10 tips for innholdsmarkedsføring du kan bruke nå: Social Media Examiner

Leter du etter innholdsmarkedsføringsideer?

Trenger du noen nyttige tips du kan bruke i dag?

Vi spurte 10 eksperter på innholdsmarkedsføring for deres beste tips for innholdsmarkedsføring.

Her er de:

# 1: Utnytt kraften til intervjuer

Uten tvil er et av mine hotteste tips for innholdsmarkedsføring gjøre intervjuer... spesielt videointervjuer. Faktisk er det ikke bare varmt... det er direkte freakin 'sexy.

Her er hvorfor du burde legge til intervjuer i innholdsrepertoaret ditt (stort ord!) i en morsom numerisk rekkefølge:

1. Hvis du kan stille spørsmål og som å snakke med folk, kan du intervjue noen. Du trenger ikke komme med bloggemner, bare spør bort.
2. Intervjuer er en utrolig relasjonsbygger. Vil du møte din favorittforfatter? Koble til influencers i ditt rom? Ingenting bygger et forhold som et godt ole-intervju (spesielt på video, da du virkelig kommer til å bli kjent med noen).
3. Kopierbar, replikerbar, replikerbar. Det er mange interessante mennesker der ute i din nisje for å intervjue. Jeg tviler på at du vil gå tom for innhold. Mangler ikke innholdet? Det er en god ting!
4. Troverdighet etter forening. Ahhh, dette er bra. Når folk ser deg intervjue fantastiske mennesker, antar de at du er fantastisk. Dette er bra. For eksempel antar folk at jeg sannsynligvis er ganske ryddig som jeg kan sees på skjermen med Tim Ferriss, Seth Godin, Gary Vaynerchuk og mer. Du kan også være ganske ryddig.

   

5. Du får gratis rådgivning / coaching (* wink wink *). Ring noen du vil lære av og be om 30 minutter av tiden sin for å plukke hjernen gratis. Intervju er den PERFEKTE unnskyldningen og håndtrykk til møte nøkkelpersoner i din bransje og plukk hjernen deres. Ingen bankkonto kreves.

Lykke til og gå og få dem!

David Siteman Garland, forfatter av Smarter, Faster, Cheaper og skaper av nettshowet og ressursen The Rise To The Top.

# 2: Omfavne innholdskurering

Jeg ser virkelig spenning begynne å bygge rundt kurateringsplattformer for innhold akkurat nå, og det er absolutt det favorittverktøyet mitt for innhold Scoop.it.

Jeg elsker å bruke Scoop.it fordi det ikke bare lar deg gjøre det kuratere innhold og få kontakt med andre innholdsmarkedsførere, du kan også del det du finner til et uendelig antall sosiale medier og kontoer på grunn av integrasjonen med Buffer og HootSuite.

Presentasjonen nedenfor er fra Scoop.it medstifter og administrerende direktør, Guillaume Decugis, som oppsummerer fordelene med kurering av menneskelig innhold i forhold til maskinalgoritmer.

Du kan utnytte et nettsted som Scoop.it til spre budskapet ditt til et helt nytt publikum. Samtidig bygger du autoritet og demonstrerer ekspertisen din på viktige emner relatert til din nisje.

Spor populariteten og aktiviteten til Scoop.it-emnesidene med oppsummerings-e-postene de sender ut. I bildet nedenfor, legg merke til det økende antall følgere og besøk til emnesidene mine for podcaster og YouTube tips og veiledninger- for ikke å nevne grunnleggende bloggtips!

Selvfølgelig kan du ikke forlate søkemotorer utenfor innholdsmarkedsligningen.

For eksempel når jeg sjekker Googles verktøy for nettredaktører, Jeg finner tusenvis av lenker som kommer fra Scoop.it som peker tilbake til hjemmebasen min, som er min blogg.

Nedenfor vises skjermbildet fra Google Analytics viser at Scoop.it i løpet av andre kvartal i år var blant de 10 beste henvisere av trafikk til bloggen min, og faktisk slo nettsteder som LinkedIn og Kjente bloggere. Det er viktig å legge til at gjennomsnittlig antall besøkte sider var 3,4 og fluktfrekvensen bare var 12%, så vi snakker målrettet trafikk av høy kvalitet her.

De lagt til fordel å bruke et nettsted som Scoop.it er fellesskapsaspektet. Brukere blir kjent med hverandres interesser, og innholdet blir "rescooped" og delt på nytt på alle sosiale nettverksplattformer.

Du bruker kanskje en annen kurasjonstjeneste som Storify eller nykommer Spundge, og det er flott. Bare vær sikker på at du nettverk og knytte forbindelser med påvirkere akkurat som du ville gjort på et annet sosialt nettsted.

Ileane Smith, grunnlegger av Basic Blog Tips.

# 3: Bruk oppfordringer til handling

Bruk en kontekstuelt relevant oppfordring til handling til dytt målgruppen din til å ta neste skritt.

Innholdsmarkedsføring - uansett om den er integrert i sosiale medier eller ikke - er av sin art ikke-salgsfremmende, noe som gjør det mulig å komme gjennom rotet. Som et resultat, til få deltakerne til å gjøre noe uten å skrike "Kjøp, kjøp, kjøp!", må du gjør det åpenbart og enkelt så de gjør det uten å tenke.

Handlingsriktig markedsføringstips: Ikke begrens oppfordringene dine til bare salg. Inkluder tiltak for å få potensielle kunder til å ta skritt hele kjøpsprosessen.

Heidi Cohen, president for Riverside Marketing Strategies.

# 4: Lag verbale tweets

Jeg hadde nylig en gal idé jeg kaller verbale tweets. Det er en måte å gjør det enkelt for folk å tvitre. Det er spesielt verdifullt for podcastere eller alle som spiller inn en video eller lyd.

Hvis du vil at noen skal tweet noe om showet ditt—For eksempel på slutten av podcasten din—gi et rop ut å si noe sånt som: “Hei, hvis du elsker denne podcasten, gjør meg en tjeneste og besøk socialmediaexaminer.com/love”. Denne lenken befolker en tweet på nytt direkte inn i Twitter-feeden.

Her er et eksempel nedenfor. Når du går til socialmediaexaminer.com/love, dette vises på skjermen din:

For å lage en verbal tweet, gå til clicktotweet, skriv inn tweeten din akkurat slik du vil ha den, med URL-en som allerede er forkortet slik du vil, og trykk deretter på Generer link. Denne lenken blir generert for deg, og så kan du legge det inn i et blogginnlegg, for eksempel.

Men hvis du vil ta det et skritt videre og ikke få noen til å finne det, kan du bruke en kul WordPress-plugin som heter Ganske lenke, som lar deg lage en egendefinert URL. Lim deretter inn den vakre lenken din.

Michael Stelzner, grunnlegger av Social Media Examiner, programleder for Social Media Marketing podcast og forfatter av Launch and Writing White Papers.

# 5: Gjør innhold ønskelig for kundene dine

Det er ikke det du vet, det er hvordan du sier det. Vi har alle hørt at innhold er konge på Web 2.0. Men innse det: vi er drukning i innhold. Hvert minutt lastes det opp mer enn 24 timer med video til YouTube og 270 000 ord er skrevet på Blogger.com. Et Google-søk på selv det mest uklare emnet trekker opp hundretusener, om ikke millioner, av resultater.

Du kan bruke SEO, nøkkelord og andre strategier for å forbedre rangeringen og få folk til å finne tingene dine på nettet - men hvor effektiv er du når du får øynene og ørene? Hvor bra er innholdet ditt?

Mengden informasjon tilgjengelig for oss som mennesker er nesten uforståelig. Som art lager vi, lagrer og øker vår kapasitet for informasjon innen den andre. Med opprettelsen og den raske veksten av Internett er nesten all informasjon vi trenger eller ønsker tilgjengelig ved å klikke på en enkelt knapp.

Det er ikke informasjon i seg selv som folk kommer til deg for - eller til slutt, de betaler deg for. Det er tre ting som vil gjøre innholdet og produktene dine ønsket av kundene dine:

1. Ditt perspektiv: Hvordan du bruk din unike bakgrunn for å kaste nytt lys over kundenes problemer, samt hvordan de kan lære av det for å få de samme eller bedre resultatene raskere, med færre feiltrinn.
2. Din evne til strukturere og pakke innholdet ditt slik at de kan bruke det: Hvor godt du klarer det forklare, demonstrere og nedbryte konsepter for dem og presentere informasjonen for dem slik at de kan bruke det de lærer.
3. Din evne til menneskeliggjøre det: Nivået av empati, medfølelse og forbindelse du er i stand til å formidle og få frem i dem i prosessen.

Pam Hendrickson, som produserer, lanserer og markedsfører svært lønnsomme produkter for mange av toppnavnene i den personlige og profesjonelle utviklingsbransjen i over 20 år.

# 6: Juster innholdsmarkedsføringsstrategien din med e-poststrategien din

Selv om virksomheten vår først og fremst er kjent for blogging og søkeordfangst, kan e-post være den beste delen av markedsføringen vår.

Nå sprenger de fleste bort på en liste en gang i uken eller måneden (eller forbløffende 14 ganger i løpet av Black Friday / CyberMonday), men de mangler poenget.

Hvis du sender en e-post til en generell liste, har du sett avtagende avkastning de siste årene. Det har ingenting med e-postmeldingen å gjøre.

E-post handler om relevans. Hvis du er relevant, vil folk åpne e-posten din. Nå er det bra å kutte og skjære en liste.

Det er imidlertid en bedre måte som bør innlemmes i bloggene dine og alle dine sosiale medier. Lag kjøpeguider / vitenpapirer i forskjellige bransjer. De må bare være på fire eller fem sider, men disse kjøpeguidene vil hjelpe leadgenerering og salg.

La oss ta vårt induksjonseksempel nedenfor.

For omtrent et år siden opprettet jeg induksjonsguiden og plasserte den på alle våre induksjonsbloggartikler. Hvis noen laster ned en induksjonsguide, tilsier sunn fornuft at de er interessert i induksjon.

Gjett nå hva jeg sender e-post til personene som lastet ned induksjonsguiden? Induksjonsartikler, induksjonskampanjer, induksjonsmatlagingsdemoer, etc. Dette økte klikkfrekvensen til over 45% på de beste kampanjene.

Blogg, guider og e-post: Tenk på å tilpasse de tre.

Steve Sheinkopf, tredje generasjons eier av Yale Appliance and Lighting, en av de mest unike apparatbutikkene i landet.

# 7: Invester i forretningsblogging

Mitt hotteste innholdsmarkedsføringstips for virksomheten er uten tvil blogging. Når det er sagt, er det også det vanskeligste og mest tidkrevende.

Slik vil jeg at du skal tenke på det: Hvor mye tid bruker du på å ringe kaldt som tilsvarer ingenting? Hva med å møte folk til frokost, kaffe, lunsj, drikke eller middag til ingen nytte?

Hva om jeg fortalte deg at blogging kan være en av de tre viktigste driverne for nye potensielle kunder, og hjelpe til med å pleie og konvertere dem også, men det vil ta 10-15 timer av tiden din hver uke?

Ville du være villig til det erstatt kaldt samtaler og møtetid med blogging for bedre avkastning?

De siste to ukene har vi generert tre nye kunder fra Spinn suger. Hvordan vet jeg det? Lett! Hver av dem sa da de ringte for første gang at de leste bloggen.

Men noen ganger er det ikke så lett. Noen ganger må du grave i Google Analytics og andre data til finne ut hvor folk kommer fra, og om de konverterer til en kunde.

Selvfølgelig er det lettere når du selger noe på nettet. Vi er et profesjonelt tjenestefirma, så for å tjene penger på tiden vi brukte på bloggen, opprettet vi produkter uten innhold. Ting som e-bøker, webinarer og whitepapers. Disse tingene gjorde det mulig for oss å spore hvem som klikket på lenkene vi ga i blogginnlegg og på sidefeltet til bloggen og hvem som kjøpte produktene.

Vi brukte analyser på siden og vår netthandelsplattform for å gi oss disse tallene. For eksempel, i et blogginnlegg i fjor sommer, koblet vi til et webinar vi selger for $ 50. Du kan se gjennom analysene våre på siden at 2% av de besøkende - eller 47 personer - klikket på lenken. Når vi sammenlignet det med vår netthandel, så vi at 43 mennesker kjøpte webseminaret.

En ganske god avkastning for ett blogginnlegg, som det tok mindre enn en time å skrive, optimalisere og distribuere.

Hvis du ikke selger på nettet, må du spore litt annerledes. Den enkleste måten er selvfølgelig å spør hvordan folk fant deg. Gjør undersøkelser, ansett noen som forstår analyse og data, og ta hensyn til innholdet på bloggen din som er mest populær. Slik bestemmer du hvor godt det fungerer for virksomheten din.

Gini Dietrich, medforfatter av Marketing In the Round og grunnlegger og administrerende direktør for Arment Dietrich.

# 8: Gjør innholdsmarkedsføring til en del av forretningskulturen din

Tenk deg effekten hvis du begynte å bruke hver person i bedriften din til å lage innhold. Hvorfor ikke ha en hær av mennesker som hjelper til med å bygge ditt digitale merke? Vil du ha et varmt innholdsmarkedsføringstips? Gjør innholdsmarkedsføring til en del av bedriftskulturen din.

Dette er avtalen: De ansatte er allerede innholdsmaskiner... De svarer på spørsmål fra kunder hele dagen.

De snakker om pris / kostnad. De sammenligner produkter. De løser problemer. De har en mening om aktuelle bransjetemaer. Tenk deg alt innholdet som er fanget i hundretusener av e-postmeldinger, telefonsamtaler og samtaler gjennom årene som får et engangsskudd ved retur på den investerte tiden.

Tenk deg å legge all den kollektive kunnskapen og informasjonen til å fungere for deg på nettet, hjelpe deg med å bli funnet av flere mennesker og bygge kjøpertillit 24/7 i årene som kommer!

Mens hvert annet selskap dypper tærne i å "bli sosialt", er det nå tid for deg å gå all in og utnytt styrkene til hele teamet ditt. Kom deg foran konkurransen. Gi teamet ditt en bedre plattform som gir bedre langsiktige resultater.

Gjør innholdsmarkedsføring til en del av kulturen din og du vil dra nytte av å ha en hær med flotte lyttere som utvikler strategisk innhold med en mer effektiv plattform som gir betydelige resultater i årene som kommer. Slipp løs glansen fra et inspirert team som oppnår noe som betyr noe.

Krista Kotrla, visepresident for markedsføring for Block Imaging International.

# 9: Master Integrated Content Marketing

Innholdsmarkedsføring er en gigantisk morder.

I 2013 vil utfordringen din være å kombinere publisering av innhold med smart planlegging og markedsføringsautomatisering.

Her er tre trinn for hvordan du lager et kraftig integrert innholdsmarkedsføringsprogram for virksomheten din.

1. Lag en innholdsredaksjonskalender

Vanligvis er redaksjonelle kalendere enkle bloggplanleggingsverktøy. Problemet er at forretningshistorien din må fortelles på flere plattformer gjennom en rekke innholdstyper.

I stedet foreslår jeg at du oppretter en innholdsredaksjonskalender. Denne kalenderen har som mål å omring de besøkende med en oppslukende opplevelse med flere innhold. Denne kalenderen lar deg juster innholdet etter kundenes behov og planlegge en jevn trommeslag med mangfoldig innhold det vil gi kundene dine noe å se, høre, se og oppleve.

2. Bruk innhold til å segmentere dine potensielle kunder

Integrert innholdsmarkedsføring tvinger deg til det design innhold basert på hva kundene dine trenger kontra snakkepunkter. Kundefokusert innhold lar deg segmenter leserne dine og avdek innsikt om hvordan engasjere og akselerere dem gjennom salgsprosessen.

For eksempel kan en produktivitetsapputvikler lage en videoserie rundt daglig målsetting og tilby en spesiell rapport om det samme emnet. Opt-in abonnenter på rapporten kan settes på en "målsetting" kontaktundeliste som får innhold fokusert på deres interesse.

3. Forbedre innholdsfokusert relasjonsbygging

E-post er fortsatt et kraftig verktøy for relasjonsbygging. Smarte selskaper bruk e-postmarkedsføring for å engasjere kunder og akselerere beslutningsprosessen.

I 2013 aktivt knytte hvert innhold til en robust e-postkampanje. Gjøre Facebook, Twitter og Pinterest jobbe hardere ved å tilby opt-in-innhold av høy kvalitet som setter abonnenter i tilpassede e-postkampanjer. Spor disse e-postkampanjene til få innsikt i kundeatferd basert på plattform og innhold.

Disse trinnene skaper en effektiv 1-2-3 slag som vil utnytte forretningshistorien din, målrette kundebehov og konvertere leserinteressen til inntekter—En kraftig måte å markedsføre i 2013 og utover.

Stan Smith, grunnlegger av Pushing Social og medforfatter av den kommende boken Born to Blog.

# 10: Utvikle din markedsføringsoppgave

Ifølge Content Marketing Institute / MarketingProfs research, over 90% av alle markedsførere bruk innholdsmarkedsføring på en måte. Ja, nesten ingen av disse markedsførerne har en dokumentert plan eller strategi for innholdsmarkedsføring.

Dette er et stort problem. Uten en klar innholdsmarkedsføringsplan planlegger vi å mislykkes.

En god start er å utvikle en innholdsmarkedsføringserklæring.

For eksempel, Inc. magasin har sin misjonserklæring i første linje av sin Om oss side.

"Velkommen til Inc.com, stedet der gründere og bedriftseiere kan finne nyttig informasjon, råd, innsikt, ressurser og inspirasjon for å drive og utvide virksomheten."

La oss dissekere dette litt. Inc. sin misjonserklæring inkluderer:

1. Kjernepublikummet: gründere og bedriftseiere
2. Hva vil bli levert til publikum: nyttig informasjon, råd, innsikt, ressurser og inspirasjon
3. Resultatet for publikum: utvide virksomheten

Huske, innholdsmarkedsføring handler ikke om "det du selger", det handler om "hva du står for." Informasjonsbehovene til dine kunder og potensielle kunder kommer først. Selv om det må være klare markedsføringsmål bak oppgaveerklæringen, bør de ikke skisseres her.

The Inc. misjonserklæring sier ikke noe om å selge mer reklame eller betalte arrangementer. Å jobbe, misjonserklæringen din må handle om smertepunktene til leserne og tilhengerne dine, ellers vil det ikke fungere.

Joe Pulizzi, grunnlegger av Content Marketing Institute og medforfatter av Managing Content Marketing and Get Content, Get Customers.

Hvem er disse proffene for innholdsmarkedsføring?

Innholdsmarkedsføringsproffene som bidro til denne artikkelen snakker alle sammen Summit Summit 2013.

Det er en live, virtuell konferanse som starter 5. februar 2013 (fordelt på fire uker for å forbedre læringen og tilpasse timeplanen din). I tillegg får du opptak og transkripsjoner av alle live-økter.

Social Media Examiner rekrutterte de største og beste navnene i verden av innholdsmarkedsføring til denne konferansen. Bare det beste for deg!

Alle ekspertene du har respektert og beundrer, vil være på ett sted. Husk å Sjekk det ut.

Hvorfor bør du delta på Content Success Summit?

Denne konferansen vil avsløre alt fra strategi til innholdsopprettingsteknikker du kan bruke umiddelbart.

Du vil oppdag alle de nyeste strategiene, praktiske tipsene og virkelige eksemplene for bruk av blogger, podcaster, video, webinarer, e-post og online kurs til etablere troverdighet på markedet, bygg en lojal tilhenger og eksplodere veksten din.

Tjueto eksperter vil avsløre alle de nyeste forretningsbyggingsmetodene du trenger å vite for å dra nytte av innholdsmarkedsføring.

Tenk på dette: mer enn 16 000 mennesker har deltatt på våre online-toppmøter, og i gjennomsnitt sier 95% av deltakerne at de vil anbefale arrangementene våre til venner og delta på nytt. I år har vi et helt nytt faglig utviklingsmøte fullt fokusert på innholdsmarkedsføring.

Vil du spare penger? Reserver plass nå, før prisene går opp! Klikk her for detaljer.

Hva tror du? Hva er ditt favoritt tips for innholdsmarkedsføring? Vennligst del den i kommentarfeltet nedenfor.