20+ blogg-, video- og podcasting-spådommer for 2018 fra fordelene: Social Media Examiner

Er du interessert i å lære hvor video, blogging og podcasting er på vei i 2018?

Til finn ut hva du skal se etter i det kommende året, vi kontaktet ekspertskapere og påvirkere for å få tankene sine.

# 1: Skaperne tjener penger på kryptovalutaer

På grunn av de lave avgiftene på mange kryptovalutaer, blir de den valgte transaksjonsmetoden bloggere og videografer som belaster lesere og seere for informasjonen og innholdet de produsere.

Hvis du skriver et blogginnlegg i dag og vil belaste folk $ 50 for å lese artikkelen, kan det hende du må betale opptil $ 2,00 i kredittkortgebyr. Dette gjør det nesten umulig for mindre innholdsskapere å leve av arbeidet sitt, med mindre de tjener penger på annonser, abonnementsmodeller eller andre metoder.

Med de lave kostnadene for mange kryptovalutaer kan innholdsskapere belaste folk $ 50 for å lese et innlegg eller se en video og fremdeles tjene penger. Dette vil tillate innholdsskapere å tjene penger på arbeidet sitt uten å måtte samarbeide med noen og beholde 100% av fortjenesten.

Et eksempel på dette i aksjon er Steem.io, som bruker kryptomikrobetalinger for å betale innholdsskapere. Dette er fremtiden, så gjør deg klar.

Gary Leland produserer den populære Crypto Cousins ​​Podcast.

# 2: Bloggere går tilbake på etablert innhold

Jeg spår en gjenfødelse av eldre innhold i 2018. Mange bloggere finner ut at omskriving og relansering av en gammel artikkel er en raskere måte å få resultater enn å skrive noe nytt.

Vi spurte 1300+ bloggere om oppdatering av eldre artikler er en del av strategien deres. Femti-fem prosent sa ja. De fleste bloggere besøker alltid eldre innhold. Jeg forventer at dette tallet vil vokse. For det erfarne bloggeren eller markedsføringsprogrammet for modent innhold kan fordelene være enorme. Her er bare noen få:

• Den eksisterende URL-en kan allerede ha blitt lenket til fra andre nettsteder. Dette gir den autoritet som er en umiddelbar start i SEO. Å oppdatere innlegget kan være alt som trengs for å rangere høyere.
• Det er lett å finne hvem som delte det opprinnelige innlegget. Bare slipp URL-en i BuzzSumo og skann gjennom listen. Når innlegget er oppdatert, kan du fortelle dem at du har polert ting. De likte det første gang. De kan dele det igjen.
• Det er ofte raskere og enklere å oppdatere noe.

Utover disse fordelene har du en forpliktelse til å oppdatere eldre artikler. Hvis de rangerer i søk, eller hvis du har planlagt dem for kontinuerlig sosial markedsføring ved hjelp av et verktøy som Edgar, er det din jobb å sørge for at de ikke er foreldede.

Hvis den er gammel, men fremdeles får besøk, kan du sjekke inn den artikkelen. Er det noe som bør oppdateres? Er forskningen helt aktuell? Er tipsene fremdeles relevante? Hvis ikke, gi det en omskriving! Mange av oss vil omfavne denne taktikken i 2018.

Andy Crestodina er medstifter av Orbit Media, et prisbelønt 38-personers webdesignfirma i Chicago.

# 3: Internett-leverandører konkurrerer med YouTube

Med Net Neutrality-policyen borte, vil vi se en økning i mindre videohostingsplattformer designet for å konkurrere med YouTube og Facebook (og på en eller annen måte Netflix og Hulu). Spesielt skal vi se at Internett-leverandører (ISPer) lanserer sine egne videohotellnettsteder med vanlig videoinnhold og skaperspesifikt innhold.

Dette kan være bra og dårlig, avhengig av hvor godt du er posisjonert.

For eksempel er det sannsynlig at noen Internett-leverandører vil øke prisene for å få tilgang til YouTube. Som svar vil mange få tilgang til YouTube mindre (i noen tilfeller slutte helt) og dermed redusere mengden AdSense-inntekter en skaper kan tjene. Dette kan vise seg å være ødeleggende for mindre skapere med mindre de tar grep.

På den annen side vil Internett-leverandører begynne å lansere sine egne konkurrerende versjoner av YouTube, tilbudt sine kunder gratis eller til en ekstremt nedsatt pris.

Fordi de store AdSense-pengene vil fortsette å strømme til topp 1% av skaperne på YouTube, vil disse skaperne ha liten motivasjon til å begynne å publisere på en ny plattform. Internett-leverandører vil da begynne å jobbe med små til mellomstore skapere i kvantitative influencer-programmer for å lede brukerbaser til tjenesten.

Når dette avspiller seg, vil mellomstore skapere forlate YouTube og begynne å produsere showene sine med større budsjetter på nye ISP-plattformer som konkurrerer med YouTube. Dette kan være et drømmejobbscenario for mange skapere når de flytter fra hjemmestudioer til større produksjonshus som produserer showet de alltid har drømt om; en med et budsjett, en innebygd lønnsslipp og friheten til å være mer kreativ.

Owen Video, en YouTube-markedsføringskonsulent som spesialiserer seg i vekst i småbedrifter, har laget over 1000 videoer på nettet og har en YouTube-kanal med nesten 1 million minutters visningstid.

# 4: Facebook tiltrekker seg skapere med videofunksjoner

I 2017 startet Facebook lanseringen av Facebook Watch for utvalgte skapere. I 2018 ser vi at programmet utvides til alle personer og sider på Facebook.

Vi vil sannsynligvis også se at Facebook lanserer nye funksjoner for videoskapere som vil gjøre det langt enklere for dem å få eksponering og bli oppdaget. Dette kan omfatte fortrinnsrett til eksponering av Facebook-nyhetsfeed for original innfødt video, sjenerøse inntektsdelingsavtaler og eventuell lansering av en dedikert videoapp. Vi kan også se Facebook forhandle tradisjonelle TV-avtaler eller til og med starte sitt eget kabel-TV-nettverk.

Hvis du er en videooppretter, må du se nøye på dette rommet!

Michael Stelzner er grunnlegger og administrerende direktør for Social Media Examiner, grunnlegger av Social Media Marketing Society, og forfatter av bøkene Start og Skrive hvitbøker.

# 5: Serier vil bygge og beholde fellesskapet

Å finne svaret på et problem gjøres enkelt med et raskt søk på Google eller YouTube... men så er det det. Du forbruker og går videre, for aldri å se vedkommende igjen... ingen grunn til at du skal abonnere og tette innboksen eller varslene. Folk holder seg ikke lenger fordi de ikke trenger det. De trenger ikke abonnere fordi de kan finne deg igjen hvis de vil. De har makten.

Men hvis vi lager 'show', leverer vi en opplevelse som inviterer folk til å komme med på reisen din og komme bak deg. De utvikler en sterk følelse av lojalitet som får dem til å komme tilbake for mer.

Vi definerer 'show' her som en serie / sesong med innhold med en fortløpende fortelling mellom hver episode. Vi elsker å lage show fordi det er mange fordeler: økt oppbevaring, batchproduksjon, sponsormuligheter og muligheten til å gi mer verdi over lengre perioder. Men den største fordelen er å kunne skape et lojalt samfunn mer effektivt.

Engangsledende ledelsesstykker eller instruksjonsvideoer er vel og bra, men de gir ikke forbrukeren grunn til å komme tilbake. Det er ingen grunn til å abonnere på mer. I en verden overveldet av innhold er tillit og oppmerksomhet de to mest verdifulle eiendelene, og show tillater det deg til å bygge bøtter av det over tid, og skape lojale fans som fortsetter å komme tilbake til deg og snakke om du.

Andrew Pickering og Peter Gartland kjør et multi-prisbelønt innholdsmarkedsføringsfirma som hjelper små bedrifter med å lage skarpt innhold for å bygge merker folk elsker

# 6: Video Creators beveger seg utover YouTube

Jeg er spent på å se hva som skjer i videoområdet i 2018.

Funksjoner som Facebook Watch og LinkedIn Video er på plass for å hjelpe de respektive plattformene YouTube, mens YouTube begynner å legge til nye fellesskapselementer som skriftlige statusoppdateringer og bilde deling.

Spesielt mange YouTube-skapere er misfornøyde med hvordan de har blitt behandlet på YouTube. Jeg spår at vi vil se mange av disse skaperne utforske muligheter for publisering på andre plattformer, inkludert lanseringen av den etterlengtede Vine 2.0, som mange videoskapere er begeistret Om.

v2 pic.twitter.com/JkzE1CULSV

- dom hofmann (@dhof) 6. desember 2017

Jeg forventer også podcasting, selv om det er ganske varmt i 2017, for å få enda mer damp i 2018. Med Apples nylige lansering av sårt tiltrengt analyse for podcastere på iTunes, har Apple vist at de leter etter måter å forbedre podcasting-opplevelsen for skaperne.

Jeg har podcastet i nesten 10 år nå, og det er utrolig spennende å endelig se (skjønt de har en lang vei å gå) plattformer som gir oss analysene vi (og potensielt annonsører) virkelig trenge.

Jeg forestiller meg at det vil være mange oppdateringer av backendanalysene for podcastere, og jeg forutsier en makeover på frontenden også for podcastforbrukere. Når alle podcaster kommer inn i rommet nå, blir finnbarheten vanskeligere, og jeg forestiller meg at Apple kan, hvis de ville, gjøre denne opplevelsen mye enklere for alle.

Pat Flynn er grunnleggeren av Smart Passive Income Blog, en blogg han opprettet for å dele sin suksess med nettbaserte virksomheter etter permisjon i 2008.

# 7: Small-Batch Podcast Production Surges

Her er noen ting du bør vurdere: Bedrifter i alle størrelser anerkjenner fordelene med podcasting... av å lage innhold som er både intimt (noe som betyr at det snakker direkte inn i øret til en klient eller potensiell kunde) og komplementær (noe som betyr at den kan konsumeres mens man er involvert i en annen oppgave, for eksempel bilkjøring, matlaging eller arbeid ute).

Ettersom medieselskaper som NPR, Fox og ESPN lanserer flere podcast-show (og bruker nytt innhold som podcasts) med veldig høye produksjonsverdier, hever de baren og gjør det vanskeligere og dyrere for små aktører å konkurrere.

I tillegg har folk blitt vant til Netflixs modell om å gi tilgang til en hel sesong samtidig. Forbrukerne vil ikke vente en uke på neste episode.

Skriv inn småbatch, begrensede podcaster. Dette er ikke en ny ide, selv om den kanskje ble popularisert av Serial.

Tenk på fordelene for små bedrifter og gründere:

• En begrenset serie reduserer totale kostnader.
• Du kan legge mer polering på hvert show fordi det er mindre materiale å polere.
• Når du kombinerer arbeidet ditt, reduseres produksjonstiden og kostnadene.
• Du kan lage et smalt tema rundt en 8-, 12- eller 26-ukers serie, slik at du kan finne nisjene mellom innholdet Big Media lager.
• Seriene med smalt fokus kan bli gjenopprettet på nettstedet ditt for SEO eller for registrering av e-post.
• Du kan fortelle en mer sammenhengende, overbevisende historie fordi det er en naturlig pause eller slutt.
• Du får fremdeles alle fordelene med iTunes, Stitcher Radio og Spotify, og rekkevidden disse plattformene gir deg.
• Du kan slippe alle episodene samtidig, og bygge en bølge som kan gi deg nye og bemerkelsesverdige (overvurdert) og hva som er hot (ikke overvurdert).

Fremtiden for podcasting er liten.

Rich Brooks er grunnlegger og president for flyte new media, et webdesign- og markedsføringsfirma.

# 8: Innholdskostnader stiger

Den mest presserende trenden for alle innholdsskapere er den eksplosive økningen i mengden innhold som produseres.

For å effektivt konkurrere, til og med bare for å holde bakken, vil innholdskostnadene øke over tid, enten gjennom behovet for å produsere bedre innhold eller gjennom de økende kostnadene for å distribuere og markedsføre det.

Dette har implikasjoner for strategi, budsjetter og til og med ansattes ferdighetssett.

Mark Schaefer er en markedsføringskonsulent, hovedtaler og forfatter av Innholdskoden.

# 9: Video's Rise Continues

Jeg spår at videoen vil fortsette å øke i dominans i 2018. Dette gir en fantastisk mulighet for alle innholdsskapere som ønsker å spesialisere seg i videoproduksjon som frilanser.

Bedrifter må kunne produsere video av høy kvalitet raskt hvis de ønsker å dra nytte av økt rekkevidde plattformer som Facebook og Instagram sørger for å laste opp videoinnhold som er hjemmehørende i plattform.

Verktøy som Wave av Animatron som gjør det mulig for bedrifter å enkelt produsere videoinnhold ved hjelp av sine egne opptak, kombinert med video og lyd, blir bedriftens nye BFF.

Loren Bartley, en sosial mediestrateg, Facebook-annonsespesialist, høyttaler og konsulent, er co-vert og produsent av topprangerte podcast, #BusinessAddicts.

# 10: Gjester samarbeider med podcastere for SEO

Podcast-gjest vil overta den viktigste tilbakekoblingstaktikken som brukes av bedriftseiere og SEO-konsulenter.

Gjesteblogging for lenker har blitt overmettet, og et økende antall podcastere har en ny sult etter gjester av høy kvalitet. I motsetning til tradisjonelle bloggere som kjører gjesteposter med en no-follow-kobling i en bio, lenker podcast-eiere til omtrent hvilken som helst ressurs gjesten nevner. De forsterker også utseendet for å drive trafikk og nedlastinger.

Gjør det å vises som gjest på podcaster din høyeste prioritet for koblingsbygging for 2018.

John Jantsch, markedsføringskonsulent og høyttaler, er forfatter av Duct Tape Marketing, Duct Tape Selling, The Engagement Engine, The Henvisningsmotor, og SEO for vekst - den ultimate guiden for markedsførere, webdesignere og entreprenører.

# 11: Skaperne fokuserer på blytrakter

Det var mange shakeups for skaperne i 2017. Med YouTube-annonsørens utvandring, Vines farvel og flere algoritmeendringer, innså skaperne behovet for å bli mer allsidige i innholdsproduksjonen og publiseringen. Å ha hjemmebase er likevel par på kurset.

I lys av at plattformendringer forekommer oftere, trenger skaperne et system for å kanalisere publikum til en e-postliste som er under deres kontroll. Dette er noe profesjonelle markedsførere har kjent i noen tid, men de kommende skaperne begynner bare å innse viktigheten av det.

Det er her kreativitet, talent og disiplin virkelig vil begynne å skinne gjennom.

Dustin W. traust er medstifter av Warfare Plugins, et WordPress-plugin-selskap der han fører tilsyn med sosiale medier og innholdsmarkedsføringsinitiativer, merkevarebygging og produktutvikling.

# 12: Algoritmer Ta et baksetet til historien

Jeg spår at 2018 blir året når bordene vender litt tilbake mot at skapere og lokalsamfunn har ansvaret for innholdet de deler.

Det ser ut til å være en økende friksjon mellom sosiale medieplattformer som er virkelig sosiale vs. å være markedsføringsplattformer dominert av algoritmer som overlater både skaper og samfunn til kunstig intelligens og annonsering av dollar. Jeg ser et grunnleggende skifte tilbake til menneskelig kurasjon. En vekst i podcasting, historiefortelling og ektheten av stemmen vil være topp.

Vi lever for øyeblikket i en usikker tid da skapere må bruke mye tid og hjernekraft på å prøve å hacke algoritmer, mase rundt med miniatyrbilder, eller endre titler / overskrifter når de kan investere tid og krefter i det de er gode på: ekte fellesskap historiefortelling.

Om dette betyr at eDM vil være tilbake med hevn eller sosiale plattformer, vil virkelig begynne å dele samfunnet vs. merkevareinnhold har ennå ikke blitt sett. Men jeg ser frem til mer utrolig innhold som får virkelig dypt engasjement over en søt-fix økonomi av historier som vi tilsynelatende er på vei mot nå.

Cassie Roma, GM for innholdsmarkedsføring på New Zealand Media & Entertainment, brenner for historiefortelling på tvers av medier både nye og tradisjonelle.

# 13: Instagram tiltrekker seg skapere

Med tillegg av følgende Stories-funksjoner, vil Instagram fortsette å vokse som et sted å oppleve for daglig kreativitet og tilkobling. Alle disse funksjonene tilfører markedsføringsverdi for skapere, samtidig som de lar dem levere engasjerende, interaktivt innhold som øker visninger, abonnenter og nedlastinger:

• Høydepunkter
• Hashtags, geolocation og tagging for Stories
• Verdifull innsikt i appen for forretningsprofiler på Instagram Stories
• Morsomme filtre og klistremerker
• Evnen til å gå live med en venn i Instagram-historier
• Deling med ett klikk av Instagram Stories til Facebook-siden din

Peg Fitzpatrick er en innholdsskaper og medforfatter av The Art of Social Media: Power Tips for Power Users samt en to ganger topp 10 Social Media Examiner blogger.

# 14: Quality Creator Content kommer til Facebook

Direkte videosending fortsetter å vokse i jevnt tempo, og de brukerne og bedriftene med profesjonelle TV-sendinger vil øke til toppen.

Ettersom Facebook fokuserer på å bygge ut sitt utvalg av show på Watch-plattformen og utvides til flere land, vil etterspørselen etter kvalitetsvideoprogrammering øke. Påvirkere og innholdsskapere vil omfavne Facebooks Creator-app, og nye stjerner vil bli født.

Mari Smith, ofte referert til som "Dronningen av Facebook", regnes som en av verdens fremste eksperter på Facebook-markedsføring og sosiale medier.

# 15: Skaperne tilpasser levering av innhold

Det blir vanskeligere å se innholdet ditt, så skapere må tenke annerledes i 2018.

I tillegg til nedgangen i organisk rekkevidde på Facebook og på tvers av sosiale medier, faller også nettstedstrafikk og åpne e-postpriser. Skikkelige innholdsskapere vil se etter nye måter å nå sitt ideelle publikum i 2018, og personlig innhold vil være nøkkelen til dette.

Dette betyr å dykke dypt inn i publikum og undersøke dem for å oppdage hva de største utfordringene er, slik at du kan finne ut hvordan du best kan hjelpe dem.

Etter å ha segmentert disse menneskene i et eget publikum, kan du teste levering via e-post, Facebook- og Instagram-annonser, plugins på nettstedet (dvs. popup-popuper for avslutning) og messenger-roboter. Det er mange måter å fange innholdspreferanser sammen med en e-postadresse.

Dette handler om å få dine kjerne blogginnlegg, podcaster eller videoer i rette hender med målrettede annonser - noe som er mer sannsynlig å resultere i salg.

Donna Moritz er grunnleggeren av Socially Sorted, en topp 10-blogg for sosiale medier for sosiale medier, 2015-2017 og Best Business-bloggen i Australia 2014.

# 16: Podcasting går over i fremtredende stilling

Podcasting kommer til å fortsette å vinne i 2018. Mens noen synes at plassen er for overfylt, erklærer jeg med absolutt tillit: Hvis du har verdifullt innhold å dele med et publikum som ønsker og trenger det, er podcasting aldri for overfylt.

Podcasting er et unikt medium ved at det gir travle individer tid og rom til å konsumere verdifullt innhold på en jevnlig basis mens du trener, lager mat, bretter klær eller hva som helst. I tillegg er barrieren for lyttere utrolig lav fordi de kan laste ned episoder eller få tilgang til innhold på farten gjennom de mange podcasting-appene som er tilgjengelige.

Hvis du ønsker å utvide publikum i 2018 ved konsekvent å tilby innhold av høy verdi som er lett å konsumere, er det ingen annen plattform som podcasting.

John Lee Dumas er programleder for Entrepreneurs On FIRE, kåret til "Best of iTunes", hvor han intervjuer verdens mest suksessrike gründere 7 dager i uken.

# 17: Skapere reduserer innholdsutdata

Forskning av begge BuzzSumo og Orbit Media avslørte at "innholdssjokk", et begrep laget av Mark Schaefer, er ekte.

I erkjennelse av dette skiftet kunngjorde to topp markedsføringsblogger, Convince and Convert og Content Marketing Institute, reduserte tidsplaner for bloggpublisering for 2018. Tilsvarende vil andre markedsførere fokusere på å skape innhold av høyere kvalitet rundt sine hovedtemaer, og ideelt sett velge flere nisjeemner for å skille seg ut i havet med økt innhold.

For å maksimere rekkevidden, må innholdsskapere fokusere sin innsats på innledende forsterkning og distribusjon på lang sikt. For å holde innholdet synlig, forvandler de dette innholdet til andre formater, inkludert blogger, video, podcast og live-begivenheter, samt holde det oppdatert med pågående innholdsrenovering og gjenbruk.

Heidi Cohen er sjef for innhold i den prisbelønte Actionable Marketing Guide, med fokus på sosiale medier, innhold og mobil markedsføring.

# 18: Komplette innholdselementer erstatter individuelle blogginnlegg

Det er veldig vanskelig å rangere på side 1 på Google for de fleste bedrifter på grunn av den enorme konkurransen, så du må skille deg ut.

En av de beste måtene er å tilby et innholdselement som er bedre enn alle andres.

For eksempel, i stedet for å skrive et enkelt blogginnlegg, vil skaperne bygge et gratis opplæringskurs, et gratis programvareverktøy eller en mikroside full av informasjon som er fokusert på en bestemt del av deres nisje.

Jeg tror det vil være en vekst i bruken av mer strategisk innhold som det kan ta 10 ganger mer tid å lage, men som kan gi 1000 ganger mer verdi.

Ian Cleary er grunnlegger av det digitale byrået RazorSocial og også medstifter av OutreachPlus, som tilbyr programvare for e-postoppsøk.

# 19: YouTube synlighetsfall

Du brukte 50 timer på den videoen på forskning, manus, filming og redigering. Du brukte tusenvis av dollar på alt utstyr, rekvisitter og musikk. Og hvordan belønner YouTube deg? Nøyaktig 300 visninger i løpet av en uke.

"Vent, jeg har 10 000 abonnenter," sier du? “Hvorfor ser de ikke videoen min? Tilbake i 2017 da jeg publiserte en video, mottok vi 10 ganger tallene. ”

Svaret er enkelt og litt grusomt. Det er ikke det YouTube anser som en topp 5% -skaper.

Som sådan deler de videoen din med bare en liten prosentandel av abonnentene dine, og de plasserer den ikke i sidefeltet Foreslåtte videoer. Velkommen til den nye YouTube, der toppkanalene spiser fra bordet med rikelig, og resten av oss spiser utklippene på gulvet.

Hvorfor? Det handler om å holde brukeren på plattformen. De beste kanalene gjør dette bra. De holder en seer som ser 5 til 10 ganger lenger enn kanalen din.

Så hvordan blir du en av de beste 5% av kanalene på YouTube? Lag først innhold du og andre virkelig vil se på.

For det andre, lær av hva algoritmen velger og juster videoene dine deretter. Små ting som en stram intro, en krok for å holde dem engasjert og god bruk av grafikk kan redusere frafallet ditt og signaliserer til YouTube at du kan holde et publikum engasjert (og dermed er verdt det fremme).

Til slutt forplikter du deg til å konsekvent lage det beste innholdet du kan, samtidig som du holder tid og kostnader i tråd med forventet avkastning.

Antonio Centeno er grunnleggeren av Real Men Real Style, hvor han lærer menn hvordan man bruker klær for å bygge selvtillit, beordre respekt og tjene mer penger.

# 20: Livevideo dominerer innhold

Vi er alle historiefortellere, og sosiale medier gir alle muligheten til å bli utgiver, stemme og influencer. I 2017 fant vi flere ressurser og veier for å fortelle historiene: Facebook-historier, innfødt video på LinkedIn, Twitter som doblet antall karakterer og så videre.

Jeg spår at 2018 ikke bare vil gi oss flere måter (og grunner) til å fortelle historier, men vil være året som livevideo dominerer Facebook.

Åtti prosent av forbrukerne vil helst se en live video enn å lese en blogg, med en enda høyere prosentandel av seere som foretrekker live video fremfor statiske oppdateringer på sosiale medier. I tillegg vil folk se en live video i gjennomsnitt tre ganger lenger enn de ville gjort med en lignende forhåndsinnspilt video!

Nå som både innholdsskapere og publikum deres er mye mer komfortable med (og sultne etter) formatet, er det noe vi kommer til å forvente fra merkevarer, bedrifter og enkeltpersoner. Å legge til (eller utvide) live video av høy kvalitet i strategien for innholdsmarkedsføring krever ikke en stor investering på forhånd, men vil gi en av de høyeste avkastningene.

I 2018, forvent plattformer (spesielt Facebook) å åpne tilgang til og forbedre måtene brukerne kan lage videostrømmer av høy kvalitet som kan skryte av mer interaktivitet og engasjement for betrakteren.

4K-streaming, live 360-graders video og virtuell og utvidet virkelighet er i ferd med å innlede en ny tidsalder med forbedret live-video. Bunnlinjen? 2018 vil være året med eksponentielt økt onlineengasjement gjennom live video.

Lou Mongello er programleder / produsent av WDWRadio.com, kåret til beste reisepodcast i 9 år på rad.

# 21: Repurposing Rises for innhold

Dette er egentlig ikke en spådom så mye som å bli mer strategisk om innholdsmarkedsføring. Alle snakker om gjenbruk, men jeg har bare sett noen få som gjør det og gjør det bra. Det er et stort press for oss i 2018, og det bør være et fokus for alle innholdsmarkedsførere.

La meg gi deg et eksempel. Vi har et online kurs, Modern Blogging Masterclass, som er ekstremt populært. Den lærer kommunikatører hvordan de kan gifte seg med eide og opptjente medier for å øke kvalifiserte potensielle kunder og konverteringer. Alt innholdet sitter bak en betalingsvegg. Vi visste at vi måtte gjøre det bedre!

I november jobbet vi med en innholdsopprettingsserie som inkluderte:

• Hvordan lage innholdsplanen din
• Hvordan undersøke innholdsplanen din
• Hvordan integrere eide og opptjente medier
• Hvordan måle resultatene dine

Det er ikke det samme innholdet du finner på nettkurset (du må tross alt overlate noe eksklusivt til de som kjøper), men det ga oss en fin start på toppen av trakten. Det fører da til den nye boka, Communicators Playbook: En trinnvis prosess for å implementere et integrert PESO-modellprogram. Dette er midt i traktinnholdet som gir en kommunikator en prosess for å fullføre en kommunikasjonsplan alene.

Det fører da til tingene vi selger, inkludert nettkurset. Vi gjorde det selvsagt. Vi burde ha startet med blogginnleggene. Lært en lekse. Men det gir deg et godt eksempel på hvordan du kan gjenbruke innholdet du allerede har i hvert trinn i markedsføringstrakten.

Legg til et nytt innhold i markedsføringsplanen din 2018!

Gini Dietrich er grunnlegger og administrerende direktør i Arment Dietrich, et integrert markedskommunikasjonsselskap.

# 22: Videooptimalisering er nødvendig

Alle vet at videoinnhold er en voksende stjerne. Jeg tror at et hovedfokus i 2018 vil være å optimalisere videoinnholdet ditt slik at det skiller seg ut fra konkurrentene dine.

Dette betyr å plassere kroken din i løpet av de første 3 sekundene av videoen din, integrere animasjoner og lag, og legge til undertekster fordi de fleste videoer blir sett på dempet. I tillegg vil du lage vertikale videoer. ifølge Facebook holder 94% av folk telefonen sin vertikalt mens de ser på video.

Produksjonskvaliteten vil også trenge en bump, så skaperne må oppgradere til tekniske dingser som 360-kameraer samt bedre lyd- og videoutstyr. Verktøy som Kapwing vil hjelpe skapere å levere engasjerende historier, livevideoer og memevideoer.

Alex Khan, kjent som Tysklands mest fulgte trener for sosiale medier, har blant annet jobbet med Red Bull, Microsoft og Lufthansa.

# 23: Merker outsource produksjon og distribusjon til innflytelsesrike skapere

Innholdsforutsigelsen min for 2018 er at vi vil se flere merker skifte fra å lage innhold internt med distribusjon til eid publikum for å samarbeide med etablerte innholdsprodusenter for å utvikle og distribuere merkevareinnhold til eksternt publikum.

Dette var en av de mer overbevisende trendene innen innholdsmarkedsføring i 2017 som viste løfte, og jeg føler at vi begynner å se mer adopsjon av engros. Denne praksisen har eksistert en stund, men vi begynner å se en mer autentisk tilnærming når verdien av ekte merkevareinnhold øker.

Med høye kostnader knyttet til video- og medieproduksjon kombinert med en utfordring å nå organisk publikum, har mange merker sett sin egen innsats mislykkes i å generere tiltenkte resultater. I stedet vil innholdsmarkedsførere se etter å samarbeide med de som har et publikum og som kan produsere det beste innholdet; for eksempel som en Bleacher-rapport.

Idrettsegenskaper er full av muligheter på grunn av publikumets veldig iboende lidenskap og avid og deres evne til å skape innhold som skiller seg ut i tidslinjen.

Et av de best utførte eksemplene på dette i 2017 var Gatorades The Secret to Victory Podcast. Podcasten selv handlet ikke åpenbart om Gatorade, men inneholdt deres sponsede idrettsutøvere som Serena Williams, J.J. Watt og Peyton Manning. Produksjonen ble håndtert av en tredjepart i Gimlet Creative.

Et annet eksempel som skilte seg ut var et ESPN og Applebees partnerskap som viser topp "Neighborhood Plays" av lokale videregående lag. Begge er fascinerende henrettelser fordi Gatorade og Applebee skapte ektheten for sine merker av bruke en tredjepart og uten å gjøre arbeidet for å skaffe et publikum og ansette en intern innholdsproduksjon team.

Det virker bare som om det bare er et spørsmål om tid før flere merker følger eksempler som disse.

James Royer fungerer som direktør for digitale medier og strategi for Kansas City Chiefs.

Hva tror du? Er disse spådommene i tråd med det du forventer å se i 2018? Forventer du noe annet? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.