Instagram-algoritme: Hvordan markedsførere bør endre strategien: Social Media Examiner

Bruker du Instagram til å vise frem virksomheten din?

Har du hørt om den nye algoritmen og andre endringer?

Sue B. Zimmerman blir med oss ​​for å utforske de siste Instagram-oppdateringene.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Sue B. Zimmerman, den Instagram Gal. Hun er forfatteren av e-boken, Grunnleggende om Instagram for din bedrift, og har lært Instagram markedsføring for små bedrifter på CreativeLive. Sue hjelper bedrifter med å utnytte kraften til Instagram.

Sue utforsker de nyeste Instagram-funksjonene, og du vil finne ut hvordan markedsførere skal svare på endringene i Instagram-algoritmen.

Del tilbakemeldingen din, les shownotatene og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Instagram-algoritme

Hvordan Sue kom i gang med Instagram

Sue er en kunstner i sitt hjerte og sier at hun er kablet for visuelt. Hun oppdaget styrken til Instagram i Cape Cod-butikken, som hun drev i seks år. Etter at hun begynte å bruke Instagram, økte salget hennes betydelig, og hun innså at hun trengte å lære andre bedriftseiere hvordan man skulle ha den slags suksess. I fjor sommer stengte hun butikken for å fokusere på å utvide sin online virksomhet.

Sue oppdaget først Instagram gjennom tvillingdøtrene sine. De rullet gjennom Instagram en dag og la ikke merke til henne, så hun spurte hva de holdt på med. De sa: “Mamma, vi er på Instagram. Ikke gå på det, for da skal du begynne å lære det. "

Vær oppmerksom på tenåringene dine, legger Sue til, fordi de setter neste mobiltrend.

Instagram vokser veldig raskt. På tidspunktet for denne innspillingen har den gjort det 400 millioner brukere og Sue tror de snart vil kunngjøre at de er på 500 millioner aktive brukere. De anslår at det skal være en milliard på tre år.

Lytt til showet for å lære mer om Sues butikk på Cape Cod.

Hva er nytt med Instagram

Sue forklarer flere nye Instagram-funksjoner.

Først kan du nå sende direktemeldinger fra en Instagram-kommentar via mobil. Når du åpner Instagram og ser et innlegg du vil sende privat til teamet ditt, klikker du bare på pilen til venstre for kommentaren og sender det som en direkte melding. Alt du trenger å gjøre er @ nevne personen du vil se den.

Direkte meldinger er en av de mest underutnyttede funksjonene i Instagram, mener Sue. Mange bruker ikke direktemeldinger for virksomheten sin. For eksempel, når du ser noe som minner deg om en klient eller noen du vil samarbeide med, kan du enkelt sende det til dem som en idé uten å måtte offentliggjøre på den feeden.

I tillegg har skrivebordet hatt mange flotte oppdateringer.

Når du ser på desktopversjonen av Instagram, ser du tre ikoner på høyre side. Klikk på utforsk-knappen som ser ut som et kompass, og Instagram foreslår folk du kan oppdage, basert på aktiviteten din. I midten klikker du på hjerteikonet for å se varsler. Ikonet helt til høyre går til profilen din.

I tillegg kan du nå kommentere fra skrivebordet, noe som folk har ønsket å gjøre i veldig lang tid.

Helt til venstre, klikker du på “Instagram” til hjemmestrømmen, slik at du enkelt kan bla gjennom den på skrivebordet. Sue sier at hun ikke bruker skrivebordet mye, med mindre hun bruker det Ikonosquare. I tillegg bemerker hun at du ikke kan laste opp bilder fra skrivebordet med mindre du bruker en app som Seinere.

Sue deler også et par ting folk trenger å vite om video.

Først, videoen på Instagram er nå opptil 60 sekunder, som er flott for folk som virkelig ønsker å gi demonstrasjoner, gjøre innhold bak kulissene, eller kunngjøre podcaster med video teasers.

Hun påpeker at Instagram-engasjement vises som utsikt, liker ikke, og deler at hun får mye mer visning på videoer enn hun får likes på bilder. En visning telles etter at en video er sett i 3 sekunder eller lenger. Det er ikke automatisk avspilling, så brukerne må klikke på videoen for at den skal starte.

Da jeg spurte Sue om hun ser brukere på Instagram gjøre ting som ligner på det de gjør på Snapchat, sa hun Brian Fanzo gjør nettopp det.

Det er tre måter å lage en video på. Først registrerer du den rett i Instagram-appen. Du kan stoppe og gå, slik at du kan endre posisjonering. Et annet alternativ er å ta det opp fra telefonen og laste den opp som en video. Bruk ellers en tredjepartsapp som PicPlayPost (iTunes eller GooglePlay), Videohance, eller et annet redigeringsverktøy for å gjøre tekstoverlegg og effekter før du laster det opp.

Sue legger til at det er mer enn 200.000 annonsører på Instagram, som tilbyr en annonse overlegg for å legge på annonsen. Hvis du trykker på annonsebildet, kan du se det.

Lytt til showet for å høre hva som skjedde med tidsstempelet på Instagram.

Instagram-algoritmen

Først når Instagram-algoritme går live, vil du fremdeles se alt, men rekkefølgen på bildene og videoene i feeden din vil være basert på dine handlinger. Strømmen din vil presentere innlegg i henhold til sannsynligheten for at du vil være interessert i det, om forholdet ditt til personen som legger ut det, og om innholdet er aktuelt.

Det er en bedre brukeropplevelse, forklarer Sue, og målet er å holde folk på Instagram lenger.

For å sikre at hun ser innholdet hun ønsker, parerte Sue ned folk hun følger på begge @SueBZimmerman og @TheInstagramExpert. Hun fulgte mer enn 2000 kontoer på sin personlige profil. Dette var folk hun coachet, de som kjøpte kurset hennes, og til og med enkeltpersoner hun møtte på en konferanse som tok et bilde og merket henne.

Sue innså at hvis hun ikke ble inspirert, utdannet eller underholdt på en eller annen måte ved å bla gjennom hjemmet, var det ikke verdt det. Så hun gjorde en større manuell rensing. Sue engasjerer fortsatt ved å kommentere andres innlegg; nå ser hun imidlertid bare innholdet hun vil se i nyhetsfeeden sin.

Det er en ting å følge for å følge, men Sue utfordrer folk til å bare følge kontoer de føler gir dem visuell verdi.

Lytt til showet for å oppdage den andre grunnen til at Sue ryddet begge kontoene.

Hvordan justere Instagram-strategien din

Sue foreslår at brukere bare slår på varsler for kontoer der de absolutt trenger å bli varslet. Velg fem til åtte kontoer som gir deg så mye verdi at du ikke vil gå glipp av det.

Hvis du vil be brukerne om å slå på innleggsvarsler for kontoen din, kan du gjøre det på en organisk måte. For eksempel, Sunny Lenarduzzi spurte veldig bra om varselet hennes, som var i hennes ånds ånd.

Sue slår på varsler om innlegg for kontoer som The Dry Bar og Camping med hunder, på grunn av verdien de gir. Når Sue liker noe, dobbeltklikker hun ikke bare. Hun legger igjen en kommentar for å fortelle dem hvorfor hun liker det.

Hvis hun er den første som på et innlegg, bruker Sue emoji-jenta opp og kommenterer "First Like." Mennesker le og smile når du gjør det, sier hun, men du får også oppmerksomheten til merkevaren, virksomheten eller individuell. I tillegg, når du ber dem om noe (for eksempel, Sue ønsket å intervjue eierne av The Dry Bar og Camping with Dogs on Blab), sier de ja fordi det ikke var ditt første berøringspunkt.

På Instagram må du legge ut med hensikt. Hvert innlegg skal ikke bare stå alene, men også være en del av hele fôropplevelsen. Rulling av feeden din skal føles som et magasin med hvert innlegg i tråd med stemningen i kontoen din.

For å skape fremragende innlegg, ha alltid god belysning, sier Sue. Belysning er alt, og naturlig lys er å foretrekke. Det er bedre å ikke legge ut noe enn å dele et kornete, mørkt bilde på Instagram. Manny Bilder, en fotograf som bruker fantastisk belysning, ble omtalt av Instagram.

Bruk også interessante vinkler med bildene og videoene dine. Ta bilder fra høyt til lavt eller lavt til høyt, i stedet for bilder rett på. Inkluder litt energi. Ha for eksempel munnen åpen eller bruk rekvisitter. Ta med følelser, slik at andre føler at de opplever det du legger ut. Jessica fra Social_Studios gjør en god jobb med å trekke folk inn på Instagram-innleggene sine.

Bør vi legge ut mindre? Ikke nødvendigvis. Sue mener ikke at det å tenke på å endre innleggsvaner. Hvis du poster med verdi og folk vil se innholdet ditt, vil de engasjere seg. Det mest Sue-innlegget noensinne er tre ganger om dagen. Hun poster vanligvis en på Instagram Expert-kontoen og en til to ganger på sin personlige konto.

Folk som følger deg for innholdet ditt, er der for å motta det. Vær mer oppmerksom på hvordan du presenterer eller temaer Instagram-kontoen din. Hun liker ordet "tema", fordi det er kontoene som får mest engasjement, følgere og samhandling.

Sue deler tre eksempler på kontoer som oppmuntrer til engasjement.

Jeff Mindell, som har over 55 000 følgere, er en livsstilsfotograf i California. Han deler stor inspirasjon, han er også på Snapchat, og er superkreativ.

De to andre kontoene tilhører tenåringer. Hun bemerker at tenåringer knuser det og tjener penger på Instagram fordi de forstår kraften i temaet.

En er @doodlesbylilly, som legger til kunst i bilder. Hun har en veldig kreativ Instagram-feed, og hun er junior på videregående. Den andre er Sue datter, @freshfitandfearless, som er en veganer og foodie. Hun er en suksesshistorie på Instagram, fordi hvert innlegg er i tråd med meldingen.

Begge disse kontoene får massevis av engasjement, fordi innholdet er tema og folk vet hva de kan forvente hver gang de lander der.

Lytt til showet for å høre hvordan vi kunngjør varsler om innlegg for Facebook og ideer om hvordan du kan tilpasse det til Instagram.

Kommentarer og beskrivelser 

Hvis du smiler, ler, lærer eller blir inspirert av noen på Instagram, kan du legge igjen en emoji eller en kommentar. Jo mer du gjør det på andres innlegg, jo mer kommer de tilbake til deg. Det er en hel gjensidighetslov på Instagram. Hver gang Sue får en gjennomtenkt kommentar, får det henne til å se hvem som skrev den.

Oppfordringen til handling i beskrivelsen din bør ikke være "Legg igjen en kommentar nedenfor." I stedet skriver du noe sånt som Sue gjør det, for eksempel "Hvis du er enig, skriv inn #sueb." Eller “tag tre venner du vet vil elske å se dette innhold."

Når du ber om at folk merker andre, hjelper det å utvide kontoen din. Bare ikke be brukerne om å merke mer enn tre personer. Det er for stort.

Hvis du ikke får kommentarer, men du får likes, er det et Ninja-trick Sue deler. Klikk på likes for å se alle personene som likte innlegget ditt. Det er en grunn til at de likte det, men de tok seg ikke tid til å engasjere seg.

Skriv ned hvem de er. Så merk dem (@mention) i kommentarene dine og si “Fortell meg hva du likte med dette bildet. Jeg vil virkelig vite det. ”

Hver gang Sue kaller noen ut på en leken måte, kommer de alltid tilbake og legger igjen en kommentar. Og det er det du vil ha: kommentarer.

Lytt til showet for å høre et eksempel på sosiale medier som er merket av mennesker i en kommentar.

Ukens oppdagelse

LibreStock søker i 43 gratis arkivnettsteder samtidig.

Gå over til LibreStock.com. Skriv inn det du søker etter, og det samler alt på ett sted. Så er det bare å begynne å bla gjennom. Når du har funnet et bilde du liker, står det "Last ned på ...", og gir deg navnet på nettstedet der bildet ligger.

I stedet for å bruke tiden på å søke i dine to eller tre favorittbiblioteker hver for seg, skriver du inn søket en gang. LibreStock effektiviserer prosessen.

Det er søkeordbasert, enkelt og greit. Når du holder markøren over bildene i søkeresultatene, gir det deg metadata i form av hashtags. Søk videre ved å klikke på hashtags.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan LibreStock fungerer for deg.

Andre omtale om showet

I dag (fredag ​​27. mai) er din siste sjanse i år til å bli med tusenvis av andre markedsførere i Social Media Marketing Society, det eksklusive medlemskapssamfunnet fra Social Media Examiner. Vi stenger dørene klokka 23:59 (Stillehavet) i kveld, og muligheten til å bli medlem av Society vil være borte frem til 2017.

Samfunnet hjelper deg med å oppdage nye ideer, unngå prøving og feiling, implementere de nyeste sosiale taktikkene og finne det som fungerer best med markedsføring av sosiale medier.

Avdekk de nyeste markedsføringstaktikkene på sosiale medier som gir reelle resultater for virksomheten din på Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, Periscope, YouTube, Blab og visuell markedsføring.

Finn nye måter å forbedre innholdet ditt og måle resultatene dine - alt fra komforten hjemme eller på kontoret.

I tillegg kan du ta kontakt med andre markedsførere i våre online fora og live Society Hangouts. Det er alltid noen der for å hjelpe deg gjennom utfordringene du står overfor og for å feire suksessene dine.

Det er bare noen få timer igjen! Din mulighet til å bli med i Social Media Marketing Society slutter i kveld. Påmelding åpner ikke igjen før 2017, så registrer deg i dag!

Klikk her for å oppdage mer om samfunnet og bli med før dørene smeller.

Lytt til showet!

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Lær mer om Sue på henne nettsted.
• Følg @SueBZimmerman og @TheInstagramExpert på Instagram, så vel som på Periskop og Snapchat.
• Ta tak i Sue's gratis Instagram-strategiguide.
• Legg ut på Instagram med #SueBMadeMeDoIt og tag @smexaminer og @theinstagramexpert.
• Lese Grunnleggende om Instagram for din bedrift.
• Lære mer om CreativeLive.
• Sjekk ut det siste Instagram-statistikk.
• Utforske Ikonosquare og Seinere.
• Lær mer om Instagram videolengde og hvordan videoer vises som visninger.
• Følg Brian Fanzo på Instagram.
• Sjekk ut PicPlayPost på iTunes eller GooglePlay, i tillegg til Videohance.
• Utforske videoannonsoverlegg.
• Lær mer om Instagram-algoritme.
• Se Sunny Lenarduzzi’s post varsling spør.
• Følg The Dry Bar, Camping med hunder, Manny Bilder, Sosiale_studier, Jeff Mindell, Doodlesbylilly, og frisk og fryktløs på Instagram.
• Sjekk ut LibreStock.
• Følg meg, abonner og hør på Social Media Examiner ukentlige blabs.
• Lær mer om Social Media Marketing Society.
• Les 2016 Social Media Marketing Industry Report.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hva er tankene dine om den nye Instagram-algoritmen? Legg igjen kommentarer nedenfor.