Slik bruker du Facebook-annonseregler for å optimalisere annonsekampanjene dine: Social Media Examiner

Klarer du Facebook-annonsekampanjer?

Lurer du på hvordan du kan automatisere oppgaver som å øke eller senke bud eller stoppe annonser med dårlige resultater?

I denne artikkelen vil du oppdag hvordan du setter opp automatiserte regler for Facebook-reklamekampanjer.

Hvordan sette opp regler for Facebook-kampanjer

Holde tritt med de daglige svingningene til din Facebook-annonsekampanjer kan være tidkrevende, spesielt når flere teammedlemmer jobber med dem samtidig. Det er her Facebooks regler for annonseoptimalisering kan hjelpe. Å lage regler lar deg automatiser prosessen med å sjekke kampanjene dine, øke og senke bud, se etter annonsetretthet og mer.

Når du setter opp regler for Facebook-annonser, kan du definere handlingene du vil se etter og sette opp automatiske svar, avhengig av hvordan disse handlingene blir. I utgangspunktet sier du til Facebook: "Hvis dette skjer, så gjør dette."

Å sette opp optimaliseringsregler er enkelt og greit. Når du åpne hovedvisningen av Facebook Ads Managerser du knappen Opprett regel. Siden du kan bruke regler på kampanjer, annonsesett og annonser, er denne knappen tilgjengelig fra hver av disse kategoriene.

Merk av i ruten ved siden av kampanjen, annonsesettet eller annonsen du vil bruke regelen på og så klikk på Opprett regel. Vinduet som dukker opp er der du definerer nøkkelparametrene for å sette opp regelen.

Det første trinnet er å sikre at du tilordner regelen til å korrigere elementer i kampanjene dine. Klikk på rullegardinmenyen Bruk regel til og velg spesifikke eller alle kampanjer, annonsesett eller annonser.

Her er alternativene du ser hvis du oppretter regelen gjennom Annonsesett-fanen:

Neste, velg en handling for Facebook for å starte hvis annonsen ikke vises. Alternativene dine er pause kampanje, sende varsel, justere budsjett (øke / redusere med), eller justere bud (Øke minke).

I dette eksemplet øker vi dagsbudsjettet med 10%.

Nå velg forholdene som vil utløse handlingen du nettopp har definert. Du kan velge mellom mange utløsere, for eksempel brukt budsjett, frekvens eller rekkevidde. Hver tilstand kommer med en kvalifisering for en verdi du ønsker (er større enn, er mindre enn, er mellom, eller er ikke mellom en manuelt angitt verdi).

For eksempel kan du velge en kostnad per klikk (CPC) lavere enn et visst beløp som en utløser for å øke det daglige budsjettet.

Til slutt, gi regelen et navn. Du har muligheten til å forhåndsvise den før du fullfører oppsettet. Når du er ferdig med å konfigurere regelen, klikk på Opprett.

Til administrere reglene dine, åpne hovedmenyen øverst til venstre i Ads Manager og velg Automatiserte regler.

Nå som du vet hvordan du lager en regel, la oss se på tre vanlige scenarier der optimaliseringsregler vil gjøre livet ditt lettere.

Facebook-annonsekampanjer er overraskende nyanserte. Du må kanskje la dem løpe i noen dager før resultatene begynner å bli gjennomsnittlige, men noen variabler vil fortsette å svinge i mellomtiden. Her er noen punkter du må huske på:

• Se på pengene. Hvis visse kjerneverdier for betaling per klikk (PPC) begynner å gli (som kostnad per kundeemne), vil du fange dem før du blåser gjennom budsjettet.
• Ikke stopp eller trekk annonser for tidlig (før de har fått sjansen til å gjøre sine ting).
• Husk det store bildet. Dette er viktig fordi kampanjer kan ta en dukkert av grunner utenfor din kontroll. For å illustrere det tok det seks måneder før Spearmint Love medstifter John Lott for å innse at kundenes livsfase, ikke hans annonsekampanjer, var årsaken til stagnerende resultater.

Annonsetretthet er ekte (mer om det senere), men eksterne faktorer (som kundene dine vokser bokstavelig talt) vil til slutt ha større innvirkning på bunnlinjen. Det samme gjelder hvis virksomheten din er syklisk. Du kan se ut som et geni uansett hva det er i løpet av ferien, mens hendene dine i utgangspunktet er bundet når etterspørselen slakkner om sommeren.

# 1: Administrer annonseforbruk

La oss begynne med det grunnleggende. Du har bare råd til å bruke så mye på å skaffe deg en kunde. Kanskje det er en spesifikk kostnad per anskaffelse (CPA), eller du har definert et akseptabelt CPC-område. Poenget er at du kan definere disse grensene. For eksempel, hvis CPA hopper over $ 50, kan du pause annonsen, slik at lønnsomheten for kampanjen ikke plutselig snur opp ned.

Du kan gjøre det samme på CPC-nivå, for eksempel hvis CPC stiger over $ 0,30.

Facebook-kampanjer vil selv optimalisere, så ikke opprett disse innstillingene basert på resultatene fra en eneste dag. I stedet, prøv å bruke et gjennomsnitt av dataene fra forrige uke. (Det er den siste linjen i de to bildene ovenfor.)

Dette vil bidra til at du ikke trekker pluggen i kampanjer for tidlig. Fordi når kampanjeresultatene begynner å bli bedre, kan det være lurt å være mer aggressiv for å maksimere antall konverteringer.

La oss si det motsatte scenariet spiller ut: CPC eller CPA for kampanjen synker. I dette tilfellet vil du kanskje høy bud for å dra nytte av de positive trendene du ser. Du kan bruk en prosentandel basert på gjennomsnittet av noen dager for å øke budene målrettet.

Så langt så bra, men dette var bare din første kampanje, og du blir fortsatt våt på føttene. Du vil ikke blåse for mye penger for tidlig før du analyserer det du ser riktig.

Fortsett og opprett et nytt tak for å sette kampanjen på pause når den når en viss forbruksgrense.

Hvis du tenker på det, har du nettopp definert en rekke kampanjegrenser: hvor mye du er komfortabel å bruke (totalt), akseptabel CPC og CPA maksimum basert på lønnsomhetsmarginene dine ved hvert salg, og best-case-scenariet for hvor høyt du kan skyve bud før du tærer på marginer på andre siden.

Du har begrenset oppsiden og klart risikoen på nedsiden. Nå kan kampanjen din nesten kjøre på autopilot med Facebooks optimaliseringsregler som gjør finjusteringen for deg.

# 2: Forhindre utmattelse av annonser

AdWords-tekstbaserte søkeannonser er eviggrønne. Når du har identifisert en vinnerkombinasjon av variabler, kan du la dem ri. Ytelsen kan svinge litt i løpet av de neste ukene eller månedene, men du vil ikke se drastiske tilbakegang plutselig.

Facebook-annonser er dessverre forskjellige. Nye annonser kan gjøre underverker den første uken eller så, og da vil ytelsen sakte begynner å avta. Det er mange grunner til at dette skjer, men utmattelse av annonser er den vanligste synderen. Annonseannonsen din kan virke veldig smart første gang brukerne ser den, men ikke den tiende gangen.

Det er her et frekvensgrense kommer inn. Generelt sett begynner du å risikere annonsetretthet når din Frekvens kryper inn i over-5-serien. For å unngå dette, lage en optimaliseringsregel som automatisk stopper kampanjen din når den når en viss frekvensgrense.

Kampanjer som er satt på pause er imidlertid ikke ideelle. Å stoppe kampanjen før annonsetretthet begynner, er en ting, men du kan ikke bare la kampanjer forbli midlertidig stoppet når de treffer frekvensgrensen noen få dager.

Så når du setter opp regelen, velg alternativet tile-post et varsel somforklarer hva som nettopp skjedde og hva du skal gjøre videre (nemlig oppdater annonseannonsen og start kampanjen på nytt) til deg eller personen som administrerer kampanjen.

Du kan til og med sette opp e-postvarsler for å bryte ned alle kampanjeaktiviteter fra det siste døgnet, som er spesielt nyttig når du jobber med kampanjer med flere teammedlemmer.

Til slå på e-postvarsler, merker av for E-post i aviseringsdelen når du oppretter en regel.

# 3: Tildel budsjett basert på individuell annonserespons

Noen ganger har folk PPC alt galt. Husk at PPC-målet ditt er å tjene penger, ikke spare penger.

Visst, kostnad per kundeemne er viktig, men det er også viktig å maksimere mengden penger du tjener per salg. Du kan imidlertid ikke redde deg til suksess. Kostnad per klikk betyr noe til et punkt, men du bør være i orden med målrettet å by på CPC hvis det betyr å gjøre mer salg på slutten av dagen.

Jon Loomer bruker et triks for å øke budsjettet for det som fungerer og raskt trekke tilbake det som ikke er. Han vil sette opp flere regler som fungerer sammen for å øke budsjettet "med 50% hvis CPC er under 0,15 dollar, senk det med 50% hvis det er over 0,25 dollar og stopp det hvis det er over 0,30 dollar."

For å bruke denne taktikken til Facebook-kampanjene dine, opprett tre regler som når de kombineres, vil styrke det gode, luke ut det dårlige og stoppe det virkelig, virkelig ille.

Men hva om du har gratis opt-ins, som en e-bok, et nyhetsbrev eller et webinar, som du bruker til å hente førsteklasses potensielle kunder? Dette er fortsatt en investering som vil lønne seg senere når potensielle kunder til slutt kjøper fra deg.

Nok en gang er CPC viktig, men ikke så mye som CPA.

Anta at hver nye e-postadresse er verdt $ 2 (basert på det historiske gjennomsnittet av konverteringer fra e-post). Så du kan lage en annen optimaliseringsregel som ser bort fra CPC til i stedet fokuser på høyeste CPA du er komfortabel med.

I dette eksemplet er det $ 1 for en 50% CPA.

For bedrifter med lav margin kan det være mye for høyt. For høy marginer kan det være greit.

Mange selskaper med høy vekst vil bruke opptil 100% av et første salg (effektivt å bryte ut) til maksimere antall kunder, og til slutt vil utgjøre den kostnaden på baksiden i oppbevaring eller tilbakekjøp.

Poenget er at CPC på dette stadiet blir irrelevant. A $ 2 CPC vs. en $ 1 CPC betyr bokstavelig talt ikke noe. Det er ingen hard og rask regel her; det kommer helt an på forretningsmodellen din.
Vil du ha mer som dette? Utforsk Facebook Ads for Business!
.
Konklusjon

Markedsførere av sosiale medier optimaliserer alle slags ting som destinasjonssider, målgrupper og annonsekreativ, men ikke daglig kampanjeadministrasjon. Det er her Facebooks regler for annonseoptimalisering kommer inn.

Du kan sette opp regler for å øke budene når det går bra, senke dem når de ikke er, og til og med sette dem på pause når ting ser stygge ut. Regler kan bidra til å begrense risikoen for ulemper, samtidig som du kan dra nytte av oppsiden. Du kan også bruke dem til å holde oversikt over alle de små, taktiske tingene, slik at du kan fokusere på det store bildet: å tjene mest mulig penger.

Hva tror du? Hvilke av disse optimaliseringsreglene for Facebook vil hjelpe bedriften din? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.