Markedsfører for Instagram Influencer: The Josh Horton Story: Social Media Examiner

Vil du bli en Instagram-influencer?

Lurer du på hvordan du maksimerer eksponeringen til Instagram-innleggene dine?

For å utforske hvordan du kan bli en Instagram-influent på heltid, intervjuer jeg Josh Horton.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere, bedriftseiere og skapere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Josh Horton, kjent online som Jugglin ’Josh. Han er en markedsfører som ble influencer med mer enn en million følgere på tvers av alle sosiale kanaler. Han har også 12 Guinness verdensrekorder, og han har vært på Ellen Show.

Josh forklarer hvordan han bruker forskjellige Instagram-funksjoner til å dele innhold og utvide sitt tilhengere.

Du lærer også hvordan det å produsere innhold til YouTube skiller seg fra Instagram.

Del din tilbakemelding, les shownotatene, og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Bli en Instagram Influencer

Josh's Story

I 2011 ble Josh uteksaminert fra college og planla å være profesjonell sjonglør. Etter å ha opptrådt i flere måneder, ble Josh med i et byrå for sosiale medier startet av en venn av en familievenn. Josh var den åttende ansatt, og han startet på deltid og slettet spam og cussword fra Facebook-sider.

Da selskapet (McBeard Media, som senere ble en del av Fullscreen Media) begynte å vokse, tilbød de Josh en heltidsjobb. Fordi han jobbet eksternt, kunne han jobbe heltid og fortsette å opptre på siden, sjonglere og reise for show.

Etter et par år ledet Josh et team av koordinatorer, grafiske designere og videoredigerere. Han hjalp til med å drive den daglige driften av flere merkevaresider, inkludert Sony Pictures. Hver film fra Sony Pictures hadde sin egen Twitter-, Facebook-, Instagram- og noen ganger Snapchat-konto. Han hjalp også til med å lage grafikk og videoer lagt ut på andre merkevaresider hver dag.

Jo dypere Josh falt i denne jobben, desto mindre fokuserte han på sjonglering. I 2015, da Josh fylte 25 år, innså han at han ikke hadde booket gjøgler. Selv om sjonglering var en sidekas, var det også hans lidenskap. Så innen en måned etter bursdagen hans, sa han opp jobben sin.

Opprinnelig planla han å fokusere på å opptre på scenen ved pauseshow og bedrifts- og fellesskapsarrangementer. Men fordi han visste alle disse tingene om sosiale medier, bestemte han seg for å også prøve å dyrke en Instagram-følge. Josh fokuserte på Instagram fordi han likte den plattformen mest og skjønte at det var det enkleste stedet å vokse etter.

I dag, selv om Josh fremdeles opptrer, har hans sosiale medier fulgt opp til et punkt der det gir ham mer penger enn forestillingene hans gjør.

Lytt til showet for å lære mer om Joshs arbeid på byrået for sosiale medier.

Hvordan vokse et følge på Instagram

Da Josh sa opp jobben, hadde han rundt 8000 Instagram-følgere. Nå har han rundt 260 000. Josh begynte å prøve å vokse etter snart Instagram lanserte sin videofunksjon. Fra byråarbeidet visste Josh at han trengte å lage noe som var så bra folk ville like, kommentere eller dele det.

Overbevisende videoer: For å oppmuntre til engasjement redigerte Josh sine sjongleringsvideoer til polert innhold med musikk og overganger. Med disse videoene fikk han følgere organisk. Så fant han virale videokontoer på Instagram, som har millioner av følgere og legger ut andres innhold. Han fikk mange tilhengere da disse kontoene publiserte videoer av triksene hans.

Noen av disse kontoene la om videoene hans med tillatelse, og andre fikk ikke tillatelse. Så lenge regnskapet merket Josh, var han ok med det.

Samarbeid: Josh begynte også å samarbeide med andre Instagram-påvirkere for å fortsette å bygge opp følgende. Faktisk fortsetter Josh delvis fordi hans reiser tillater ham å få kontakt med andre påvirkere. Hver gang han opptrer for et NBA- eller college-show, finner han Instagram- eller YouTube-påvirkerne i det området, slik at de kan samarbeide om en video.

Halvtidsshow er imidlertid atskilt fra Joshs markedsføring på sosiale medier. For sin sjonglering bestemte Josh seg for å fokusere på pause og brukte et par år på å leve av disse forestillingene. I tillegg til sjongleringsnettstedet har Josh en nettside spesielt for pauseshow. Han drar av seg den utbrytbare basketballbuksen og sjonglerer basketballene i en trøye.

Instagram: Når Instagrams egen profil med Josh, mottok han flest tilhengere han noensinne har hatt på en dag. Denne kanalen har stort sett kunstnerisk innhold, men har av og til en sportsvideo eller noe som appellerer til et bredere publikum. Josh hadde en kontakt på Instagram og la opp ideen om å presentere ham for World Juggling Day, som er en av de falske høytidene.

Jeg spør om Josh noen gang har brukt en publisist. Han sier nei; hans vekst har alltid vært gjennom hans egen innsats.

Utforsk funksjonen: Da Instagram la til Explore-funksjonen, fikk Josh vite at miniatyrbilder av video er viktigere enn noen gang. Før Utforsk-funksjonen ble videoen automatisk spilt for følgere som sto for Joshs mest visninger og liker, så miniatyrbildet var ikke viktig.

Nå står følgere for en lavere prosentandel av Joshs synspunkter, og en større prosentandel kommer fra Utforsk hvor brukere blar gjennom rutenett med videoer og bilder til de ser noe de vil klikk. Så miniatyrbilder må fremkalle et klikk.

Instagram-innsikt forteller deg hvor folk oppdaget kontoen din, hvor de ser på innholdet ditt, og hvor de til slutt blir følgere. Instagram har også nylig lansert ny analyse som forteller deg hvor stor prosentandel av visningene dine som er fra Utforsk og hvilken prosentandel som er fra Hjem-fanen.

For å lage et overbevisende miniatyrbilde, må du først velge en. Hvis alle videoene dine begynner med en fade, som er svart, vil profilsiden din vise mange svarte firkanter. Josh ser dette problemet hele tiden. De svarte rutene ser også dårlige ut på Explore. Hvis du glemmer å velge et miniatyrbilde, er det verdt å slette videoen og legge den ut på nytt, fordi du ikke kan endre miniatyrbildet etter at du har lagt ut videoen.

Når du velger et miniatyrbilde, finn den beste rammen. Noen ganger når Josh lager en Instagram-video, tenker han på miniatyrbildet under opptak fordi du ikke kan laste opp et miniatyrbilde på Instagram slik du kan på YouTube.

Hvis du ikke får et bra miniatyrbilde under opptaket, må du gjøre at videoen blir svak og legge til et bilde for miniatyrbildet som en ny ramme som vises noen sekunder etter fading. Josh bruker denne taktikken innimellom.

Miniatyrbilde: Josh legger også til tekst i miniatyrbildene. Selv om Josh mener at det ikke er best å legge til tekst i en Instagram-video eller på et bilde, er miniatyrbildet et unntak. Du kan legge til det Josh kaller meme-tekst (hvite søyler med svart tekst over og under videoen) spesielt i miniatyrbildet. Når folk ser teksten, har de forventet noe morsomt eller fantastisk.

Den faktiske teksten avhenger av videoen du legger ut. Nylig la Josh til "Vent på det" i stor tekst for å sikre at folk så hele videoen. Selv om han ikke har data for å sikkerhetskopiere, mener Josh at oppbevaring er viktig for Instagram-videoer, så tekst som gir folk en grunn til å se til slutt er bra.

Du kan også legge til tekst som fanger folks oppmerksomhet. For eksempel la Josh nylig ut en Instagram-video av et lite barn som stabler terninger, noe som er en unik ferdighet. Meme-teksten var noe sånt som "Fem år gamle stabler terninger." Tanken var å få folk til å lure på hva terningene er og hvorfor en femåring gjør det. Videoen hadde tre millioner visninger.

Fototekst: Når det gjelder tekst på Instagram-bilder, baserer Josh dette rådet på en revisjon av de 20 mest fulgte og engasjerte Instagram-kontoene, som han gjorde mens han jobbet i byrået. Hvis sitatgrafikk og inspirerende ting er viktig for merkevaren din, kan tekst på bilder fungere. Imidlertid fant Josh av de mest suksessrike merkene på Instagram at 19 av dem ikke brukte grafisk tekst eller logoer.

I stedet disse merkene, som inkluderte Adidas og Chanel, fokusert på å dele fantastiske bilder og videoer. Med sine kjente merkevarer hadde disse selskapene åpenbart sin merkevare på bildet. Det er rett og slett ingen vits i å sette en Nike vannmerke på et bilde når en Nike-sko allerede vises i den.

Brukerengasjement: Jeg spør hvordan du kan forbedre sjansene for at videoen din vises på Utforsk. Josh sier at synligheten din på Explore fungerer på samme måte som å forbedre din organiske rekkevidde på Facebook. Instagram viser innlegget ditt til noen få følgere, og avhengig av engasjement, kan det øke videoen til Utforsk. Hvis nok folk klikker på videoen, ser flere videoen på Utforsk.

Med det i bakhodet, hvis du vil at videoen skal vises på Utforsk, er engasjementet ditt i løpet av de første minuttene etter at du har lagt ut videoen viktig. Josh har hørt at hvis du får likes og kommentarer, spesielt fra andre fans og store sider, i løpet av de første minuttene av innleggingen, hjelper det engasjementet at innleggene dine fungerer bedre på sikt.

Josh bruker Instagram Stories til å si noe som: “Hei, jeg legger ut om ti minutter for å gi sine følgere beskjed om å delta i et innlegg. Hvem kommer til å gi den første kommentaren? " Eller han vil gi en gave hvis følgere liker og kommenterer i løpet av de første minuttene av innleggingen.

Josh lever ikke med Stories. Han oppretter rett og slett et innlegg. Noen ganger sletter han historien etter de første minuttene fordi den tjente formålet med å oppmuntre folk til å engasjere seg.

All innsatsen Josh legger inn for å hjelpe et innlegg å vises på Explore er verdt fordi innlegget kan bli der veldig lenge. Etter at Joshs video mottok tre millioner visninger fra hans følgere, mottok videoen ytterligere en million visninger etter et par uker på Explore.

Utforsk-delen er den eneste måten å forlenge livet til et Instagram-innlegg. Josh tror tilhengere vanligvis slutter å se et innlegg innen 48 timer.

Hashtags og nøkkelord: Hashtags og nøkkelord kan også være med på å avgjøre om videoen din vises på Explore. Når du for eksempel går gjennom Utforsk, ser du videospillelister. Josh ser en som heter yo-yos fordi Instagram sannsynligvis ser yo-yos som noe som ligner på sjonglering. Algoritmen kan også se på hvem som følger hvem.

Hør på showet for å høre Josh og meg diskutere hvordan Zach King hadde nytte av at folk omformulerte sine Vine-videoer.

Instagram-historier

Akkurat som du kan bruke historier til å stimulere tilhengere til å engasjere seg, kan du også bruke dem til å oppmuntre folk til å gjøre andre ting. Noen ganger legger Josh ut gamle videoer til historiene sine for å holde følgere engasjert med godt innhold. Han vil ikke at følgere skal føle at historiene hans bare er forespørsler om å like et innlegg eller sveipe opp for en ny YouTube-video.

Josh fokuserer mest på å lage Instagram-historier som er lett fordøyelige, bak kulissene ser på livet hans. Hvis Josh opptrer på et NBA-spill, kan han gjøre en rask historie om å være med på spillet.

Josh bruker ikke Highlights-funksjonen fordi han venter på den rette ideen. Han vil gjøre noe unikt, men synes organisasjonen er litt vanskelig. For å lage en logo for en høydepunktkategori, som ser fin ut, legger folk ut logoen på historien sin. Selv om Josh ikke har funnet ut hvordan han vil bruke høydepunkter, synes han at funksjonen er fantastisk og elsker det andre har gjort med den.

Hør på showet for å høre hvordan Gary Vaynerchuk påvirker Joshs tanker om Instagram Stories.

Merkesamarbeid

For å tjene penger med sitt Instagram-innhold, samarbeider Josh med forskjellige merker. Hans første samarbeid var på rundt $ 150. Han husker ikke hvor mange tilhengere han hadde den gangen, men noen kontaktet ham om muligheten. Chevrolet holdt på med en fotballkampanje, og kontakten ba ham om å legge ut et bilde av seg selv som sjonglerte fotballer med en bestemt hashtag.

Siden da har Josh jobbet med mange forskjellige merker. Vanligvis kontakter noen fra et byrå som representerer merkevaren Josh om samarbeidet. De forteller ham om kampanjen og spør om han vil være en del av den. Sjelden når noen som jobber direkte for merkevaren, ut til ham.

Hvis Josh er interessert, finner de ut detaljene for hvor mange innlegg Josh vil opprette, på hvilke plattformer og for hvor mye penger. Klienten bestemmer hvor mye kreativ frihet Josh har, men sluttresultatet er vanligvis et innlegg alle er fornøyd med.

Noen ganger sjonglerer Josh med merkevarens produkt eller inkluderer det på en åpen måte. Å illustrere, Josh promoterte nylig et nytt musserende vann kalt Bubly. Josh balanserer bokser med vann på hodet mens han sjonglerer med fire klubber som matcher de superklare neonfargene på boksene. Resultatet er et kult utseende bilde.

Andre ganger er det salgsfremmende aspektet av innlegget mer subtilt. Carnival Cruises sendte Josh og hans YouTube-partner, Jake, på cruise. De måtte rett og slett lage et visst antall innlegg som beviste sine tilhengere at de hadde det bra på cruise. De måtte også merke Carnival. Til gjengjeld ble Jake og Josh betalt og fikk et gratis cruise.

For en nylig Reebok-kampanje måtte Josh følge en veldig spesifikk ledetekst. For Fastest Feet Challenge hyret Reebok flere influencers til å hoppe over en linje veldig raskt som en øvelse og utfordre fansen til å slå score. Josh gjorde det mens han sjonglerte for å få innholdet til å se mer naturlig ut for sine tilhengere. Fans som sendte inn en video med en hashtag, kunne vinne en tur til et stort sportsarrangement.

En kampanje der Josh oppfordrer fans til å delta i noe er typisk for ham. For en ny kampanje for Jack in the Box and the Lakers, kalt Sunglasses @ Night, Oppfordret Josh fans til å bruke en hashtag med et bilde av seg selv iført solbriller mens de så på et Lakers-spill. Deltakerne var da kvalifisert til å vinne noe.

For Josh går fordelene med disse merkevaresamarbeidene utover å tjene penger. Når store kontoer som Reebok eller McDonald's deler Joshs innhold, får han også flere fans og følgere som et resultat.

Ulempen med merkevaresamarbeid er imidlertid at de er en ganske uforutsigbar inntektskilde. Du kan ikke garantere at Reebok kommer til å ringe med en merkevareavtale en bestemt dag. Josh studerte også virksomhet og vet at du vil ha flere inntektskilder.

Josh kan nesten garantere et visst beløp fra halvturneringene fordi han er etablert i det markedet og vet hvordan han bestiller disse showene. Å sette på forestillingene tar imidlertid mye tid og genererer ikke så mye inntekt som merkevaresamarbeidet.

For å hjelpe ham med å balansere det hele, ser Josh frem til at kona hans blir med i virksomheten hans for å hjelpe med å drive logistikken. Han håper hun kan hjelpe ham med å nå ut til merkevarer han liker via e-post, LinkedIn eller Twitter-direktemeldinger.

Lytt til showet for å høre mer om hvordan sosiale medier har hjulpet Josh med å booke gjøgler.

YouTube-videoer

Josh synes YouTube er tøft, men også plattformen der du har størst potensial for inntjening, både fra merkevareavtaler og annonseinntekter. Josh var redd for å prøve YouTube, spesielt mens han opptrådte på flere pauseshow og jobbet alene, for å gjøre YouTube riktig må du legge ut mye og produsere lengre videoer. Mens Josh var alene, var YouTube for mye arbeid.

Men da Jake, en venn av en venn, forlot jobben, koblet Josh og Jake seg på Facebook. Jake hadde laget morsomme, velredigerte videoer til vennene sine. Han prøvde ikke å være en stjerne på sosiale medier. Han er bare god med kamera og redigering, og er veldig morsom.

Selv om Josh ikke kunne love Jake noen penger, inviterte han Jake til å flytte til Dallas og prøve å gjøre YouTube med ham. Josh trodde de kunne få noe til å skje. Jake tok risikoen og kom til Josh i juli i fjor. På det tidspunktet hadde Josh 20 000 abonnenter, og nå har de rundt 114 000.

Kanalen startet med navnet Jugglin ’Josh, men da Jake ble med, endret navnet til Jake og Josh. YouTube-innholdet er forskjellig fra det Josh gjør på Instagram. Allerede før Jake ble med, ville Josh at YouTube-innholdet hans skulle legge til en personlighet til sjongleringsferdighetene som de fleste har sett.

På Instagram er det vanskelig å dele en personlighet, unntatt med historier. Du har bare noen få sekunder til å legge ut noe som folk vil like, kommentere eller dele. Folk elsker Joshs triksskudd og sjonglering, men de kjenner ikke mannen og personligheten bak de korte videoene. YouTube er en god plattform for å dele en personlighet fordi videoene er lengre enn Instagram-videoer.

YouTube tilbød også Josh en måte å være kjent for ferdigheter utover sjonglering, og derfor begynte han å prøve å slå verdensrekorder. Før Jake ble med på Joshs YouTube-kanal, prøvde Josh å slå eller sette verdensrekord hver onsdag.

Selv om ikke alle postene er offisielle, har Jake og Josh for eksempel Guinness verdensrekord for de fleste marshmallows som er fanget i munnen på et øyeblikk. For Guinness verdensrekord måtte marshmallows være de store, men fordi du fanger og spytter, trenger du ikke å holde marshmallows i munnen. (Deres rekord var 42 marshmallows.)

Videoen har en hel historie. Jake og Josh ble bedt om å være på The Today Show å slå verdensrekord. De trodde de kunne slå marshmallow-rekorden, men de mislyktes på nasjonal tv. Fordi de logget hele turen til New York for skytingen, inkluderer videoen opptak av dem som mislyktes. Så dokumenterer videoen comeback-innsatsen, og slår rekorden i et treningsstudio.

Faktisk har Jake og Josh lært at det er viktig å dele historier og feil i YouTube-videoene sine. Da Jake og Josh først begynte å lage YouTube-videoer, var videoene 3-5 minutter. Men med lengre videoer begynte de å se mer vekst, engasjement og oppmerksomhet. Nå, i stedet for å vise hele verdensrekorden, viser de sin vei og sliter. Folk elsker disse videoene mer.

Siden Jake ble med på YouTube-kanalen, økte de tidsplanen fra å legge ut en video en gang i uken til å legge ut hver mandag, onsdag og lørdag. Mandag og lørdag involverer videoene vanligvis en slags dyktighet i stedet for verdensrekord.

Å produsere en video tar flere timer. Hver episode krever omtrent 4 timer redigering. Utover det, avhenger tiden virkelig av typen video.

Også, Jake og Josh sikter ikke mot en polert sluttvideo. Jake er en fantastisk filmfotograf og kan lage fantastiske kunstverk. Videoene på YouTube-kanalen deres er imidlertid grove og kastet sammen fordi Jake og Josh trenger å få videoene gjort og lastet opp. De fargelegger ikke engang noe.

Denne mangelen på polering er forskjellig fra Instagram og er mer konsistent med andre YouTube-videoer. Josh tror at YouTube-seere vil føle at de er i rommet sammen med deg som venner, ikke seere på et TV-show. For eksempel var en nylig opplasting et parti på 100 000 abonnenter. Jake og Josh inviterte abonnenter, fans, venner og familie til et sted hvor de kunne spille spill og spise middag.

Videoen kombinerte opptak fra abonnentpartiet med bilder av Jake og Josh på sofaen og snakket om festen. Under videoen kommenterte de hvordan videoen kan være kjedelig. Flere kommentatorer sa imidlertid at de likte videoen fordi det føltes som å være i rommet sammen med Jake og Josh.

Josh mener at alderen og annen demografi til hans Instagram- og YouTube-publikum kan være like. Imidlertid er de to målgruppene definitivt forskjellige mennesker. Etter at Josh begynte å ta YouTube på alvor, ble han overrasket og motløs over hvor få av hans Instagram-tilhengere som ville overføre til YouTube. Superfans kan krysse over, men de fleste foretrekker en bestemt plattform.

Lytt til showet for å høre Josh diskutere en video Jake og han produserte med et Phantom slow-motion kamera.

Tips for å bli en betalt influencer

For alle som har et ønske om å være en betalt influencer på en videoplattform, spør jeg Josh hvilke tips eller råd han kan dele. Josh sier at det største tipset er å ha en merkevennlig side.

Noen merker er i orden med banneord eller vulgær musikk i videoer, men de fleste er det ikke. Merker har også en tendens til å vike unna komikere hvis handlinger inkluderer innuendo, narkotika eller alkohol. I stedet vil du dele innhold som merkevarer vil samarbeide med.

Hør på showet for å høre Josh og meg diskutere hvordan idrettsutøvere med partnerskap har en tendens til å være merkevennlige.

Ukens oppdagelse

De Instagram Stories-widget fra Fastory lar deg presentere historier på nettstedet ditt.

Etter at du har satt opp widgeten på nettstedet ditt, vises det nederst til høyre. Når besøkende klikker på den, viser en telefonlignende skjerm dine nåværende Instagram-historier og høydepunkter. Disse vises som bobler folk kan klikke for å se kuraterte Instagram-historier som ikke forsvinner etter 24 timer. Skjermen har også en knapp folk kan klikke for å følge Instagram-kontoen din.

Modulen fungerer med Instagrams offisielle API og er godkjent av Instagram. For å få widgeten og legge den til nettstedet ditt, start med å logge på via Facebook. Deretter mottar du en kodebit som du kopierer og limer inn i nettstedskoden din.

Modulen er gratis, men inkluderer noe Fastory-merkevarebygging. Hvis du er all-in på Instagram, spesielt Instagram Stories, kan denne widgeten være noe å vurdere.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan Instagram Stories-widgeten fra Fastory fungerer for deg.

Viktige takeaways

• Besøk Joshs nettsted.
• Følg Jugglin ’Josh videre Instagram og Twitter.
• Sjekk ut Jake & Josh YouTube-kanal.
• Se Josh’s nettside spesielt for pauseshow.
• Utforsk innleggene på Instagrams egen profil.
• Oppdag hvordan Adidas, Chanel, og Nike unngå tekst på bilder og videoer.
• Se noen av Joshs Instagram-kampanjer for Bubly og Solbriller @ Night.
• Se på Verdensrekord onsdager spilleliste.
• Legg merke til historiefortellingen i Jake og Josh verdensrekord marshmallow-spise video.
• Ta en titt på det innbydende formatet til Jake og Josh 100.000 abonnenter festvideo.
• Prøv å legge til Instagram Stories-widget fra Fastory til nettstedet ditt.
• Se vårt ukentlige sosiale medier markedsføringsshow på fredager kl. 10 Pacific Crowdcast eller still inn på Facebook Live.

Hva tror du? Hva er tankene dine om å bli en Instagram-influencer? Vennligst del dine kommentarer nedenfor.