Instagram-utrulling vil gjøre det til det beste mediekjøpet: Ny forskning: Social Media Examiner

Bruker du Instagram for din virksomhet?

Har du tenkt på å annonsere på plattformen?

Instagram begynte nettopp å tilby betalte annonseringsmuligheter gjennom utvalgte utviklerpartnere. I de kommende månedene forventes plattformen å opprette et Facebook-lignende selvbetjeningsalternativ for ethvert budsjett.

I denne artikkelen vil du oppdag funn fra studier om Instagrams nåværende rekkevidde, og potensialet til å nå målgrupper med annonser.

Utvikling av Instagram-annonser

I desember 2014 rapporterte Instagram at brukerbasen nådde 300 millioner, 64,2 millioner bare fra USA. Mer spennende for merkevarer og markedsførere enn strenge brukernumre var imidlertid engasjementsgraden. Instagram-brukere liker, kommenterer og omprogrammerer med en hastighet på mellom 3,1% (Socialbakers forskning) til 4,2% (Forrester forskning). Tilsvarende har Twitter- og Facebook-innlegg engasjementsnivåer på 0,07% og derunder.

Lytt til denne artikkelen:

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Med befolknings- og engasjementstall som disse ønsket selvfølgelig merkevarer å få tilgang til Instagram-publikum. I tre år nå har Facebook jobbet med riktig reklamemiks for Instagram. Fram til juni 2015 kunne bedrifter bare nå Instagram-publikum ved å legge ut innhold, kommentere, dele og like forbrukerinnlegg. Instagrams få merkevarepartnere kunne plassere sponsede innlegg, omtrent som Facebooks boostede innlegg. Strenge annonser var imidlertid ikke tilgjengelige.

I juni 2015 rullet Instagram ut oppfordringsknappene Shop Now, Learn More and Install Now, som tar brukerne til mini-apper på Instagram, i stedet for merkevarenettsteder. På den måten blir brukerne på Instagram når de har handlet, lært og installert.

Nå har Instagram gitt reklamemuligheter for alle merker... forutsatt at du går inn via en av deres utviklerpartnere. Disse partnerne inkluderer Ampush, Brand Networks, 4C, Kenshoo, Nanigans, Salesforce Marketing Cloud, SocialCode og Unified. De krever et minimumsbruk, så hvis du er en liten bedrift, vil du ikke kunne dra nytte av Instagrams nye annonseringsmuligheter før senere på året.

Facebooks reklame fulgte den samme veien: Den tilbød reklame til visse merker og gjorde til slutt annonser brukervennlige nok til at det ikke var behov for en utviklerformidler.

Hvis du ikke har budsjett for å bruke utviklerformidlere, er det nå en god tid å bli kjent med Instagram slik at når annonsene ruller ut til alle, inkludert små bedrifter, vil det være å opprette og legge ut en annonse enkel oppgave. På bloggen sin, Instagram forklarer:

Instagram-annonser vil være tilgjengelige for annonsører av alle typer senere i år. Vi tester for øyeblikket selvbetjeningsgrensesnitt og API-er med en liten gruppe partnere, og vi forventer å gjøre dem mer tilgjengelige i løpet av de kommende månedene.

Med konteksten forstått, må små og mellomstore bedrifter vurdere om Instagram er det rette stedet for dem. Følgende undersøkelser vil hjelpe deg med disse beslutningene.

# 1: Instagrams tilgang til Facebook-data gir en betydelig mulighet

Ved å tenne bål under mange markedsførere har Instagram for øyeblikket ikke den betal-å-spille-plattformen som Facebook innførte våren 2013. Før det punktet hadde selskaper som hadde bygget Facebook-publikum den luksusen å få hvert innlegg til nesten alle opptjente følgere. Facebook sank deretter den organiske rekkevidden til 6% og lavere, og tvang selskaper til å betale for å øke innlegg for så lite som $ 1 per dag hvis de ønsket å nå ut mer av sitt opptjente publikum.

Omvendt, på Instagram, i overskuelig fremtid, vil hvert innlegg nå nærmere 100% av sitt opptjente publikum... gratis! Vel, gratis bortsett fra tidskostnadene og eventuelle kostnader forbundet med Instagrams partnere eller annen ekstern rådgivning. Når Instagram vil gå til betalingsplattformen på Facebook-stil er uklart. Inntil den tiden vil du spare betydelige markedsføringsdaler ved å eksperimentere med hvilket innhold som vinner mest oppmerksomhet, engasjement og liker.

Dette sagt, på dette tidspunktet tillater Instagram bare annonser gjennom utviklerpartnerne nevnt ovenfor. Fordi de fleste små bedrifter bruker mindre enn $ 500 per måned på ALL markedsføring (og fordi vi forventer at utviklerpartnere skal krever mer enn det bare for Instagram), forblir mindre butikker låst utenfor plattformen til selvbetjeningsalternativet blir tilgjengelig.

Hvis du derimot har et større budsjett, har du en fantastisk mulighet til å nå ut og engasjere et stort, ungt publikum raskt, gjennom partnerne som er oppført ovenfor. Ikke bare får du kanalen uten kostnad, men du får også tilgang til morselskapet Facebooks enestående forbrukerdata og smale målrettingsverktøy. I deres etterretningsrapport: Instagram, Forklarer L2 at:

... ledelsen har sørget for at moderskipet fortsatt er relevant ved å legge håndjern på Instagrams målrettings- og direkteresponsmuligheter til moderplattformen. Annonsepakker på både Facebook og Instagram, som utnytter tidligere unngått datadelingspraksis, er markedsføringsverdenens kjernefusjon.

"Kjernefysisk fusjon?" La oss ta en titt.

Instagram har overgått konkurrentene, og markedsanalytikere forventer at dette momentet vil fortsette. Nylig forskning fra eMarketer indikerer at Instagram i løpet av de neste tre årene vil øke ledelsen på Twitter, Pinterest og Tumblr. Innen 2019 vil 33,6% eller 111,6 millioner av amerikanske internettbrukere være aktive Instagram-brukere. På det tidspunktet vil Facebook ha planet ut i flere år med 52,8% av amerikanske Internett-brukere som konsekvent nedlatende plattformen.

Økt reklame på Instagram vil imidlertid bety mer konkurranse for øyeepler, og engasjementet må falle fra dagens nivå, og ta litt av luften fra Instagram-fansens ballonger.

Gitt antall brukere og tilgang til Facebook-data og rapporteringsverktøy, forventer eMarketer at Instagram-mobilannonseinntektene vil nå 2,39 milliarder dollar innen 2015, bare 18 måneder unna. Mens Instagrams andel av amerikanske Facebook-inntekter i dag utgjør bare 10,7%, forventes denne andelen nesten å tredobles til 28% innen 2017.

Det er også interessant å merke seg at eMarketer forventer at Instagrams mobilannonseinntekter vil overgå selv Googles mobilannonseinntekter innen 2017 med $ 10 millioner. Instagram som utgjør nesten en tredjedel av Facebooks annonseinntekter vil være imponerende hvis det faktisk er legge til Facebooks inntekter, snarere enn å bare trekke en del av eksisterende inntekter fra foreldrene selskap.

Debra Aho Williamson, rektor for eMarketer, forklarer:

Nå som Instagram åpner seg, er det mye innestengt etterspørsel. Utrullingen av nye funksjoner i løpet av de neste månedene betyr at Instagram innen utgangen av 2015 vil ha en rekke nye annonseprodukter for store og små annonsører. Spesielt vil Instagram-annonsører kunne bruke en full skifer med Facebook-målrettingsverktøy, inkludert den populære Custom Audiences-funksjonen. Det vil være et nøkkeltegningskort.

Den oppdemmede etterspørselen som Aho Williamson nevner, er fra forhandlere, bil-, skjønnhets- og underholdningsfirmaer som snakker litt for å nå det yngre Instagram-publikummet. I en studie fra 2015 av 1597 Internett-brukere fra Pew Research Center, 53% av brukerne i alderen 18 til 29 bruker Instagram.

På samme måte, eMarketer delte funn fra Cowen og Company som indikerer at der 44% av 18 til 29 år gamle amerikanske Internett-brukere får tilgang til Instagram, bare 18% av Baby Boomers og 10% av de 60 og eldre. Videre bruker bare 23% av disse 18- til 29-åringene Facebook.

# 2: Instagrams Brand Engagement slår andre sosiale kanaler

Selv i andre halvdel av 2015 lønner Instagram seg forsiktig målretting fremdeles i høye forpliktelsesrater. Nyere data fra 100.000 merker analysert av sosialanalysefirmaet Shareablee viser at Instagram har tre ganger flere kundeaksjoner enn Facebook og Twitter.

Fra 1. kvartal 2014 til 1. kvartal 2015 økte brukerne engasjementet med 108%, der Twitter-brukere økte sine handlinger med 32% og Facebook med 27%. Selvfølgelig har dette å gjøre med alderen på plattformene. Facebook og Twitter opplevde allerede sine oppkjøringer til store tall. Som nevnt ovenfor var 2014 året Instagram tok fyr.

# 3: Instagram vil fortsette å utvikle fristende muligheter

Med Facebook-penger bak seg, vil Instagram fortsette å utvikle produkter som appellerer til Millennial-mengdenes forskjellige smaker og vaner, samt merkevarene som retter seg mot denne målgruppen.

Instagram / Facebook Retargeting

Med retargeting gir noe av bedre avkastning muligheter, Facebook og Instagram har en unik synergi som viser løfte om å fremme tilbakekalling og merkevarebevissthet. I følge Pew Researchs oppdatering av sosiale medier 201494% av de på Instagram har også en Facebook-konto.

Nylig målrettet Instagram brukere basert på Facebook-data og samlet deretter brukernes interaksjonsdata med Instagram-annonsen for å plassere en lignende annonse på Facebook. Mercedes-Benz fikk 54% økning i besøk på nettsteder når de annonserte på begge plattformene.

Instagram-karusell

I mars 2015 kunngjorde Instagram karusellannonser, som det sammenlignes med en flersidig magasinannonse som trekker forbrukerne dypt inn i merkevaren.

De fire bildene som kan svepes, lar bedrifter fortelle mer komplekse historier i bilder. Oppfordringsknappen på det fjerde bildet holder imidlertid brukerne på Instagram med en nettleser i appen som inneholder all relevant informasjon. Derfor har Instagram ennå ikke opprettet en ekte direkte respons-annonse, noe Facebook gjorde for lenge siden. Noen analytikere mener at Instagram vil bruke karusellformatet for til slutt å tillate brukere å sprette vekk fra Instagram til et nettsted.

Brukergenerert innhold

Som med Twitter kan et merke integrere Instagram-feeden sin på nettstedet. Dette trekket gjør ikke bare nettstedet mer robust og attraktivt for søkemotorer, men gir også kundeanmeldelser og innsikt som andre kjøpere stoler på.

L2’s Instagram: User-Generated Content study avslørte at 55% av forbrukerne stoler mer på kundebilder enn glatte merke- eller profesjonelle bilder. Videre hjelper brukergenerert innhold syndikert til et nettsted markedsførere med å gjenkjenne merkevareforkjemperne som kan bli merkevareambassadører.

Da Estée Lauder for eksempel valgte Kendall Jenner til å bli det nye ansiktet til merkevaren deres, hoppet deres Instagram etter 18% på 24 timer. 21. januar 2015, da Estée Lauder og Kendall Jenner postet den samme Lauder-genererte videoen, fikk Jenner 444.000 likes, mer enn Estée Lauders hele følgende (på den tiden).

Sett på en annen måte, Jenners innlegg av den identiske videoen vant 56 ganger flere brukerhandlinger enn Estée Lauders gjorde. Når de velges nøye som i dette eksemplet, kan merkevareambassadører multiplisere mengden av rekkevidde og engasjement.

Din ta?

Mens mellomstore til store bedrifter har bedre muligheter til å lage Instagram-annonser gjennom partnerne Ampush, Brand Networks, 4C, Kenshoo og andre, små bedrifter bør være på utkikk etter adventen av selvbetjente Instagram-annonser som passer inn i deres budsjetter.

Hvis målgruppen din er i tusenårsriket eller fra 16 til 29 folkemengder, vurderer du det Instagram Marketing: Din komplette guide til Instagram-suksess vil komme i gang med plattformen.

Hva tror du? Planlegger du å jobbe med en Instagram-partner for å dra nytte av denne gratis annonseringsperioden? Vil du se på når selvbetjeningsverktøyene blir tilgjengelige? Gi oss beskjed i kommentarene nedenfor!

Instagram nettstedsbilde opprettet med Placeit.