Nybegynnerveiledning for vellykkede Facebook-annonser: Social Media Examiner

Tenker du å dykke ned i Facebook-annonser? Lurer du på hva de vanlige fallgruvene er?

I denne artikkelen vil du oppdage tre viktige hensyn når du starter din første Facebook-annonsekampanje.

# 1: Forplikt deg til en Facebook-traktimplementering

All vellykket markedsføring starter med en klar strategi, og Facebook-annonsering er ikke noe unntak. Med en strategi som er bygd opp rundt tilgjengelige publikumsmidler, kan du gjennomføre kampanjer som gir de beste resultatene for virksomheten din på raskeste tid.

Du vil implementere en Facebook-annonseringsstrategi som flytter noen fra en fremmed til en betalende kunde gjennom en rekke annonsekampanjer, kjent som en Facebook-annonsetrakt.

Det er tre trinn i en vellykket Facebook-annonsetrakt:

• Bevissthet: På toppen av annonsetrakten er målet å skape bevissthet om virksomheten din. Ved å gjøre dette bygger du også anerkjennelse i Facebook-nyhetsfeeden, som er viktig senere i trakten, så vel som for bedriftens troverdighet og autoritet.
• Forlovelsesmarketing
  : For dette trinnet er målet å bygge hensyn til produktene eller tjenestene dine i hodet til målgruppen din. Du fører folk fra Facebook til nettstedet ditt for å finne ut mer og kjøpe.
• Nettstedsmarketing: Målet på dette stadiet er å drive salg og potensielle kunder ved å engasjere folk som har besøkt nettstedet ditt.

For en fullstendig oversikt over hvert trinn i Facebook-annonsetrakten, Klikk her.

Du vil alltid starte traktimplementeringen på bevissthetsstadiet fordi disse kampanjene målrette kaldt publikum av nye mennesker og ikke bruker eksisterende publikum.

Om du implementerer de to andre traktstrinnene - engasjement og remarketing på nettstedet - vil avhenge av svarene dine på følgende to spørsmål:

• Har du Facebook-pixelert nettstedstrafikk?
• Har du andre eksisterende engasjerte målgrupper? Dette er engasjementsbaserte tilpassede målgrupper som inkluderer videovisere og engasjementer på Facebook-siden.

Hvis du svarte ja på begge spørsmålene (noe som betyr at du har pixelert trafikk på nettstedet og andre eksisterende engasjementer målgrupper), kan du starte med alle tre kampanjene: bevissthet, remarketing for engasjement og nettsted remarketing.

Hvis du svarte ja på det første spørsmålet (du har pixelert trafikk på nettstedet), men nei på det andre spørsmålet (det gjør du ikke har andre eksisterende engasjerte målgrupper), kan du starte både bevissthet og remarketingkampanjer på nettstedet samtidig tid.

Hvis du svarte nei på det første spørsmålet (du har ikke pixelert trafikk på nettstedet), men ja på det andre spørsmål (du har andre eksisterende engasjerte målgrupper), kan du starte med bevissthet og engasjement remarketing.

Hvis du svarte nei på begge spørsmålene (du ikke har noen pixelert nettstedstrafikk eller eksisterende engasjerte målgrupper), må du starte fra bunnen av. Dette er hvordan:

• Start med bevissthetsstadiet.
• Når du har nok engasjerte målgrupper, kan du implementere remarketing for engasjement som fører folk til nettstedet ditt.
• Når du har nok trafikk på nettstedet, implementerer du remarketing på nettstedet.

# 2: Sett opp og / eller optimaliser Facebook Pixel-innstillingene dine

Arbeidet du gjør med å undersøke og sette opp nye Facebook-annonsekampanjer kan være verdiløst hvis du ikke sporer resultatene og deretter optimaliserer kampanjene dine. Hvis du ikke installerer Facebook-piksler og konverteringshendelser, vet du ikke om kampanjene dine leverer de ønskede resultatene, og du kan ikke måle avkastning på annonseutgifter (ROAS).

Så når du har bestemt deg for Facebook-annonsestrategien, kan du konfigurere Facebook-piksler og konverteringssporing og / eller slå på avanserte pikselinnstillinger.

Installer Pixel og Conversion Events

Det er to deler å spore på Facebook. Den første delen er Facebook-pikselet, som er et stykke kode som du installerer på hele nettstedet ditt. Det lar deg bygge tilpassede målgrupper slik at du kan målrette besøkende med Facebook-annonser.

Den andre delen er konverteringshendelser, også kjent som standardhendelser. Dette er spesifikke handlinger som noen tar på nettstedet ditt, som du kan spore og tilskrive annonsekampanjene dine. Disse handlingene inkluderer produktsidevisninger, legg til i handlekurven, start kassen, kjøp og potensielle kunder. For å installere Facebook-piksler og konverteringshendelser, Klikk her for en full gjennomgang eller se denne videoen.

Slå på avanserte Facebook Pixel-innstillinger

Når du har installert piksel og hendelsessporing, må du sørge for at følgende avanserte innstillinger er slått på. Dette er små detaljer som kan utgjøre en stor forskjell i pikselens effektivitet.

Start med å navigere til Events Manager.

Velg Innstillinger fra rullegardinlisten.

Den første innstillingen gjelder bruk av informasjonskapsler. Hvis den er satt til tredjepart, kan du endre den til førstepart. Ved å gjøre dette blir pikselet implementert på nettstedet ditt og lest av nettlesere som hovedkode, ikke tredjepart, så det blir ikke ekskludert fra nettstedet ditt.

Sjekk også at automatisk avansert samsvar er slått på. Dette er det andre avanserte pikselalternativet du trenger for å slå på. Automatisk avansert samsvar sporer ytterligere pikseldata kjent som mikrodata slik at du ser en høyere tilskrivnings- og kampfrekvens for hendelseshandlinger og tilpassede målgruppestørrelser på nettstedet.

# 3: Lag målgrupper

Før du setter opp noen Facebook-annonsekampanjer som er uthevet i implementeringen av strategien, må du opprette målgruppene du skal målrette mot.

Forstå publikumstemperaturer

Publikum på Facebook faller inn i en av tre kategorier: kaldt, varmt eller varmt. Disse er også kjent som publikumstemperaturer. Hver temperatur korrelerer med forskjellige publikumstyper, samt et trinn i Facebook-annonsetrakten din.

Først og fremst er kaldt publikum, som inneholder mennesker som ikke kjenner deg og som ennå ikke har blitt utsatt for virksomheten din. Kaldt publikum er utrolig viktig fordi de er grunnlaget for bærekraftig Facebook annonsering og utgangspunktet for de fleste mennesker som vil bli dine kunder fra annonsen din kampanjer.

Kaldt publikum er det største av de tre publikumstemperaturene og inkluderer både lagret publikum og lignende publikum.

Varmt publikum er neste. De inneholder personer som tidligere har engasjert seg med virksomheten din på en Facebook-eid eiendom, enten denne interaksjonen kom via organisk eller betalt innhold. Varmt publikum er Facebook-tilpassede målgrupper, unntatt nettsteder.

Endelig har vi et varmt publikum. Disse målgruppene består av personer som har besøkt nettstedet ditt tidligere og er kjent med virksomheten din, men som ennå ikke har konvertert til kunder eller kunder. Du oppretter populære målgrupper ved å bruke funksjonen for tilpasset publikum på nettstedet.

Lag dine lagrede, lookalike og tilpassede målgrupper

For alle Facebook-annonsestrategiene som er nevnt tidligere, vil du opprette et kaldt publikum. Disse inkluderer lagrede målgrupper og like publikum.

Før du kan opprette et like publikum, må du opprette kildemålgruppene som det samme publikummet ditt vil bli bygget på. Facebook lar deg velge mellom ni forskjellige tilpassede publikumstyper for å opprette kildepublikum. Du vil velge den som gir best resultat, og det avhenger av hva markedsføringsmidler du har i virksomheten din.

For å visualisere dette, hvis du har en stor database med kunder, kan du opprette en kundeliste tilpasset målgruppe og bruke den som kildepublikum. Dette vil gi den høyeste kvaliteten like, fordi du i hovedsak kloner kundene dine. Klikk på for å få en gjennomgang av hvordan du lager dette like publikummet her.

Ved å opprette kildepublikum for målgruppene du ser like ut, har du også opprettet noen av de varme og varme målgruppene dine, for eksempel tilpassede målgrupper for sider og tilpassede målgrupper på nettstedet.

Nå er du ferdig med å opprette resten av ditt varme og varme publikum, som du vil bruke i kampanjene dine for engasjement og remarketing på nettstedet.

Klikk på for å få en detaljert veiledning om hvordan du oppretter tilpassede målgrupper på nettstedet her og for en om hvordan du oppretter de andre typene tilpassede målgrupper, klikk her.

Pro Tips: Med tilpassede målgrupper på nettstedet, start med et publikum for all trafikk de siste 180 dagene. Lag deretter publikum i 90, 60, 30, 14, 10 og 3 dager. Selv om du kanskje bare har nok folk til å kjøre en kampanje for 180-dagers publikum for øyeblikket når du begynner å føre folk til nettstedet ditt, vil publikumsstørrelsen på de andre varighetene begynne å bli øke. Til slutt vil du kunne teste de andre publikumets varighet for effektivitet.

Konklusjon

Facebook har de mest avanserte målrettingsfunksjonene og de allsidige annonseformatene til enhver annonseringsplattform. Av disse grunner er det nå mer enn 7 millioner globale annonsører, konkurransen er intens, og annonsekostnadene fortsetter å øke år over år.

Alle kan sette opp Facebook-annonser på få minutter ved å bruke Boost-funksjonaliteten, så det er liten eller ingen adgangsbarrierer. Dette betyr imidlertid at nye annonsører enkelt kan hoppe på plattformen, kjøre Boost-innlegg eller full annonse kampanjer med svært lite kunnskap, og finner seg fort i å tape penger på grunn av feil med deres kampanjer.

Så før du setter din neste kampanje live, følg trinnene ovenfor for å sette deg selv i den beste posisjonen for å se gode resultater fra Facebook-annonseringen.

Hva tror du? Har du noen andre viktige hensyn å legge til i denne listen for nye Facebook-annonsører? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annonser:

• Oppdag hvordan du bruker Facebook-annonser til å generere salg og potensielle kunder raskt.
• Lær hvordan du bruker Facebook-eksperimentverktøyet til å kjøre tre forskjellige typer tester på Facebook-annonsene dine.
• Lag tre egendefinerte rapporter i Ads Manager for å hjelpe deg med å raskt analysere ytelsen til Facebook-annonser.