Slik bruker du Facebook dynamiske kreative annonser for optimaliserte Facebook-annonser: Social Media Examiner

Deler du test på Facebook-annonsene dine?

Leter du etter en mer effektiv måte å teste varianter på Facebook-annonser på?

Facebook Dynamic Creative-annonsefunksjonen tester automatisk flere varianter av en enkelt annonse.

I denne artikkelen vil du oppdag hvordan du bruker Facebooks Dynamic Creative-funksjon for å avsløre den optimale annonsen for publikum.

Hva er Facebooks dynamiske kreative funksjon?

Facebook’s Dynamisk kreativt verktøy leverer automatisk de beste kombinasjonene av annonsematerialet ditt. Den kjører forskjellige kombinasjoner av annonsekomponentene dine (bilder, videoer, titler, beskrivelser og oppfordringer til handling [CTAer]) på tvers av målgruppe for å bestemme hvilke kombinasjoner som gir best resultat.

Før introduksjonen av denne funksjonen måtte du opprette fullstendige annonser hver for seg og teste dem manuelt for å finne den mest effektive annonsematerialet og den beste annonseforholdet. Dynamic Creative randomiserer automatisk annonsevariasjoner for deg, noe som gjør det enkelt å vise de riktige annonsene til folk.

Facebook lar deg bruke opptil 30 kreative eiendeler, inkludert fem tittel- / overskriftsvariasjoner, 10 bilder eller 10 videoer, fem tekstvariasjoner, fem beskrivelser og fem CTA-knappvarianter. For øyeblikket kan du ikke blande bilde- og videoannonser.

Når skal du bruke dynamisk reklame

Fordi Dynamic Creative bare fungerer med trafikk-, konverterings- og appinstallasjonskampanjer, er det best å bruk den til Markedsføringskampanjer på nivå 1 eller nivå 2 i midten og bunnen av salgstrakten din.

For eksempel, hvis din e-handelsvirksomhet selger fysiske produkter, kan du lage en kampanje som tilbyr et prisinsentiv (for eksempel en rabatt) som inneholder produktbaserte annonser.

Ved å bruke Dynamic Creative-funksjonen, kan du test flere produktbilder, inkludert bilder i et livsstilsmiljø, sammen med flere kopivariasjoner og overskrifter. Handle nå vil være den mest relevante CTA, så du trenger ikke å teste flere CTAer.

En annen brukssak for Dynamic Creative er nederst i salgstrakten din. Remarket til folk som har besøkt nettstedet ditt.

Enten du selger produkter eller tjenester, kan du bruke Dynamic Creative tiltest flere eksemplarvarianter av testimonialer, samt forskjellige produkt- / tjenestebilder. Bruk av testimonialbasert annonsekopi på dette stadiet av salgstrakten bygger tillit og demonstrerer sosialt bevis som engasjerer dine ideelle kunder på nytt, og får dem til å besøke nettstedet ditt og konvertere.

Sjekk ut denne artikkelen for flere eksempler på de forskjellige typer kampanjer du kan kjøre med Dynamic Creative-funksjonen og virkelige annonseeksempler fra merker som Moz, Bluehost og Shopify.

Hvordan sette opp annonser med dynamisk reklame

Du kan få tilgang til Dynamic Creative-funksjonen via den oppdaterte Annonsebehandler (kombinert verktøy) og Power Editor. Med begge metoder, må du bruke Rask opprettelse arbeidsflyt for å få tilgang til funksjonen.

Denne gjennomgangen fokuserer på hvordan du bruker Dynamic Creative via Power Editor. Først, naviger til Ads Manager-hovedmenyen øverst til venstre på Ads Manager-oversikten. Deretter velg Alle verktøy fra rullegardinmenyen og velg Power Editor under Opprett og administrer-kolonnen.

Når Power Editor er åpen, klikk på Opprett kampanje. Arbeidsflyten for hurtig opprettelse åpnes deretter i et nytt popup-vindu.

Skriv inn et navn for kampanjen og velg kampanjemål. Dynamic Creative er for øyeblikket bare tilgjengelig med målene Trafikk, Konverteringer og Appinstallasjoner. I dette eksemplet valgte vi Trafikkmålet.

Neste, navngi annonsesettet og annonsen. Når du har gjort det, klikk Lagre i kladd.

Etter at kampanjeutkastet ditt vises i Power Editor, klikk på koblingen Annonsesett øverst til høyre. Dette fører deg til Annonsesett-nivået i kampanjen din der du kan aktivere dynamisk reklame.

Klikk på knappen for dynamisk reklame for å slå på funksjonen. Deretter ser du en forgrunnsvindu som forklarer at noen annonseinnstillinger og annonseinnstillinger endres som ikke er kompatible med den nye Dynamic Creative-funksjonen.

Neste, fullfør innstillingene for annonsesett ved å velge budsjett, målretting mot målgruppe, plassering og optimalisering. Når annonsesettet ditt er klart, klikker du på Annonselink øverst til høyre for å navigere til Annonsenivået i kampanjen. Dette er hvor du legger til varianter av kreative eiendeler.

På annonsenivå, velg Facebook-siden din. Under det blir annonseformatalternativet automatisk satt til enkeltbilde / video. (For øyeblikket kan du ikke bruke karusellannonseformatet med Dynamic Creative-funksjonen.)

Under reklameformatet finner du det vanlige annonsenivåoppsettet med bilde- / videovalg, destinasjon for nettstedet, visningskobling, tekst, overskrift, nyhetsfeedbeskrivelse og CTA. Legg til knapper vises ved siden av eiendelene som du kan opprette flere varianter av.

Nå velg bildene eller videoer du vil teste. Du kan velge bilder eller videoer fra biblioteket ditt, eller laste dem opp direkte fra datamaskinen din. Facebook lar deg legg til opptil 10 bilder eller 10 videoer. For øyeblikket kan du ikke mikse og matche bilde- og videoelementer.

Gå videre til tekstvarianten. Etter deg legg til den første kopien for annonsen, du kan legg til opptil fire andre kopivariasjoner ved å klikke på Legg til-ikonet.

Vær oppmerksom på at du er begrenset til 255 tegn, sammenlignet med den vanlige tekstgrensen på 2200 tegn. Av denne grunn er ikke Dynamic Creative-funksjonen egnet til å teste langvarige kopivariasjoner.

Neste, lage koblingsoverskriftvarianter. Overskriften din vises under bildene eller videoene i annonsen din. Som med tekstvarianter, kan du ha opptil fem koblingsoverskriftsvariasjoner. Selv om tegngrensen er den samme som tekstgrensen (255 tegn), bruk kortfattede overskrifter slik at de ikke blir avskåret når de vises på mobile enheter.

Gå videre til beskrivelsen for koblingen til nyhetsstrømmen som vises under overskriften din. I likhet med tekst- og overskriftskomponentene i annonsen din, kan du legg til opptil fem varianter av lenker for nyhetsfeeder.

Til slutt, velg opptil fem CTAer fra rullegardinlisten. Forsikre deg om at oppfordringene du tester er relevante for målet for kampanjen. Hvis du for eksempel kjører en tilbudsannonse for et enkelt produkt, er det lite poeng å teste Se menyen eller Bruk nå-handlingsfremmende oppfordringer. Bare fordi du kan teste opptil fem, betyr ikke det at du burde.

Når du har lagt til alle variantevariantene du vil teste, klikk på knappen Vis flere varianter øverst til høyre for å forhåndsvise annonsene dine.

I popup-vinduet som vises, velg en av aktivavariasjonene du opprettet til forhåndsvis de potensielle annonsene Facebook vil opprette når du randomiserer komponentene.

Husk at alle aktivavariasjonene du oppretter trenger å samarbeide med hverandre fordi Facebook randomiserer variasjonene. Du får ikke velge hvilke varianter som er satt sammen.
Vil du ha mer som dette? Utforsk Facebook Ads for Business!
.
Konklusjon

For å oppnå de beste langsiktige og kortsiktige resultatene fra Facebook-annonseringen din, må du teste flere annonsevariasjoner. Facebooks Dynamic Creative-funksjon gjør dette lettere fordi du ikke lenger trenger å teste annonsekomponentvariabler manuelt.

Den brukes best til produkt- eller tjenestebaserte annonser med direkte respons. Du kan enkelt teste flere annonsebilder eller videoer sammen med opptil fem beskrivelser av kopier, overskrifter, lenker til nyhetsfeed og CTA for å finne den kombinasjonen som gir de beste resultatene for virksomheten din.

Hva tror du? Har du prøvd Facebooks Dynamic Creative-funksjon? I så fall hvilke resultater så du? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.