Slik legger du til video i markedsføringen din på sosiale medier: Social Media Examiner

Vil du legge til video i markedsføringsmiksen på sosiale medier?

Lurer du på hvordan du kommer i gang?

Å forstå hvilke typer video som fungerer best på hvert sosiale nettverk, vil hjelpe deg med å lage en velorganisert videostrategi.

I denne artikkelen vil du oppdage fire tips for å legge til video i sosiale medier.

# 1: Lag riktig video for hver sosiale plattform

Hvert sosiale nettverk har sin egen mulighet for videoinnhold. Før du prøver å legge ut videoer på hver plattform, forplikte seg til å mestre video på ett eller to nettverk først. Du kan enkelt innlemme video i innholdet på sosiale medier ved å vise bedriftens beste innhold for hver plattform.

Facebook

Som en sosial mediegigant er Facebook blant de viktigste videoplattformene. En rapport fant at Facebook-brukere ser omtrent 100 millioner timer med video hver dag og Facebook har 8 milliarder daglige videovisninger.

Når du planlegger videoinnhold for Facebook,

forstå hva Facebook-seere faktisk liker. Teksting er viktig for Facebook-video fordi de fleste Facebook-brukere ser video uten lyd. Teksting er ideell hvis noen ser på et overfylt tog eller i et stille område. I tillegg vil mange seere fordøye innholdet mer nøyaktig ved å lese enn å høre.

I 2016 la Facebook til automatisk teksting til både videoannonser og videoer lagt ut på Facebook-sider. Facebooks funksjon er basert på programvare for stemmegjenkjenning. Det kan være lurt gjennomgå og redigere bildetekster for nøyaktighet. I denne videoen av Chargeasap, bildetekstene gjenspeiler video-voiceover ord-for-ord. Tekststørrelsen og kontrasten med bakgrunnen gjør bildeteksten lett å lese.

Facebook-brukere liker også live video. Facebook Live-video blir sett på tre ganger så mye som vanlig videoinnhold og fortsetter å bli populær. Seerne forventer at livevideoen blir mindre polert, slik at du kan produsere den uten et stort budsjett produksjonsteam.

Bruk direktesendinger til hold seerne i “nå” ved å dele kikk bak kulissene på hendelsene dine, nye produktdemoer, og mer. For eksempel Penn Hongthong forbereder oppskriftene sine på livevideo for å markedsføre sitt arbeid som TV-programleder, forfatter, foredragsholder og kokk.

Videoinnhold på Facebook har en tendens til å ha kort holdbarhet hvis videoen ikke har en viral, delbar appell. Lengre videoinnhold passer vanligvis bedre for et nettverk som YouTube.

Instagram

På Instagram kan du legge til video i historien din eller legge ut video i feeden din. Med Instagram-historier, kan du streame livevideo eller legge ut et 10 sekunders klipp. Uansett forblir videoen din i historien din i 24 timer. Videoer lagt ut på Instagram-feeden din kan være opptil 1 minutt.

Fordi Instagram begrenser videolengden, er det viktig å planlegge korte videoer. Denne vektleggingen på korte videoer er forskjellig fra andre sosiale medier videonettverk. På Instagram, gjør videoene dine fengslende, raske å fordøye og direkte.

Denne direktefølelsen gjelder også for Instagram-bildetekster. Sørg for at oppfordringen din er tydelig og kortfattet og at du har bildeteksterstøtte historien i videoinnholdet ditt, ikke konkurrere med det. Denne Nike treningsvideoen er et godt eksempel på en fengende video med direkte beskjed og nyttige bildetekster.

@kyrieirving og @ skydigg4 trener ikke. De trener. Kom og trene med to av de beste basketballspillerne på planeten. Trening starter i morgen i NTC [link in bio]. #StoppTrening #StartTraining

Et innlegg delt av Nike + Training Club (@niketraining) den 9. jan 2017 klokka 09:13 PST

Instagram-brukere deler omtrent 95 millioner innlegg per dag og bruker i gjennomsnitt 21 minutter en dag på appen. Hva betyr dette? Folk blar gjennom matene i lynets tempo. For å sette opp Instagram-videoene dine for å lykkes, velg et oppsiktsvekkende miniatyrbilde, som denne bart fra Play-Doh.

Twitter

Twitters feed beveger seg raskt, noe som gjør det vanskelig for organisk Twitter-innhold å holde seg. Men når Twitter-video kobles til brukere, kan den spre seg vidt og bredt.

Twitter laget nylig live video tilgjengelig i appen, slik at du ikke trenger å bruke eller laste ned Periscope. Dette trekket viser etterspørselen etter live video innen den opprinnelige plattformen og det generelle behovet for videoinnhold på sosiale kanaler. Faktisk avslørte en Twitter-rapport det 82% av brukerne ser på video innhold på plattformen.

Fordi 90% av brukerne ser Twitter-videoer på en mobil enhet, gjør Twitter-innholdet ditt mobilvennlig og synlig på den gjennomsnittlige smarttelefonen, som denne videoen fra Philips Hue.

Kontroller lys med stemmen din, en app eller til og med klokken din! Se @tldtoday koble #PhilipsHue til #AppleHomeKit. https://t.co/PyLz5e9Ladpic.twitter.com/OkS6zuDuJw

- Møt fargetone (@tweethue) 9. januar 2017

Den samme rapporten uttalte at 70% av brukerne finner videoene sine ved å bla bla gjennom Twitter, og 25% er mer sannsynlig å finne innhold gjennom venner. Dette betyr at du burde lage Twitter-videoer som er engasjerende og delbare.

Unngå å lage grundige opplæringsprogrammer eller videoer som bare viser produktene dine. Lærer innholdet ditt uten å sette seerne i dvale? Når du planlegger video for produktet eller tjenesten din, må du huske at Twitter-brukere vil oppdage videoer som er underholdende.

YouTube

YouTube er et bedre sted for eviggrønt innhold enn nyheter eller øyeblikkelig video. Faktisk bør YouTube være stedet der premium videoinnholdet ditt skinner. Selv om plattformen har live videostreaming, er kvalitetskjøring på slutten av dagen mer viktig for YouTube, spesielt fordi videoer på kanalen din kan anbefales til brukere som ser på lignende innhold.

YouTube-markedsføringsvideoer har ofte høy avvisningsfrekvens fordi de er for kjedelige eller tørre. Til forbedre YouTube-markedsføringen din, vekker nysgjerrighet gjennom historiefortelling. For eksempel bruker ZenDesk enkel grafikk og en kraftig fortelling om gode relasjoner for å introdusere sitt produkt.

På YouTube må innholdet holde brukerne engasjerte til salgspitch eller handlingsfremmende oppstår. Du trenger ikke å skynde deg med tidsgrensen, men du må alltid vurdere sosialt engasjement.

Fokuser på måter å utdanne publikum på før du begynner å skyte. Rushed og dårlig redigerte videoer vil føre brukere til Tilbake-knappen. Video av høy kvalitet kan imidlertid holde brukernes oppmerksomhet og føre trafikk til de viktigste sidene dine.

Snapchat

Akkurat som Instagram handler Snapchat om visuelt innhold. For å øke videoen på denne plattformen for markedsføring, begynn med å være aktiv og produser mye innhold. Snapchat rapporterer sin brukere ser 10 milliarder videoer per dag, og Business Insider rapporterer at aktive brukerne bruker i gjennomsnitt 25-30 minutter om dagen på plattformen.

Å takle Snapchat for markedsføring er ikke så enkelt som andre nettverk. Det er lite analytiske data for å spore rekkevidden til organiske innlegg og ingen sanne verktøy som kan hjelpe deg administrer din Snapchat-tilstedeværelse effektivt. Dette betyr at hvis du investerer i Snapchat, må du sørge for at du har tid og ressurser til å bruke det.

Selv om Snapchat er kjent for sine filtre, kan det være dyrt å utvikle et merkefilter, og ikke alle brukere leker med filtrene. I stedet kan du engasjere og publisere regelmessig for å få brukere involvert.

Snapchat-historier spiller ut akkurat slik: historier. Så ikke tenk på Snapchat når det gjelder én video eller ett bilde. Bruk dine beste fortellende ideer til veve sammen pågående korte videoer for å markedsføre merkevaren din.

# 2: Definer mål for videoinnholdet ditt

Når du begynner å lage din videoinnholdsstrategi, bør du først vite formålet med videoen for merkevaren din. Er det rettet mot å øke merkevarebevisstheten? Er det en pedagogisk komponent? Skal du være sterkt salgsfremmende eller produsere nyhetsverdig innhold?

Før du begynner, tenk på hva du vil tjene på å investere tid og ressurser i å lage videoinnhold. Noen av de viktigste beregningene du bør vurdere er:

• Nettstedstrafikk
• Visningstall (videoavspilling)
• Aksjer
• Video fullført
• Merkebevissthet
• Ledende generasjon
• Kundelojalitet

Når du har etablert målene dine, planlegg hvilke typer innhold du lager for å nå disse målene. Ikke tenk på videoer som engangsprosjekter. I stedet, tenk gjennom kampanjer og temaerdu vil dekke og test over tid. Uansett hvilken tilnærming du velger, være konsekvent. Levis bruker for eksempel GIF-videoer for å markedsføre produkter.

Pakking for sol? Handle jeans, tees og alt tilbehør du trenger. > https://t.co/TF72ODQS2W#LiveInLevispic.twitter.com/IAslJKI3U3

- Levi’s® (@LEVIS) 30. desember 2016

Å etablere en kontinuerlig videostil lar seerne vite hva de kan forvente av merkevaren din, og oppfordrer dem til å fortsette å komme tilbake. Men hvis videotilnærmingen din er overalt, kan publikum lett bli forvirret.

# 3: Utvikle et konsistent tema eller format

Basert på det siste tipset, er det flott å ha et sosialt videotema eller en felles melding til innholdet ditt. Når du vet formålet med innholdet ditt og stilen du følger, kan du tenke på et tema du kan bruke til å informere videoinnholdet ditt.

For eksempel BuzzFeed’s Velsmakende har omdefinert en verden av oppskriftsinnhold. Deres raske og lettfordøyelige (ingen ordspill ment) videoer er lærerike, driver merkevarebevissthet og fokuserer på aksjer.

På den annen side bruker industri- og kontorforsyningsselskapet 3M Instagram til å legge ut Boomerang-videoer for å bygge hype for sine kommende prosjekter. Mye av 3M-innholdet går bak kulissene og viser seerne hvordan visse produkter lages gjennom korte klipp.

Å lage et tema hjelper brukerne å vite hva de kan forvente og skiller bedriftens innhold bortsett fra andre. Ikke bare velg et videotema ut av det. I stedet, analyser hvilke typer videoer publikum liker å se.

Du kan finn denne verdifulle informasjonen gjennom din egen sosial analyse for tidligere videoinnhold, konkurrent-analyseeller kundeundersøkelser. Å ta deg tid til å finjustere temaet ditt vil hjelpe videoinnholdet ditt til å gi et varig inntrykk.

Nok en dag, nok et eksperiment.

Et innlegg delt av 3M (@ 3m) den 11. januar 2017 klokken 10:56 PST

# 4: Invester i riktig utstyr for budsjettet ditt

De fleste merker som ønsker å produsere videoer fra sosiale medier, sitter fast på grunn av en hovedårsak: kostnad. Kameraer, mikrofoner, belysning, redigeringsutstyr og skuespillere kan legge seg raskt opp. Hvis du ikke er forsiktig, kan video kannibalisere midlene dine til å lage innhold.

Du kan imidlertid være pengebevisst uten å ofre kvaliteten. For nybegynnere, prøv å gjøre så mye intern filming som mulig, fordi produksjonsbedrifter kan være kostbare. Sjekk ut leiealternativene eller enda bedre, bruk dine egne enheter. Denne videoen forklarer hvordan sette opp ditt eget videostudio for ethvert budsjett. Lær også hvordan lag ditt eget belysningsoppsett for rundt $ 100.

Her er det viktigste med videoopptak av kvalitet for ditt firma:

• Et rimelig kamera: Kameraer på smarttelefoner er like kraftige som noe opptaksutstyr. Ikke kast bort pengene dine på et helt nytt kamera når du har noe veldig nyttig i lommen.
• Enkelt belysningssett: Stor belysning er viktig når du filmer video. Prøv å investere i et standard belysningssett eller bygg ditt eget.
• Kvalitetsmikrofon: Hvis du har sett en reklame med lite budsjett som får deg til å krype, hadde den sannsynligvis dårlig belysning og billige mikrofoner. Kjøp en kvalitetsmikrofon. Ikke bruk den innebygde mikrofonen på smarttelefonen din.
• Stativ: Videoen din må være stabil og tydelig. Heldigvis er flere stativer bygget for å passe smarttelefonen din.
• Redigeringsprogramvare: Flere rimelige eller gratis programvarealternativer for videoredigering er tilgjengelige. Smartphone-apper som Videoshop og Skjøte gir deg viktige redigeringsfunksjoner.

Ingen av disse elementene skal koste deg en arm og et ben. Flott video handler om å vite hva publikum vil ha og bruke tid og krefter på å produsere et sterkt sluttprodukt. Ingen ber om Scorsese, men å ta hensyn til grunnleggende beste praksis vil hjelpe deg å komme i gang på høyre fot.

Konklusjon

Uansett om video allerede er en del av markedsføringsstrategien din på sosiale medier, kan du forvente at den blir stadig viktigere fremover. Video er viktig for enhver sosial virksomhet, og en gjennomtenkt strategi og forståelse av beste praksis vil utgjøre hele forskjellen i din suksess.

Hva tror du? Har du produsert video for noen sosiale plattformer? Hvordan utviklet du et tema og produserte videoene dine? Vennligst del dine tanker og erfaringer i kommentarene.