21 Sosiale medier-spådommer for 2013 Fra proffene: Social Media Examiner

Joe Pulizzi, grunnlegger av Content Marketing Institute, forfatter av Administrere innholdsmarkedsføring og medforfatter av Få innhold, få kunder.

# 7: Twitter personaliserer Twitter-feeden din

I 2013, Twitter kommer til å begynne å "personalisere" Twitter-feeden din basert på en algoritme som sosialmedie-eksperter kan kalle "TweetRank", eller kanskje "TwedgeRank."

Algoritmen vil inkluderer følgende faktorer:

• Innflytelse: Et mål på hvor innflytelsesrik personen twitrer er, basert på forholdet mellom følgere og følgende, det vanlige antallet retweets han / hun får, nevner og favoritter mottatt, hvor innflytelsesrike hans / hennes følgere er og hvor ofte han / hun blir lagt til Twitter-lister.
• Engasjement: Hvor ofte du engasjerer deg i tweeter i form av omtale, retweets og favoritter.
• Justering: Hvor nært diskanthøyttaleren ligner på deg, basert på ditt bio, geografiske område, listene du følger og listene dere begge vises på.
• Tyngdekraft: Hvor ofte den aktuelle tweeten har blitt retweetet og favoritt.
• Dine interesser: Hvis emnet for tweeten er av interesse for deg, basert på dine tidligere tweets, retweets, favoritter og hashtags.

Alltid vil merkevarer klage over at de ikke lenger kan få engasjementet de en gang fikk på Twitter, på hvilket tidspunkt Twitter vil rulle ut en reklameplattform som lar deg kjøp en bedre TwedgeRank for tweets.

Der, nå sa jeg det.

Rich Brooks, president for flyte new media.

# 8: Google+ er et "must" sted å være

Google+ vil være en "må bruke" -tjeneste. Men det kommer ikke på grunn av de sosiale elementene. Snarere vil det være fordi det blir det sentrale knutepunktet for å administrere din "offisielle" online offentlige tilstedeværelse i Googles øyne.

Google vil fortsette å rulle tjenester og produkter under Google+ paraplyen, og tvinge bedrifter til å bruke det hvis de ønsker det få fordelene som Google+ tilbyr.

Det er allerede stedet å administrer din lokale virksomhet i Googles økosystem; og det er sentralt for å etablere forfatterskap av skriftene dine på nettet (Google Author Markup).

Men når det gjelder rent sosialt, vil bruken av den fortsatt være begrenset, hovedsakelig til tidlige adoptere og markedsførere. Det har ikke fanget fra det sosiale synspunktet på samme måte som nettsteder liker Facebook, Twitter, Pinterest og Instagram har klart å fange og forvandle brukere til heftige fanavhengige.

Så uansett om vennene dine eller kundene dine bruker tid på sosialt samvær på Google+ i dag, må du fortsatt være aktiv på det.

Anita Campbell, grunnlegger av Small Business Trends og forfatter av Visuell markedsføring.

# 9: Google+ appellerer til nisjesegmenter

Jeg ville ikke spikret kisten på Google+ ennå. Litt etter litt har Google-ingeniørene i stilhet bygd funksjoner som Samfunn som ennå kan bygge opp deltakelse på denne plattformen. I mellomtiden kan frustrasjon bygge med Facebook, ettersom den ruller ut stadig mer påtrengende reklame.

Historien om Facebooks vekst gir en fascinerende lesning. Måten den ble rullet sakte ut over høyskoler og universiteter bidro til å skape etterspørsel. Foto- og albumfunksjonene på Facebook var nøkkelen til å oppnå deres raske popularitet, men de samme funksjonene har haltet i foto- og albumfunksjonene til Google.

Forskjellene mellom Google+ fellesskap og Facebook-grupper er ganske slanke akkurat nå. Begge kan være private eller åpne, og begge kan ha flere samtaler.

Google+ har fortsatt kanten med videointegrasjon ved hjelp av Google Hangouts.

Google ruller også ut Forfatterrang som lover å lage en forbindelse mellom innholdet og forfatteren av innholdet. Forfatterne vil da få en større eller mindre vektingspoeng, avhengig av hvor innholdet deres vises og hvordan de er knyttet til andre relevante individer i den sosiale grafen. Dette er nok et eksempel på hvordan en persons eller organisasjonens deltakelse på Google+ vil påvirke deres søkbarhet.

I landemerkeboken fra 1991, Krysser kløften, forfatter Geoffrey Moore demonstrert hvordan teknologiselskaper kunne bygge opp fremdrift ved å appellere til nisjesegmenter av early adopters. Dette ser ut til å være Googles spillbok, da den tiltrekker fotografer, søkemarkedsførere og andre skaperne av media.

Ric Dragon, Administrerende direktør og medstifter av det digitale markedsføringsbyrået DragonSearch og forfatter av Sosial markedsologi.

# 10: Instagram vokser seg større

2013 blir et stort år for Instagram. Selv om det er en relativt liten plattform nå, er forskning fra Den sosiale vanen viser at brukere av sosiale medier planlegger å øke bruken av Instagram med en hastighet høyere enn for noe annet nettverk.

Også 85% av Instagrammers bruker plattformen på jobben, langt over andre sosiale medier.

Dens brukervennlighet senker barrierer for innholdsoppretting og hjelper drivstoffinnlegg i andre nettverk.

Mark W. Schaefer, markedsføringsmedlem ved Rutgers University og forfatter av Return on Influence.

# 11: Mediapreneurs fokuserer mer på å bygge e-postlisten

Advarsel: Denne spådommen kan være litt ironisk fordi jeg elsker sosiale medier. Sosiale medier rokker. Når det er sagt, nyt meg et øyeblikk om spådommen min.

I løpet av det siste året har det vært en stor trend i mediapreneursamfunnet (gründere som lager medier online; dvs. blogger, podcaster, webshows, hva som helst), og det kommer til å fortsette helt inn i 2013.

Trenden oppfordrer IKKE folk til å følge deg på Twitter, Pinterest, Facebook, etc. på nettstedet ditt, men i stedet sørge for at folk abonnerer via e-post.

Ikke tro meg? Tror jeg at jeg er nøtt?

Sjekk ut Marie Forleo, Chris Brogan, Sosiale utløsere og nettstedet mitt Stigningen til toppen.

Hva har de alle til felles? Den røde tråden oppfordrer folk til å abonnere via e-post.

Hvorfor? Studier har vist gang på gang at hvis du vil ha et engasjert publikum og kjøpere, vil de mest sannsynlig komme fra e-postlisten din. Og jeg har funnet ut at det er ekstremt sant... og e-postlisten din er virkelig den eneste listen du eier. Det er ditt.

Betyr dette at sosiale medier ikke er viktige? Phooey! Selvfølgelig ikke (duh). Imidlertid er min spådom at du vil se færre nettsteder neste år som oppfordrer folk til å følge dem "overalt" og i stedet fokuser på den ofte glemte, men ekstremt viktige e-postadressen.

David Siteman Garland, skaper av nettshowet og ressursen The Rise To The Top og forfatter av Smartere, raskere, billigere.

# 12: Markedsførere bruker færre sosiale nettsteder

Etter hvert som brukere av sosiale medier blir stadig kunnskapsrike, vil de fokusere tiden på sosiale medier på færre nettsteder. Markedsførere vil følge deres ledelse.

Facebook og Twitter har nå gått inn i sen majoritetsfasen av adopsjonskurven. Det har også LinkedIn i næringslivet.

Men som Google+, Pinterest og andre raskt voksende plattformer fortsetter å få adopsjon og økt aksept, vil brukerne måtte bestemme hvor de skal bruke tid og energi. Det er bare så mye tid på en dag, og støyen er øredøvende.

Fra markedsførers synspunkt blir det stadig tydeligere at det er mye mer effektivt å har en solid tilstedeværelse i en eller to kanaler enn det er å prøve å dominere hver eneste plattform.

Så jeg spår at gründere, små bedrifter, frilansere og konsulenter vil måtte ta noen tøffe valg i år hvor de skal engasjere fans og følgere for maksimal innvirkning.

Med disse endringene vil det bli økt fokus på å tiltrekke seg følgere og forbindelser av høyere kvalitet enn på rene tall. Å dele bare relevant innhold til hver målgruppe vil være viktigere enn noensinne. Det vil kreve forbedret segmentering og en smartere kommunikasjonsstrategi.

Ed Gandia, grunnlegger av International Freelancers Academy, forfatter av 2012 Freelance Industry Report og medforfatter av Den velstående frilanseren.

# 13: Arms Race for Content Marketing fortsetter og blir mer oppvarmet

På dette punktet innser flere og flere bedrifter det med mindre de gjør det omfavne innholdsmarkedsføring snart kan de gjentaKmart Fenomenet ”og går fra topp til bunn i sin bransje - alt fordi de nektet å se frem og omfavne en ny måte å tenke på som Kmarts konkurrent Walmart gjorde år siden.

Ettersom 2013 er over oss, ser jeg flere og flere bedrifter som løper for å kompensere for tapt tid på nettet. Jeg ser at flere journalister og forfattere blir ansatt av store og små selskaper i et forsøk på å produsere blogginnlegg, ebøker, videoer og innhold på sosiale medier. Frekvens og masse vil være navnet på spillet.

Resultatene av dette vil være gode og dårlige. Forbrukerne vil fortsette å være bedre informert enn de noen gang har vært i verdenshistorien før de kjøpte.

På samme tid vil imidlertid konkurransen bli hardere blant bransjer og nisjer - noe som uunngåelig fører til svarthattpraksis og dårlig gjennomtenkt taktikk.

På mange måter vil dette innholdsmarkedsføringskappløpet være et stort bekymringsområde for bedrifter over hele det neste tiåret.

Marcus Sheridan, medeier av River Pools and Spas, grunnleggeren av PoolSchool.us - et pedagogisk nettsted om valg av riktig basseng - og grunnlegger av The Sales Lion.

# 14: Flere bransjer blir seriøse med det sosiale

Min ene sosiale medier-spådom for 2013 er at forretningsfolk innen økonomi, juridikk, regnskap og medisinske felt vil begynne å bli seriøs med å bygge sine digitale porteføljer og implementering sosiale engasjementsstrategier.

Det er regulatoriske problemer i disse bransjene som har forårsaket frykt og forsinkelse i å gå videre med å investere i en "digital ombygging" av deres praksis for å oppfylle forventningene og opplevelsene til dagens forbundne forbruker.

Med politikk og teknologiløsninger på plass i dag som kan bidra til å beskytte dem, spår jeg at vi snart vil se en flodbølge av økonomiske rådgivere, advokater og leger som vil fremstå som digitale tankeledere i disse viktige forholdssentriske yrker.

Disse personene vil potensielt finne stor suksess med å bli mer synlig, verdifull, tilgjengelig og tilgjengelig til sine klienter, kunder og pasienter gjennom sosiale medier.

Stephanie Sammons, grunnlegger og administrerende direktør i Wired Advisor.

# 15: Annonsering på sosiale medier blir en nødvendighet

Jeg ser at sosial annonsering blir mer av en nødvendighet, enten folk liker det eller ikke. Spesielt for bedrifter som prøver å nå et større publikum men som sliter med bygge opp et engasjert samfunn.

Det er også muligheten for at flere sosiale nettverk vil følge Facebooks ledelse av å skape en system eller algoritme som i all hovedsak tvinger alle til å kjøpe reklame for å få sine meldinger sett.

Takket være enklere målrettingsalternativer, kan sosial annonsering være enklere og billigere enn betalt søkeannonsering som f.eks Google adwords. Dette vil føre til at avkastning blir enda mer et hett tema, fordi selskaper ikke bare investerer tiden sin, men også store annonseringsdollar i sine sosiale mediekampanjer.

Når det gjelder rådgivning på sosiale medier, vil de mest vellykkede konsulentene i 2013 være de som ikke bare kan hjelpe sine klienter vokse et engasjert publikum organisk, men også hjelpe dem med å lage sine betalte reklamekampanjer på de beste sosiale nettverkene.

De må også bevise hvordan sosiale medier som helhet er til fordel for klientene sine gjennom avansert bruk av ulike analyseprogrammer.

Kristi Hines, frilansskribent, profesjonell blogger og forfatter av bloggen Kikolani.

# 16: Et nytt sosialt nettsted lanseres

Prognosen min for 2013 er basert på mine elendige spådommer fra tidligere år, og læring fra den erfaringen. Min spådom? At vi vil bli overrasket av en ny sosial mediatjeneste som knapt noen vil se komme!

Bare se de siste årene og se hvordan vi har blitt blinde.

Tilbake i mars 2007 var jeg en av de mange som avskjediget Twitter, bare for å måtte spise ordene mine og bli med igjen. Jeg ignorerte Pinterest på omtrent samme måte. På den annen side var jeg sikker på at Google ville være i stand til å ta en stor bit ut av det sosiale medielandskapet med sine mange forsøk, men det har ennå ikke skjedd.

Tenk på alle sosiale tjenester som forsvant eller haltet sammen: Digg, Nydelig, Pownce... kanskje en av dem vil komme tilbake til livet? Det kan til og med være Min plass.

Så med dette i bakhodet spår jeg at det kommer nok en ny tjeneste som ryster det sosiale medielandskapet i 2013, og jeg ser frem til det!

Chris Garrett, VP of Educational Content at Copyblogger Media and co-author of ProBlogger.

# 17: Antallet Podcasters dobler

Med mer enn 1 milliard smarttelefonbrukere og hundre millioner flere kommer i 2013, vil forbrukernes etterspørsel etter kvalitetssamtale i form av podcaster vokse enormt i 2013.

Når markedsførere begynner å realisere denne nye publiseringsmuligheten, vil vi se et landfang når flere og flere podcaster slippes til tilfredsstille en stadig økende etterspørsel etter lydinnhold. NÅ er det på tide å start podcasting.

Michael Stelzner, grunnlegger og administrerende direktør for Social Media Examiner og forfatter av bøkene Start og Skrive hvitbøker.

# 18: Facebook-annonsenettverket vil lage bølger

Siden det ble offentliggjort i mai, har Facebook jobbet overtid for å avdekke nye og bedre måter å tjene penger på sin enorme brukerbase.

I 2013 begynner vi alle å realisere det fulle potensialet med "sosial annonsering" på nettet og mobilen. Det har vært mye rykter de siste månedene og ser ut til å virke nylig: muligheten for annonsører å utnytte Facebook-brukerdata for å målrette annonser utenfor Facebook.

Mens Facebook for øyeblikket bare tester vannet, vil 2013 helt sikkert se utrullingen av et annonsenettverk for tredjeparts nettsteder og mobil.

Lanseringen av et annonsenettverk som er sterkt avhengig av personlige data gitt av brukere til Facebook (f.eks. Alder, kjønn, liker, etc.) kommer til å øke personvernproblemene blant forbrukerne. Det vil utvilsomt være negative PR-bølger som et resultat av tilbakeslag fra forbrukernes personvern.

Imidlertid tror jeg at Facebook vil lykkes med å navigere i disse bekymringene og på slutten av år vil annonser som kjører utenfor Facebook bli en meningsfull ny inntektsstrøm for det sosiale Nettverk. Og selvfølgelig vil dette også introdusere overbevisende nye muligheter for annonsører nå målgruppen uansett hvor de er online.

Ben Pickering, Administrerende direktør i Strutta.

# 19: Markedsførere øker sosiale medier

I 2013 vil markedsførere øke bruken av sosiale medier og relatert innholdsmarkedsføring på bekostning av reklame til bygge merkevarer, tiltrekke potensielle kunder, generere potensielle kunder og lukke salg.

Innholdsmarkedsføring (spesielt som en del av sosiale medier) er mer kostnadseffektiv enn digital annonsering (inkludert søk). Du eier media og trenger ikke å betale for annonseringsplass.

Ytterligere sosiale medier - inkludert rangeringer, anmeldelser og bilder - gir folkemengdenes visdom. Funn av Kapost / Eloqua og HubSpot Bevis konsekvent dette poenget.

Heidi Cohen, handlingsfull markedsføringsekspert og president for Riverside Marketing Strategies.

# 20: Sosiale medier fokuserer på virksomheten

Med børsnoteringer, intenst mediefokus, bestselgende guruer, etc., har de sosiale mediene "rørleggerarbeid" av Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, etc. fått mer oppmerksomhet enn det burde.

Når vi går inn i det neste året med den økonomiske realiteten til det som venter, er det ingen tvil om husk at 2013 vil være året sosiale medier slutter å tilbe rørleggerarbeidet og endelig vender tilbake til fokus på det som virkelig er viktig—ROI, kunder, kundeemner og salg.

Kraften til sosiale medier er i hva den lar oss gjøre og hvem den lar oss få kontakt med. Historien er ikke at Facebook har 1 milliard brukere - historien er at du nå har muligheten til å få kontakt med mer enn 1 milliard mennesker, takket være Facebook. Historien er ikke de 70 timene videoen lastes opp på YouTube hvert minutt - historien er at alle med en historie å fortelle kan kringkaste den til hele verden... på Googles krone.

Forskjellen er subtil, men det vil resultere i avkastning, kunder, kundeemner og salg som vi alle trenger akkurat nå.

Paul Colligan, utdanningszar for Traffic Geyser Inc. og administrerende direktør i Colligan.

# 21: Sosiale merker skifter til sosial virksomhet

Det morsomme med spådommer er at folk flest ikke går tilbake for å se om de faktisk skjedde. Men jeg tar ideen om spådommer og blander inn litt håp om å se meningsfulle trender og endringer oppstå. Når det er sagt, kommer 2013, tror jeg vi skal se et reelt skifte fra sosiale merker til sosiale virksomheter.

Sosiale merker er organisasjoner som bruke sosiale medier som en form for markedsføring og kommunikasjon. Stort sett går tom for markedsavdelingen, og sosiale medier blir vanligvis lukket i virksomheten.

Rogue-kontoer finnes over hele selskapet. Og ofte er sentralisering bare designet for å utdanne grupper om hvordan man bruker sosiale medier og følger regler uten å vurdere hvordan markedet generelt ser ulike tilnærminger mens man ikke har forventningene anerkjent eller møttes.

2013 vil føre til en utvidelse i sosiale medier utover en markedsførings- og engasjementsfilosofi til enhet. Sosiale mediestrategier vil begynne å ta en mer integrert tilnærming der sosiale medier blir en utvidelse av viktige kanalstrategier og forretningsfunksjoner.

Det vil være drevet av en helhetlig innsats der virksomhets-, forretnings- og funksjonelle strategier jobber for å oppnå forretningsmål samtidig som de møter behov og forventninger til ansatte og kunder.

Hvor sosiale medier administreres i dag, vil begynne å utvikle seg til et ressurssenter til styrke teamene til å engasjere seg rundt en felles visjon på egenhånd. Virksomheten i seg selv blir dermed sosial og dette baner vei for en fokus i 2014 rundt et mer menneskelig kulturskifte og forretningstransformasjon.

Brian Solis, hovedanalytiker i Altimeter Group og forfatter av Hva er fremtiden for virksomheten og Slutten av virksomheten som vanlig.

Hva tror du? Hvordan ser du sosiale medier i 2013? Hvilke trender forventer du? Del dine tanker og kommentarer nedenfor.