Sosial annonseutgifter overgår TV: Ny forskning: Social Media Examiner

Lurer selskapet ditt på hvor du skal fordele annonseringsbudsjettet?

Er du på gjerdet om hvorvidt å hoppe i sosiale medier er verdt det?

Ny forskning viser at for første gang har utgiftene til digitale og sosiale medier overgått TV-en. Markedsførere overalt kan se strategiene sine på nytt, og føre til store endringer i annonseforbruket.

I denne artikkelen vil du oppdag hvor digitale annonseringsdaler blir brukt, hvorfor markedsførere strømmer til bestemte medier, og hvordan du kan holde tritt med pakken.

# 1: TV-annonser bruker dramatisk bremser, digital fortsetter å klatre

En nylig studie utgitt av e-markedsfører viser at digitale annonseutgifter i 2016 overgikk TV-tallet, et resultat som gikk imot spådommene de ga ut i mars. Deres opprinnelige estimat var at TV ville forbli på toppen til 2017, da digital ville kant ut.

Tallene i denne ferske rapporten viser imidlertid at TV-annonseutgiftene for 2016 vil være 71,29 milliarder dollar med digital inn på 72,09 milliarder dollar. Digital står for 36,8% av det totale medieannonseforbruket, og TV er bare noen tiendedeler av prosent lavere, 36,4%.

Det er ingen overraskelse at digitale annonseutgifter har vokst så mye, gitt den kraftige økningen i sosialt, mobil og video. Som helhet utgjør sosiale annonseutgifter 15,36 milliarder dollar eller 21,3% av det totale digitale annonseforbruket, opp fra 18,2% i fjor.

Men dette er året med mobil, ettersom annonseforbruket på mobil forventes å øke 45% til nesten 46 milliarder dollar. Faktisk i det siste kvartalsrapport, kunngjorde sosiale medier juggernaut Facebook at 84% (5,24 milliarder dollar) av annonseinntektene for 2. kvartal 2016 var fra mobilannonser. Det står bare til grunn på grunn av de 267 millioner Internett-brukerne i USA, har nesten 79% av dem tilgang til Internett og sosiale nettverk regelmessig via en mobil enhet. Det tallet forventes å stige til 86% innen 2020.

Ta bort

Hvis du bare må velge en retning du vil konsentrere annonseringsdollene dine i løpet av det neste året, er mobil veien å gå. Internett-analytiker Mary Meeker (som berømt forutsa den meteoriske økningen av Facebook i 2010) leverte sitt 16. årlige Internett-tilstand presentasjon i begynnelsen av september, der hun spådde at mobilannonsering var en mulighet på 22 milliarder dollar for markedsførere. Hun baserte denne spådommen på en sammenligning mellom tid brukt på media og mengden brukt på reklame i hver kategori.

Hvis du vil følge Marys (og våre) råd, her er en artikkel der vi gir deg tips om hvordan du optimaliserer mobilannonsene dine.

# 2: Sosiale annonser og video dominerer digitalt

eMarketers undersøkelser viser displayannonsers utgifter på 34,56 milliarder dollar for 48% av det totale utgiften for digitale annonser. Displayannonsekategorien ble delt inn i formater som inkluderer bannere / annet (som inkluderer Facebooks nyhetsfeedannonser og Twitters promoterte tweets), video, rich media og sponsing. Igjen er reklame på sosiale medieplattformer i spissen for pakken når det gjelder hvor annonsører bruker pengene sine.

Takeaways

Selv om du ikke skal sparke det til fortauskanten ennå, ser det ut til at det å bruke tid og ressurser på noe i kategorien "andre" ikke vil tjene deg nesten like godt som reklame på Internett. Vår siste rapport viser at et selskap kan se resultater fra deres sosiale medier på bare 6 timer per uke. Husk imidlertid at betydningen av resultatene direkte korrelerer med hvor mye tid du bruker til det.

Det skal heller ikke diskonteres utgifter til søkeannonser. Det er tydeligvis fortsatt en sterk aktør, og Google fortsetter å gjøre det Google gjør best (utenfor deres faktiske søkefunksjon): gi markedsførere muligheten til å målrette mot en massiv verden over publikum. Søk er bare rundt 1,25% bak utgifter til digitale annonser, så det går ikke hvor som helst snart. Det er sant at antall mennesker som bruker sosiale nettverk fortsetter å øke, men Internett-søk vil aldri opphøre.

# 3: Facebook er valgfri plattform for markedsførere

I vår 2016 Social Media Marketing Industry report, fant vi ut at 55% av markedsførerne for tiden bruker Facebook som sin viktigste plattform, og 67% av respondentene planlegger å øke markedsføringsaktivitetene sine på Facebook. Overveldende 86% av sosiale markedsførere bruker regelmessig Facebook-annonser, mens bare 18% bruker Twitter-annonser. Disse tallene sammenfaller med hva rapporter om sosiale medier som annonseringsutgifter viser fordi Facebook alene utgjorde 11,93 milliarder dollar eller 16,6% av alle digitale annonseutgifter sammenlignet med Googles andel på 4,79 milliarder dollar eller 13.8%.

En artikkel fra mars på Social Media Examiner uttalte Facebook har en 66% effektivitetsvurdering for B2C sosiale medieplattformer, basert på data fra Content Marketing Institute. Twitter kom på tredjeplass (bak YouTube) med en 30% effektivitetsvurdering.

Dette gjenspeiles definitivt i det totale annonseforbruket sett for Twitter. For 2016 utgjorde Twitter bare 8,7%, ned fra 11,8% i fjor. eMarketer spår at tallene for Twitter vil fortsette å synke, men ikke så skarpt som de gjorde det siste året. Med introduksjonen av First View-videoannonser (som plasserer en markedsført video nær toppen av brukerens feed) i februar 2016, vil det være interessant å se hvordan (eller om) disse tallene endres.

Takeaways

Facebook er det åpenbare valget når du bestemmer deg for hvor du skal plassere annonsedollarene dine på sosiale medier, bare på grunn av det store antallet mennesker som bruker det. Tross alt, hvis de fortsetter å bruke den og flere markedsførere fortsetter å strømme til den, er det åpenbart en metode for galskapen deres, som mest sannsynlig er resultater.

Men ikke rabatt på Twitter-markedsføring ennå. Periskop, som eies av Twitter, opplyser at innen utgangen av mars 2016 (de siste tilgjengelige dataene) var det mer enn 200 millioner sendinger på plattformen deres. Det betyr 110 års video. Mens de fremdeles finner ut måter å tjene penger på plattformen, gir det potensielt mange muligheter for markedsførere. Hvis du ønsker å komme foran pakken og prøve noe nytt, må du følge med på denne utviklingen.

# 4: Trender viser merket vekst av videoannonser

I følge eMarketer planlegger nesten 66% av markedsførerne å bruke Facebook til sin sosiale sosiale markedsføring, mens litt over 42% planlegger å bruke YouTube. Vår rapport om sosial media markedsføring fra 2016 viser at 73% av markedsførerne planlegger å øke bruken av video generelt og 50% planlegger å bruke live videotjenester som Facebook Live og Periscope neste år. Den andre halvparten ønsker å lære mer om live video.

eMarketers grafikk "US Digital Annonseforbruk, etter format" vist i underoverskrift nr. 2 har en video som kommer på andreplass med 10,3 millioner dollar i annonseutgifter, som er 14% av det totale beløpet som markedsførere bruker. En interessant ting å merke seg er at YouTube er en plattform som bare består av videoer, så for markedsførere å velge Facebook fremfor YouTube for deres sosiale videoannonser, er det fortellende. En mulig årsak er at siden YouTube strengt tatt er videoer, er det mye konkurranse om seernes oppmerksomhet, mens Facebook for tiden også gir annet innhold.

Hvis Facebook har sin måte, skjønt, vil det endres. Ifølge Mark Zuckerberg, Facebook-grunnlegger og administrerende direktør, i finansrapporten for 2. kvartal 2016, “Vårt samfunn og vår virksomhet hadde nok et godt kvartal. Vi er spesielt fornøyde med vår fremgang i video når vi beveger oss mot en verden der video er kjernen i alle tjenestene våre. "

Takeaways

Hvis du nettopp har begynt med sosiale videoannonser, kan du se på Facebook først fordi den har den største brukerbasen, et bredt utvalg av videoannonsealternativer og et robust sett med målgruppemålrettingsfunksjoner. Som Zuckerberg uttalte, vil video på Facebook bli enda mer front og sentrum i nær fremtid.

Markedsførere som bruker videoannonsering på sosiale plattformer, drar nytte av delbarheten. Når de blir servert til et målrettet publikum, har videoannonser en tendens til å smelte bedre sammen med innholdet seeren allerede er engasjert i, noe som gjør brukerne mer sannsynlig å trykke på deleknappen.

Hvis du velger et annonseformat som automatisk spilles av lydløst, må du være sikker på at det visuelle innholdet er mer interessant og stimulerende. Annonsen din konkurrerer om seernes oppmerksomhet, og du må kompensere for å miste den oppmerksomhetsfangende faktoren for lyd. På den annen side har forbrukerne en tendens til å irritere seg over annonser som spilles automatisk med lyd, så visningsfrekvensen din (VTR) kan lide hvis du går den veien.

Selv om de ikke kom opp på denne listen, live-streaming sosiale plattformer som Periscope og Facebook Live tester for øyeblikket måter å tjene penger på innhold, så de kan bli et levedyktig alternativ i det nærmeste framtid.

Hva tror du? Vil du endre hvor og hvordan annonseringsdollene dine blir brukt? Hvor vil du fokusere annonseforbruket ditt? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.