3 måter å bruke Google Analytics til å evaluere publikum: Social Media Examiner

Bruker bedriften din flere sosiale medieplattformer?

Lurer du på hvor du kan gjøre forbedringer?

Med Google Analytics kan du avdekke verdifulle data om publikum og bestemme hvilke sosiale mediekanaler som fører mest trafikk til nettstedet ditt.

I denne artikkelen vil du oppdag hvordan du bruker Google Analytics for å vurdere effektiviteten av markedsføringen din på sosiale medier.

Hvorfor Google Analytics er viktig for markedsførere av sosiale medier

Forstå kraften til Google Analytics er viktig for markedsførere av sosiale medier fordi de fleste bedrifter bruker sosiale medier for å øke merkevarebevissthet og salg.

Enten du er en stor eller liten bedrift, gir Google Analytics viktig informasjon om nettstedsaktiviteten din. Det beste er at det er gratis og enkelt å installere. På bare noen få trinn, kan du begynne å spore et bredt utvalg av datapunkter.

Hvis du er ny på plattformen, kan grensesnittet imidlertid være litt overveldende, og ikke alle seksjoner gir meningsfylt data for markedsførere. Noen seksjoner er mer relevante enn andre for måling av

effektiviteten av dine sosiale medier.

Å ha et mål vil hjelpe deg med å bestemme hvilke Google Analytics-data du bør ta hensyn til. For å vurdere effektiviteten av markedsføringen på sosiale medier, vil du ta hensyn til avsnittene Publikum og anskaffelse.

Ved å fokusere på disse områdene vil du kunne gjøre det nøyaktig vurdere tre kritiske aspekter av markedsføringen på sosiale medier:

• Enten du tilbringer tid på riktig sosial mediekanal
• Effektiviteten av meldinger og taletone på sosiale medier
• Enten målrettingen på sosiale medier stemmer overens med besøkende på nettstedet ditt

# 1: Forstå publikumssminke

Publikumseksjonen gir mye informasjon om personene som besøker nettstedet ditt, for eksempel alder, kjønn, sted, interesser, nettlesere og mobile enheter. Det gir deg også data om hvordan folk ble kjørt til nettstedet ditt. Det er her du kan se henvisningstrafikken din på sosiale medier (det vil si hvilke sosiale medieplattformer som kjører mest trafikk til nettstedet ditt).

De viktigste områdene å fokusere på i Publikumseksjonen er Demografi og Geo.

For å avdekke innsikt om nettpublikummet ditt, se på både alder og kjønn under demografi, og beliggenhet under geografi. Denne innsikten kan hjelpe deg med å lage innhold for plattformene der publikum bruker mest tid.

Se på Alder

Å kjenne gjennomsnittsalderen til nettstedet ditt hjelper deg prioritere hvilke sosiale mediekanaler du skal fokusere på. Alder er en av de beste indikatorene for hvor publikum tilbringer mest tid. For eksempel ifølge comScore, Snapchat er den mest populære sosiale kanalen for brukere i alderen 18-24.

For å finne aldrene til seerne på nettstedet ditt, Klikk på rullegardinpilen til venstre for Demografi og så klikk Alder. Øverst på skjermen, velg tidsrammen du vil analysere.

Nå bla ned for å se resultatene.

Ta bort: Å analysere alderen til publikum hjelper avdekke nye muligheter for innhold og lar deg vite hvilke plattformer publikum foretrekker.

Se en kjønnsfordeling

Publikums kjønn spiller også en stor rolle i hvordan de kommuniserer og engasjerer seg på nettet. For å finne kjønnsprosentene til besøkende på nettstedet ditt, velg Kjønn under Demografi.

Å vite om de fleste besøkende på nettstedet ditt er mannlige eller kvinnelige, vil hjelpe deg finn riktig toneå bruke i meldinger. Du vil snakke med publikum på en måte som gjenspeiler dem. Når du vet publikumets alder og kjønn, kan du bedre lage kopier for å få kontakt med dem.

Ta bort: Bruk kjønnet til publikum til å drive kopien og meldingen du bruker på nettstedet ditt og oppdateringer på sosiale medier.

Vis stedsdata

Å vurdere dataene i Sted-delen kan hjelpe deg med å begrense geografien din rettet motog sparer tid og penger på betalte annonsekampanjer. Du kan finn ut land, stater og byer der seerne på nettstedet ditt ligger.

For å få tilgang til posisjonsdata, klikk på Plassering under Geo og angi tidsrammen øverst i visningsruten.

Rull deretter ned for å se landresultater. Klikk USA for å se hvilke stater som kjører mest trafikk. Innenfor hver stat, se hvilke byer som kjører mest trafikk.

Det er utrolig viktig å se på hvilke stater som kjører mest trafikk sosiale medier annonser. Uten å analysere hvilke stater og byer besøkende på nettstedet kommer fra, går du glipp av mulighetene til begrense målrettingen din for å nå menneskene nærmest deg geografisk.

Ta bort: Hvis byen du bor i eller driver forretninger i ikke er den beste byen, kan det være lurt å vurdere å flytte den sosiale strategien for å målrette ditt geografiske område nærmere.

# 2: Finn ut hvilke sosiale kanaler som gir mest trafikk på nettstedet

Oppkjøpsdelen i Google Analytics viser deg hvordan folk kom til nettstedet ditt. Hvis målet ditt er å se hvilket sosialt nettsted som driver mest trafikk, vil du fokusere på sosial henvisningstrafikk.

For å analysere kraften til dine sosiale medier som trafikkhenvisere, klikk All Traffic og deretter Channels.

Øverst på skjermen, spesifiser tidsperioden du vil analysere. Bla deretter ned for å se resultatene. Klikk på Sosial for å se resultatene for hver sosiale mediekanal. Kanalen som er oppført øverst er den som kjører mest trafikk.

Å se på henvisningene dine hjelper deg vurdere effektiviteten av din nåværende taktikk på sosiale medier. Disse dataene forteller deg hvilken plattform som spiller den største rollen for å lede folk til nettstedet ditt.

Ta bort: Sjekk henvisningstrafikken på sosiale medier hver måned og registrer det på et regneark.

# 3: Juster taktikken din for spesifikke plattformer

Når du har sett på publikumsdemografien din og identifisert de beste henvisningskildene, kan du bruke denne innsikten til bestem hvilke plattformer du vil fokusere på og juster markedsføringsstrategien din etter behov. Ikke vær redd for å teste nye taktikker og prioritere nye plattformer.

For eksempel vet du at lenker til bilder gir flere klikk. Hvis du vil øke henvisningstrafikken din fra Twitter, kan du koble hver lenke du deler med et bilde i en måned. Sjekk analysene dine på slutten av måneden for å se om denne taktikken genererte flere klikk fra Twitter.

Det er viktig å merke seg at du ikke vil flytte hele strategien for sosiale medier på en gang. For å måle kraften til hver plattform, er det best å konsentrere deg om en plattform for en måned av gangen.

Når du har implementert en ny tilnærming i en måned, må du sjekke trafikken i de sosiale kanalene se om taktikken din for den kanalen fikk den til å rykke opppå listen over henvisere.

Ta bort: Ved å gjøre små justeringer av sosiale medier på en kanal om gangen, kan du se hvilke taktikker og plattformer som er effektive for å føre henvisninger. Husk å grøft det som ikke fungerer, og fokuser på taktikken og plattformene som gir klikk.

Konklusjon

Sosiale medier er et enormt verktøy for å tiltrekke seg et publikum, bygge merkevarebevissthet og få kontakt med kunder og potensielle kunder. Men hvis innsatsen ikke beveger nålen til dine forretningsmål, får du ikke god avkastning på investeringen.

Analyser demografien til nettsidepublikummet ditt og grav deg i henvisningstrafikkdata for å avdekke muligheter for å justere taktikken til sosiale medier for hver av plattformene dine.

Hva tror du? Bruker du Google Analytics for å styre strategien for sosiale medier? Hvilke seksjoner synes du er mest verdifulle? Del dine tanker i kommentarene nedenfor!