Facebook for å overgå YouTube: 5 nye forskningsresultater: Social Media Examiner

Vil du vite hvorfor det er viktig å opprettholde en Facebook-tilstedeværelse?

Har du sett den siste forskningen på Facebook?

Å vite hvordan Facebook påvirker markedsføring på nettet kan forbedre din egen innsats.

Disse fem studiene avslør hvordan Facebook påvirker markedsføring på nettet og hvorfor det er kommet for å bli.

Lytt til denne artikkelen:

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Du kan også abonnere via RSS, Stitcher og iTunes. Hvordan abonnere / gjennomgå på iPhone.

# 1: Facebook kjører fire ganger mer trafikk enn konkurrenter

I henhold til oktober 2014’s Shareaholic Social Media Traffic Report, nettstedsanalyse avslører at sosiale henvisninger kommer fra Facebook fire ganger oftere enn nærmeste konkurrent, Pinterest.

Ta en titt:

Shareaholic spores de åtte mest populære sosiale medienettverkene. Diagrammet nedenfor setter Facebooks dominans i lettelse på et øyeblikk.

Pinterest, Twitter, Tumblr, StumbleUpon, Reddit og YouTube sendte alle færre besøkende til nettsteder i 3. kvartal enn de gjorde i 2. kvartal. Beviser faktisk sin nåværende innflytelse, Facebooks andel av å sende trafikk til nettsteder økte med 115% på litt over et år.

Faktisk er forskjellen mellom Facebook og konkurrentene så dramatisk at forfatterne av studien betegner LinkedIn, Tumblr, StumbleUpon, Reddit og YouTube "glemmer" trafikkilder fordi de fører mindre enn 1% av trafikken til nettsteder KOMBINERT. Så mye for de som sier at Facebook er sunket uten et tenåringspublikum.

Å få potensielle kunder til et nettsted er en av de viktigste pliktene til sosiale medier. Økende leadgenerering ved hjelp av sosiale medier gjør det mulig for bedrifter å fange e-postadresser med "form-gated" innhold som rapporter, e-bøker og veiledninger som lever på nettstedet.

Key Takeaway

Facebooks innsats for å forbli allestedsnærværende har lønnet seg med fullt målbare trafikkmålinger på nettstedet som imponerer selskapets bønneteller, eiere og markedsføringsledere.

# 2: Facebook klar til å overgå YouTube i direkte videoopplastinger

I en undersøkelse av 180 000 videoer på tvers av 20 000 Facebook-sider, sosiale medier og analyseselskap Sosialbakere fant ut at innholdsskapere lastet opp 50% flere videoer til Facebook direkte i juni 2014 enn de gjorde i januar.

Trenden er positiv nok til at forfatterne av studiene forutsier at antall videoer lastet opp direkte til Facebook vil overgå de som er lastet opp direkte til YouTube innen utgangen av dette året. Med tanke på at YouTube eksisterer som en videodelingsplattform, har disse tallene overrasket mange.

Diagrammet ovenfor viser at i januar var direkte videoopplastinger til YouTube flere enn Facebook til nesten 200%. Bare seks måneder senere hadde Facebook imidlertid lukket gapet til mindre enn 15%, et utrolig raskt fremskritt.

Hvorfor forlater innholdsskapere (bedriftseiere, markedsførere, ideelle organisasjoner og mer) YouTube for Facebook? Facebook overgår alltid YouTube når det gjelder å få visninger og engasjement.

Hvis flere enkeltpersoner svarer på Facebook, vil andre på toppen av trakten være mer sannsynlig å engasjere seg også. Sosialt bevis - enten det er en linje ut døra på et bakeri eller liker, kommenterer og deler på en plattform - driver salg. Videre fungerer engasjement som en nøkkelmåling som viser interessenter at sosialt innhold når og påvirker målgruppen.

Facebook-ledere har ikke gått glipp av dette raske skiftet. Tydelig begeistret med økningen i direkteopplasting av video i løpet av de første seks månedene av 2014 (se deres kunngjøring her), bestemte de seg for å stimulere denne trenden ved å tilpasse hver nyhetsfeed basert på preferanser for videoovervåking.

De som ser på videoer regelmessig, vil se mer øverst i nyhetsfeeden sin. De som hopper over videoene vil ikke se så mange fordi Facebook vil flytte dem ned til bunnen av feeden.

Viktige takeaways

Hvis du skal laste opp en video til Facebook, kan du undersøke hvilke av dine tidligere videoer og konkurrentene dine som får flest visninger og likes. Facebook ser på videoens ytelse.

Vurder å inkludere morsomme og underholdende komponenter som har vist seg å tiltrekke seg Facebook-publikum.

# 3: Facebook mest populære sosiale nettsted på mobil

Forutsagt i lang tid, har forbruk av innhold på mobil kantet ut på stasjonære datamaskiner for samlet tid på nettet, ifølge en studie utført av comScore gjennomført i mai 2014. Smarttelefoner og nettbrett til sammen utgjør nå 60% av all tid på nettet.

I tråd med disse funnene, forbrukere får tilgang til sine sosiale mediekanaler 71% av tiden via mobil. Tjuefire prosent av det totale engasjementet for sosiale nettverk skjer på Facebook, noe som gjør den til den ledende sosiale plattformen.

I stedet for å være fornøyd med denne nåværende fordelen, bruker Facebook imidlertid sine betydelige ressurser på å beholde og utvide den.

Facebook tar aggressivt skritt for å opprettholde sin mobilappell. Først i oktober 2014 avsluttet Facebook en avtale om å kjøpe nummer én mobilmeldingstjeneste, Hva skjer.

I samme måned oppdaterte Facebook både iOS- og Android-appene sine med et nytt collage-design som forstørrer brukerbilder som har fått flest likes.

Tar en side fra Snapchat og Instagram, uten å gå helt flyktig rute Snapchat tar, Facebook satser på at en sterkere vekt på bilder kan gjøre de to plattformene mindre tiltalende. Se etter flere mobilfokuserte endringer som kommer fra Facebook!

Viktige takeaways

Trenden mot forbruk av innhold via mobile enheter har ikke etterlatt Facebook.

Facebook vil fortsette å lage mer mobilvennlige funksjoner for å holde seg konkurransedyktig med de nyeste plattformene som vises regelmessig.

# 4: Facebook først for sosiale pålogginger

I følge sosiale registreringsverktøy skaper Janrain’s Sosial påloggingstrend for 3. kvartal 2014, Facebook autentiserte nesten 50% av alle sosiale pålogginger. Med tanke på at de andre 50% av pålogginger kom gjennom fem separate sosiale nettverk (og kategorien "annet", til sammen seks), er det klart at Facebook er den sosiale påloggingslederen på lang sikt.

Bekvemmeligheten den sosiale påloggingsbrukeren har, er mer enn matchet med fordelene nettstedet høster når de bruker pålogginger på sosiale medier, noe som gjør det for praktisk for forbrukerne å gi opp.

Forbrukere som logger på med sosiale medier, er langt mindre sannsynlig å forlate registreringsprosessen, slik at nettsteder kan samle flere e-postadresser og øke konverteringsfrekvensen. Neil Patel forklarer hvordan øke konverteringsfrekvensen din med sosiale pålogginger her.

Studieforfatterne på Janrain rapporterer at Facebook holdt seg foran forbrukerne ved å overbevise selskaper som Spotify og Pandora om å bruke Facebooks sosiale pålogging. Betinget på disse musikksidene, standardiserte forbrukerne også Facebooks sosiale pålogging på andre nettsteder.

Studieforfatterne på Janrain krediterer Facebook for å opprettholde markedsandeler ved å opprette partnerskap med innholdsskapere som er nedlatt av det 95 millioner år gamle publikummet. De konkluderer med at "Facebooks verdi for forbrukerne som sosial påloggingsleverandør viser ingen tegn til avtagende."

Viktige takeaways

Facebook er dyktige i å bruke strategiske partnere for å holde seg relevante og foran forbrukerne.

Facebooks press for å være den sosiale valgmuligheten du velger innen musikk-, spill- og underholdningsindustrien, indikerer at hun er dedikert til mobil - plattformen som underholdningsforbrukere bruker mest.

# 5: Facebook-annonser øker e-posttilbud

I oktober 2014, Facebook og partner Salesforce Marketing Cloud publiserte resultatene av en studere undersøke effektiviteten av e-postoppsøk alene mot e-postoppsøk kombinert med eksponering for en Facebook-annonse. Denne studien involverte en ukjent ledende amerikansk forhandler som sendte et tilbud til 565 000 mottakere.

E-postabonnenter som begge åpnet e-posten OG ble utsatt for Facebook-annonsen, hadde 22% større sannsynlighet for å kjøpe.

Vurderer den navngitte forhandleren så også rekkevidden stige med 77% ved bruk av Facebook-annonsen, kombinasjonen av Facebook-annonse og e-postoppsøk viste seg utvilsomt verdt.

Digitale markedsføringsselskaper blander og remixer stadig cocktailer av markedsføringsverktøy for å skape høyest avkastning. Som rapportert i eConsultancy's e-postmarkedsføringskonsensus 2014, e-postmarkedsføring leverte den høyeste avkastningen igjen for åttende år på rad sammenlignet med PPC, søk, sosiale medier, innholdsmarkedsføring og mobilmarkedsføring.

Key Takeaway

Du kan satse på at markedsførere kommer til å gjøre det de kan, inkludert å bruke en Facebook-annonse, for å anspore denne jevne arbeidshesten til e-postmarkedsføring enda lenger.

Hva tror du? Vil denne statistikken gi deg mer kraft til å overbevise en klient eller veileder om at Facebook, den 10 år gamle "bestefaren" av sosiale medier, kan øke merkevarebevissthet, synlighet, konvertering og til og med e-postmarkedsføringsavkastning godt inn i 2015? Legg igjen kommentarer eller spørsmål i ruten nedenfor!