Hvordan få videoene dine til å opptre i søk: Social Media Examiner

Skaper du YouTube-videoer?

Vil du få dem sett?

Amy Schmittauer er her for å hjelpe deg med å oppdage hvordan du får videoene dine til å rangere i søk.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Amy Schmittauer, en videomarkedsføringsekspert, offentlig taler og programleder for Savvy Sexy Social YouTube videoserie. Amy hjelper markedsførere med tips fra YouTube og sosiale medier og utforsker hvordan du kan få videoene dine til å fungere bedre i søk.

Du vil finne ut hva som går med til å lage overskrift, beskrivelse, tagger og miniatyrbilde for videoene dine.

Del tilbakemeldingen din, les shownotatene og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Hvordan få videoene dine til å opptre i søk

Sentraliserende video

Amy anbefaler å alltid vurdere plattformen før du laster opp en video. Ikke planlegg å lage en fantastisk Snapchat-historie med den hensikt å laste den opp til YouTube. Det sporer fokuset ditt. Det viktigste er å gjenkjenne plattformen og levere et produkt som vil bli ønsket velkommen i sammenheng med den situasjonen, enten det er Snapchat, Instagram, Vinranke, eller YouTube.

Hvordan du vil presentere en video på YouTube er veldig annerledes enn hvordan du vil presentere en video på Facebook, spesielt siden du vil lage noe vellykket for et bestemt miljø.

Det er ett unntak å huske på. En influencer som ønsker å bygge en Snapchat-portefølje, må finne en måte å beholde materialet på (et sted å sette det på nytt), siden det utløper om 24 timer.

Hvis du oppretter innhold på YouTube, kan det være fornuftig å redigere i opptak fra Instagram, Snapchat, en live stream eller noe annet for å gi litt kontekst. Imidlertid vil en Snapchat-historie, lastet opp i sin opprinnelige form til YouTube, ikke like bra som den ville gjort på den opprinnelige plattformen.

Noen tok en haug med Zach King’s Vine-videoer, strammet dem sammen, og la dem på Facebook og YouTube, som fikk ham til å eksplodere. Så jeg spurte Amy om materiale fra Facebook Live kunne lett gå opp på YouTube. Hun sa at det kunne, men plattformene er fremdeles forskjellige miljøer.

Facebook Lives er ikke alltid like morsomme på avspilling, forklarer hun. Husk også at hvis du kommer på Live og bare sitter der, går gjennom en slags programmering eller læreplan og snakker med kommentarer, kommer den til å trekke videre. Det spiller ingen rolle om det er 10 eller 30 minutter, det vil ikke være morsomt for noen på YouTube å se i en reprise.

Hvis du sender med mer intensjon (for eksempel, nevn store nyheter som nettopp skjedde) og muligens referanse et par kommentarer her og der (men hold fokus), det kan være en god omformingsmulighet for YouTube. Du vil at publikum skal føle at de har en lignende opplevelse som da den var live.

Amy sier Facebook og YouTube er omtrent det samme når det gjelder opplasting. Du tar et produsert innhold, laster det opp og legger det ut til publikum som abonnerer på den kanalen, enten det er en YouTube-side eller Facebook-side eller profil.

Når folk ser på en video på YouTube, er det imidlertid et forsettlig trekk. De må gå til en video og klikke Spill av. Så begynner lyd og video umiddelbart.

På Facebook, og nå på Instagram, blir lagt ut videoer satt i seernes ansikter. Når folk blar gjennom feedene sine, ser de det kanskje ikke, og de klikker kanskje på Play eller Audio-knappene for å se og lytte. I tillegg fortsetter lyden på Facebook når seeren klikker på den, slik at de kan begynne å lytte når som helst i videoen.

Seerne går gjennom en annen tankeprosess før de bestemmer seg for å se en video på en av disse plattformene.

Lytt til showet for å lære hvorfor du vil sette opp videoer med lignende lengder på YouTube.

Hvorfor YouTube fortsatt betyr noe

YouTube er en tidsinvestering. Problemet er om markedsførere har tålmodighet for det. Når du forplikter deg til YouTube, investerer du i arkivene for søkemotoren nummer to på planeten, sier Amy. Videoer på YouTube har lang holdbarhet og kan fungere veldig bra i fremtiden.

Den mest viste videoen på Amys kanal er fra for noen år siden, deler hun. Det er en enkel veiledning om hvordan du legger inn en YouTube-video i en PowerPoint-presentasjon. Det tok tid før videoen tok seg opp, men så ble den toppen av søket. Det opptrer for Amy og sender henne nye seere.

Lytt til showet for å høre mer om effekten av Facebook-videoer.

Hvordan optimalisere videoer for søk

For å demonstrere hvordan du optimaliserer video for søk, snakker Amy om video hun opprettet for utgivelsen av Adobe Spark, som kom ut dagen vi tok opp dette intervjuet.

Amy forklarer hvordan Adobe Spark er en flott nettklient folk kan bruke til å lage raske bilder for Instagram og raske destinasjonssider for nettsteder (ligner på Canva). I tillegg har den en videokomponent, slik at du kan sette deg ned på datamaskinen din og lage en video i løpet av få minutter, sier hun. Det er et gratis verktøy med en mobilapp.

Siden den var helt ny, og den eneste videoen var den som Adobe la ut den morgenen, bestemte Amy seg for å lage en første titt på den.

Ved å få videoen live så raskt etter Adobe Spark-utgivelsen, sier Amy at hun kunne dra nytte av det faktum at ingen hadde rangert på jakt etter den ennå. Hun har allerede mange abonnenter og får flott seertall hver måned. Ved å føre den opp med de riktige kodene, beskrivelsen og overskriftene, skjønte hun at hun kunne komme til toppen av søket umiddelbart, bli der og potensielt trekke inn trafikk for det søket i det lange løp.

Amy forklarer at den første 24- til 48-timersperioden i videoen er nøkkelen. Hvis du kan vise fremdrift på den tiden og det ikke er noen konkurranse i søk, kan videoen din være resultatet. Den eneste videoen som slo Amy på første dag, var den fra Adobe.

Det tok Amy omtrent 3 timer å ta opp denne 9-minutters videoen, redigere og laste den opp til YouTube, og gjøre SEO og promotering, som inkluderte en Facebook Live-innlegg om nyhetene. Årsaken til at Facebook Live bare handlet om videoen (og ikke en repost av selve videoen) var at hun ønsket å drive trafikk til YouTube. Alt i løpet av de første 48 timene hjelper henne med å fortsette å rangere i YouTube-søk. Google-søk tar litt mer tid.

Det er måter å bli oppdaget i søk, selv om du ikke er den første der. Hvis du kan gi ut en video, merke den og ta med hele kopien din tilsvarende, vil den ha en sjanse til å være på forsiden av søket. Du trenger bare å vise at det er mer relevant enn det som allerede er der. Nyere videoer er per definisjon potensielt mer relevante.

Du kan også bli oppdaget på grunn av henvist innhold, fortsetter Amy. Det kommer mindre fra søkekomponenten. Du trenger ikke nødvendigvis å være på forsiden for å få trekkraft, og du trenger ikke å være der først. I tillegg, hvis du har konkurranse, kan du se på hva de gjorde for å komme på forsiden og prøve å replikere den.

Hvilke indikatorer hjelper noe med å vises høyere i YouTube-søk? Amy sier at YouTube virkelig liker videoer sendt inn av kanaler med høye antall minutter sett, høyt oppbevaring og høyt engasjement. Noen som har abonnenter, seere og engasjement har en god sjanse for å gå opp i søk.

For eksempel siden Amy har laget mange videoer med Instagram-ekspert Sue B. Zimmerman, hun har fått en støt. Hun dukker nå opp på forsiden av søket etter nøkkelordet "Instagram marketing."

Lytt til showet for å finne ut hvordan minuttene som er sett og bevaring påvirker YouTube-rangeringen din.

Overskrifter og beskrivelse

Ideelt sett selv før du lager videoen, men definitivt før du laster den opp, må du ha fokusordet. Når du har spikret den, vil resten av feltene stå i kø. Du vil ha setningen eller ordet du prøver å rangere etter i søk (i tilfelle Amys eksempel, det var "Adobe Spark") så tidlig i overskriften som mulig. Så lenge overskriften din er kort (fem til seks ord), er det greit hvis det er på slutten.

Tittelen Amy brukte var Adobe Spark: Make Videos in Minutes. Forklar grunnen til at folk vil bry seg, pluss navnet du prøver å rangere etter, i samme overskrift.

Beskrivelsen er også en viktig komponent. I Google-søk kan du sette inn en meta beskrivelse for ethvert blogginnlegg. Hvis du ikke gjør det, vil de første par linjene i blogginnlegget vises som en forhåndsvisning i Googles søkeresultater. Hvis en YouTube-video kommer opp i søkeresultatene, vil de første par linjene i beskrivelsen spille den rollen.

Bruk søkeordet ditt i beskrivelsen, samt overskriften. YouTube vil veie hele beskrivelsen likt i søket. Imidlertid vil Google-søk fremheve de første par linjene i beskrivelsen; de vil være mindre bekymret for den senere delen av beskrivelsen din.

De første par linjene er også viktige for Watch-siden. Du vil ha de viktigste detaljene (søkeordet og handlingsfremmende oppgaver) over folden, slik at folk klikker på Mer-knappen og les resten av beskrivelsen.

I begynnelsen av beskrivelsen ("Sjekk ut Adobe Spark for å lage videoer på få minutter") gjentok Amy hovedsakelig overskriften. Folk gjør dette mye på YouTube. Så la hun ut lenken til spark.adobe.com, hvorpå hun skrev: “Flott for innlegg på Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest og mer! Gratis nettklient! ”

Amy ønsket å ha "Adobe Spark", "innlegg", "Instagram", "Facebook", "Twitter" og "Pinterest" i beskrivelsen fordi det gjør disse søkeordene rettferdig spill. Hun kunne også ha inkludert en lenke til en oppfordring til handling der, hvis hun ville at noen skulle registrere seg for guiden eller e-postlisten. I dette tilfellet var hun imidlertid mest fokusert på søk.

Hvis du refererer til noe i beskrivelsen og vil sørge for at publikum finner lenken og oppfordringen til handling uansett, sier Amy å definitivt sette det over folden. Du vil ikke at folk skal gå seg vill. Oppfordringen til handling er uansett hva du henviser seeren til å gjøre.

Lytt til showet for å høre hva Amy mener er verdien av bildetekster.

Videolengde og koder

Amy sier at de som prøver å rangere i et søk der de allerede har resultater, bør se på tidsstempler og lengde på de rangerte videoene. Hvis resultatet nummer ett fikk videoen gjort på mindre enn fem minutter, bør du også være innenfor den tidsrammen. Når man ser på forsiden av søket, når en person ser et seks-minutters resultat mot et tre-minutters resultat, vil de sannsynligvis gå med den kortere videoen. Det er menneskelig SEO.

Merkelapper er veldig viktige, legger hun til. Du har fokusnøkkelordet ditt, som er tydelig plassert i overskriften og beskrivelsen. Taggene er mer en mulighet til å dekke basene dine.

Gi lekmannsbetingelser for hvordan noen faktisk ville lete etter noe, foreslår Amy. Tenk på alle måtene videoen vil være relevant for noen som aldri har møtt deg, ikke kjenner terminologien og ikke vet hvordan du skal gjøre noe. Fyll ut hullene for søkene du ikke prøver å rangere i, men absolutt kunne hvis du hadde muligheten.

Siden du bare ikke kan ha en rekke søkeord i overskriften og beskrivelsen, kan du bruke kodene for å samle alt.

Det er en Google Chrome-utvidelse kalt vidIQ, som legger til funksjonalitet i nettleseren din. Hver gang du er på en YouTube-visningsside eller en søkeside, kan du se på resultatene, og det vil trekke ut kodene for deg. Det kan gi deg en ide om hva konkurransen på søkesiden bruker når det gjelder koder som også kan hjelpe deg.

Mesteparten av tiden vil du oppdage at folk ikke gjør en veldig god jobb med kodene sine, men det er fortsatt veldig nyttig.

Bruk også Søkeordplanlegger fra Google AdWords for å finne søkeordideer. Dette kan også hjelpe deg med planlegging av overskrift og søkeordbeskrivelse. Du vil se hvor stor konkurransen er for disse søkeordene, og om det virkelig vil være til fordel for deg å få videoen din på rett sted, forklarer Amy.

Lytt til showet for å lære Amys bonustriks for å gjøre tag- og søkeordforskning.

Egendefinerte miniatyrbilder

Amy sier å bruke tekstoverlegg i YouTube-miniatyrbilder, fordi det er en mulighet til å snakke med ditt potensielle publikum og si, "velg meg, velg denne videoen." Det var der Amy la ordene First Look. Hun ønsket å gjøre det åpenbart at det var et glimt og ikke en fullstendig opplæring.

Siden hun ikke trengte å rangere for ordene Første titt, var de ikke en prioritet for overskriften. De var imidlertid viktige for miniatyrbildet.

Også i miniatyrbildet var Amys ansikt og logoen for produktet. Siden det gjør mye for å hente inn seere, forklarer Amy, må du ha en egendefinert miniatyrbilde før du lar en YouTube-video gå live.

Lytt til showet for å oppdage en annen grunn til at miniatyrbildet er så viktig.

Ukens oppdagelse

Quitter for Mac sparer tid og ressurser ved å slå av inaktive programmer på datamaskinen.

Markedsførere har en tendens til å åpne mange applikasjoner og holde dem i gang, noe som senker datamaskinen. Med Quitter for Mac kan du stille inn bestemte apper til å slutte eller skjule etter en viss inaktivitet. Hvis du for eksempel har Slack åpent hele dagen og skal til lunsj, kan du stille den til å gå av etter 10 eller 15 minutter.

Quitter for Mac er en gratis app. Den kjører i menylinjen etter at du laster ned og installerer den. For å opprette regler, trykk på plusstegnet, velg en app du kjører hele tiden, og avgjør om du vil avslutte den eller skjule den. Skriv deretter inn et tall i hvor mange minutter du vil at det skal vente før det slås av.

Quitter for Mac er laget av den samme personen som opprettet Overskyet.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan Quitter for Mac fungerer for deg.

Lytt til showet!

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Lære mer om Amy på henne nettsted.
• Se på Savvy Sexy Social YouTube-videoserie.
• Utforsk video på Snapchat, Instagram, Vinranke, YouTube, Facebook, og Facebook Live.
• Se på Zach King’s Vine videosamling.
• Les noen YouTube-statistikk.
• Sjekk Amys mest sette video på hvordan legge inn en YouTube-video i en PowerPoint-presentasjon.
• Se på video Amy opprettet for utgivelsen av Adobe Spark and the Facebook Live hun gjorde for å fremme det.
• Utforske Adobe Spark og Canva.
• Se en Instagram-video med Amy og Sue B. Zimmerman.
• Lære mer om metabeskrivelser.
• Se Amys video om viktigheten av overskrift, beskrivelse og koder.
• Utforsk vidIQ Chrome-utvidelse og Google AdWords søkeordplanlegger.
• Sjekk ut Quitter for Mac.
• Følg meg, abonner og hør på Social Media Examiner ukentlige blabs.
• Les 2016 Social Media Marketing Industry Report.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hva er tankene dine om å få videoene dine til å opptre i søk? Legg igjen kommentarer nedenfor.