Slik bruker du Facebook Split Testing Feature for Ads: Social Media Examiner

Ønsker du å forbedre ytelsen for Facebook-annonser?

Ønsker du å forenkle testingen av delingen av Facebook-annonser?

Facebooks nye funksjon for delt testing hjelper deg med å identifisere hvilke leveringsinnstillinger, målgrupper og annonseplasseringer som gir deg de beste resultatene.

I denne artikkelen vil du oppdag hvordan du setter opp delte tester for å forbedre ytelsen til Facebook-kampanjene dine.

Om Split Testing

Hvis du har annonsert på Facebook en stund, vet du at det er viktig å splitte tester annonser og innlegg for å analysere hvilke annonser som gir de beste resultatene for virksomheten din.

Dessverre kan delt testing bare lære deg så mye. Hvis du deler test to forskjellige typer annonser, og de begge gjør det dårlig, har du bare to dårlige annonser? Målretter du mot feil publikum? Er budene dine for lave? Listen over potensielle spørsmål fortsetter og fortsetter.

Delt testing kan lære deg mye om annonsene dine, men det lærer deg ikke noe om den generelle markedsføringsstrategien din. For å lære om det, må du

test hvem, hvor og hvordan kampanjeinnstillingene dine.

Inntil nå har det ikke vært en fin måte å teste disse aspektene av Facebook-annonsekampanjer. Imidlertid med Facebooks nye split testing-funksjon, du kan optimaliser målgruppene dine, leveringsinnstillinger og plasseringer for å maksimere avkastningen på annonseutgiftene. Slik kommer du i gang.

# 1: Opprett en ny kampanje

For å konfigurere delt test, gå over til din Annonsebehandler regnskap og lage en ny kampanje.

Deretter må du velg målet for kampanjen din. Hvis du for eksempel prøver å få flere konverteringer, klikker du på Konverteringer. Merk at du bare kan kjøre en delt test med målene Trafikk, Appinstallasjoner, Leadgenerering og Konverteringer.

Neste, gi kampanjen et navn og velg Opprett delt testboks. Deretter klikk Fortsett.

# 2: Velg hvilken variabel du vil teste

Velg nå variabelen du vil teste. Facebook gir deg tre alternativer å velge mellom: Leveringsoptimalisering, målgruppe og plassering.

Med en gang du velg en variabel å eksperimentere med, må du bestemme hva du vil teste i den variabelen. La oss se på alternativene for hver variabel.

Leveringsoptimalisering

En delingstest for leveringsoptimalisering lar deg test forskjellige leveringsalternativer og bud. Så hvis du vil vite om optimalisering for koblingsklikk eller konvertering gir bedre resultater, er dette testen for deg. På samme måte kan du prøv å by forskjellige beløp for hvert annonsesett og se hvilke som fungerer best.

Husk at Facebook bruker en annen prismodell for forskjellige leveringsalternativer. Optimalisering for koblingsklikk bruker en pris per klikk-modell. Daglig rekkevidde, visninger og konverteringer bruker en pris per visning-modell.

Generelt sett vil du holde optimaliseringstester for levering så enkle som mulig. Tross alt, hvis du tester optimalisering for visninger til en CPM på $ 50 mot optimalisering for konverteringer til en CPM på $ 500, og konverteringer gir bedre resultater, vil du ikke vite hvilken endring som gjorde det forskjell.

Publikum

En publikumssplittest lar deg sammenlign to lagrede målgrupper. Til sette opp denne testen, alt du trenger å gjøre er velg publikum.

Før denne oppdateringen kan du teste publikummet ditt etter viser de samme annonsene til forskjellige målgrupper ved hjelp av forskjellige annonsesett. Imidlertid skapte denne tilnærmingen mye intern konkurranse.

Hvorfor? Fordi det vanligvis er noen overlapping mellom publikum. Hvis du målretter annonsene dine mot forskjellige målgrupper som inkluderer de samme brukerne, og en av brukerne klikker på annonsen din, er det i utgangspunktet et kast opp hvilken målgruppe personen tilskrives. Det gir deg ingen nyttig informasjon om publikum.

Av denne grunn var den gamle måten å splitte testgrupper ikke den mest pålitelige tilnærmingen. Med den nye funksjonen for split-testing forhindrer Facebook imidlertid kryssing mellom publikum, noe som gjør publikumstesting enklere og mer nøyaktig.

Plasseringer

Har du noen gang lurt på om strømmen eller høyre kolonne gir deg det beste? Hva med iPhone-brukere versus Android-brukere?

Å kjøre en delt plasseringstest kan svare på spørsmålene og mer. Du kan velg fra en rekke plasseringer, inkludert Facebook-feeder, Øyeblikkelige artikler, høyre kolonne og andre.

Av de tre du kan teste, gir plasseringsvariabelen deg flest muligheter å leke med. Ofte, hvor annonsene dine vises er like viktig som hvem som ser dem, så denne testen kan forbedre annonsenes ytelse betydelig.

# 3: Sett opp budsjett og planlegging

For å fullføre konfigureringen av deltesten, bla ned til delen Testbudsjett og tidsplan. Her du skriv inn testbudsjettet og spesifiser når du vil at testen skal kjøre.

Facebook lar deg velg hvor mye budsjett hvert annonsesett får. Standard er en 50/50 delt men hvis du klikk på Even Split, du kan endre til en vektet splittelsetest.

En vektet splittelse kan være nyttig til tider. Hvis du for eksempel sammenligner to målgrupper, og klikk for ditt første publikum koster fem ganger mer enn klikk for det andre publikummet, kan det være lurt å gi den første målgruppen 80% av budsjettet. På den måten vil du ende opp med omtrent like mange klikk i hvert annonsesett.

På den annen side, kanskje du er sikker på at høyre kolonne vil gi betydelig færre konverteringer enn feeden, og at du ikke vil bruke 50% av budsjettet ditt på å bevise det. I dette tilfellet vil du kanskje tildele 90% av budsjettet til annonsesettet som viser annonser i feeden.

Generelt sett er det best å holde seg til delingsalternativet 50/50. I de fleste situasjoner vil det gi deg de beste dataene og tillate deg å trygt sammenlign resultatene dine.

Når du velger testbudsjett og varighet, må du huske at du må bruk minst $ 14 og kjør testen i 3 til 14 dager. Jeg anbefaler å velge et budsjett som gir deg minst 100 klikk i hvert annonsesett og planlegge at testen skal kjøre i 14 dager. På den måten vil du få et godt skudd til å få nyttige data fra testen din.

Og det er det! Du har satt opp splittesten. Herfra og ut er det som normalt. Klikk Fortsett, sette sammen annonsene dine, og starte testen.

10 spørsmål Deltest kan svare på

Du kan bruke Facebooks nye split-testfunksjon på flere måter for å forbedre kampanjene dine. For å hjelpe deg i gang, er det noen få testspørsmål du bør vurdere for hver variabel.

Publikum

Hvis publikumstesting er et ganske nytt konsept for deg, bør ditt første testmål være å identifisere toppmålgruppene dine. Velg målgruppe som variabel og sette opp tester for å svare på følgende spørsmål:

• Har publikum A eller publikum B en høyere klikkfrekvens?
• Har publikum A eller publikum B høyere konverteringsfrekvens?
• Har publikum A eller publikum B bedre kostnad per konvertering?

Leveringsoptimalisering

Etter at du har identifisert ditt toppmålgruppe, kan du begynne å teste forskjellige leveringsalternativer med disse målgruppene. Velg leveringsoptimalisering som variabel og kjør tester for å svare på følgende spørsmål:

• Hvilken optimalisering for annonselevering gir flest konverteringer: Konverteringer, visninger, koblingsklikk eller daglig unik rekkevidde?
• Hvilken optimalisering for annonselevering gir flest klikk: Konverteringer, visninger, koblingsklikk eller daglig unik rekkevidde?
• Gir automatisk bud en bedre kostnad per klikk enn manuelt bud X?
• Produserer manuelt bud X en bedre kostnad per klikk enn manuelt bud Y?

Noen ganger vil et publikum levere bedre resultater når du optimaliserer for konverteringer, mens et annet publikum vil gi de beste resultatene hvis du fokuserer på inntrykk. Disse testene for optimalisering av levering vil hjelpe deg med å bestemme hvilke innstillinger du vil bruke for hvert publikum.

Plassering

I tillegg til å bestemme hvordan annonsene dine skal vises, er det viktig å vite hvor du skal vise annonsene dine. Her igjen, ta ditt beste publikum, velg Plassering som variabel, og sette sammen tester som svarer på følgende spørsmål:

• Svarer dette publikum best på annonser på Facebook eller Instagram?
• Svarer dette publikum best på annonser i feeden, høyre kolonne eller øyeblikkelige artikler?
• Svarer iPhone-brukere eller Android-brukere bedre på annonsene mine?

Det kan ta flere tester å svare på alle disse spørsmålene, men tenk deg hva du vil lære om publikum!

Konklusjon

Hvis du vil få mest mulig ut av Facebook-annonsekampanjene dine, må du gjøre mer enn bare å optimalisere annonsene dine; du må også optimalisere kampanjeinnstillingene dine.

Facebooks nye funksjon for delt testing gjør det enkelt å lære hvordan forskjellige målgrupper, plasseringer og leveringsinnstillinger påvirker resultatene til annonsene dine. Som et resultat vil du kunne svare på mange spørsmål om målgruppen din og maksimer ytelsen til kampanjene dine.

Hva tror du? Vil du prøve Facebooks nye funksjon for delt testing? Hvordan optimaliserer du ytelsen til Facebook-kampanjene dine? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.