Innholdsoppretting Hacks: Hvordan raskt produsere verdifullt innhold: Social Media Examiner

Skaper du innhold for virksomheten din?

Leter du etter en enklere måte å få innholdet til å fungere for deg?

Oppdag enkle måter å lage og gjenbruke innholdet på, med tillatelse fra Nick Westergaard.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Nick Westergaard, vert for På Brand Podcast og sjef merkevarestrateg ved sosial- og innholdsbyrå Brand Driven Digital. Nick er også forfatteren av Få Scrappy: Smart digital markedsføring for store og små bedrifter.

Nick utforsker enkle måter å lage kvalitetsinnhold på.

Du vil også oppdage hvordan du gjenbruker nyere og historisk materiale.

Del din tilbakemelding, les shownotatene, og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Innholdslager-hack

Nicks historie

Westergaard Advertising begynte for 35 år siden i Iowa da Nicks far og nå forretningspartner startet det som var et lite, generelt, tradisjonelt reklamebyrå. Nick hadde jobbet med merkevarer de første dagene av online markedsføring, spesielt for pedagogiske publiseringsselskaper da det digitale virkelig begynte å vokse.

For omtrent 10 år siden begynte Nick måneskinn som frilanser for familiebedriften. Til slutt kom han inn som partner. I tillegg til å endre den typen arbeid Westergaard Advertising spesialiserte seg på, ble de til merkevaredrevet digital for å hjelpe organisasjoner med å bygge bedre merkevarer på nettet gjennom sosiale medier og innhold markedsføring.

Nicks bok, Få Scrappy, kom fra en setning han ofte sa. Nick holder mye på offentlige taler, og sier at det var en av de opplevelsene der han raskt sprang av en tittel for en ny tale. Da det var på tide å skrive det, tok emnet rot og begeistret ham. I tillegg kunne han trekke på arbeid han gjorde med kunder i alle former og størrelser.

"Get Scrappy" var en rød tråd. Enten det er en gründerstart, småbedrifter, mellomstore bedrifter eller et større markedsføringsteam, alle ønsker å bli skrape - å gjøre mer med mindre.

For eksempel snakker Nick om å jobbe med nostalgisk merkevare Schwinn Bikes, og hvordan det er lett å tenke på dem som et stort merke, men de er virkelig et lite, skremmende team ved hovedkvarteret i Madison, Wisconsin. Nick snakket med dem om denne ideen om å bli skrap. Schwinns sosiale mediesjef Samantha Hersil oppsummerte det best.

"Vi kunne alle bruke noen få mennesker og noen få dollar mer," sa Hersil. Det er virkelig kjernen i boka.

Lytt til showet for å oppdage hvordan Nicks virksomhet har endret seg de siste 10 årene.

Hvorfor markedsførere motsetter seg å skape innhold

Innhold er et vanskelig dyr, forklarer Nick, så det krever et tankesett for innholdsmarkedsføring. Noen av hindringene som markedsførere møter, er fra mangel på en sunn innholdsstrategi.

De Content Marketing Institute rapporterer det mange flyr blinde når det gjelder innholdsstrategi. Det er både et hinder og en intern innvending, fordi selskaper bare hopper på innholdsmarkedsføringen.

Både når det gjelder sosiale kanaler og innhold, synes Nick det er lett å falle i fella av det han kaller "sjekkliste markedsføring. ” Markedsførere gjør alt de hører om: de har tilstedeværelse i hvert nettverk, lager alle former for innhold og så videre. Nick tror at hvis folk i stedet utvikler en strategi med et forretningsmål, vil innholdet deres bli bedre tilpasset virksomheten.

Innhold pleide å være drevet av det skrevne ordet, forklarer Nick. Når folk skuter opp til podcastmikrofonen og trykker på Record-knappen med video, blir de redde. Det er også en ringeffekt. Fageksperter kan føle at de ikke er interessante nok, ellers tror de at de har interessante historier, men ikke nok polsk.

Nick advarer om hvordan frykt kan knekke en organisasjon. Nøling med å involvere andre mennesker i organisasjonen kan muligens avskjære det som kan være en av dine største eiendeler.

Å vite hva du vil gjøre og hva du søker gjør det lettere å samle innholdselementer, og det er også noe du kan dele internt. Hvis menneskene du jobber med vet hva du er ute etter (for eksempel bilder og historier om fornøyde kunder), kan de hjelpe deg med å samle dem.

Lytt til showet for å høre noen av tingene vi så etter på Social Media Marketing World for å bruke til fremtidig innhold.

Repurposing innhold

For å komme i repurpose-modus, sier Nick at du må gamify det litt. Hvis du lager en ting, kan du presse deg selv og finne ut hvor mange flere ting du kan gjøre ut av det.

Nick deler hvordan han og en klient jobbet gjennom den redaksjonelle kalenderen på et coachingmøte.

De startet med fire relaterte blogginnleggsideer. Deretter presset de inn i det gjentatte tankesettet, og bestemte seg for at blogginnleggene kunne forbedres av kvadratiske bilder, som kunne bli innhold på Instagram. Da kunne også bildene strammes sammen for å lage et sponset innlegg på Facebook.

Michael Hyatt’s This Is Your Life Podcast var et blogginnlegg først. Michael skriver tre innlegg i uken, ser hvilke som gir gjenklang, og tar deretter emnene og gir dem spørsmål som spørsmål og svar med sin medvert Michelle Cushatt.

Nick sier at du kan skalere innholdet ditt opp eller ned. Bryt et stort stykke i mindre ting eller begynn i det små og se hva du kan strikke sammen.

For eksempel, Pew Research tar kjerneinnholdet og bryter det fra hverandre. De tar en del av rapporten og bruker den som et blogginnlegg, og det blogginnlegget peker tilbake til den store rapporten. Fra det blogginnlegget tar de et datapunkt, visualiserer det og bruker det videre sosiale medier. Disse innleggene peker på bloggartikkelen, som peker på rapporten.

Selv om det er enkelt å ta noe stort og bryte det fra hverandre, kan det være skummelt å stramme mindre ting sammen - for eksempel å skrive en eBok, hvitt papir eller annet stort prosjekt.

Nick ber ofte folk om å begynne med innholdsfortegnelsen, og deretter skrive hvert kapittel i den e-boken eller seksjonen som et blogginnlegg. Dette gir deg forskjellige små biter av innhold som du kan revidere. Etter noen måneder knytter du dem sammen og pakker det som større innhold.

Lytt til showet for å oppdage mer kreative måter å gjenbruke innholdet ditt på.

Historisk innhold

Mange bedrifter har gamle arkivskap, esker eller lagringsenheter fulle av "gamle ting." Det er ting vi holder av sentimentale grunner. Mange ganger kan du digitalisere det, og du vil ha alle mulige interessante innholdselementer å bruke. Kartlegg innhold som passer med kalenderen din. I det minste kan du kartlegge Throwback torsdager for et år.

Throwback torsdager, også kjent som #TBT, gjøres vanligvis på de mer visuelle sosiale nettverkene som Facebook og Instagram, og peker tilbake på et minne. Noen går tiår tilbake, mens andre bare kan gå et år tilbake.

Hvorfor er historisk innhold verdt å dele? Nick refererer til en linje fra TV-showet Gale menn. Don Draper, som legger Kodak-glidekarusellen, sier "Nostalgi er potent." Det er en god linje fra et TV-show, men det er også sant.

.

Folk reagerer på minner fordi de får følelser til å boble opp. Hvis du finner noen nostalgi relatert til merkevaren din, kan du kanskje utnytte publikums følelser.

Southwest Airlines opprettet en Pinterest-bord dedikert til deres gamle annonser. Herman Miller, kontorstolselskapet, har et Pinterest-styre som heter, “107 år og telling.”

Nick foreslår å introdusere gamle trykte annonser som Throwback torsdager, og deretter samle dem på et Pinterest-tavle med historisk innhold.

Lytt til showet for å lære hvilket sosialt nettverk som er det enkleste for å finne historisk innhold.

Deling av andres innhold

Mer innhold er ikke alltid bedre, spesielt hvis du driver med markedsføring, forklarer Nick. Det er så mye innhold allerede og mer opprettes hvert år, som Content Marketing Institute bekrefter. I tillegg er det det Mark Schaefer kaller, “innholdssjokk. ” Vi vil til slutt overstige kapasiteten til øyeboller på nettet til å konsumere originalt innhold.

Bedrifter kan gi publikum verdi ved å bli kuratorer. Nick sammenligner kuratorer med vineksperter. Det er så mange viner å velge mellom, du stoler på personen som har en kresne smak.

Nick sier det minner ham om scenen i Mirakel på 34th Street når nissen gir råd til gå over gaten fra Macy’s og send kunder til Gimbel's. Selv om det begynte å være skummelt, kjøper det til slutt goodwill til dem.

https://youtu.be/lKfBUUhFueI

Selv om markedsførere kan være fristet til å gå den andre veien og bare kuratere, fordi de ikke har tid til å lage innhold, bør hver bedrift gjøre litt av begge deler.

Lytt til showet for å høre hvorfor du ikke bør undervurdere verdien av å dele andres innhold.

Brukergenerert innhold

Nick forklarer at brukergenerert innhold, også kjent som UGC, bare er bilder, skriftlig innhold og videoer laget av ditt fellesskap av fornøyde kunder. Det er morsomme tilfeller der et vellykket stykke UGC blir sett i naturen. Hvis du er nøye planlagt, kan du imidlertid lage et grunnlag for brukergenerert innhold som du kan bruke til din virksomhet.

For eksempel, Ben & Jerry’s hadde kunder lagt ut alle slags fantastiske bilder på en minikampanje kalt Fan Photo Fredag. Da de fant folk som grep livet og gjorde glade ting, bygde de en større kampanje rundt det Capture Euphoria. Ben & Jerry’s tok det vinnende brukergenererte innholdet og la det på et tavle i samfunnene sine. Det er også en ekstrem historie om repurposing.

Siste måned inspirerte Social Media Marketing World mye brukergenerert innhold. Nick sier at det er massevis av skrape innholdshack involvert i hendelser. For eksempel bruker folk det som de ser i forskjellige økter, og legger muligens inn lysbilder.

Andre tilfeller av god UGC inkluderer #JetBlueSoFly, som oppfordrer folk til å ta bilder i luften eller på ferie og bruke den hashtaggen. Også, Petco og Petsmart oppfordre fansen til å dele bilder av kjæledyrene sine. Pluss, da David Meerman Scott kom ut med World Wide Rave, han sendte ut plakater til folk og oppfordret dem til å dra til det merkeligste stedet i verden og ta et bilde med det.

Nick sier at for større bevegelser av brukergenerert innhold, må du få reseptbelagte og fortelle folk hva du leter etter. Gi dem verktøyene. Definer en hashtag om samtalen og hvor du vil at de skal dele den.

Lytt til showet for å oppdage mer om Nicks bok Få Scrappy.

Ukens oppdagelse

Podcastere, innholdsskapere og videoskapere leter alltid etter virkelig kul bakgrunnsmusikk som er royalty- og kommersiell fri å bruke. Musikk for produsenter er en ny ressurs. Etter at du abonnerer med e-postadressen din, sender de deg en gratis sang en gang i uken.

MusicforMakers.com sender musikk fra alle sjangre eller stemninger, og du kan søke etter forskjellige instrumenter. Og det er høy kvalitet. Musikk spenner fra elektronisk til atmosfærisk. I tillegg er det forskjellige lengder på forskjellige sanger. For eksempel, hvis en sang er for lang, er det en kortere versjon tilgjengelig.

De har også pro-funksjoner. Du får 50+ sanger for i underkant av $ 9 i måneden eller en årlig avgift på $ 100.

Det er original musikk som er copyright- og royaltyfri, slik at du kan bruke den i personlige og kommersielle prosjekter.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan Music for Makers fungerer for deg.

Andre omtale om showet

De Social Media Marketing Society er et eksklusivt medlemskapssamfunn brakt til deg av Social Media Examiner.

Sliter du med å holde tritt med alle de nye utviklingene og hyppige endringer i sosiale medier? Samfunnet vil hjelpe deg oppdage nye ideer, unngå prøving og feiling, implementere de nyeste sosiale taktikkene, og finne det som fungerer best i sosiale medier markedsføring.

Trenger du et konkurransefortrinn? Avdekk den nyeste markedsføringstaktikken for sosiale medier som gir reelle resultater for virksomheten din på Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, Snapchat, Periscope, YouTube, Blab og visuell markedsføring.

Finn nye måter å forbedre innholdet ditt og måle resultatene - alt fra hjemmet eller kontoret.

Samfunnsmedlemskap inkluderer tre originale, svært taktiske treninger hver måned, som varer 60 til 90 minutter. Medlemmer får også tilgang til eksklusive private fora og månedlige video-hangouts, hvor du kan få kontakt med likesinnede individer, stille spørsmål og hjelpe andre markedsførere.

“Å ha et sentralt sted å gå til for opplæring og støtte og et flott samfunn som har kunnskap å dele var en no-brainer for meg, ”Sa Samfunnsmedlem Lauren Ridgeway.

Nå er din mulighet til bli med tusenvis av andre markedsførere i Social Media Marketing Society. Meld deg på i dag - Dørene stenger fredag ​​27. mai.

Klikk her for å oppdage mer om Social Media Marketing Society.

Lytt til showet!

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Lære mer om Nick på hans nettsted.
• Lese Få Scrappy og lære mer om bok.
• Hør på På Brand podcast.
• Lære mer om Schwinn Bikes og deres sosiale mediesjef Samantha Hersil.
• Sjekk ut hva Content Marketing Institute har å si om innholdsstrategi, så vel som deres B2B innholdsmarkedsføringsrapport.
• Lære om sjekkliste markedsføring.
• Lytt til Michael Hyatt’s This Is Your Life Podcast.
• Ta en titt på hvordan Pew Research skaper sosiale mediebilder som fører til blogginnholdet deres.
• Sjekk ut Southwest Airlines ’årgangsannonser og Herman Miller’s “107 år og teller ” Pinterest-brett.
• Les mer om hva Mark Schaefer kaller “innholdssjokk.”
• Lære mer om Ben & Jerry’sFan Photo Fredag og Capture Euphoria kampanje.
• Utforsk brukergenererte innholdskampanjer fra #JetBlueSoFly, Petco, Petsmart, og David Meerman Scott’s World Wide Rave.
• Sjekk ut Musikk for produsenter.
• Følg meg, abonner og hør på Social Media Examiner ukentlige blabs.
• Lær mer om Social Media Marketing Society.

Måter å abonnere på podcasten for sosiale medier:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hva er tankene dine om innholdsoppretting? Legg igjen kommentarer nedenfor.