11 effektive måter å bruke Facebook-annonser: Social Media Examiner

Trenger du å bruke Facebook-annonser mer effektivt?

Har du vurdert å begrense målet for hver av annonsene dine?

I denne artikkelen vil du oppdag 11 eksempler på resultatorienterte Facebook-annonser du kan bruke som modeller for din egen virksomhet.

# 1: Remarket til potensielle kunder som forlater vogner

Denne Bluehost-annonsen får Facebook-annonsering rett på så mange nivåer. Bluehost bruker denne annonsen midt i salgstrakten for å redusere forlatelse av vogn. Annonsen vises til folk som har lagt til en Bluehost-tjeneste i handlekurven sin og ber dem om å gå tilbake til nettstedet og fullføre kjøpet.

Annonsen har overbevisende kopi, og begynner med spørsmålet til minne noen om at de er midt i en beslutning om å bygge nettstedet deres. Den andre linjen treffer billig barriere for adgang til å bruke Bluehost-tjenesten, bare $ 2,95. Deretter bruker annonsen tekst til gi ekstremt tung sosial bevis: klarert av millioner av kunder.

Video gjør denne annonsen enda mer effektiv. Video er for øyeblikket den best innholdstypen; folk ser mer enn 100 millioner timer med video på Facebook hver dag. Ved å presentere forskjellige bedriftseiere forsterker videoen også det sosiale beviset som er nevnt i annonsekopien.

Under videoen gjør den tydelige koblingstittelen, beskrivelsen og oppfordringen til handling (CTA) dette også til en sterk annonse. Lenketittelen, "Launch Your Website Today," er tydelig og direkte, design til tvinge brukerne til å ta den siste handlingen å lansere nettsiden deres.

Etter koblingstittelen forsterker koblingsbeskrivelsen det sosiale beviset som dukket opp tidligere i annonsekopien og videoen. Beskrivelsen fremhever også en annen fordel ved å bli med: å få et gratis domene. CTA, Shop Now, gjenspeiler hva annonsen vil at kundene skal gjøre: be dem om å fullføre kjøpsbeslutningen og lansere siden deres.

# 2: Øk produktforsøk

I denne annonsen bruker det britiske madrassfirmaet Simba karusellannonse format med korte, funksjonsrike videoer og et enkelt bilde for å markedsføre hybridmadrassen.

Ensetningskopien er vant til fange målgruppens oppmerksomhet ved å vekke nysgjerrigheten. Kortheten presser også målgruppen til å konsumere karusellkortene som fremhever produktfunksjonene.

Oppmerksomhetsopptakende video, spesielt på det første karusellkortet, er en annen utmerket funksjon i denne annonsen. De korte, slingrende videoene gjør annonsen mer oppslukende og engasjerende enn vanlige bilder. Til slutt bryter bruken av et enkelt bilde i det nest siste karusellkortet forventningen om en annen video og gjør effektivt oppmerksom på tilbudet om 100 dager.

Når folk ser gjennom karusellen, er hvert karusellkort tittel vant til fremheve enten en forbrukerfordel eller en produktfunksjon. Kortteksten er kortfattet, så den blir ikke avskåret i en mobil nyhetsfeed. Shop Now CTA forsterker ønsket prøveinnstilling.

# 3: Lever toppen av innholdet i markedsføringstrakten

I denne annonsen har Moz en video fra sin Whiteboard fredag serie. Emnet, å velge et domenenavn, er et godt eksempel på innhold fra toppen av trakten som gir verdi til målgruppen. Denne verdifulle informasjonen bygger også anerkjennelse og autoritet for Moz-merket og administrerende direktør Rand Fishkin.

Begynn annonsen med et spørsmål relatert til videoen, gjør annonsekopien temaet topp mål for målgruppen. Spørsmålet burde også bygge nysgjerrighet om svarene på spørsmålet.

Den andre linjen med kopi har en CTA, Lær mer. Når videoen spilles av automatisk, får denne CTA målgruppen til å bli og se resten av videoen. CTA refererer også til tittelen på videoserien, og hjelper til med å bygge videre merkevarebevissthet.

Denne annonsen er et annet godt eksempel på video. I stedet for det vanlige flytende hodet inkluderer videoen en tavle som får det til å føles som om du blir undervist på skolen. Den grundige videoen hjelper levere forventningene ved å utdanne målgruppen omtrent åtte regler for valg av domenenavn.

# 4: Remarket til potensielle førstegangskjøpere

Eco-baby-merke Kit & Kin bruker en retargeting-annonse som inneholder en karusell av bilder og fremmer 25% rabatt på deres miljøbleier til oppmuntre til et første kjøp.

Annonsekopien er vant til understreke fordelen for målgruppe. Første linje er skrevet til presisere at denne annonsen tilbyr en kampanje, spesielt en rabatt på 25%. Første linje angir også tydelig rabattkoden som noen trenger å bruke for å dra nytte av tilbudet.

Resten av kopien er inkludert i holde fokus på fordeler. Etter å ha oppgitt en produktfunksjon, beskriver kopien hvordan funksjonen gagner kjøperen: "tørrere babyer for lykkeligere mødre og pappaer." Den endelige linjen med kopi fremhever et annet produkt, utskriften på bleiene og den estetiske fordelen for kjøperen.

Karusellbildene viser ikke produktet alene, fordi det ville være kjedelig. I stedet viser produktbildene målgruppen hvordan bleiene ser ut når babyer bruker dem.

Legg merke til hvordan den første karuselltittelen minner målgruppen om at de kan få 25% avslag. Kortene som følger fremhever dyrene som er trykt på produktet og relevante emojier gjør at teksten skiller seg ut enda mer. Shop Now CTA minner brukeren om at de er i et kjøpetankesett og vil motta rabatt.

# 5: Forsterk merkevareautoriteten

Denne Shopify-annonsen krysser av for de riktige rutene. Brukt på toppen av markedsføringstrakt, denne innholdsannonsen hjelper bygge merkevarebevissthet mens du leverer verdi til målgruppen.

Den korte, kraftige kopien utløser nysgjerrighet med tre spørsmål på ett ord som det promoterte innholdet svarer på. Brukere blir sugd inn, vel vitende om at de allerede bruker en av lojalitetsideene som er nevnt (rabatter, konkurranser eller VIP-status). Men gjør de det riktig? Er det mer effektive måter? Denne artikkelen gir svarene som får folk til å klikke.

Ved første øyekast virker bildet tilfeldig. Men på nærmere analyse, den bilde har en nostalgisk følelse, som får brukeren til å huske at iskrem var en godbit eller belønning som barn. Tilsvarende lenker denne annonsen til en artikkel om belønningsprogrammer. Denne annonsen bruker visuell nostalgi skiller seg ut for noen som blar gjennom Facebook-nyhetsfeeden sin.

Sist, men ikke minst, har annonsen en solid tittel og CTA. Listicle-stil artikkelen fanger oppmerksomhet ved å starte med et spesifikt nummer. Annonsen har også en "Lær mer" CTA, som er den nøyaktige tingen noen vil gjøre når de leser alt om de kreative ideene rundt kundelojalitetsprogrammer.

# 6: Spør kjøp med rabatt

Gousto er et måltidsselskap med en iøynefallende annonse blander verdibasert videoinnhold med en kampanje for rabatt på direkte respons.

Annonsekopien understreker annonsens verdi for potensielle kunder. I første linje lærer du om prosentvis rabatt, og at den gjelder ikke bare den første boksen, men også den andre. De tre kulene også fokusere på fordeler ved å markere det brede spekteret av valg, det gratis og fleksible leveringsalternativet, og produktets brukervennlighet.

Kopien kan også bruk emojis for å få annonsekopien til å skille seg ut. Hake-emojiene i begynnelsen av hver linje og bildet emoji på slutten av hver linje fanger målgruppens oppmerksomhet.

Videoen og CTA flyter direkte fra annonsekopien. Videoen viser hvordan oppskriftene i måltidskassene er enkle å tilberede, og demonstrerer ideen i den siste kula. Bestill nå-CTA er også i samsvar med tonen i annonsen, ved at det er en direkte responsannonse først og en innholdsannonse.

# 7: Avslør et Flash-salg

Denne annonsen fra skjønnhetsmerket feelunique.com fremmer et flash-salg på Kérastase. For maksimal innvirkning i Facebook-nyhetsfeeden, annonsen har et bilde som er større enn bilder i de fleste andre linkannonser.

Hvert segment av bildet fremhever noe viktig om salget. Toppsegmentet har salgstilbudet. Livsstilsbildet i full bredde har produktet, og fokuset på modellens hår illustrerer produktets fordel. Det tredje og fjerde bildet har andre salgsprodukter i samme hårpleie-linje.

Annonsekopien skaper en følelse av haster. Den første linjen med kopi bygger knapphet ved å antyde at produktet selger raskt og det er et løp om å dra nytte av salget. Den andre linjen forteller deg prosentvis rabatt og den spesifikke produktlinjen. Den endelige kopilinjen inneholder CTA med en Google-sporingslenke til produktside.

# 8: Del kundevurderinger

Denne målrettede annonsen fra Two Become One Jewellery blander direkte svarmeldinger i videoen og en attest i annonsekopien. De videointroduserer bedriftseieren og attesten legger til sosialt bevis til annonsen. I annonsekopien din er attester blant de mest effektive måtene å skape tillit og oppmuntre potensielle kunder til å ta affære.

Attesten treffer fire spesifikke kundeinnsikter:

• Kunden hadde tillit til virksomheten.
• Produkttilbudet var unikt.
• Kunden var fornøyd med produktet.
• Kunden vil anbefale selskapet.

I andre halvdel av kopien, ble CTA gir brukerne spesifikke instruksjoner om hvordan de kommer i kontakt med virksomheten.

Videoen spiller også en viktig rolle i denne annonsen. Ved å introdusere bedriftseieren tilfører videoen virksomheten et ansikt. Tross alt gjør folk forretninger med andre mennesker. Videoen foregår i selskapets showroom, angir den spesifikke tjenesten selskapet tilbyr, og avsluttes med en CTA.

# 9: Fremme knapphet og eksklusivitet

Denne annonsen fra klokkemerket Larsson & Jennings tar en interessant tilnærming til en rabattkampanje. Elementer av eksklusivitet og knapphet oppfordrer målgruppen til å ta affære.

For å skape eksklusivitet, annonsekopien angir at du må opprette en konto for å dra nytte av tilbudet. For å formidle knapphet skjer salget i løpet av en kort periode, mellom 1. og 5. september. Denne knappheten krever at målgruppen tar umiddelbare grep.

Fordi kampanjen er knyttet til et bestemt produkt, viser bildet produktet. Igjen, som i Kit & Kin-eksemplet, produktbildet viser produktet i bruk i stedet for et kjedelig bilde av produktet alene.

Under bildet understreker den første delen av lenketittelen det eksklusive elementet i tilbudet, "Privat salg." De lenketittel gjentar rabattprosenten og det spesifikke produktet som tilbys.

For CTA, i stedet for Shop Now, som du ser i de fleste produktkampanjer, publikum blir bedt om å registrere seg. Denne CTA forsterker at folk trenger å opprette en konto før de kan dra nytte av tilbudet.

# 10: Annonser en blymagnet

Denne Leadpages-annonsen er et perfekt eksempel på hvordan du annonserer for en blymagnet. Denne Facebook-annonsen brukes øverst i markedsføringstrakten til generere e-postabonnenter, som senere kan bli solgt til Leadpages-programvaren.

Nok en gang understreker annonsekopien fordeler. Annonsen åpner sterkt med hovedfordelen av guiden, generere flere potensielle kunder og salg. Etter dette dristige kravet, annonsekopien understreker veilederens grundige natur. Andre ledd forklarer guideens lengde, dens relevans (er oppdatert for 2017), og at guiden er gratis.

Bildet fanger oppmerksomheten din med en gang takket være den blå bakgrunnsfargen, den samme blå fra logoen for å forsterke merkevaren. Destinasjonssideeksemplene i bildet forsterker umiddelbart at denne annonsen handler om destinasjonssider. Med andre ord, bildet stemmer overens med annonseteksten og lenketittelen.

Første halvdel av lenketittelen har samme CTA som knappen å gi kontinuitet. Den andre delen av lenken nevner tittelen på blymagneten.

# 11: Nåværende brukstilfeller

Denne flotte annonsen fra Philips bruker både videoinnhold og karusellannonseformatet. Hver video demonstrerer en brukssak av deres nye barberhøvel fra OneBlade.

Annonsekopien er kort og søt. De to-setningskopi treffer nøyaktig fordelene ved å bruke produktet. Kopien er rask å lese, akkurat som barberhøvelen gjør barbering raskt og enkelt. De annonsekopi vekker lesernes interesse så de ser videoene i karusellen.

Under annonsekopien, i hver bruksvideo, ser publikum en annen demonstrasjon som illustrerer produktets fleksibilitet. I hver video bruker karusellens tittel og beskrivelse en smart tilnærming. Hver tittel snakker om en produkthandling, for eksempel "Gå mot kornet." Karusellbeskrivelsen følger med en fordel, for eksempel "Ingen tvil."

De karusellbeskrivelser forsterker også fordelene i hovedannonsekopien. Etter at annonsekopien og karusellen er et sterkt argument for å kjøpe produktet, tar Shop Now CTA folk til produktsiden for å gjøre et kjøp.

Siste tanker

I en effektiv Facebook-annonse, kopien, grafikk og CTA trenger å presentere en overbevisende melding. Ikke bare oppfør funksjoner i annonsekopien din; identifiser hvordan produktet ditt kommer kunder til gode. Benytt deg av videoens popularitet og høyere engasjement for visuelle bilder for å minimere annonseforbruket ditt. Og sørg for at annonsekopien og grafikken bygger på CTA.

Når de tre annonseelementene dine fungerer sammen for å presentere en konsekvent og overbevisende melding, har Facebook-annonsen din en god sjanse for å ha ønsket innvirkning på målgruppen din.

Hva tror du? Hvilke eksempler modellerer en teknikk du vil prøve? Planlegger du å justere annonsekopien, grafikken eller CTA-en din basert på disse eksemplene? Vennligst del tankene dine i kommentarene.