Hvordan lage overskrifter som trekker folk til innholdet ditt: Social Media Examiner

Fanger overskriftene oppmerksomheten til de riktige menneskene?

Trenger du noen gode ideer for å forbedre overskriftene dine?

En flott overskrift får publikum til å stoppe, lese og dele innholdet ditt.

I denne artikkelen vil du oppdage fire måter å lage sterkere overskrifter for å engasjere leserne dine.

Hvorfor overskrifter er kritiske

Hver markedsfører leter etter måter å få sitt eller hennes innhold lagt merke til på sosiale medier. Dette er spesielt viktig for små bedrifter som mangler budsjett for å støtte hvert innhold med reklame og annet betalt markedsføringstaktikk.

For å fange publikums tid og oppmerksomhet trenger du en sterk overskrift. Som David Ogilvy berømt sa: "I gjennomsnitt kommer bare 1 av 5 lesere utover overskriften din."

Lytt til denne artikkelen:

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

I følge en Chartbeat-studie av et tilfeldig utvalg på 2 milliarder sidevisninger generert av 580 000 artikler, brukte 55% av besøkende mindre enn 15 sekunder på en side.

Et annet bemerkelsesverdig funn er det sosial deling får innholdet distribuert, men ikke nødvendigvis lest. Folk som deler innhold er bare en liten brøkdel av menneskene som besøker det innholdet, ifølge Chartbeats analyse av 10.000 sosialt delte artikler.

Disse dataene støtter deltakelse på sosiale medier 90-9-1 prinsipp: 90% vil lure, 9% vil gjøre noe lite (for eksempel dele) og 1% vil opprette innhold eller delta.

Fordi du har en så kort mulighet til å få publikums oppmerksomhet, er det viktig å ha en sterk overskrift som tvinger besøkende til å lese og dele innholdet ditt.

Her er fire enkle måter du kan forbedre overskriftene på.

# 1: Demonstrere verdi med tall

EN 2013 Dirigentstudie publisert på Moz undersøkte hvilke typer overskrifter som best klarer leserne. Resultatene er ikke en overraskelse: De to beste utøverne var overskrifter som inkluderer et nummer (30 måter å Gjør drikking av te mer herlig) og adresser leserne (måter du kan lage drikking av te mer Deilig).

# 2: Finn ressurser for inspirasjon

Å skrive flotte overskrifter kan være utfordrende, men du kan få litt inspirasjon ved å se på hvilke typer overskrifter som har fungert for andre gang på gang.

Sjekk ut Jon Morrow's gratis eBok, 52 Headline Hacks, en skattekiste med overordnede ideer og forslag, for en flott ressurs. Forfatteren gir 52 overskriftsmaler som du kan tilpasse, og inneholder en kort forklaring på hvorfor disse overskriftene har fungert med suksess for andre.

En av morgendagens mest populære artikler har en engasjerende tre-element overskrift: Hvordan avslutte du jobben din, flytte til paradis og få betalt for å forandre verden.

For flere overskriftsideer, ta en titt på hva som fungerer for jevnaldrende. Sosial deling er en måte å finne ut hva som fungerer på andre nettsteder når du ikke kan se de faktiske resultatene.

# 3: Bruk dine kunders spørsmål

Marcus Sheridan anbefaler at du gi leserne den informasjonen de aktivt søker. Med andre ord, "De spør, svarer du."

River Pools la for eksempel ut en artikkel til svare på et vanlig spørsmål fra kunder interessert i glassfiberbassenger. Nøkkelinformasjonen leveres rett i overskriften: Hvor mye koster et glassfiberbasseng?

Denne overskriften gjengitt med kunder fordi den fortalte dem hva de ønsket å vite. I følge Sheridan genererte denne artikkelen ca 2 millioner dollar i salg.

Husk at du også vil unngå å gi bort for mye informasjon i overskriften. For eksempel når artikkelen, 27,7% av Senior Management Champion Social Media - Har du det?, ble først lagt ut, hadde den en lav klikkfrekvens. Hvorfor? Overskriften ga bort for mye informasjon, så leserne ble ikke tvunget til å klikke seg gjennom og lese artikkelen.

# 4: Brainstorm Potensielle overskrifter for alternativer

Det er lett å behandle overskriftene for artiklene dine som en ettertanke og bruke den første ideen som du kommer opp i, men sjansen er at din første overskrift ikke vil være din sterkeste. For å finne den best mulige overskriften for innholdet ditt, ta deg tid til å brainstorme potensielle titler.

Upworthyfokuserer for eksempel på å få gode overskrifter ved å be forfatterne om å lage minst 25 overskrifter for hver artikkel.

Selv om du kanskje ikke har tid eller tilbøyelighet til å skrive 25 overskrifter for hver artikkel du skriver eller hvert innhold du lager, kan du prøve å brainstorm nok potensielle overskrifter for å gi deg noen forskjellige alternativer. Når du er ferdig, gå gjennom listen din og velg den beste overskriften for artikkelen eller innholdet ditt.

Konklusjon

Når det gjelder å forbedre overskriftene dine, må du være oppmerksom på hva som fungerer for andre, men også sørge for at titlene dine skiller seg ut i den sosiale feeden for målgruppen din.

Hva tror du? Har du prøvd noen av disse taktikkene? Har du et eksempel på en favorittoverskrift å dele? Hva er ditt favorittoverskriftstips for å tiltrekke deg sosial oppmerksomhet? Legg igjen kommentarer og spørsmål nedenfor.