Vanlige delingsvaner: Ny forskning avslører hva folk liker å dele: Social Media Examiner

Er du nysgjerrig på hvilken type sosialt innhold som får flest aksjer?

Er sosiale aksjer en del av hvordan du måler avkastning på sosial markedsføring (ROI)?

Lurer du på hvilke sosiale kanaler brukerne deler hyppigst?

I denne artikkelen vil du oppdage de siste funnene om hvilke typer innhold som deles mest, hvilke kanaler som ser ut til å ha flest brukere som deler og hvilke innleggstider som resulterer i flest delinger.

# 1: Mobildeling fordoblet

I 2014 forbrukere doblet delingsaktiviteten sin på mobil, ifølge Q4 Social Sharing Report fra Dele denne. Brukere av mobilenheter (eller smarttelefoner) bruker nå 20% av aktiviteten på den enheten som deler innhold. Når du bruker en stasjonær datamaskin, bruker de bare 6% av tiden på å dele innhold. Delingsaktivitet på skrivebordet falt faktisk 30,2% i 2014.

Viktige takeaways: For det første, med mobil som det sosiale samlingspunktet, anbefaler ShareThis studieforfattere merkevarer “

adopter en mobil-første strategi” hvis målet ditt er å nå kunder via sosiale medier. Forskning i januar 2015 forteller oss det 80% av forbrukerne eier nå en mobil enhet.

For det andre, siden deling er en sosial aktivitet, er det fornuftig at forbrukerne utfører det fra personvernet til sine mobile enheter og nettbrett, som de bruker mer på fritiden. Med stasjonære og bærbare datamaskiner som fungerer som arbeidsplattformer, vil forbrukerne være bekymret for arbeidsgivere som sporer internettaktivitet der.

# 2: Facebook dominerer alle kanaler i delingsaktivitet

I den samme studien nevnt ovenfor sammenlignet ShareThis delingsaktiviteten for Facebook, Twitter, Pinterest, Tumblr og tre plattformer til. De fant ut at Facebook overgikk delingsaktiviteten til sin neste nærmeste konkurrent, Pinterest, med mer enn 10 til 1. Åttien prosent av alle aksjene som forekommer på de syv kanalene kombinert (inkludert e-post nyhetsbrev) stammer fra Facebook.

I 4. kvartal 2014 kom 81% av alle aksjene fra Facebook. Hengende langt bak var Pinterest, som stammer fra 7% av alle aksjene. Denne studien målte ikke Instagram.

Til tross for denne statistikken, må du huske at ShareThis ikke inkluderte Instagram i studien.

Instagram har en mye høyere grad av engasjement enn noen av kanalene i ShareThis-studien. Vårt forrige innlegg som er lenket ovenfor, utforsker nylig forskning om engasjementsfrekvensforskjellen på sosiale mediekanaler. Flere studier konkluderte med at Instagrams engasjementsrate langt overgår Facebook, Twitter og Pinterest. Tatt i betraktning at "engasjement" består av liker, delinger og kommentarer, kan vi anta at aksjer utgjør en rimelig del av Instagrams engasjementsrate.

Husk også at forskere opplever at både delings- og totalengasjementsgraden synker. TrackMavens Content Marketing Paradox Report analyserte to års markedsaktivitet for 8800 merkevarer, inkludert 13,8 millioner stykker innhold fordelt på syv markedsføringskanaler.

Diagrammet nedenfor sammenligner økningen i mengden sosialt innhold med nedgangen i deling og engasjement. Etter hvert som mer innhold flommer over Internett, blir hvert stykke tvunget til å konkurrere om det begrensede antall tilgjengelige lesere for å konsumere det.

Diagrammet nedenfor viser også at merkevarene i januar 2013 var i gjennomsnitt 25 innlegg per kanal. Antallet ble doblet til 50 innlegg per kanal innen september 2014 før det falt litt av. Engasjementet gikk i motsatt retning. Der interaksjonsfrekvensen i januar 2013 per innlegg var 0,35 per 1000 følgere eller 3 interaksjoner for 10 000 følgere, hadde september antallet halvert til omtrent 0,15 per 1000 følgere.

I en avstivende uttalelse forklarer forfatterne:

På sosiale nettverk ser merkevaregenerert innhold de laveste engasjementsratene nå enn noen gang i 2013 og 2014; 43% av profesjonelt markedsførte blogginnlegg får færre enn 10 interaksjoner. På Twitter, Pinterest, Google+ og LinkedIn mottar mer enn halvparten av alle innleggene færre enn 10 interaksjoner (henholdsvis 73%, 60%, 65% og 68%).

Igjen, TrackMaven-studien deler det totale engasjementet, som inkluderer likes og kommentarer samt delinger. Vi kan ekstrapolere at antall aksjer banen går i samme retning.

Som diagrammet over viser, får Twitter minst delingsaktivitet og Facebook mest. Ikke glem at for øyeblikket har Instagram en langt høyere engasjement / delingsrate enn noen av de plattformene som er studert av TrackMaven.

# 3: Forbrukerne deler "Liste" og "Hvorfor?" Innlegg mest

Har du hørt om "Listicle"? Det er en artikkel i listeform, og det er en av de mest delte innholdstypene på Facebook og andre kanaler. (På grunn av sin popularitet, “Listicle” kom til og med inn i Oxford English Dictionary i 2014.) Fra juni til november 2014, nettbasert markedsføringsverktøyfirma BuzzStream og byrå Fractl spores 220 000 stykker innhold fra 10 bedrifter med høyt engasjement og 10 lite engasjement. De fant at det mest delte innholdet tok form av "listicles" og "hvorfor content."

Så vanlig at de knapt trenger forklaring, "liste" -innlegg eller "listicles" ser ut som de typiske "5 grunnene til å lage personas for bedriften din" eller "De 7 beste Pinterest-markedsføringsstrategiene." Antall "liste" -postandeler målt i studien varierte fra 21 000 til 24 500 hver måned.

"Hvorfor innhold," derimot, forklarer et konsept eller klargjør et emne. Også "how-to" eller "explainer" -innlegg ble vurdert, som gir nyttig informasjon. “Hvorfor” -innleggene fra de 220 000 innholdsstoffene som BuzzStream gjennomgikk fra september til november 2014 tjente i gjennomsnitt 24 500 aksjer hver måned.

"Hva" -innlegg har ofte form av spørsmål. Innlegg som: "Hva er ditt åndedyr?" eller “Hvilken karakter fra litteraturen ville du være?” belastet på tvers av sosiale medier i 2014. Mens "hva" -innlegg tjente 29 000 aksjer i oktober, hadde deres andelstall en tendens til å falle mer i 18.000 til 20.000 utvalg, noe som får studieforfatterne til å anse dem som mindre pålitelige enn "liste" og "hvorfor" innlegg. Med andre ord, de "Hvilken farge er auraen din?" innlegg kan ha vært en kortvarig kjepphest.

Veiledningsartikler og videoer fikk færrest andeler totalt.

Husk at med mye data fra de største kanalene som nå er tilgjengelige, har forskere funnet ut hvilke fag som er mest populære på hvilke plattformer.

Sosialanalyse- og verktøyfirma ShareThis fant ut at Facebook fungerer som internettkjøler og sosial salong der vennskap dominerer. Derfor diskuterer brukerne alle slags emner. Motsatt gir andre plattformer et møteområde for folk som fokuserer på bestemte kategorier. Skjønnhet og trening, mat og drikke og shopping dominerte samtalene på Pinterest. Og 2014 så en økning i sportsprat, nyheter og økonomi til en viss grad på Twitter.

Viktige takeaways: "Liste" og "hvorfor" -innlegg får flest delinger, muligens fordi disse formatene passer til den digitale leserens vaner. Begge er skannbare og konsise. "List" -innlegget lover å holde leserens øye i bevegelse til den delen som mest interesserer ham eller henne. "Hvorfor" -innlegget lover en kort forklaring på et emne leseren sannsynligvis søkte på. Når det gjelder emner etter kanal, kan du se hvilken bransje som blir diskutert mest på hvilken kanal som kan lønne seg.

# 4: Legg ut på Facebook under tidlig ettermiddag

På sin QuickSprout-blogg samlet internettmarkedsføringsgründeren Neil Patel til en infografikk funnene fra 11 robuste studier på beste tider å legge ut på sosiale medier. Vi har tatt med bare Facebook-funnene nedenfor for å få plass, men hvis du klikker på lenken ovenfor, dekker infografikken også Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest og Google+.

Vurder disse beste tidene for å legge ut etter kanal:

• Twitter: 17:00 for høyeste retweets
• Facebook: 13:00 hverdagsettermiddager for å få flest aksjer
• LinkedIn: De fleste aksjer skjer på tirsdager fra kl. 10.00 til 11.00.
• Pinterest: 21:00 på fredag ​​eller lørdag kveld har mest trafikk
• Google+: Beste engasjement er 09:00 på onsdager
• Instagram: For merkevarer, kveldstid

Se innlegget lenket ovenfor for å få mer spesifikke funn.

Viktige takeaways: Selv om disse tidene kan føles tilfeldige, hevder Neil Patel at han økte sin sosiale medietrafikk (kommer fra kanalene til nettstedet hans) med 39% da han fulgte retningslinjene. Alltid bra å teste!

Konklusjon

Å skreddersy din sosiale mediestrategi ved hjelp av disse funnene kan hjelpe deg med å få flere aksjer og spre merkevaren.

Mens nesten alle selskaper har fordel av tilstedeværelse på Facebook, tilbyr sosiale kanaler med mindre publikum fremdeles muligheter.

Bedrifter med yngre publikum har muligheter på Instagram, hvor en 2015 Pew-studie fant ut at 53% av alle Internett-brukere i alderen 18 til 29 er aktive. Halvparten i den aldersgruppen bruker Instagram daglig.

Markedsførere i atletisk industri kan få mer aksjer på Twitter, som ser ut til å være et samlingssted for sportsfans.

På Pinterest har forhandlere en sjanse til å tilby tilbudene og nye produkter brukerne vil dele med vennene sine. Deling av utmerket innhold øker Pinterest-brukernes profiler og gir dem en måte å få kontakt med venner og bygge deres forhold.

Til slutt kan det å eksperimentere med innleggstider være en billig måte å få flere aksjer på.

Hva tror du? Hvordan får du flest deler av innholdet ditt? Har du lagt merke til tider som fungerer bedre enn andre? Legg igjen kommentarer og spørsmål nedenfor.