Slik maksimerer du Facebook-rekkevidden din: Social Media Examiner

Påvirker avtagende rekkevidde avkastningen på Facebook-markedsføringen din?

Ønsker du å forbedre din Facebook-eksponering?

Organisk rekkevidde har blitt vanskeligere å oppnå på Facebook, og markedsførere vender seg til kreative måter å få beskjedene sine sett på.

I denne artikkelen vil du oppdag hvordan du kan hjelpe Facebook-innleggene dine videre.

Om Facebook Organic Reach

Jeg vil si tungt i kinnet at "organisk rekkevidde er så 2012." Det er et faktum at den organiske rekkevidden på Facebook er på et helt lavt nivå 2% til 6%, og det fortsetter å avta. Det som kan overraske deg er at det å ha en stor Facebook-fanbase ikke ser ut til å være så gunstig som den en gang var. Store merkevaresider med mer enn 500 000 likes har den laveste organiske rekkevidden (~ 2%).

Mer enn 60 millioner bedrifter har en Facebook-side, men bare 4 millioner aktive annonsører. Du kan forestille deg at Facebook gjerne vil lokke de 56 millioner ikke-annonsørene til å gi annonser en sjanse.

Mange bedrifter sitter fast i en tankegang før 2012, og håper at hvis de legger ut oftere, vil organisk rekkevidde plutselig slå tilbake. Men det kommer bare ikke til å skje. Den gode nyheten er at du kan betydelig forbedre din organiske rekkevidde med strategisk lønnet innsats. Det bringer oss til det jeg kaller “Mari-metoden”!

# 1: Start med innhold optimalisert for å generere oppmerksomhet og andeler

Svært delbart innhold er den hellige graden av markedsføring på sosiale medier, og å gjøre ditt beste for å optimalisere for aksjer er mitt første innholdstips. Når folk blar gjennom Facebook-nyhetsfeeden, må innholdet ditt få folk til å pause og lese. Løftet om innholdet ditt må stoppe tommelen. Det du leverer må inspirere folk til å svare med, "OMG, jeg må dele dette nå!"

Nyhetsfeed-algoritmene på Facebook belønner aktive annonsører og engasjerende innhold. Jo flere reaksjoner, kommentarer og delinger innleggene dine får, desto bedre rekkevidde får de. Dette gjelder både organisk og betalt (annonseringsdollene dine vil gå lenger).

Et av mine favoritteksempler er denne morsomme videoen av fotobokforlagsselskapet Chatbooks. Gitt, selskapet hyret et byrå og profesjonell skuespillerinne, men utfallet er bedre enn noen hadde forestilt seg: hele 63 millioner visninger og regner med Facebook! Ikke dårlig for en side med 150 000 fans (som har vokst betydelig siden videoen ble lagt ut i oktober 2016).

Dette er det perfekte eksemplet på meget delbart videoinnhold som er både underholdende og relevant. Det er en god dag når du kan få publikum og vennene deres til å dele videoannonsene dine. Viraliteten til dette hitposten har bidratt til å heve både organisk og betalt rekkevidde.

Videoinnlegget har fortsatt å få eksponentiell trekkraft de siste seks månedene siden det ble publisert første gang. Chatbøker knytter videoen med jevne mellomrom til toppen av siden, en annen flott strategi for innlegg med høy ytelse. De publiserte også den samme videoen på deres YouTube kanal, der den har mottatt mer enn 6 millioner visninger.

Som deg utvikle innleggsstrategien din, Husk å minimer spørsmålet ditt; ikke hvert innhold trenger å ha en oppfordring til handling (CTA). Lag en blanding av innhold som kombinerer salgsfremmende innlegg med innlegg som gir verdi, utdanner og underholder. Og når du inkluderer en CTA, hold det enkelt.

Pro Tips: Vurder å bruke et forhold på fem ikke-salgsfremmende innlegg til hvert enkelt salgsfremmende innlegg.

# 2: Bygg organisk trekkraft før du promoterer innlegg med annonser

For å få mer kjørelengde fra din betalte rekkevidde, la innleggene dine kjøre i 1-24 timer for å få litt organisk trekkraft før du øker dem. Selv om økt organisk rekkevidde aldri er garantert, er det måter å gi Facebook-innleggene dine bedre sjanse for god rekkevidde.

Her er noen tips for å gjøre innholdet mer sannsynlig tiltrekke synspunktene som gir andeler og rekkevidde.

Legg ut mer native og live video

Video fortsetter å svinge på Facebook med tredobbelt engasjement og 1200% flere aksjer enn tekst- og bildeposter til sammen. I tillegg, sammenlignet med YouTube-video som er delt på Facebook, har innfødt video som er lastet opp til Facebook 10 ganger rekkevidden.

Og fordi Facebooks algoritmefaktorer i tid brukt på en video, samt delingene den genererer, du kan bruk video for å få mer synlighet og rekkevidde på plattformen.

Nedenfor er et eksempel på en nylig 40-minutters Facebook Live-sending "Ask Me Anything" jeg var vert for på virksomhetssiden min. Husk at Facebook er det favoriserer lengre videoer i nyhetsfeeden nå.

Selv om det ikke er noe definitivt svar på hva Facebook betyr med "lenger", sikte på 5-20 minutter eller mer hvis du kan. Facebook er testing av midtannonsevideoannonser i videoer på 90 sekunder eller lenger, derav grunnen til at du favoriserer lengre videoer i nyhetsfeeden.

Pro Tips: Bruk videovisningene dine til å opprette en tilpasset målgruppe og målrette mot fremtidige innlegg.

Lag en blanding av innleggstyper

Du kan levere innhold på Facebook på en rekke forskjellige måter, inkludert video, lysbilder, bilder og tekst. Mens noen kanskje foretrekker (og derfor deler) bildene dine, kan det hende at brukere som er presset på for tid vil dele et tekstinnlegg. Hvis du blander innleggstypene dine, vil du sannsynligvis tiltrekke deg visninger fra en rekke brukere.

Repost populære innlegg

Identifiser innhold som fikk mye oppmerksomhet første gang du la det ut på Facebook. Legg deretter den på nytt fange oppmerksomheten til folk som ikke så det første gang og gi brukere som gjorde en sjanse til å se det på nytt og dele det igjen.

Bruk målretting mot organisk målgruppe

Hvis du har spesialisert innhold som er mer sannsynlig å være av interesse for en bestemt type Facebook-bruker, bruk Facebooks Audience Optimization-verktøytilvelg et mer vennlig publikum for det innholdet.

Til få tilgang til dette verktøyet fra komponisten til ditt innlegg, klikk på målrettingsikonet.

Kategorien Foretrukket målgruppe lar deg velg interessemerker å vise emner til folk som har vist interesse for dem.

Bruk målgruppebegrensninger-fanen til begrense synligheten til innlegget ditt basert på plassering, alder, kjønn og språk.

Etter at innlegget ditt har kjørt, se Audience Insights-funksjonen til se hvordan innlegget utførte så du kan juster det foretrukne publikum og begrensninger for fremtidige innlegg.

Pro Tips: Publikumsoptimaliseringsfunksjonen fungerer også med Graph API, Instant Articles (legg til koder i historiene dine når du legger til RSS-feeden din) og tredjeparts publiseringsplattformer som Sprinklr.

Merk relevante sider i passende innlegg

Hvis innholdet i Facebook-innlegget ditt nevner eller markedsfører en annen virksomhet, tag virksomheten i beskrivelsen / fortellingen om innlegget ditt. Innlegget ditt vil da dukke opp på den andre virksomhetens side, noe som sannsynligvis vil trekke deres oppmerksomhet og resultere i en andel, og øke potensielt publikum for innlegget ditt.

Hvis du har en blå kontrollert side, må du sørge for å gjøre det gjøre bruk av Merket innhold funksjon når du markedsfører et tredjeparts merkevare, produkt eller sponsor.

Pro Tips: Hvis siden din er blå merket og du publiserer merkevareinnhold, bør du vurdere å samarbeide med kampanjepartnere fra tid til annen for å øke rekkevidden til hverandres innhold.

Kjør trafikk fra kilder utenfor plattformen

Hvis du legg inn Facebook-innlegg på bloggen din eller lenke til dem via andre kanaler, vil du hjelpe med å sende folk som klikker på dem til Facebook, og forbedre rekkevidden din. (Den unike URL-en for ethvert offentlig innlegg på Facebook er innleggets tidsstempel.) I tillegg til å vise Facebook-feeden din på nettstedet ditt ved hjelp av en plugg inn, kan du legge inn individuelle innlegg og videoer i blogginnleggene dine.

Det anbefales også å inkluderer en lenke til et bestemt Facebook-innlegg i en e-post eller til lenke til Facebook-siden din ved å inkludere ikonet i bunnteksten din, bloggen eller andre nettsider.

Alle disse metodene gir folk som kanskje ikke har sett Facebook-innholdet ditt en ny sjanse til å klikke seg gjennom.

Publiser fra en bekreftet Facebook-tilstedeværelse

Hvis du har en stor virksomhet, kan du søke om blå bekreftelse for Facebook-siden din. Ikke bare merker dette av gi ektheten til siden eller profilen din, men du vil også få høyere prioritet i søkeresultatene, som gir deg mer synlighet for innleggene dine.

Selv om det ikke er det samme, bekrefte din lokale virksomhet med et grått avkrysningsmerke har lignende fordeler.

# 3: Prioriter publikumsengasjement

Benytt enhver anledning til å engasjere publikum fordi det er en del av det som gjør at de kommer tilbake for mer. Retningslinjene for god samtale for personlig kontakt gjelder også for sosiale medier. Når folk legger igjen en kommentar, må du erkjenne at de starter en samtale og sørg for å svare på eventuelle kommentarer du mottar. Fortell folk at de er blitt hørt.

Bekreft også folk som deler innleggene dine. Hopp videre til det delte innlegget og trykk på en av reaksjonsknappene (som eller elsker) for å fortelle folk at du setter pris på deres andel.

Husk at Facebook elsker å belønne innlegg med høyt engasjement. Det er et nyhetsfeedealgoritmesignal for "recency"; innlegg som høster engasjement raskt, har større sannsynlighet for å få større organisk rekkevidde. Men med ditt mer eviggrønne (snarere enn tidssensitive) innhold, kan publikumsengasjement fortsette i lengre tid, spesielt når du bruker teknikken som er diskutert i nr. 4 nedenfor.

# 4: Forsterke ditt organiske rekkevidde med betalt promotering

Her begynner du å betale for å øke rekkevidden til innholdet ditt for å forbedre avkastningen på Facebook-markedsføringen betraktelig. I stedet for å markedsføre alt, bruk noe strategisk utvalg for å forsterke den etablerte organiske rekkevidden til spesifikke innlegg med Facebook-annonser.

For noen innlegg kan målet ditt være å øke bevisstheten og øke for eksempel engasjement og videovisninger. Men for andre innlegg, vil du ønsker å markedsføre de med en lenke slik at du kan lede trafikk til nettstedet ditt. (Selvfølgelig, husk å ha Facebook-piksel installert og test retargeted promotert innhold.)

Etter deg velg innleggene dine, bestemme hvordan du vil fordele budsjettet. For best resultat, spre annonseutgiftene dine og unngå å sprenge hele budsjettet på ett innlegg med ett løft eller en annonse.

Her er et eksempel: Anta at du har et budsjett på $ 300 for å forsterke et bestemt innlegg. Ta de første $ 100 og lage et annonsesetttilfremme innlegget. Hvis innlegget ditt inneholder en lenke til nettstedet ditt, velger du Trafikkmålet. Hvis det er en video, kan du velge Video Views som mål.

Facebooks annonsealgoritmer begynner å forsterke det organiske innholdet og betalt innhold. Kjør annonsen din i to til tre dager, og så pause den i en dag eller to. Deretter tar du ytterligere $ 100 og lage et annet annonsesett og gjenta prosessen for samme innlegg. Til slutt, gjenta denne prosessen igjen med de siste $ 100.

Pro Tips: Mari-metoden har bevist at du kan utvide organisk rekkevidde over mange uker og måneder, til og med. Med et eviggrønt innlegg av høy kvalitet og ved hjelp av bølgeteorien om å bruke budsjett, pause og deretter bruke mer budsjett, vil du finne at innleggets levetid er forlenget betydelig.

Et favoritteksempel er en signatur blogg innlegg av treningsekspert Bree Argetsinger (alias The Betty Rocker) at hun delt på Facebook. Med jevne mellomrom vil hun legge til budsjett for å markedsføre dette Facebook-innlegget for å lede ny trafikk til sitt eviggrønne blogginnlegg, noe som gir ny tilpasset målgruppe og retargeting.

Selv om blogginnlegget til Betty Rocker ble skrevet i 2015, fortsetter det å levere målbare resultater med hele 29 400+ aksjer og telling!

Et annet eksempel er Facebook Live “Ask Me Anything” -sendingen som er nevnt tidligere. Cirka 24 timer etter sendingen tildelte jeg et budsjett på $ 200 i Ads Manager med to forskjellige annonsesett, rettet mot a lookalike tilpasset publikum for kundene mine i USA sammen med en lookalike tilpasset publikum for mine fans i Canada.

På mindre enn 24 timer med å kjøre den betalte kampanjen og deretter stoppe kampanjen, hadde videovisningene doblet seg. Nå har jeg 31 000+ videovisninger, hvorav mer enn 13 000 er 10 sekunder eller lenger. Dette er et flott segment for å lage et tilpasset publikumsengasjementmålgruppe for Video Views og retargeting med ekstra innhold.

Merk: Avhengig av hvilket land jeg målretter mot, har jeg sett kostnaden per 3 sekunders videovisning komme ned fra $ 0,01 (USA og Canada) til $ 0,005 i andre deler av verden der flere segmenter av målgruppen min oppholde.

Konklusjon

Trinnene som er skissert over, vil hjelpe deg med å øke den organiske rekkevidden til innlegg med betalt Facebook-kampanje. Når det er sagt, er Facebooks algoritme drevet av mange faktorer. Selv om alle i Facebook-samfunnet har noe å si i det de ser, har Facebook også andre hensyn.

For å få de beste resultatene for virksomheten din, kan du jobbe med algoritmen slik den eksisterer akkurat nå. Hold deg oppdatert og foreta justeringer når algoritmen skifter.

Hva tror du? Har du betalt for å markedsføre innlegg som har etablert god organisk rekkevidde? Vil du prøve denne metoden? Del dine tanker og spørsmål i kommentarene nedenfor.