han snakker om de største problemene merkevarer har akkurat nå med innholdsmarkedsføring og hvorfor det koster dem mye tid, krefter og penger for å tiltrekke seg en kunde.

Mitch sier at mens Mark og Gini Dietrich har gjort fantastiske jobber som skaper fellesskap med bloggene sine, for de fleste blir det vanskeligere å opprettholde publikum og samfunn. Han deler at etter hvert som hvert år skrider fram, gjør kompleksiteten på Internett det stadig vanskeligere å lokke noen til å komme og lese en blogg. Mark er enig og sier at vi må omfavne sosiale medier.

Mark deler eksemplet med Dorie Clark, forfatter av Skille seg ut, som han intervjuet for sin bok. Han sier Dorie alltid har publisert på leid jord som f.eks Harvard Business Review, Forbes og andre steder, og håpet det ville føre folk tilbake til nettstedet hennes, men hun fant at det ikke driver trafikk.

Mark sier Mitch har rett, og at energien og kostnadene ved å trekke folk til nettstedet ditt er utrolige og blir urealistiske for mange bedrifter.

Mitch deler hvorfor han mener e-post er broen for å skape enorme verdier på leid versus eid jord.

Lytt til showet for å høre hvordan Mitch pleide å velge hvilke publikasjoner han skulle jobbe for som frilansskribent.

Publisering på forskjellige typer alternative plattformer

Mitch forklarer hvorfor du ikke kan se publisering på Facebook til ditt sosiale nettverk i samme lys som du ser publisering til en plattform som Huffington Post, Mashable eller Harvard Business Review som har sitt eget publikum. Han fortsetter med å diskutere hvorfor han tror Medium faller et sted i midten og deler det han ser på verdien av plattformen.

Hvis du tenker på å publisere tre eller fire ganger i uken, deler Mitch hvorfor han går inn for å gjøre en artikkel i uken på Huffington Post, en på LinkedIn og en på Medium.

Mark påpeker at publisering på Forbes og Harvard Business Review er ikke tilgjengelig for folk flest. Han sier at hvis du nettopp har begynt, er det mulighet for å nå et stort publikum på LinkedIn og Facebook; et publikum du aldri kunne bygge alene.

Lytt til showet for å oppdage fordelene ved publisering på LinkedIn.

Hvordan sosiale nettverk endrer reglene

Mitch mener sosiale nettverk som tar betalt for synlighet bare er et problem hvis antagelsen er at distribusjon skal være gratis, og deler hvorfor han mener det er verdt å øke noe eller betale for at det skal nå et større publikum.

Mark er enig og minnes sin Innhold Sjokkinnlegg og skrive at dette er en verden der de dype lommene kommer til å vinne. Han sier at mange mennesker motsto forestillingen og sa at Internett er den store utjevneren. Men Mark tror ikke det er sant lenger.

Han sier at mens han tror på å betale for distribusjon, er han opptatt av at det vil rense ut folket uten noen penger og snakker om det han lærte av fyren som hadde ansvaret for å drive publiseringsinnsatsen på Facebook.

Mitch henviser tilbake til Content Shock og forklarer at vi lever i en verden der selv det beste innholdet ikke alltid blir sett. Han deler det han bruker Lomme for å lagre innhold i lang form for å lese senere og har over 6000 gjennomtenkte stykker han ennå ikke har lest. (Instapaper er en annen ressurs.) Det er for mye krem ​​på toppen, og du må nå kjempe (eller betale) for å få tilgang til et publikum, og Mitch mener folk burde.

Mark gjenspeiler den tanken og sier at vi må tenke på en annen måte. Han sier blogging er mer enn å bygge et merke eller skape en autoritetstemme; alt du publiserer er en del av kampen om oppmerksomhet.

Lytt til showet for å høre hvorfor Mitch sier at du ikke kan forveksle store merker som publiserer innhold til Facebook med enkeltpersoner som bruker Facebook for å bygge sine nettverk.

Merkevarebygging

Mark snakker om viktigheten av å bruke en blogg for merkevarebygging og diskuterer hvorfor han tror et nyhetsbrev på e-post er limet som holder et merke og bloggen sammen.

Mitch tror fremtiden til merkevarer og innholdet deres vil være i hvordan de utvikler nettverket sitt. Han snakker om forskjellene mellom nettverk og kanaler og bruker Amazons Kjøp av Rykke for å illustrere poenget hans.

Mitch sier at Twitch-plattformen egentlig er mer et nettverk fordi den har forskjellige innholdskanaler. Han sier Facebook er en kanal du slår på for å se på nyhetsfeeden din, og Snapchat er et nettverk fordi det egentlig ikke er en feed; du åpner appen for å se forskjellige brukere. Muligheten for merkevarer, sier han, ligger i hvordan de utvikler innholdsnettverket sitt med de riktige kanalene.

Mark sier at når sanden på Facebook, Twitter og LinkedIn skifter, må merkevarer tilpasse seg de nye reglene og prøve nye måter å bygge publikum på. Mitch er enig og sier at nettverksmodellen hans er hans svar på de nye reglene.

Lytt til showet for å oppdage hvordan vi i Social Media Examiner bygger og utvider vårt merke.

Er blogging død?

Mark sier at blogging ikke er død, selv om det er annerledes og sannsynligvis er mindre viktig enn det var for noen år siden. Han mener blogging vil fortsette å utvikle seg med innovasjoner og måter å koble til mennesker med langt innhold. Han vet ikke hva det kommer til å bli, men han tror ikke det kommer til å forsvinne.

Mitch har alltid referert til blogging som en personlig publiseringsplattform. Alle har muligheten til å lage et stykke tekstbasert innhold og publisere det øyeblikkelig til verden gratis og uten mellommann. Basert på denne rene definisjonen, tror han ikke at den går noe sted.

Hør på showet for å høre mer om Mitchs tanker om lingvistikken i blogging.

Ukens oppdagelse

Vil du ha en app som hjelper deg med å bedre administrere og strukturere tiden din? Sjekk ut 30/30.

Appen bruker filosofien bak Pomodoro-metoden: gjør ting i intervaller, noe som hjelper deg med å opprettholde fokuset på oppgaven. I hovedsak gjør du 30 minutters arbeid, og tar deretter en pause på 30 minutter (eller hvilken tidsperiode som er rimelig for deg).

Appen har ikoner for e-post, bøker, musikk, bilder, sosiale nettverk, sjekklister osv. Som du kan stille opp i personlige arbeidsflyter. Sett for eksempel opp 25 minutter med e-post, og la neste intervall være en fem-minutters pause, gjenta deretter e-postsegmentet eller begynn et annet oppgavesegment, for eksempel å sjekke Facebook eller Twitter.

Hver gang du har fullført et segment, varsler timeren deg med alarm. Mens du jobber, kan du se hvor mye tid du har igjen i ditt nåværende intervall og hvilket intervall som er neste. Du kan til og med trykke på pause hvis du må ringe eller ta kontakt med noe som haster.

Appen er for iOS-enheter, og du kan få den gratis på 3030.binaryhammer.com eller i iOS app store.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan 30/30 fungerer for deg.

Andre omtale om showet

Dagens show er sponset av Social Media Marketing World 2016.

Du kan nå registrere deg for Social Media Marketing World 2016. Det er verdens største markedsføringskonferanse for sosiale medier. Ved å delta vil du knytte forbindelser med 100+ av verdens beste sosiale medier-proffer (pluss 3000 av jevnaldrende), og du vil oppdage fantastiske ideer som vil forandre markedsføringen din på sosiale medier. Foredragsholdere inkluderer Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer og Michael Stelzner.

.

Se hva deltakerne opplevde på konferansen vår i 2015.

Arrangementet finner sted i San Diego, California 17., 18. og 19. april 2016, og hundrevis av mennesker har allerede kjøpt billettene sine. Hvis du har hørt om Social Media Marketing World, og alltid har ønsket å komme i kontakt med de ledende tankelederne og suge inn mye kunnskap, besøk SMMW16.com.

Nettverksbyggingen kommer til å være av hekta. Vi har åpningsaften på et hangarskip, USS Midway.

I løpet av denne episoden tar Phil Mershon, begivenhetsdirektør ved Social Media Examiner deg bak kulissene på Social Media Marketing World for å dele hvordan han har samlet moderatorer og paneldeltakere til økter på konferanse. Årets moderatorer inkluderer Mitch Joel, Jay Baer (influencer marketing), Chris Penn (analytics) og Bryan Kramer (medarbeidervirksomhet).

Hvis du er interessert i å delta på Social Media Marketing World, har vi de beste prisene du noensinne vil finne på nå. Klikk her for å se høyttalerne og dagsordenen og få rabatt på early bird.

Lytt til showet!

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Lær mer om Mitch på hans nettsted.
• Hør på Seks piksler med separasjonspodcast.
• Lese CTRL ALT Slett.
• Lær mer om Mark on his nettsted.
• Høre på The Marketing Companion podcast.
• Lese Innholdskoden.
• Sjekk ut Huffington Post, Harvard Business Review, Mashable og Forbes.
• Lære mer om Tom Webster og Edison Research’sundersøkelse om podcasting.
• Sjekk ut Dorie Clark og Gini Dietrich.
• Les Mark’s Innhold Sjokkinnlegg.
• Lære mer om Lomme og Instapaper.
• Sjekk ut Amazonas kjøp av Rykke.
• Utforsk Pomodoro-metoden.
• Sjekk ut 30/30.
• Følg meg, abonner og hør på Social Media Examiner ukentlige blabs.
• Se på vår ukentlig verktøyshow på YouTube.
• Lær mer om 2016 Social Media Marketing World.
• Les 2015 Social Media Marketing Industry Report.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hva er tankene dine om fremtiden for blogging? Legg igjen kommentarer nedenfor.