Hvordan lage influencer Roundups: Tips og verktøy for bloggere: Social Media Examiner

Ønsker du å forbedre din influencer-oppsøk for roundup-innlegg?

Lurer du på hvordan du kan komme på en unik temaidee?

I denne artikkelen vil du oppdage en firetrinns plan for å lage effektive influencer-sammenstillinger.

# 1: Planlegg en tidslinje for Roundup

Timing er alt. Hvis du planlegger innflytelsesdrevet innhold i tide til den kommende høytiden, får du en rekke fordeler, inkludert:

• En bedre respons fra influencers: Når timingen er riktig, vil folk være mer villige til å snakke om det kommende arrangementet eller ferien.
• Flere aksjer: Folk vil søke etter nye ideer for kommende høytider, så få oppmerksomheten deres ved å gi dem innsikt fra flere eksperter.
• Enklere planlegging: Hvis høytider og arrangementer styrer innholdskartene dine, vil du ha mer kontroll over fremtidige innholdsplaner.

Det første trinnet er å planlegge hvordan du vil integrer innflytelsesdrevet innhold i det generelle veikartet for innhold

. Her er et eksempel på min egen innholdsplan som inkluderer store nasjonale helligdager, profesjonelle dager, rare / morsomme helligdagerog årlige bransjearrangementer.

Legg merke til hvordan kommende arrangementer inspirerer og leder prosjektideene mine.

Du kan laste ned en eksempel på innholdsmarkedsføringskart her.

For å produsere innflytelsesdrevet innhold, må du planlegge det måneder i forveien. Start med oppsøkende og avsett nok tid til å sette sammen, lage visuelle bilder og så videre.

Til bestemme den faktiske datoen når stykket må legges ut, bruk et verktøy som Google Trender. Hvis du for eksempel søker etter "pubcon" ved hjelp av 2016-filteret, kan du se at interessen økte omtrent en uke før arrangementet (som ble avholdt 10. - 13. oktober 2016), så det ville være en god dag å presse på Publish knapp.

Slik får du tid til å lage innholdsprosessen din, basert på eksemplet ovenfor:

1. august: Kom opp med spørsmåletå spørre influencers. Hva vil være hovedtemaet for samlingen din? (Se neste avsnitt for tips om valg av emne.)

7. august: Begynn å jobbe med influencerlister (bruker tidligere tilkoblinger og finner nye) og nå ut med spørsmålet ditt.

1. september: Send tilpassede oppfølginger i stedet for automatiserte (folk mottar for mange av dem). Følg opp på Twitter, Facebook (hvis du er koblet til Facebook), eller søk etter vanlige forbindelser som kan følge opp for deg.

15. september: Sett artikkelen sammen og bryte den inn i logiske seksjoner / underemner basert på bidragene. Finn det kraftigste korte sitatet i hvert svar for å markere det som et tweetbart sitat, som vil merke hver influencer i tweets.

20. september: Design visuelle sitater og diagrammer og komme med originale sekundære innholdselementer (infografikk, SlideShare dekk osv.). Her er noen få nyttige visualisering plugins for å gjøre dette trinnet lettere.

3. oktober: Legg til eventuelle siste grep (i tilfelle noen påvirkere tok lengre tid å sende inn sine bidrag) og publiser stykket. Send en e-post til alle deltakerne som påvirker (med visuelle sitater vedlagt; en annen for hver bidragsyter), fortelle dem om det publiserte stykket og oppfordrer dem til å dele det på sosiale medier og kommentere.

# 2: Bruk forskning for å identifisere et populært spørsmål

Innholdsplanen din vil informere emnet ditt. Som med det tidligere scenariet, kan du velge et Thanksgiving-relatert emne og avtale det til konferansen.

For at en influencer-roundup skal lykkes, må du komme med et godt kjernespørsmål som alle bidragsyterne vil bli invitert til å utdype. Det er her søkeordforskning spiller inn.

For eksempel, hvis du vil fokusere samlingen på bare Thanksgiving, gjør du søkeordforskning rundt det emnet i et forsøk på å komme opp med en idé som oppfyller følgende kriterier:

• Det er interessant nok til at påvirkere ønsker å gi mye innspill.
• Den har ikke blitt dekket mye i bransjen. Du vil ikke at artikkelen din skal gå tapt i haugen med annet innhold som publiseres regelmessig.
• Det er i høy etterspørsel (mange leter etter svaret), noe som gjør det mer sannsynlig å utløse mange aksjer og referanser.

Serpstat er et flott verktøy for å utføre søkeordundersøkelser for din influencer-oversikt. Du få det største utvalget av nøkkelfraser og det lar deg filtrer og spill med resultatene for å finne noe interessant. Den er tilgjengelig både gratis og betalte planer, som starter på $ 19 / måned.

For en sammenfatning er det nyttig å aktiver filteret som tvinger spørsmål som utløser boksen Folk spør også. Du vil få god innsikt i spørsmål folk stiller om et bestemt tema.

Bildet nedenfor viser Googles boks People Also Ask i aksjon. Du kan se populære spørsmål om mange spesifikke emner, som vil hjelpe til med å utløse ideer til et interessant tema for din sammendrag.

Når du brainstorm ditt kjernespørsmål, husk disse beste praksisene:

• Velg et spørsmål som ikke kan besvares med ja eller nei. Unngå også spørsmål som begrenser bidragsyterne; målet ditt er å få detaljerte svar.
• Spørsmålet burde oppmuntre påvirkere til å dele sin personlige opplevelse fordi det er kraften i brukerdrevne samleoppgaver: kollektiv deling av autentiske personlige tips, casestudier, historier og mer.
• Spørsmålet ditt kan inkluderer noen spesifikke anbefalinger (som "Legg til favorittverktøyene dine, skjermbilder osv.").
• Se på hva andre bloggere i din nisje gjør. For eksempel, Første side guide publiserer regelmessig intervjuer med kjente bloggere og gjør en god jobb med å plukke interessante engasjerende spørsmål

# 3: Gjør innsamlet innsikt til en artikkel

Etter at du har kontaktet påvirkerne dine og samlet svarene deres, er du klar til å lage artikkelen din.

Velg et format for innholdet

Selv om et spørsmål og svar-format er den enkleste måten å sette sammen artikkelen din, er det ikke den beste måten leserne kan fordøye informasjonen på. Mange sammendrag inneholder mye verdifull innsikt, men de går tapt i uleselig format og utløser ikke en handling. Som et resultat går leserne uten nyttig informasjon og ingen plan for å implementere.

Så i stedet for å dele samlingen din i ulogiske underavdelinger basert på dine påvirkendes bidrag, komme med nyttige overskrifter og kombinere flere svar under ett underoverskrift.

For eksempel, denne samlingen er lett å lese fordi informasjonen er organisert i problem / løsningsdeler snarere enn bare som en liste over bidrag fra eksperter.

Tilby flere måter å konsumere innholdet på

Repurposing taktikk kan hjelpe deg med å lage forskjellige sekundære eiendeler for å forskjønne artikkelen din og tilby leserne flere muligheter for å konsumere innholdet ditt. Her er noen eksempler:

• Sett hele samlingen i lyd og lage en podcast-episode.
• Gjør de uthevede, diskuterbare sitatene til grafikk og lage et vakkert SlideShare-dekk med et verktøy som Haiku Deck. Dette SlideShare fra TopRank Marketing er en flott illustrasjon av hvordan du kan gjøre ekspertoppstillinger til lysbildefremvisninger ved hjelp av klikkbare sitater på hvert lysbilde:

• Gjør intervjuet ditt til en PDF og lage en mobilvennlig flipbook ved hjelp av et verktøy som Flipsnack. Flipbooks skaper en bedre mobilopplevelse fordi seere kan zoome inn og sveipe gjennom sider lettere. Her er et PDF-dokument som ble omgjort til en flipbook med Flipsnack:

Få mest mulig ut av å promotere hver bidragsyter

De mest verdifulle eiendelene dine er dine innflytelsesrike bidragsytere. Gjør ditt beste for å bringe dem tilbake til siden din igjen og igjen. Hemmeligheten min er å planlegge dusinvis av tweets så langt som ett år fremover, og merke hver bidragsyter. På denne måten vil de komme tilbake til det intervjuet igjen og igjen, med hver tweet de ser i sine Twitter-varsler.

jeg bruker Drumup å effektivt planlegge tilbakevendende tweets fordi det gir et veldig praktisk instrumentpanel som lar meg bruke tidsplanfunksjon med ett klikk og legge til innhold i biblioteker for å gjøre det lettere å omformulere i fremtiden:

# 4: Bruk programvare til å utvikle varige forhold til påvirkere

En av de største feilene som markedsførere gjør, er å fokusere på de kortsiktige fordelene ved en roundup. Influencer-drevet innhold er kjent for sin evne til å bringe en solid økning i trafikk og sosiale medier. Det er imidlertid ikke den største fordelen med taktikken.

Det som virkelig betyr noe er de langvarige forholdene til de deltakende influenserne. David Bain utgitt en bok basert på svarene han samlet fra over 100 nisjeeksperter. Han bemerket at “… mange av de som deltok har sagt til meg, hvis jeg noen gang trenger noe, bare spør. Du kan ikke kjøpe slike forbindelser. "

Når du jobber med innflytelsesdrevet innhold, fokusere på forholdene du utvikler med industrinpåvirkere som gjerne hjelper til med å spre ordet, delta i å starte et nytt prosjekt eller bidra når du trenger deres hjelp i fremtiden. Influencer-forbindelser er blant de største merkevareaktiva, så de må behandles som sådan.

Å forbedre organisere din influencer oppsøkende, kan du bruke salg CRM-programvare som Selger. Salesmate lar deg registrere alle kontaktdetaljer og notater for hver influencer på prosjektbasis, og deretter synkronisere dataene mellom prosjektene og teammedlemmene.

Denne informasjonen vil gi deg et klart bilde av:

• Folk du eller teamet ditt samarbeider med på en jevnlig basis
• Hvilket prosjekt / tema har fungert best for bestemte påvirkere
• Hvilken oppsøkende e-post har prestert best når det gjelder å få nye påvirkere om bord eller engasjere dem i å markedsføre stykket

Med rørledningsvisningen kan du også sette trinn og insentiver for teamet ditt å nå ut til påvirkere. Salesmate tilbyr en gratis 15-dagers prøveperiode for å prøvekjøre produktet. Etter det kan du få fortsatt tilgang for $ 12 / måned per bruker (når det faktureres årlig).

Konklusjon

Influencer-driven roundups er en mye brukt markedsføringstaktikk, men de er så utbredte nå at de sakte mister sin stemning. Påvirkere er overveldet med forespørsler om å bidra, og leserne blir lei av å se enda en ekspertoppsummering.

Samarbeid med påvirkere fra industrien om å lage innhold kan fortsatt være effektivt hvis du tar deg tid til å gjøre det bra. Du må forbedre oppsøkende prosess for influencer, sette en ordentlig sammensetning, komme med en unik temaidee og brainstorme et originalt format.

Hva tror du? Gjør du innlegg? Hvilken av taktikkene ovenfor vil du bruke? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.