Visuelt innhold og markedsføring av sosiale medier: Ny forskning: Social Media Examiner

Lurer du på hvor viktig grafikk er i innleggene dine på sosiale medier?

Vil du vite hvordan andre markedsførere nærmer seg visuell markedsføring?

I denne artikkelen vil du oppdage ny forskning som avslører hvorfor du bør inkludere visuelt i markedsføringen, og innsikt i hvilke typer visuelt innhold som markedsførere fokuserer på.

# 1: Visuals Forsterker markedsføringsmeldinger

I følge Brainrules.net, vil en person som hører et stykke informasjon huske bare 10% av det tre dager senere, mens noen som ser den samme informasjonen på et bilde vil huske 65% av den.

Hvorfor er dette tilfelle? Siden begynnelsen av tiden har mennesker brukt synet til å konsumere informasjon, enten det var å se en trussel nærme seg eller "lese" bilder igjen på hulveggene. Når noen leser ord, ser de karakterene som små bilder, noe som tar hjernen lenger tid å forstå. Faktisk, ifølge Trykk på Snap65% av menneskene i dag er visuelle elever.

Webdam rapporterer at vår verbale intelligens synker mens den visuelle intelligensen stiger. De fortsetter med å si at vi bare har omtrent åtte sekunder før noe annet fanger oppmerksomheten vår. (For sammenligningsformål mister gullfisk interessen etter ni sekunder.) Det betyr at markedsførere av sosiale medier må få disse sekundene til å telle.

Ta bort

Meldingen om viktigheten av visuell markedsføring er klar, og markedsførere av sosiale medier har ikke råd til å se det som en valgfri type innhold lenger.

Venngages desember 2016-studie av 300 online markedsførere fant at 41% av markedsførerne i 2015 sa at mer enn 90% av innholdet deres inneholdt visuelle komponenter. I 2016 vokste antallet til 53%. Denne økningen på 12% på bare ett år illustrerer det faktum at flere markedsførere anerkjenner viktigheten av å inkludere grafikk i innleggene sine.

Social Media Examiner sin egen rapport om markedsføring av sosiale medier i 2017 fant ut at 85% av 5000 undersøkte online markedsførere bruker visuelt, opp fra 74% i 2016.

Rapporten avslørte også at 41% av respondentene sa at grafikk er den viktigste typen innhold, og slo blogging for å få topplasseringen.

Forbrukere er vant til å ha sine sosiale nettverksstrømmer fylt med innlegg fra de forskjellige merkene de følger. De er vant til å ignorere annonser på kanten av skjermen eller ispedd typiske innlegg. Den uheldige konsekvensen av dette er at det blir stadig vanskeligere for markedsførere å få budskapene sine til å skille seg ut. Visuell markedsføring er en måte å kjempe gjennom støyen på.

# 2: Markedsførere sliter med å produsere engasjerende bilder

Dataene viser tydelig at visuelt innhold fungerer bedre enn andre typer, og markedsførere av sosiale medier har lagt merke til. Nesten 61% av de spurte i Venngage-studien rapporterte at bruk av grafikk i innholdet var "helt nødvendig", og nesten 32% svarte at det var "veldig viktig."

Bare fordi de er ombord med å bruke grafikk, betyr ikke det at de har spikret de typer visuelt innhold som fungerer best. I følge Venngages undersøkelse får originale bilder som infografikk mest engasjement på 41,5%, mens datavisualiseringer fikk 25,7% engasjement. Den resterende tredjedelen av innholdet ble delt mellom videoer og presentasjoner (20,2%), arkivbilder (7,6%) og memes (5,0%).

Respondentenes bruksvaner gjenspeiler imidlertid ikke disse dataene. Faktisk brukte 35% av respondentene lagerbilder i sine visuelle innlegg, og 30,4% brukte originale bilder som infografikk. Videoer utgjorde bare 15,2%, diagrammer og datavisualiseringer 14%, og de mer lette hjerte-GIF-ene og memene ble brukt 5,4% av tiden.

Ta bort

Det er forskjellige grunner til at innholdet produsert av markedsførere ikke gjenspeiler det som fungerer best. Venngages undersøkelse bestemte at nesten to tredjedeler av respondentene fant at de kontinuerlig produserte engasjerende bilder (36,7%) og Å produsere veldesignede bilder (29,1%) var de mest utfordrende aspektene ved å inkludere grafikk i deres sosiale medier innsats.

Markedsførere kan gjøre noen få ting for å bekjempe disse utfordringene, den ene er batchproduksjon av materialet. For eksempel, i sin hovedtale på konferansen for Social Media Marketing World i 2017, Social Media Examiner Founder & CEO Michael Stelzner snakket om hvordan de tar bilder fra hendelsene sine og legger dem på interessant statistikk eller sitater.

Et innlegg delt av Social Media Examiner (@smexaminer) på 9. mai 2017 kl 19:15 PDT

Ta en titt på denne artikkelen for flere verktøy som kan hjelpe deg lage mer engasjerende bilder.

# 3: Video regjerer høyest i 2017

Periscope oppgir at brukerne hver dag ser 110 år med livevideo på appen. I løpet av det første året hadde appen 200 millioner sendinger. Direktestrømming rapporterer at 78% av publikum på nettet ser på videosendinger på Facebook Live og 80% heller vil se en livevideo fra et merke enn å lese et blogginnlegg. I mai 2017 rapporterte Edison Research at av 1571 smarttelefonbrukere i alderen 18-54 spurte, så 30% videoer daglig på Facebook Live og 23% har sendt direkte selv.

Webdam rapporterte at 79% av internettrafikken vil være videoinnhold innen 2018, og innlegg med videoer får 3 ganger antallet innkommende lenker enn innlegg i ren tekst. Den samme studien fant at når det gjelder videoannonser, vokser online videoinntektene med 110% årlig, noe som er mer enn noen annen type reklame.

Denne statistikken er interessant, med tanke på at informasjonen presentert av Venngage-studien bare viste at 15% av online markedsførere innlemmet video i innleggene sine. Årsaken til det kan være det faktum at det er en litt ny grense innen markedsføring på sosiale medier, og markedsførere kan fremdeles være usikre på hvilke typer videoer som skal produseres.

En annen grunn til nølingen kan skyldes kostnadene forbundet med å produsere videoer. Markedsføringsavdelingene er stolte av å presentere kvalitets, gjennomtenkt innhold, noe som selvfølgelig er viktig. Når det gjelder video blir likevel ofte høy kvalitet sidestilt med å være dyr på grunn av både produksjons- og arbeidskostnad.

Uansett årsakene til å nøle, vet kloke markedsførere at det blir stadig viktigere for dem å levere markedsføringsmeldinger til publikum via video.

Ta bort

Det er en vanlig misforståelse at videoen må være perfekt polert for å være effektiv på sosiale medier. Det er ikke alltid tilfelle. Selv om videoinnhold skal være interessant og nyttig, er det ingen forventning om perfeksjon med live video. Om noe, vil seerne sannsynligvis være mer tilgivende med live video fordi de vet at alt kan skje når kameraet ruller live.

Det er imidlertid viktig å merke seg at publikum ikke er like tilgivende når det gjelder forberedt grafikk. Det er en forventning om høyere kvalitet når seerne vet at selskapet har tid til å legge vekt på å lage innhold av høy kvalitet.

Hvis det passer for publikum, bør markedsførere av sosiale medier “ta steget” og prøve livevideo. Som med alle andre typer innhold, er engasjementstall den beste indikatoren på suksess.

Konklusjon

I tillegg til å ha kortere oppmerksomhetsspenn, blir dagens nettpublikum bombardert med markedsføringsmeldinger på alle sosiale mediekanaler. Som det er tilfelle med tradisjonell offline markedsføring, blir de raskt ufølsomme overfor meldingene som blir lagt frem for dem. Det er opp til sosialt media markedsføringsteam å konsekvent lage iøynefallende, engasjerende innhold.

Hva tror du? Hvilke typer bilder bruker du i markedsføringen på sosiale medier? Hvilke bilder har vært mest effektive for målgruppen din? Del dine tanker i kommentarene nedenfor.