Sosiale mediekampanjer og lov: hva du trenger å vite: Sosiale medieeksaminatorer

Tenker du på å bruke sosiale mediekonkurranser?

Gjør du forstå hvordan loven kan påvirke aktivitetene dine?

Fortsett å lese for å lære mer ...

Hvorfor Legalities?

En av de beste måtene å utvide virksomheten din er å gi ting bort.

Enten virksomheten din er en liten bedrift, et nettsted eller en blogg eller et stort multinasjonalt selskap, vil hosting av gaver sikkert øke trafikken, bevisstheten og potensielle nye lesere eller kunder.

Sponsing eller vert for en gave gir regler og forskrifter som mange ikke vet eller forstår.

Egentlig, hva kan være så vanskelig med å fortelle folk at du vil gi bort noe hvis de registrerer deg for nyhetsbrevet ditt eller legger igjen en kommentar eller liker siden din eller følger deg på sosiale medier?

Husk dagene da du måtte kjøpe ting for å komme inn i en gave - og ting kom aldri, eller hvis det gjorde det, var det ikke verdt en brøkdel av det du betalte?

Forskning viser at mer enn halvparten av alle voksne i USA går inn i minst en konkurranse hvert år. Det er mange ting som blir gitt bort! Brukt riktig, kan gaveene

øke kvaliteten på interaksjonen og øke lesertallet ditt sterkt.

Hva er de tre typene giveaways eller kampanjer?

Det er tre typer kampanjer som brukes til å gi bort ting: konkurranser, konkurranser og lotterier.

Mens de ofte har mange forskjellige navn (utlevering, tombola, tegning), juridisk sett passer alle kampanjer inn i en av disse tre kategoriene.

• Konkurranser er premieutdelinger der vinnerne blir valgt av trekningen. Priser kan være nesten alt du kan tenke deg, fra håndlagde kort til en all-cost-betalt tur.
• Konkurranser velg en vinner basert på noen fortjeneste. Vinneren blir valgt ut fra noen kriterier, for eksempel beste bilde, flest stemmer på en video, beste oppskrift osv.
• EN lotteri er en premietegning der folk må betale penger for å kjøpe en sjanse til å vinne. Lotterier er sterkt regulerte og bør ikke drives uten å konsultere juridisk rådgiver.

De fleste kampanjer vi møter i USA er konkurranser. Med jevne mellomrom finner vi et lotteri. Vanligvis er lotterier begrenset til statene fordi de er sterkt regulert og overvåket og kostnader forbundet med å drive et lotteri er ofte uoverkommelige for de fleste små og mellomstore bedrifter.

I Canada og mange europeiske land vil imidlertid de fleste gaver og kampanjer bli merket som konkurranser i henhold til amerikansk lov fordi de krever en ferdighetskonkurranse (vanligvis et matte spørsmål) for å være gyldig. Skjer det alltid? Nei, men lovene krever det.

Hvordan vet jeg hvilken type gave jeg gjør?

Det er tre ting loven ser på for å avgjøre om kampanjen din kan være et ulovlig lotteri.

Premie—Hvem ønsker å delta i en gave uten premie?

Sjanse— Rent flaks! Du kan komme deg rundt dette ved å ha noen ferdigheter eller stemmekrav, men det er ofte vanskelig å administrere eller begrenser sterkt antall personer som vil delta. Hvis du vil kjøre en konkurranse, må du utelate dette aspektet.

Betraktning- noe av verdi gitt av deltakere til giveaway sponsoren. Ofte er det penger, men det trenger ikke være. Avhengig av hva du trenger for å delta, kan du skyve konvolutten på dette elementet. Hver stat kan ha sin egen spesielle definisjon, noe som gjør det veldig vanskelig å administrere.

Når det gjelder nettområdet, er det få ting som er mer verdifulle enn følgere / likere / venner (eller hva de ennå heter).

Som sådan, å kreve at noen “liker” deg eller “følger” deg kan tolkes som omtanke. Enda viktigere, å be en deltaker om å gå til et tredjeparts nettsted, navigere for å finne et produkt eller en tjeneste og deretter rapportere tilbake til nettstedet ditt, er enda mer sannsynlig å bli ansett som vurdering, og plasserer dermed giveawayen din i klassifiseringen av ulovlig lotteri. Tiden er ekstremt verdifull!

I giveaven ovenfor handler bloggeren om "meg, meg, meg", og det er ingen måte å komme inn uten å gi noe av verdi til bloggeren. Selv om dette kanskje ikke får oppmerksomhet fra myndighetene, er det tydeligvis ingen "gratis" måte å komme inn på.

Fordi teknologien beveger seg mye raskere enn lovene som styrer, vi er i ukjent territorium med definisjonen av betraktning.

Husk det når du finner ut hva du vil få folk til å delta på. Det beste alternativet er å alltid ha et middel til "gratis" oppføring og deretter vurdere "valgfrie oppføringer.”

Hvilke lover gjelder for gaver og kampanjer i USA?

I USA har føderale lover som regulerer markedsføringskampanjer vært på plass i flere tiår.

Konkurranser er den vanligste typen kampanjer og har først og fremst blitt gjennomført via posten, hvor mange av lovene har sin opprinnelse (Kapittel 30 i tittel 39 i US Code).

Dette har gitt Federal Trade Commission (FTC) en viss jurisdiksjon for å overvåke konkurranser. I henhold til føderal lov ville imidlertid det amerikanske justisdepartementet ha fullmakt angående håndhevelse selv om FTC ikke var involvert.

Mange stater regulerer også konkurranser, spesielt når de involverer alkohol, våpen eller tobakk. For eksempel forbyr Massachusetts, Michigan og Virginia tobakksrelaterte kampanjer, mens California, Tennessee og Utah regulerer sterkt de som involverer alkohol.

I mange konkurranser eller konkurranser vil du sannsynligvis se stater ekskludert.

Det kan være på grunn av forbud mot gjenstander som er gitt bort, eller staten krever at det sendes en obligasjon, og sponsoren vil ikke betale eller gå gjennom den prosessen. Florida og New York krever begge et obligasjonslån hvis den totale verdien av alle gitte premier overstiger $ 5000. Rhode Island har egne regler hvis det er butikker involvert.

Hvorfor offisielle regler er så viktige.

Hver konkurranse, konkurranse eller lotteri må ha "offisielle regler", og de skal være enkle å finne.

Det er retningslinjer for hva som må inngå i de offisielle reglene for å unngå spørsmål bør det være en utfordring hvis en deltaker ikke vinner.

Mens flertallet av mennesker aldri vil lese de offisielle reglene, uten dem, øker sponsoren risikoen for ansvar.

Har en lenke til reglene på et lett å finne og iøynefallende sted ikke bare hjelper folk å finne dem, det oppfordrer også folk til å lese dem.

Offisielle regler må alltid inkludere:

• "Ingen kjøp nødvendig."
• Den alternative metoden for gratis deltakelse.
• Geografisk område av konkurransen og / eller hvem som er kvalifisert til å delta i konkurransen.
• Åpningsdato og planlagt sluttdato for konkurransen.
• Fullstendig navn og adresse til sponsor og arrangør av konkurransen.
• Antall premier, den nøyaktige beskrivelsen av hver premie, detaljverdien til hver premie og oddsen for å vinne hver type premie.
• Om alle tilbudte priser vil bli tildelt og hvordan premiene vil bli tildelt.
• Fremgangsmåte for valg av vinnere og når en beslutning om vinnere vil bli gjort.
• Hvor og når en liste over vinnere kan fås.

Selvfølgelig er det andre avsløringer som bør gjøres, for eksempel signering av utgivelser, begrensninger og feildirigerte oppføringer. Men hvis du når minimumet, er det en viss overholdelse og beskyttelse.

Et annet aspekt av de offisielle reglene er at når de er lagt ut og publisert, de må følges nøyaktig.

De kan ikke endres bortsett fra under uvanlige og ekstreme omstendigheter. Hvis du for eksempel ga bort en tur til Japan i ukene etter jordskjelvet, kunne du ha byttet premien til et annet reisemål. Men som du ser, snakker vi veldig unike omstendigheter.

Gi bort dyre ting

De fleste gaveene har ganske minimal verdi - en eBok, $ 25 for en nettbutikk, et gratis produkt. Men hvis verdien av premien din er $ 600 eller mer, må du huske at du må ta et ekstra skritt (muligens flere!). Du trodde ikke at IRS bare ville la deg gjøre dine egne ting, gjorde du?

Hvis prisvinneren er underlagt amerikanske skatter, kreves det et skjema 1099 i januar året etter.

Dette betyr at du må samle ikke bare navnet og adressen til vinneren, men også personnummeret. Enda større grunn til å opprettholde et høyt nivå av profesjonalitet fordi det å spørre folk om denne typen informasjon medfører stort ansvar.

Hosting av gaver kan bidra til å utvide virksomheten din eller bloggen din. Hvis du syntes denne artikkelen var nyttig, kan du dele den.

Hva er dine tanker? Har du gjort gaver tidligere? Hvordan vil denne informasjonen hjelpe deg? Del dine kommentarer i boksen nedenfor.

Formidling: Mens Sara Hawkins er advokat, er denne artikkelen kun for informasjonsformål og skal ikke betraktes som juridisk rådgivning.