Slik bruker du Reddit til å generere potensielle kunder: Social Media Examiner

Har du tenkt på å markedsføre produktet eller merket ditt på reddit?

Vet du hvordan du skal engasjere reddit-samfunnet?

I denne artikkelen vil jeg vise deg hvordan merkevarer kan engasjere deg på reddit og lag en vellykket leadgenereringskampanje ved bruk av Reddit-sponsede overskrifter.

Hva er reddit?

Reddit er et nettsted som viser populære lenker og informasjon. Reddit’s unik kultur kan gjøre det vanskelig for merkevarer å navigere.

Redditors forventer ekstrem åpenhet og ekthet fra annonsører. Nettsøppel og hardt salg tolereres ikke, og bruk av begge taktikkene vil skade merkevarens omdømme.

Det spiller ingen rolle hvor fantastisk innholdet ditt er. Du kan ikke nærme reddit på samme måte som du gjør Facebook, Twitter eller Pinterest. Hvis du hopp inn og send inn innhold blindt, kan du bli utestengt eller nettstedene dine svartelistet.

Hvordan fungerer engasjement på Reddit?

Engasjement på reddit foregår i subreddits. Subreddits er nisjemiljøer fylt med mennesker som brenner for et bestemt emne.

Eksempler på subreddits inkluderer:

• http://www.reddit.com/r/frugal diskuterer måter å spare penger på
• http://www.reddit.com/r/buildapc diskuterer hvordan man bygger en pc
• http://www.reddit.com/r/whiskey diskuterer alle ting whisky-relatert
• http://www.reddit.com/r/dataisbeautiful deler visuelle fremstillinger av data

Som en bedrift, må du lære seg det grunnleggende og fokuser på å støtte subreddits du blir med på, i stedet for å markedsføre til dem. Tenk mer på å tilby løsninger, dele ressurser eller stille spørsmål, og mindre om å selge.

Subreddits blir ofte opprettet og moderert av reddit-fellesskapsmedlemmer, men i sjeldne tilfeller oppretter et merke en subreddit.

For eksempel opprettet Ford Motor Company i fjor /r/FordPiDayChallenge og jobbet hånd i hånd med reddit-teamet for å kjøre en kampanje for Pi-dagen 14. mars.

Hvert 3. minutt og 14. sekund sendte Ford et matematisk spørsmål til subreddit. Hvert spørsmål inkluderte en henvisning til et Ford-kjøretøy.

Nå som du forstår det grunnleggende om reddit, la oss utvikle en leadgenereringskampanje.

# 1: Finn relevante subreddits å delta

Først må merkevaren din bli med på reddit. Når du oppretter kontoen din, må du sørge for at bruk merkenavnet som brukernavn.

Nå som du offisielt er en del av reddit, bruk nøkkelord for å søke etter subreddits som er relatert til merkevaren din, produkt eller tjeneste. Resultatene av hvert søk vil vise deg en liste over underreddits som den nedenfor som er relatert til et søk på "nøysom".

Klikk på hver subreddit for å finne ut om merkevaren din passer godt. Når du ser deg rundt underreditt, sjekk ut høyre sidefelt. Dette er hvor du vil finn samfunnsstatistikk, en beskrivelse og regler som er spesifikke for den subreddit.

Når du har funnet en subreddit som ser lovende ut, sorter innleggene etter Topp og All Time. Dette lar deg enkelt lese gjennom de mest aktive innleggene, slik at du kan bedre forstå fellesskapets samtaler og hvilket innhold som fungerer best.

Som deg identifisere subreddits som passe din nisje, det hjelper til rangere dem etter relevans til dine markedsføringsbehov, slik at du vet hvilke du skal bli med på.

Lag et regneark med følgende kolonner og informasjon:

• Subreddit—Sett i lenken til subreddit.
• Gj.sn. Aktiv - Legg merke til antall gjennomsnittlige aktive medlemmer. For å finne dette nummeret, sorterer du en subreddit etter 'Topp' og 'lenker fra: I dag'. Gjør noe raskt ved å legge til antall kommentarer for hvert innlegg i feeden. For større underreddits er det greit å avrunde disse tallene, da målet ditt er å anerkjenne og differensiere subreddits etter aktivitet.
• Beste emner—Vis det mest populære og mest foretrukne innholdet. Du fant dette tidligere da du sorterte innleggene etter Topp og All Time.
• Verdi—Basert på de forrige dataene og noen som ser seg rundt, tilordner du en verdi (1-10) til subreddit basert på tidsinvestering. For eksempel kan en 10 være en subreddit der produktet eller tjenesten din vil bli godt mottatt, generere mye diskusjon og lede trafikk til innholdet ditt. En 5 kan være en subreddit som ikke har for mange relevante engasjementsalternativer, men som har et sammensveiset engasjert samfunn.

En fullført rad vil se slik ut:

Når du har rangert hver subredit, abonner på de som passer best med din strategi.

# 2: Lag en multireddit

Å enkelt overvåke og søke i samtalene i subreddits, vil du lage en multireddit.

En multireddit er i utgangspunktet en tilpasset liste over subreddits eller emner du vil ha rask tilgang til. Å lage en multireddit er veldig enkelt.

Trinn 1: Finn og åpne venstre sidefelt på reddit-hjemmesiden (reddit.com). Hvis du ikke finner sidefeltet, kan det minimeres (noe som er veldig subtilt). Slik ser det ut som minimert:

Klikk på linjen for å utvide den og det skal se slik ut:

Steg 2: Klikk på Opprett-knappen og skriv inn et navn for din multireddit.

Klikk på Opprett-knappen igjen og du kan angi personvernnivået til multireddit og fyll det ut med underredittene.

I dette eksemplet kalte jeg multireddit "sosial overvåking." For å legge til en subreddit, ganske enkelt Klikk i tekstfeltet Legg til subreddit nederst og skriv inn navnet på subreddit (eks; for / r / nøysom bare skriv inn “nøysom”). Nå er den lagt til i multireddit!

Legg til alle relaterte subreddits du vil overvåke.

For den sosiale overvåking av multireddit fylte jeg den med nøysom-relaterte subreddits:

Når du er ferdig, vises den nyopprettede multireddit i venstre sidefelt på reddit-hjemmesiden din.

# 3: Identifiser engasjementsmuligheter

Nå kan du finne samtaler å bli med ved å bruke multireddit til kjør et nøkkelordssøk på flere subreddits samtidig.

Klikk på multireddit for å se feeden. Dette er hvor alle subreddit-feeds du la til mesh sammen.

Finn søkefeltet øverst til høyre.

Når du Klikk på søkeboksenvises følgende gule rute. Merk av i denne boksen begrense søket til multireddit.

Tips: Reddits søkeordoperatører ligner på Googles søkeoperatører. Du kan for eksempel søke i “besparelser OG tips OG strøm” etter innlegg som inneholder disse tre nøkkelordene.

Akkurat som med alle andre plattformer, sett av 5-10 minutter om dagen for å kjøre søk i multireddit for søkeord som er relatert til virksomheten din. Når du søker, vil du finne muligheter for markedsføring og diskusjon.

Bruk ytterligere 20-25 minutter på å redigere - eller handle på - disse mulighetene. Send inn passende innhold, gi innsiktsfulle svar, still spørsmål knyttet til din bransje og svar på folk som engasjerer deg.

Husk, engasjer deg som redditor i stedet for markedsfører. Målet ditt er å samsvare med fellesskapsverdiene, sosiale normene og innholdspreferansene til hver subreddit du deltar i.

Når du mottar kommentarer eller svarer på brukere, kommer det et lite varsel i boksen, kjent som en oransje rød, som vises øverst til høyre på siden din.

Selv om det ikke er viktig å konstant overvåke den orangerte, bør du absolutt sjekke det så ofte, slik at du kan svare på innkommende kommentarer på en rimelig tid.

Hele overvåkingsprosessen tar relativt kort tid (ca. 30 minutter per dag). Unntaket er hvis du følger opp et innlegg eller deltar i en diskusjonsdel. Involverte samtaler trenger åpenbart mer av tiden din.

Tips: Å begrense fokuset til mindre subreddits lar deg nå folk med en målrettet interesse for din nisje. Baser innholdet ditt på riktig forskning og sjansene for aksept og engasjement øker.

# 4: Lag en Reddit-sponset overskriftskampanje for å generere potensielle kunder

Du har gjort undersøkelsene dine og undersøkt de beste alternativene for engasjement. Nå som du bruker reddit, ser ikke annonsene dine ut av plass når de vises i underreddene dine.

La oss si at virksomheten din tilbyr noe relatert til nøysomhet, for eksempel et billig energialternativ.

Etter litt rask søkeordforskning finner du et nylig og relevant innlegg om emnet. I kommentarseksjonen i innlegget legger du merke til at det er behov for en eviggrønn guide om hvordan du kan få energiregningene så lave som mulig.

I stedet for å koble til en eksisterende guide av noen andre, kan du lage din egen. Hus guiden på nettstedet ditt og bruk reddits selvbetjente annonseringsplattform å sende det inn som en målrettet sponset overskrift for å lede trafikk til nettstedet ditt og generere potensielle kunder.

Lag din sponsede overskrift

For å lage din sponsede overskrift, gå videre til reddits annonseringsside og klikk på Opprett en annonse.

Følgende skjermbilde vises, hvor du kan tilpasse annonsen din.

Kampanjen er delt inn i tre enkle seksjoner:

• Tittel: Dette er overskriften din. Du vil skreddersy den for hver subreddit du sender inn annonsen din til. For dette eksemplet skaper tittelen "The Eco-Friendly Energy Saving Guide, inspiration of / r / spugal" en forbindelse med subreddit jeg målretter mot.
• PostType: Du kan velge å legge ut en lenke eller tekstannonse. For å lede trafikk fra reddit til nettstedet ditt, vil du velge "link". Et tekstinnlegg er vert på reddit-domenet, så all trafikk forblir på reddit. Dette er nyttig for å utløse diskusjoner eller samle forskning / tilbakemeldinger / ideer til et produkt.
• URL: Dette er hvor du lenker til ressursen eller destinasjonssiden. Jeg koblet til energisparingsguiden jeg opprettet. For å fange kundeinformasjon, port innholdet ditt med et skjema som ber besøkende om abonner på nyhetsbrevet ditt som en forutsetning for å motta nedlastingen.

Etter å ha fylt ut denne informasjonen, klikk på Neste-knappen for å komme til kampanjeoversikten.

Administrer kampanjen for din sponsede overskrift

Fra kampanjens dashbord, du angi følgende alternativer for hvordan og når den sponsede overskriften kjører:

• Start: Startdatoen for annonsekampanjen
• Slutt: Sluttdatoen for annonsekampanjen
• Varighet: Lengden på kampanjen (for dette eksemplet er det 12 dager.)
• Pris: Standard CPM-pris: 75 cent per 1000 visninger
• Budsjett: Budsjettet ditt for kampanjen (for dette eksemplet skrev jeg inn $ 25,00.)
• Inntrykk: Antall visninger du mottar for budsjettet ditt (for dette eksemplet mottar jeg 33 333 visninger for $ 25,00.)
• Rettet mot: Reddit-sponsede overskrifter kan enten kjøres på standardforsiden av reddit for enhver bruker å se, eller de kan målrettes mot vises i en bestemt subreddit (for dette eksemplet sjekket jeg Targeted og skrev inn "Frugal" som navnet på subreddit jeg er rettet mot.)

Når du har angitt kampanjealternativene dine, klikk på Opprett-knappen og kampanjens dashbord kondenseres til et bord som gjør det enkelt å gjennomgå kampanjen din.

Tabellen viser også to ekstra felt som lar deg tilpasse den sponsede overskriften ytterligere.

• Se og føl: Dette er hvor du last opp et 70 × 70 pikselbilde å følge overskriften din. Større bilder vil bli endret.
• Alternativer: Herfra kan du deaktivere kommentarer. Husk at den sponsede overskriften din fungerer på samme måte som alle andre lenker til innlevering på reddit. Alle kan kommentere og gi positive eller negative tilbakemeldinger. Bruk ditt skjønn, men husk at aktivering av kommentarer gjør kommentaren din allsidig og sosial.

Hvis du er fornøyd med hvordan du har angitt alternativene, klikk på Lagre alternativer-knappen og følgende skjermbilde vises:

Du vil merke at bildet nå er inkludert i forhåndsvisningen. Til fullfør den sponsede overskriften, bare finn betalingsknappen under totalbudsjett og følg de grunnleggende betalingsinstruksjonene. Etter betaling gjennomgår din sponsede overskrift en kort godkjenningsprosess. Når den er godkjent, vil den kjøre i den angitte kampanjens varighet.

Når annonsen kjører, kan du enkelt gå tilbake og forlenge eller forkorte kampanjelengden og øke eller redusere budsjettet. Du kan også bruke Legg til-knappen for å strategisk målrette flere underreddits med samme annonse.

Tips: Du kan også bruk en sponset overskrift for å kjøre en konkurranse. For eksempel for en konkurranse om å gi navnet ditt nye produkt, gjør den sponsede overskriften til en tekstannonse, som åpner en tråd på reddit der redditors kommer inn ved å sende inn innlegget som en kommentar. Du velg det vinnende navnet basert på den mest oppstemte kommentaren / oppføringen. Dette lar samfunnet engasjere seg offentlig med merkevaren din, og lar deg enkelt følge opp med en bekreftelse til subreddit for å hjelpe deg.

Kampanjeoppfølging

Under kampanjen, svare på alle kommentarer. Vis din ekspertise ved å dele tips og verktøy og fremme en diskusjon der du blir sett på som en kilde til pålitelig informasjon. Resultatet er vinn-vinn: Du hjelper andre redditors i et nisjesamfunn mens du fører trafikk og fører til nettstedet ditt.

Legg til “reddit” i din UTM-kampanjer og du kan bruk analyseprogramvaren til å overvåke nøyaktig hvor mange redditors som ble potensielle kunder eller fullførte mål etter å ha besøkt nettstedet ditt—En enkel måte å bestemme avkastningen på.

Konklusjon

Reddit er ikke et sosialt nettverk der merkevarer kan legge ut generiske annonser og kjempe ut propagandarikt innhold. Den er et sted der merkevarer kan lære av et målrettet samfunn og komme med handlingsrike ideer for å generere potensielle kunder og inntekter.

Hvis du ta deg tid til å undersøke og overvåke subreddits, vil du finne relevante markedsføringsmuligheter. Ditt engasjement med redditors driver trafikk, genererer potensielle kunder og konverteringer og øker merkevarebevisstheten.

Hva tror du?Har du integrert reddit i markedsføringsmiksen? Hvilke råd kan du gi? Vennligst del nedenfor, så ser vi deg i kommentarene!