Sosial deling: Hvordan få flere til å dele innholdet ditt: Social Media Examiner

Publiserer du innhold på nettet?

Vil du at flere skal dele innholdet ditt?

For å lære hvordan du kan få flere til å dele innholdet ditt, intervjuer jeg Mark Schaefer.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Mark Schaefer, forfatter av Tao av ​​Twitter og Sosiale medier forklart. Bloggen hans Vokse ble tildelt # 2 på vår topp 10 blogger fra 2015.

Mark er også vert for Marketing Companion podcast. Hans siste bok heter Innholdskoden: Seks viktige strategier for å tenne på innholdet ditt, markedsføringen og virksomheten din.

I denne episoden vil Mark utforske hvorfor folk deler via sosiale medier.

Du vil finne ut hva du kan gjøre for å forbedre sjansene dine for at folk vil dele innholdet ditt.

Del tilbakemeldingen din, les shownotatene og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Sosial deling

Hvordan Mark kom inn på innhold og blogging

Rundt 2008 startet Mark sin egen virksomhet med rådgivning og undervisning. Han skjønte om han skulle snakke om Twitter, blogging og Facebook, han måtte bruke dem. Så han startet en blogg som et eksperiment. Det tok ham rundt 9 måneder å finne stemmen sin, minnes Mark. Det gikk opp for ham at alle hans kontakter og virksomheter kom gjennom bloggen hans, så han måtte ta hensyn til den. Bloggen begynte virkelig å sparke rundt 2010, og har bygget siden.

Vendepunktet skjedde da Mark begynte å skrive innlegg som var mer autentiske og hadde personlighet. I stedet for å finne sitt publikum, Mark’s publikum fant ham. Mark forteller til nye bloggere: "For å skille seg ut, må du være original. Og for å være original, må du ha mot til å fortelle din egen historie og ha din egen stemme. "

I 2009 skrev Mark et innlegg som var litt kontroversielt, kalt Social Media Country Club. Som en ny blogger følte Mark seg som en outsider. Han sier det virket som alle de innflytelsesrike bloggerne var i denne klubben, der de aldri sa noe negativt om hverandre. Mark tenkte: "Hvordan skal vi vokse hvis vi ikke utfordrer hverandre?" Kommer fra 27 års markedsføring erfaring, forventet Mark at alle kanaler som ble brukt for virksomheten skulle være målbare, mens andre syntes det handlet om samtale. Selv om han var nervøs, begynte Mark å snakke. Reaksjonen var støttende og positiv. Publikum hans var takknemlig for at noen endelig sa det.

Lytt til showet for å oppdage hva Mark blogget om først og hvordan han følte det.

Hvorfor markedsføring med innhold er så vanskelig i dag

Enten du er en individuell blogger, jobber i en bedrift eller jobber for et merke, blir mange nisjer fylt med innhold og sosiale medier. Dette gjør det veldig vanskelig å konkurrere.

Mark føler at dette var forutsigbart. Han sier at når Internett først startet, trengte alle et nettsted. Hvis du var den første med et nettsted, hadde du en fordel. Da trengte du å bli funnet. Hvis du var den første som fant ut søkemotoroptimalisering, hadde du en fordel, fordi du kommer til å være øverst på søkerangeringene. Etter at konkurrentene dine fant ut av det, ble det imidlertid vanskeligere og dyrere å være i markedsføring.

Han sier det er det samme med blogging. Det er vanskelig å bli sett, fordi folk finner ut av det. Folk prøver å skille seg ut, men å skape mer eller bedre innhold er ikke nødvendigvis svaret.

Det siste året har Mark vært besatt av å finne ut hvordan man skal manøvrere i denne veldig overfylte verdenen. Og det er derfor han skrev Innholdskoden.

Lytt til showet for å høre min Times Square-analogi.

Marks kode for suksess

Mark forklarer hvordan alle samtaler handler om innhold: skape mer, bedre og optimalisert. Samtalen handler om å bygge et publikum: Hvordan får vi flere følgere, likes, trekkraft og trafikk? Disse samtalene trenger ikke å forsvinne, sier Mark, men de jobber ikke lenger.

Flott innhold er startstreken. Hvis innholdet ditt ikke tennes, hvis det ikke skaper verdi for virksomheten din, hvis det ikke beveger seg gjennom Internett, hvis folk ikke deler det eller engasjerer seg i det, får du ikke økonomisk verdi av innhold. Innholdskoden snakker om hvordan å tenne, hva det betyr å tenne og hvem som antenner det.

Mark sier folk dele innhold primært av tre grunner. De deler:

1. Som en generøs handling eller vennlighet for å informere eller hjelpe mennesker.
2. Som et uttrykk for deres egen identitet.
3. Fordi de elsker merket så mye, deler de innholdet uansett hva det er, fordi det handler om den følelsesmessige forbindelsen. (Denne grunnen har ingenting å gjøre med innhold og alt å gjøre med personen eller merkevaren som skrev det.)

I følge Mark er her den store leksjonen: “Folk deler innhold av iboende og emosjonelle årsaker. Men bedrifter prøver å få folk til å dele innhold av økonomiske årsaker. ”

Vi må endre tankesett om hva dette handler om og hva som egentlig driver økonomien. Mark sier at vi må oppdage hvem som deler, hvordan vi finner dem og hvordan vi belønner dem. Vi trenger ikke å bygge trafikk, vi trenger å bygge tillit hos menneskene som skaper økonomiske fordeler for virksomheten vår.

Lytt til showet for å oppdage hvorfor Mark deler innhold.

Bedrifter som gjør innholdsmarkedsføring godt

Et selskap som Mark elsker er GoPro-kamera. Han tror nøkkelen til tenning er at nesten alt innholdet deres blir skapt av publikum. Menneskene som deler (i boken kaller Mark dem dem alfa-publikum) er en veldig elitegruppe - kanskje 2% av deres tilhengere. GoPro løfter dette alfa-publikummet. De belønner, pleier og feirer dem.

GoPro er et lite kamera som kan gå hvor som helst og feste seg til hva som helst, så det er blitt systemet til å lage innhold for ekstremsport og eventyr. Selskapet kunne aldri lage nok innhold til å holde folks oppmerksomhet, men hvis du fortsetter med dem YouTube nettstedet, det er helt vanedannende.

GoPro gjør ikke jobben. De verver andre, og bygger samtidig det alfapublikummet. Og det er slik deres tilstedeværelse på sosiale medier tennes og vokser som gal.

Et annet eksempel er Shonali Burke, som har et PR-byrå i Washington, DC. Mark sier at hun er den fullstendige profesjonelle som er veldig klar over at du er det du twitter, og at innholdet enten legger til bildet hennes eller tar bort fra det. Shonali aksjer Mark innhold hver eneste dag, enten hun har en sjanse til å lese det, fordi hun stoler på ham. Og den tilliten er noe Mark ikke tar for gitt.

Mark sier at han blir kontaktet flere ganger om dagen av selskaper som vil betale ham for å kjøre innholdet på bloggen sin. Han vil ikke gjøre det, fordi han ikke vil ødelegge sine følgers tillit. Han mener å bygge et alfa-publikum som flytter innholdet hans, vil skape mye mer økonomisk verdi enn at han tar noen få dollar for å skrive et innlegg.

Lytt til showet for å høre hvorfor Mark anser Social Media Examiner som et heroisk merke.

Hvordan bygge et alfapublikum

Alle har tilhengere. Mark har over 100.000 følgere på Twitter. Men hans alfapublikum er de menneskene som kjøper bøkene hans, som kanskje ansetter ham en dag og / eller deler elitegruppen innholdet hans. Han antyder at det kan være så lite som 2% av publikum. Men det er mulighet der.

"Trafikk skaper turister," sier Mark. "Vi ønsker å bruke pengene våre på å bygge tillit, så de virkelige menneskene som beveger nålen for vår virksomhet, vil stole på oss, og det vil føre til lojalitet - og lojalitet trumfer alt."

Hvis du tenker på tenning av innhold som en langsiktig strategi, er det ingen snarvei. Du må gjøre jobben. Menneskene som tenner innholdet skaper verdien. Du må bygge den en person om gangen.

Lytt til showet for å lære om grå sosiale medier og hvordan du kan nå ut til fansen.

Hvordan gjøre innholdet mer delbart

Først og fremst må du forstå de grunnleggende årsakene til at folk dele. Vi må endre tankesett i våre virksomheter og forstå den følelsesmessige forbindelsen folk har med innhold, og ikke prøve å skape en kunstig økonomisk tilstand.

Mark's venn Ted Wright, som er en muntlig markedsføringsekspert, sier at folk som deler innhold er informasjonsmisbrukere. De vil være de første til å dele. Du kan ikke bruke kuponger for å tiltrekke deg disse virkelige påvirkerne.

Det er også triks du kan gjøre med ord - som å tilpasse overskriftene osv. - for å gjøre innholdet ditt mer delbart.

Opprette innhold trenger ikke være vanskelig, mener Mark. Det kan være så enkelt som å snakke med folk. Imidlertid vil tenningsstoffene bare fungere hvis du har godt innhold.

Lytt til showet for å oppdage hvordan Social Media Examiner bruker undersøkelsesdata og annen forskning for å komme med ideer til innhold.

Ukens oppdagelse

Har du noen gang sikkert du trenger å dele med noen? Det er en veldig kul ressurs som heter OneTimeSecret.com.

One-Time Secret lar deg lime inn noe som passord, melding eller lenke, og tilordne passordfrase. Trykk deretter på Create a Secret Link. Appen vil generere en spesiell engangs-kobling som, når den er brukt, er borte for alltid.

Send lenken via e-post til hvem du trenger å sende den til, og ring personen for å dele passordfrasen. Når de bruker lenken og oppgir passordfrasen, får de den ukrypterte versjonen. Og hvis de deler lenken med noen andre, er den ubrukelig.

One-Time Secret er en gratis tjeneste, og det er kjempebra.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan One-Time Secret fungerer for deg.

Lytt til showet!

.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Ta kontakt med Mark på hans nettsted, sjekk ut hans blogg og følg ham videre Twitter.
• Lese Innholdskoden: Seks viktige strategier for å tenne på innholdet ditt, markedsføringen og virksomheten din.
• Hør på Marketing Companion podcast.
• Sjekk ut Tao av ​​Twitter og Sosiale medier forklart.
• Utforske Social Media Examiner's Top 10 Blogs of 2015.
• Les innlegget til Mark om Social Media Country Club.
• Sjekk ut GoPro YouTube-side og Shonali Burkes Twitter.
• Lære mer om Ted Wright.
• Sjekk ut Engangshemmelighet.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Slik abonnerer du på denne podcasten på en iPhone

Se denne raske videoen for å lære hvordan du abonnerer på iPhone:

.

Hva tror du? Hva er tankene dine om sosial deling? Legg igjen kommentarer nedenfor.