28 Forutsigelser for markedsføring av sosiale medier for 2015 Fra proffene: Social Media Examiner

Instagram er for Facebook som SlideShare er for LinkedIn. Med andre ord, se etter SlideShare som dukker opp som nøkkelen sosialt nettverk for forretningsfolk å finne og dele bitvise deler av innholdet mens du er på farten 2015.

SlideShare er for øyeblikket der du lager, distribuerer og konsumerer presentasjoner, og det er et flott verktøy for B2B-markedsførere for å gjøre innholdsmarkedsføring for målgruppen. Gode ​​presentasjoner gir sidevisninger, potensielle kunder, SEO-juice og ofte langvarig eviggrønt innhold. I 2014 la SlideShare til videomuligheter for LinkedIn-påvirkere. I 2015 utvider SlideShare video til hele publikum. Se etter at SlideShare-video blir YouTube for virksomheten.

Hvis du er en B2B-bedrift eller en markedsfører som representerer B2B-kunder, må du sørge for at SlideShare er helt på radaren din for 2015.

Dave Kerpen, Administrerende direktør i Synlig Lokal, styreleder for Likeable Media og forfatter av Likeable Leadership: En samling av 65+ inspirerende historier om markedsføring, din karriere, sosiale medier og mer.

# 4: YouTube avviser som sosiale nettverk omfavner vertsvideo

Facebook, Twitter og LinkedIn viser fortrinnsrett til videoinnhold som er vert på deres egen plattform. Dette betyr at markedsførere vil laste opp originalt videoinnhold til hvert sosiale nettverk (og ikke bare korte videoer).

De sosiale nettverkene vil gi ekstra eksponering for opplastede videoer fordi de holder brukerne lenger på plattformen og gir unike annonseringsmuligheter. Denne distribusjonen av video vil radikalt endre måten markedsførere jobber med video på.

Michael Stelzner, grunnlegger og administrerende direktør for Social Media Examiner og forfatter av Lansering: Slik fremmer du raskt virksomheten din utenfor konkurransenog Skriving av papirer: Hvordan fange lesere og holde dem engasjert.

# 5: Sosiale konverteringer blir enklere

Sosiale mikrokonverteringer vil bli en aktiv og vellykket strategi med alle virksomheter i 2015.

For tiden ser bedrifter ut til å markedsføre på sosiale medier, lede trafikk tilbake til nettstedet deres, innføre en oppfordring til handling og deretter lede den besøkende gjennom konverteringen. Den nødvendige oppførselen er full av problemer, fordi det krever at forbrukeren eller potensiell virksomhet tar mange skritt.

Jeg tror vi kommer til å se mange flere metoder på tvers av sosiale medier som gir direkte handling gjennom engasjement. Det kan være et kjøp gjennom et tweet, mobilklikk for å ringe, en Facebook-registrering eller et Pinterest-kjøp, som omgår trakten og driver den sosiale brukeren direkte til en konvertering.

Noen av teknologiene vil bli integrert direkte i plattformene, men andre vil være tilgjengelige gjennom tredjepartsapplikasjoner. Uansett vil evnen til å konvertere bli trukket nærmere publikum og aktiviteten.

Dette er en fantastisk utvikling i sosiale medier på grunn av den tilsynelatende svakere konverteringsytelsen som bedriftene ser når de tillegger konverteringer direkte til sosiale medier. Jeg tror dens innvirkning er enormt undervurdert av bedrifter akkurat nå. Ved å minimere trinnene og kompleksiteten kan konverteringen oppnås mye lettere. Som et resultat vil vi se en økende forbedring i konvertering og tilskrivning av sosiale medier.

Douglas Karr, Administrerende direktør for DK New Media og grunnlegger av Marketing Technology Blog.

# 6: Betalte annonser blir uunngåelige

I 2015 vil sosiale nettverk fortsette å finne måter å presse bedrifter inn i annonseringsprogrammene sine.

Vi vet allerede at Facebook planlegger å kvele organiske salgsfremmende innlegg i nyhetsfeeden fra og med Januar 2015, og den Twitter har ikke utelukket implementering av en Facebook-lignende algoritme for nyhetsfeeden deres. Instagram er fortsatt opptatt utvide deres annonseringsplattform, og siden de eies av Facebook, kan en algoritme som begrenser organiske innlegg fra bedrifter og merkevarer lett bli lagt til blandingen.

Derfor vil markedsførere av sosiale medier som kanskje har unngått sosial reklame i 2014, bli tvunget til å omfavne det i 2015.

Kristi Hines, frilansskribent og profesjonell blogger.

# 7: Lokalt søk utvider Google+

Økningen av Google+, gjennom Googles lokale søkeresultater, vil være et fenomen i 2015.

Google har opprettet infrastrukturen for å gjøre det mulig for bedrifter å vises i Google-søk, og så mange bedrifter har fremdeles ikke gjort krav på oppføringene sine.

Når de har fått fem anmeldelser, vises stjernene. 'Stjernespillet' begynner å spille ut i 2015: autentiske anmeldelser vil stige til toppen og små bedrifter vil få sjansen til å skinne.

Selv om stjerner vanligvis ikke anses å være en hovedrangeringsfaktor, kan vi alle bli overrasket over deres betydning i søk. Av en tilfeldighet ovenfor vises oppføringen med flest stjerner først i den lokale oppføringsboksen. Likevel betraktes stjerner generelt som sosiale bevis, som igjen lar folk føle tillit til beslutningen om å klikke. Flere stjerner, mer tillit.

Kombinerer dette med muligheten til å få tilgang til lokale data av god kvalitet gjennom verktøy som kuler (vil være live innen utgangen av desember 2014), vil mange frakoblede virksomheter ta sine første skritt på det sosiale media.

Når dette skjer, kan ytterligere sosiale medietjenester støttes, inkludert innholdsdeling på tvers av flere plattformer.

Google har ikke travelt med å bringe virksomheten inn i deres økosystem, men denne gangen neste år vil det få et press hvor det får enda mer bakke og forbindelser tilbake til den virkelige verden.

Martin Shervington, forfatter av The Art and Science of Google+: En psykologisk, brukervennlig og til og med humoristisk guide til dette nye sosiale lagetog en markedsføringskonsulent.

# 8: Tech Innovations Change Marketing

Jeg tror ikke vi vil gjenkjenne fremtiden for sosiale medier! Det er vanskelig å vite hva som vil ha større innflytelse på sosiale medier i fremtiden - maskinvaredesign eller programvareinnovasjon?

Med maskinvareinnovasjon som Oculus rift og D-Wave’s Quantum Computer dukker opp tilsynelatende over natten, er det ingen som vet hvordan maskinvare vil påvirke måten vi samhandler på sosialt. Og det vil helt sikkert påvirke det, og gjøre engasjement mer intuitivt, mer tidsnok og mer realistisk enn noen gang. Tenk deg hva fullt erfaringsmessig kvantedataintegrasjon vil gjøre for sosial interaksjon. Det mest aktive innlegget på Facebook-siden min akkurat nå er en rasende debatt om å få implantert chips som de gjør i Sverige.

Og så har du folk som Dr. Mark Sagar som nylig introduserte den første responsive babyen, CGI, kunstig intelligens.

Jeg satt i publikum da babyen hans fremkalte veldig ekte følelsesmessig respons hos meg selv og de rundt meg. Fremtiden er her og hashtag er #CrazyCreepyCoolTech!

Det som forhåpentligvis vil forbli den samme, som fremtiden for sosiale spiraler inn i stratosfæren, er nødvendigheten og fortsettelsen av ekte engasjement og forbindelse. Om disse teknologiene vil gjøre dem enklere eller vanskeligere, og om folk vil gjøre opprør eller adoptere, gjenstår å se.

Viveka von Rosen, en LinkedIn-ekspert, høyttaler og trener og forfatteren avLinkedIn Marketing: En time om dagen.

# 9: Siloer bryter sammen

I 2014 var det fortsatt en massiv kobling mellom merkevarer og forbrukere på grunn av misbruk av sosialt media som et kommunikasjonsverktøy på merkevarenivå og en misforståelse av hvem kunden faktisk er er.

Dette vil være året merkevarer våkner opp til virkeligheten at sosiale medier er en relasjonsbygger og ikke en enveis bullhorn. De vil omfavne samtalen, vel vitende om at for å etablere meningsfulle forbindelser, må de bryte ned den sosiale mediesiloen de har opprettet.

Merker vil også erkjenne at fortsatt humanisering av merkevaren er viktig. Som digitale markedsførere snakket vi om dette i 2014. Imidlertid fortsetter jeg å se merkevarer snakke på forbrukere i stedet for med dem. Det mentale skiftet til å "fortelle en historie", ikke bare skyve en melding, vil skje.

Se på merkevarer som Charmin, Oreo og Barkbox som gode eksempler på sosiale medier gjort riktig. Hver og en har skapt en morsom, underholdende og interaktiv merkevarepersona. De forstår sitt publikum og jobber for å levere innhold som er målrettet og konsistent i budskap, tale og merkevarebygging.

Men merkevarer vil ikke gjøre dette skiftet alene. For å lykkes, må de tilpasse seg det rette individet som kan forvandle visjonen og oppdraget til en levende online personlighet. Borte er dagene med å vite “litt” om sosiale medier og kreve kompetanse.

I 2015 vil merkevarer spørre potensielle markedsførere av sosiale medier: Kan du lage en stemme og inspirere kunder til å iverksette tiltak, eller publiserer du bare forhåndsopprettet innhold? Har du en dyp forståelse av integrert strategi, og kan du lede et team effektivt og effektivt? Det skillet blir tydelig når merkevarer søker topptalenter for å sette et ansikt på merkevaren.

Mens de fleste merkevarer ikke vil transformere seg over natten, vil det være et betydelig press og vilje til å omfavne risiko for å komme dit.

Rebekah Radice, stifter av Tenk deg WOW.

#10: Kampanjefokus skifter til opplevelse 

I den informasjonsdrevne og forbrukerstyrke verden er forholdskapital den eneste forretningsverdien som tåler tidstesten. Merkekjærlighet og kundeadvokat er det som tar vare på virksomhetens bunnlinje. For å virkelig tjene tilliten og lojaliteten til utdannede, teknologi- og sosialkyndige, globale, tilkoblede tusenårsbrukere, er det ikke nok å distrahere dem med kortsiktige blendekampanjer. For å tenne og beholde advokatvirksomhet på lang sikt, må selskaper vise at de bryr seg ved å gjentatte ganger gi meningsfylte opplevelser.

Men for å gjøre det trenger de en fullstendig 360-graders visning av kunden sin, lokalisert sentralt og tilgjengelig for alle avdelinger i selskapet. På den måten - uansett hvor kunden kommer fra, hvem (e) han når ut til og hva problemet er - kan selskapet muliggjøre en best mulig opplevelse til hvert berøringspunkt. Bedrifter trenger også å ansette folk som ikke bare har riktig dyktighet, men også riktig mentalitet; folk som brenner for å betjene kundene sine. Og sist men ikke minst, trenger de å ha integrert teknologi som kan støtte den helhetlige strategien for hele selskapet.

Det vil ta tid og krefter å oppnå. Ledere må jobbe med å bryte de interne siloene (ikke den enkleste oppgaven), bringe de riktige menneskene og teknologiene om bord og etablere de integrerte prosessene internt. Men i den raskt skiftende digitale tiden, hvor det bare ikke er nok å ha et flott produkt lenger for å få et konkurransefortrinn, relasjonsbygging og aktivering av opplevelser er det eneste svaret på ikke bare virksomhetens overlevelse, men langsiktig velstand.

Ekaterina Walter, Global evangelist kl Sprinklr og en bestselgende forfatter av Think Like Zuck: The Five Business Secrets of Facebook’s Improbably Brilliant CEO Mark Zuckerberg og Kraften til visuell historiefortelling: Slik bruker du bilder, videoer og sosiale medier for å markedsføre merkevaren din.

# 11: Betalte medier blir nødvendige

I 2014 var vi vitne til flere endringer i måten bedrifter blir tvunget til å nærme seg Facebook-markedsføring - først med nedgangen i organisk rekkevidde, deretter død av like gate og nå kunngjøringen om hvordan Facebook planlegger å redusere mengden salgsfremmende innhold som kommer fra merkevarer i nyhetene mate. Vi bør ikke bli overrasket om andre nettverk til slutt følger samme vei.

I 2015 ser vi økningen i betalte medier. Små bedrifter må bli mer utdannet om hvordan de kan akselerere distribusjonen av forskjellige typer innhold på forskjellige stadier av salgstrakten hvis de ønsker å overleve.

Men vi er forbi de dagene som samles, og flere bedrifter forstår behovet for en godt designet struktur som leverer forskjellige typer innhold til segmenterte grupper av publikum til rett tid i markedsføringen syklus. Den beste måten å kontrollere den potensielle rekkevidden og styre segmenteringen på er betalte medier.

Det er to viktige ting vi lærte i år som vi må vurdere i 2015: du kan ikke lenger stole på utelukkende på organisk rekkevidde for å få en betydelig innvirkning, og betalte medier fører til flere konverteringer enn organiske media.

Fokuset ditt bør være på å lære mer om individene i publikum, samt forstå hvordan du kan segmentere potensielle kunder, enten det allerede er en forbindelse med virksomheten din eller ikke. I tillegg fastslår du hvem som trenger å se hva og når, og bestemme hvordan du skal levere hver spesifikke melding.

Francisco Rosales, grunnlegger av SocialMouths.

# 12: Publisere Grows Reach

Facebook tilbrakte 2014 med å stramme løkken på sosiale markedsførere, og med en algoritmeendring som trer i kraft i januar, viser det ingen tegn til å stoppe det nye året. På toppen av det fortsetter andre nettverk som Twitter å bli mer overfylte, noe som betyr at du blir lagt merke til i en feed eller en tidslinje blir vanskeligere og vanskeligere hele tiden. Derfor faller rekkevidden for individuelle innlegg.

Alle med en Facebook-side kan fortelle deg at rekkevidden har falt, og rekkevidden til et gitt innlegg er en brøkdel av hva det hadde vært for et år eller to siden. Derfor i 2015, markedsførere vil fokusere på å få kumulativ rekkevidde ved å publisere oppdateringene sine flere ganger. I stedet for å legge ut en oppdatering en gang og håpe på det beste, legger de ut en oppdatering igjen og igjen. I stedet for å prøve å ta ut en stor del av kaken, tar de flere mindre biter som legger opp.

Å publisere oppdateringer som dette kan forbedre rekkevidden på flere måter enn en, fordi det har råd til markedsførere mer tid til en-til-en-engasjement. Ved å bruke mindre tid på å skrive unike oppdateringer som kan eller ikke kan nå sine mål, vil markedsførere kunne bruke mer tid på samhandle live med sine fans og følgere, og oppmuntre den typen engasjement som Facebook verdsetter og belønner med mer konsekvent organisk rekkevidde.

Laura Roeder, grunnlegger av Edgar og nettstedet, LKR sosiale medier.

# 13: Kampanjer blir plattformagnostiske

Vi kommer til å se markedsførere skifte fokus tilbake til "plattform-agnostisk markedsføring." Kloke markedsførere innser det det sosiale rommet blir stadig mer fragmentert, og å skape unike kampanjer for hver kanal er vanskelig og dyrt. De siste årene kan du lage en kampanje bare for Facebook og få gode resultater. Men nå er publikum overalt - Twitter, Facebook, Instagram, YouTube og andre - hver med forskjellig rekkevidde og engasjement.

Sammen med økt fragmentering ser markedsførere økte kostnader for bare å få beskjedene sine sett. Det er ikke en gratis tur lenger. For å få mest mulig ut av markedsføringsdollene dine, må du være flere steder samtidig.

Det beste alternativet er å ha ett klart mål (økt engasjement, salg, datainnsamling osv.), Og deretter være "overalt". I 2015, markedsførere vil lage sentraliserte plattform-agnostiske kampanjer som oppnår disse målene, uavhengig av hvor publikum kommer fra.

Jim Belosic, Administrerende direktør for ShortStack.

# 14: Fans krever personlig interaksjon

Neste år vil økt etterspørsel etter personlig interaksjon med fans og følgere. Dette betyr at fans i dag vil bli kjent med menneskene bak logoen eller merkevaren og vil se hvem det er de engasjerer seg med.

Bedrifter som allerede har forstått dette konseptet, ser ikke bare mye mer interaksjon med innholdet, men bygger også opp et høyere nivå av tillit. Denne tilnærmingen lar fansen deres vite at det er en ekte person bak selskapet som bryr seg om hva de har å si og er der for å svare.

Et godt eksempel på dette demonstreres av Gary Vaynerchuk, som startet opp en ny online videoserie kalt Spør Gary Vee Show.

Målet med showet er å markere aktuelle emner i sosiale medier og svare på spørsmål fra fans via hashtaggen #AskGaryVee. Hvor showet skiller seg fra andre der ute, er at Gary presenterer hele showet ansikt til ansikt, med kameraet som gir sine følgere den personlige interaksjonen når han leser høyt og svarer brukerinnsendt spørsmål.

Dette er en fin måte for Gary å konsekvent engasjere fansen sin, siden de kan sende spørsmål ved hjelp av hashtaggen og deretter stille inn for å se om deres spørsmål blir besvart. Nøkkelen til å bygge disse sterkere relasjonene i 2015 kommer fra innhold i personlig stil. Enda viktigere, selskaper må svare på lokalsamfunnene sine i tide.

Ravi Shukle, Facebook-markedsføringsspesialist og programleder for den nye podcasten, Kron ditt samfunn.

# 15: Sosiale medier blir nisje

I 2015 forutser jeg fremveksten av en mindre, mer personlig sosial media-trend som fokuserer på nisjegrupper og spesifikke, delte kvaliteter eller interesser.

Vi har alltid delt med bestemte personer eller med små grupper gjennom "Mørke" kanaler som e-post eller tekstmeldinger rett ved siden av vår bredere deling av sosiale medier. I det kommende året spår jeg at denne typen deling vil begynne å få mer varsel fra markedsførere og apputviklere.

Fremveksten av nye, mer fokuserte sosiale nettverk som Ello og Dette—Også Facebooks eksperimentelle Rom—I tillegg til den eksplosive veksten av apper som Snapchat som tillater brukere å målrette mot et bestemt publikum på sosiale medier, indikerer det at dette grunnleggende allerede kan ha begynt.

Kombiner dette med den økende utfordringen med å bli lagt merke til i Facebooks overfylte nyhetsfeed og kunngjøringen om at en Twitter-algoritme sannsynligvis er på vei snart, og det er duket for noen store endringer i måten vi kommuniserer sosialt på.

For merkevarer kan denne endringen bety å utforske nye og varierte sosiale medierom på en autentiskmenneskelig skala, som deg finn samfunnet ditt hvor de måtte samles.

Courtney Seiter, innholdsarbeider kl Buffer.

# 16: Alle sosiale nettverk tilbyr betalt synlighet

Flertallet av de sosiale nettverkene vil kopiere Facebooks modell for å vise informasjon til brukerne. Det betyr at andre sosiale nettverk vil begynne å filtrere hvilke innlegg dine venner eller følgere ser.

Hvorfor? Fordi det er mye støy på disse sosiale nettstedene, noe som får brukerne til å redusere engasjementet. Jo, som bruker kan du følge med på eller følge venner med bestemte mennesker. Men hvis flertallet av innleggene deres er gode, vil du fortsatt se hva de har å si. Du vil bare ikke se søppel.

I tillegg til å forbedre brukeropplevelsen, kan denne modellen hjelpe disse sosiale nettstedene til å generere ekstra inntekt. For eksempel betyr eventuelle inntekter som børsnoterte selskaper kan presse fra brukerne, høyere aksjekurser.

Selv om folk eller selskaper ikke betaler for å garantere at alle innleggene deres blir sett av andre, vil større selskaper gjøre det. Å betale for synligheten av innholdet deres vil sikre at de får trafikk og merkevareeksponeringen de leter etter.

Hvis du vil at alt innholdet ditt skal vises uten å måtte bruke penger, kan du dele innhold av høy kvalitet eller oppdateringer med jevne mellomrom. Sørg også for at flertallet av tilhengerne dine samhandler med innholdet ditt. Hvis du for eksempel ikke kjenner halvparten av vennene dine på Facebook, kan du ikke forvente at de skal være så engasjerte som dine virkelige venner ville vært. Av denne grunn kan det hende du er bedre med å vennevennliggjøre brukerne. Å ha interesserte tilhengere vil gi høyere engasjementsfrekvenser, som vil be det sosiale nettverket om å vise innholdet ditt til flere mennesker.

Neil Patel, medstifter av Crazy Egg og KISSmetrics.

# 17: Markedsføring krever en kombinasjonsmetode

Det vil ikke lenger være markedsførere av sosiale medier som bare fokuserer på ett nettverk. De vil være utryddet!

Integrert markedsføring av sosiale medier vil bli et “must” for implementering. For lenge har markedsførere drevet med "Facebook-markedsføring" og "Twitter-markedsføring" pluss annen markedsføring i isolerte siloer. Som vi har sett i 2014 med Facebook rekkevidde, hvis en bedrift kun fokuserer på en sosial plattform, kan endringer i den plattformen være katastrofale. Derfor vil viktigheten av integrert markedsføring overskriften 2015.

Smarte markedsførere må bruke en kombinasjonsmetode. De må fokusere på flere sosiale nettverk og måtene å bruke dem i kraftkombinasjoner. For eksempel kan deling på Twitter av en video eller et bilde merkevaren din har lagt ut på Facebook legge til Facebook-innlegget. Markedsførere må finne måter å flette sammen og drive sosial trafikk fra ett nettverk til et annet.

Merker trenger å tenke sammenhengende om deres “online sosiale markedsføringsplan” som bruker nettstedet deres som grunnlaget for flott innhold og integrerer deretter tverrsosial plattformdeling for å forbedre rekkevidde og øke engasjement fra en plattform til en annen.

Nedenfor er et godt eksempel fra Peg Fitzpatrick. Hun starter med et flott blogginnlegg på nettstedet sitt, som deretter deles sosialt.

I dette eksemplet deler Peg til Google+ og henviser tilbake til innlegget på nettstedet hennes. Den har også et "Pin it for later" -alternativ som brukeren kan klikke på sitt eget tavle på Pinterest når man klikker på det. Så det inkluderer flere sosiale nettverk for deling, som alle kjører tilbake til nettstedet hennes der hun har e-posttilmeldingsskjemaer for å utvide e-postlisten.

Dette er den integrerte, synergistiske online markedsføringsmetoden som markedsførere må implementere i 2015.

Mike Gingerich, medstifter av TabSite.

# 18: Visuelt innhold forbedrer spillet

Visuals, visuals, visuals! Dette vil være året vi ser markedsførere ta bilder og videoer til neste nivå. I løpet av de siste par årene har vi sett visuelle plattformer som Pinterest og Instagram skyte i været i popularitet. I tillegg har videoer nylig blitt mer populære på Facebook.

Vi har også sett verktøy komme på banen som gjør det enkelt og morsomt å lage fantastiske bilder. Canva har gjort bildeskapingen til en lek og mobilapper som PicStitch og Wordswag legger kraften i å lage interessante bilder og videoer for Instagram rett i lommene.

Fantastiske bilder er ikke lenger begrenset til bedrifter med enorme budsjetter for profesjonelle fotografer og grafiske designere. Nå kan bedrifter med de minste budsjettene lage bilder for innholdet. Dette er bra fordi forbrukerne vil forvente bilder av høyere kvalitet. I de tidlige dagene av Pinterest og på Instagram kunne nesten alt få oppmerksomhet med repins eller likes. Nå er det så mye konkurranse på disse plattformene, ikke bare noe bilde vil gjøre.

Flott grafikk hjelper også folk med å etablere tillit med din online tilstedeværelse. Har du noen gang vært på et legekontor med utdaterte møbler og gamle magasiner i stativene? Med mindre du har vært hos legen i lang tid, kan du sette spørsmålstegn ved hans eller hennes profesjonalitet. Ikke å bruke bilder i innholdet ditt eller bruke dårlige utdaterte bilder kan reflektere negativt over virksomheten din. Folk kan tenke på virksomheten din som mindre profesjonell eller mindre anerkjent.

På baksiden, når det gjelder videoer, spår jeg at vi vil se dem bli mindre produserte og mer avslappede og naturlige. Det vil ikke lenger være behov for å sette opp et studio med et produksjonsmannskap for hver video du lager. Sosiale medie publikum vil finne dagens videoer som er opprettet på en smarttelefon mer relatable og engasjerende.

Cynthia Sanchez, skribent og podcastvert på Oh Så Pinteresting.

# 19: Markedsførere tar kontroll over innholdet

Vi er stamme av natur. Som sådan tror jeg det vil være et kontinuerlig trekk mot fellesskap av felles interesse som gir næring til vårt medfødte behov for å fortelle historier og kommunisere som en gruppe. Dette inkluderer Facebook-grupper, LinkedIn-grupper, gruppetavler på Pinterest og Google+ fellesskap. Hashtags vil også fortsette å skinne på Instagram og Twitter som en måte å sette krav på på et emne eller nisje og bygge fellesskap ved å kurere innhold rundt det emnet.

Når du oppretter en gruppe på noen av disse plattformene, vil både grunnleggerne / administratorene og menneskene som blir med i gruppen, faktisk finne hverandre. De leter etter samtaler om felles interesser. De vil se innholdet ditt på et sted der det ikke blir distrahert av hovednyhetsstrømmer.

Det er ikke overraskende at mange bedrifter rapporterer fordelene ved å opprette en Facebook-gruppe atskilt fra Facebook-siden. Som pay-to-play blir mer av en nødvendighet for å se innholdet ditt på Facebook, populariteten av grupper gir en viss kontroll over hvilket innhold vi deler og hvordan vi kommuniserer med hver enkelt annen.

Etter min erfaring er de beste samfunnene de som fokuserer på å dele innhold og hjelpe hverandre i stedet for å handle om markedsføring. Hvis du bygger tillit som noen som bringer mennesker sammen og veileder dem til å dele og støtte hverandre, du bygger relasjoner med de menneskene som har størst betydning for virksomheten din, uten å gi "rekkevidde" et sekund trodde.

Donna Moritz, grunnlegger av Sosialt sortert.

# 20: Hashtags bygger samarbeidssamfunn

Dette vil være året for samarbeidssamfunnet. On- og offline er det en mulighet til å bygge relasjoner og utvide vår innflytelsessfære fra samfunn utenfor vårt eget. Vi bør bli mer avslappede når det gjelder å dele det vi gjør og hvem vi kjenner. Jeg kaller det "føre med å gi." I denne utviklingen av hvordan man gjør forretninger, vinner alle.

Hashtaggen er ankeret til den sosiale medierevolusjonen. En enkelt hashtag forbinder en samtale på tvers av Instagram, Pinterest, Twitter, Facebook og Google+. Fra disse samtalene kan et samfunn raskt dannes; mennesker med felles interesser er samlet. Disse samtalene er også stedet der bedrifter utfører sin mektigste markedsundersøkelse.

I dag, selv når du ikke fysisk kan være med på et arrangement, kan du fortsatt delta i samtalen, takket være hashtaggen. Vær en del av samtalen før, under og etter arrangementet for å få totalopplevelsen!

Bygg samfunnet ditt gjennom din ekspertise og dine erfaringer. Denne tankegangen vil bidra til å transformere hvordan vi mottar informasjon og hvordan vi kommuniserer vår kunnskap. Lag 2015 #InstaAmazing.

Sue B. Zimmerman, grunnlegger av Insta-Results ™ og forfatter av Grunnleggende om Instagram for din bedrift.

# 21: Betalte medier blir normen

Betalte medier forsvinner ikke. Faktisk vil budsjettering for betalte medier være viktigere enn noen gang, da det vil være mer integrert med opptjente og eide medier.

I år så vi sosiale medieplattformer som Pinterest og Instagram introdusere annonser for en rekke bedrifter når de forsøkte å tjene penger. Neste år kan vi definitivt forvente at de vil gjøre en verdensomspennende lansering.

Bruken av sosiale medier vil bare fortsette å øke når antallet mennesker som blir med i disse sosiale mediekanalene stiger. Vi kan forvente at organisk rekkevidde vil fortsette å synke etter hvert som innholdet på disse nettverkene øker.

For å kompensere for reduksjonen i organisk rekkevidde og for å få ut innhold, må bedrifter betale for å spille eller se innholdet skylles vekk. Snart vil ideen om fri oppmerksomhet forsvinne og betalte medier vil være normen.

Jeg tror dette er en naturlig progresjon, siden det bare er en rekke ting vi kan se til enhver tid.

Den økende konkurransen om å formidle innhold vil i sin tur utvikle betalte medier til et annet nivå, ettersom bedrifter prøver å tilfredsstille forbrukernes tørst etter godt innhold. Innfødt annonsering og sponsede innlegg fikk stor oppmerksomhet fra bedrifter i år. Vi kan forvente bedre integrering og sammenheng med plattformene våre fremover.

Selv om folk flest synes dette er urovekkende, tror jeg at hvis betalte medier fortsetter å utvikle seg, kan vi bare få godt faktisk innhold.

Aaron Lee, sosialmediasjef, gründer og stormester for kundeglede på Innleggsplanlegger.

# 22: Visuell markedsføring eksploderer på SlideShare

De siste oppgraderingene til SlideShare satte den på plass for å være den hotteste sosiale plattformen i 2015. LinkedIn eier SlideShare.

LinkedIn begynte å levere solid trafikk til blogger i 2014, samt publisering på plattformen. SlideShare vil forsegle avtalen som en levedyktig sosial plattform, og bevise at LinkedIn ikke lenger er bare for å finne en jobb.

SlideShare tilbyr en enkel måte å lage en forbedret versjon av et blogginnlegg eller bruke en presentasjon på nytt. Å bygge ditt visuelle merke over nettet har vist seg å være et kraftig stykke av merkevarepuslespillet. En flott SlideShare kan hjelpe deg med å vise frem din ekspertise og bygge tankeledelse.

Solide funksjoner i den oppgraderte SlideShare:

• Last opp infografikk til SlideShare
• Last ned potensielle kunder fra visning av SlideShares
• Keynote forfatterstatus for utvalgte kontoer, og tilbyr spesialfunksjoner og større eksponering
• Tilpasses profilside
• Klikkbare lenker på slutten av presentasjonen, som leder trafikk til nettstedet ditt
• Integrasjon med Haiku Deck, slik at du kan lage en presentasjon direkte i SlideShare
• Analytics

En morsom måte å presentere en SlideShare på er å lage en GIF av presentasjonen din ved hjelp av GIF Deck. Å legge inn en SlideShare i blogginnlegget ditt eller innlegget som er publisert på LinkedIn, er et øyeblikk med de medfølgende innebyggingskodene. Du kan også legge dem til i din neste e-posteksplosjon. Og de ser bra ut på mobilen!

Med sin allsidighet, koblingsbyggingsmuligheter og ledesamling er det vanskelig å nekte SlideShares verdi for innholdsmarkedsføring. Legg SlideShare til innholdsmarkedsføringsplanen din og se hvordan den kan øke din visuelle markedsføring i 2015!

Peg Fitzpatrick, medforfatter av den kommende boka, Kunsten om sosiale medier: Krafttips for kraftbrukereog en sosial mediestrateg.

# 23: Sosiale markedsførere blir selektive

Sosiale medier blir stadig mer konkurransedyktige og komplekse. Hvis det var mulig å være sosial mediaekspert for tre år siden, er det definitivt umulig i dag. Og det blir enda verre når vi går inn i 2015.

Spesialisering er uunngåelig. Ingen kan være Facebook-eksperter, Twitter-eksperter, Instagram-eksperter og Pinterest-eksperter samtidig. På toppen av det blir annonseringsalternativene som tilbys av hver av disse plattformene så kompliserte at mestring av dem krever enorme mengder testing, eksperimentering og læring.

Du kan ikke gjøre det hele (enn si å gjøre det hele bra), så du må ta valg.

Som en konsekvens vil bedriftseiere og markedsførere måtte endre måten de nærmer seg sosiale på media og være mye mer fokusert på tingene som fungerer for dem, mens du blir kvitt de som ikke gjør det. Vil 2015 være året du vil slette Facebook-siden din, fjerne Instagram-kontoen din eller stoppe Facebook-annonseringen? Kan være.

For å gjøre det måler du resultatene dine på sosiale medier for å sikre at du investerer tiden din godt.

Ta et skritt tilbake. Oppgi sosiale medier som satset på i 2014 og de som ikke gjorde det. Ta deretter noen harde beslutninger, basert på hva du kan måle.

Den eneste måten å håndtere den økende kompleksiteten i markedsføringsverdenen på sosiale medier er å være selektiv. Og du trenger de riktige dataene for å ta de riktige valgene.

Emeric Ernoult, grunnlegger av AgoraPulse.

# 24: Direkte kjøp blir vanlig

I 2015 vil både Twitter og Facebook introdusere Kjøp-knappen, og vi vil se betydelig salg som skjer gjennom disse plattformene. Jeg forestiller meg ikke at du vil kjøpe produkter for noen hundre dollar, men du vil overlevere mikrobetalinger. For eksempel er det veldig fornuftig at forfattere som lanserer en bok, tilbyr den til salgs direkte på Twitter og Facebook.

Vi vet at Twitter og Facebook allerede tester dette ut. Jeg tror at de begge vil samarbeide med Stripe å gjøre all betalingsbehandling.

LinkedIn vil følge med et lignende betalingssystem, men jeg ser ikke dette skje før 2016.

Når folk blir vant til å overlevere mindre mengder penger, vil Facebook utvikle en markedsplass for produkter og tjenester i årene som kommer. Hvorfor ikke shoppe med vennene dine på nettet?

Ian Cleary, grunnlegger av RazorSocial.

# 25: Markedsførere av sosiale medier Rebrand

Populariteten til søkeordet "content marketing" er gradvis å fange opp "sosiale medier markedsføring, ”og tjenesteleverandører vil reagere ved å utvide sine tjenester og omplassere dem merker.

Denne trenden startet med SEO-selskaper for noen år siden da innholdsmarkedsføring dukket opp som den mest bærekraftige (og sikreste) måten å forbedre søkerangeringen. Men ettersom etterspørselen etter innholdsmarkedsføringstjenester vokser, vil markedsførere av sosiale medier være neste til å hoppe på banen.

Bedrifter som leter etter tjenester for innholdsmarkedsføring, må se nærmere på historien til hver tjenesteleverandør for å lære arven og favorittstrategiene til hver. Med andre ord vil merkevarebygging av markedsføringsselskaper konvergere, men "smakene" fra leverandørene vil ikke.

Innholdsmarkedsførere med ulik bakgrunn vil fortsette å fokusere på forskjellige kanaler.

Sosiale medier markedsføringsbakgrunner gir resultater gjennom innhold, tilkoblinger og mikromålretting gjennom sosiale annonser.

• PR- og kommunikasjonsbakgrunn gir resultater gjennom strategiske meldinger og oppsøk på høyt nivå.

• Bakgrunn for markedsføring av søkemotorer gir resultater gjennom tekniske reparasjoner på stedet og taktisk oppsøk.

Men til slutt vil etterspørselen etter sosiale medier som en spesifikk tjeneste fortsette å overstige etterspørselen etter innholdsmarkedsføringstjenester i 2015.

Andy Crestodina, rektor og strategisk direktør ved Orbit Media og forfatteren avContent Chemistry: En illustrert håndbok for innholdsmarkedsføring.

# 26: Bedrifter omfavner eide digitale eiendeler

I 2015 tror jeg det vil være et fornyet fokus på å bygge og vokse eide digitale eiendeler som nettsteder, blogger og lokalsamfunn. Sosiale medier har gitt enorme innholdsdistribusjons- og engasjementsmuligheter de siste årene, men det har blitt mye mer støyende, dyrere og vanskelig å nå publikum. I tillegg eier vi ikke vårt rom eller våre forbindelser på sosiale nettverk, og reglene endres stadig.

For å redusere denne risikoen vil bedrifter søke alternative veier for innholdsdistribusjon, for eksempel kreative partnerskap, influencer marketing og nisje plattformer for deling av innhold for å oppnå mer målrettet synlighet og engasjement. Dessuten blir kurering av innhold som en "eid" innholdsstrategi mer fremtredende og akseptabel.

Dette vil være året med oppvåkning av sosiale medier ettersom flere bedrifter innser at eide digitale eiendeler bygger større langsiktig verdi med mindre risiko.

Stephanie Sammons, grunnlegger og sjefstrateg ved Kablet rådgiver.

# 27: Video skaper engasjerende opplevelser

Som mennesker definerer vi hver sin positive opplevelse forskjellig. Når vi har opplevelser som går utover forventning, vil vi dele dem og engasjere våre venner og følgere. For å dra nytte av denne medfødte atferden, må bedrifter tenke gjennom og skape delbare opplevelser i verdensklasse for publikum.

Siden videoer sannsynligvis er de enkleste måtene å dele et øyeblikk, vil videomarkedsføring starte i 2015 på måter vi aldri har sett før.

Video gir oss mest kontekst rundt mennesker, selskaper og ting over ethvert annet online medium. Begynn å tenke på video som opplevelsesrik. Det er her 3D-briller og video begynner å gi oss muligheten til å leke med video og oppleve historier, shopping og interaksjoner på nye måter. (Husk at Facebook kjøpte et 3D-selskap i 2014.)

Det virker som lojalitet og definisjonen har endret seg over natten. Kunder som ønsker forskjellige ting, vil forvente og fortjene en personlig opplevelse i 2015. Så gi dem unike, engasjerende opplevelser. Og bruk video og kreativitet til å gjøre det.

Bryan Kramer, Administrerende direktør for PureMatter, vert for Fra forfatterens synspunkt podcast og forfatter avDet er ingen B2B eller B2C: It's Human to Human: # H2H.

# 28: Flere apper støtter anonymitet

Internett har gått frem og tilbake på anonymitet. I de første dagene var alt du gjorde online anonymt. Men det flyttet til slutt til at du måtte bruke det virkelige navnet ditt på grunn av hatmeldinger, mobbing og til og med forbrytelser. Hvis du ikke skulle si hva du hadde å si ved å bruke det virkelige navnet ditt, bestemte nettet at du sannsynligvis ikke burde si det i det hele tatt.

I 2014 ble anonyme sosiale medier-apper som Hviske, Hemmelig, YikYak og Facebook-rom dukket opp og fikk popularitet ganske raskt. Nok en gang kan vi lufte våre klager med liten risiko for virkelige konsekvenser.

Det er to store grunner til dette: Vi savner privatlivet vårt veldig mye og fellessamfunn er viktige. Vi ser dette med Pinterest og Foodspotting og Instagram.

Derfor vil en sosial medietrend i 2015 være anonyme apper.

Vi ønsker å gå tilbake til de tidlige tidene da vi kunne gå til et nettsted, gå inn anonymt og få venner med likesinnede. Vi ønsker serendipity å få nye venner over hele kloden, uten nødvendigvis å vite noe om deres demografiske informasjon. Vi ønsker å være i stand til å si hva vi tenker på uten å ha tilbakeslag fra sosiale medier.

Selvfølgelig er ingenting vi legger ut på nettet virkelig anonymt, men disse sosiale nettverkene vil fortsette å få damp, og mer vil bli introdusert fordi vi liker det skjulte personvernet til det hele.

Gini Dietrich, Administrerende direktør for Arment Dietrich, Inc.

Hva tror du? Er du enig i disse spådommene for markedsføring på sosiale medier? Har du noen du vil dele? Vennligst del dine kommentarer nedenfor.