Hvordan lage videoer folk vil se på sosiale medier: Social Media Examiner

Vil du at videoene dine skal få større innvirkning på sosiale plattformer? Lurer du på hvordan du kan lage videoer som fanger og holder folk oppmerksom?

I denne artikkelen vil du oppdage tre teknikker for å produsere video folk vil se på sosiale medier.

Merk: Denne artikkelen forutsetter at du har det grunnleggende på plass for filming og produksjon av sosiale medier. For å lære mer om å se bedre ut på kameraet, forbedre produksjonskvaliteten og mer,Klikk her.

# 1: Hook Social Media Video Viewers og Incite a Shopper's Pivot

Det er alle slags statistikk på nettet om hvor lenge seerne vil holde seg rundt for å se en video på sosiale medier. Noen hevder 15 sekunder, noen hevder 3 sekunder og andre 5 sekunder.

Jeg liker ikke denne statistikken. De fyller videoskaperne med frykt og redsel. Seerne vil ikke sitte med et stoppeklokke i hånden og vente på at du skal imponere dem, og deretter dra etter 5 sekunder hvis du ikke har gjort det.

Det som er viktig er å hekte dem så raskt du kan, og deretter pakke den ut kroken. Denne introduksjonen kan ta 60 sekunder, men hvis du får kroken helt i starten, vil det være umulig for dem å se bort.

Skript sosiale medier videoer for en shoppers pivot

Tenk deg at du går gjennom et travelt kjøpesenter utmattet fra en lang dag, og mens du presser gjennom mengden av mennesker på din måte, merker du noe ut av øyekroken inne i butikk. Du går forbi den, stopper, tar en dobbeltkjøring, og går deretter tilbake mot den og sjekker den ut.

Det er en shopper's pivot.

I video kan du oppnå en lignende effekt for å trekke folk inn i innholdet ditt.

Flertallet av filmene du har sett starter slik: Du begynner å se og tenker for deg selv: "Hva skjer her?" Så noen minutter ut i filmen begynner ting å gi mening. Det faktum at du tenker på poenget med introen, gjør innholdet mer engasjerende og fører til at du vil vite mer. Resten av filmen utspiller seg derfra.

Det er nesten som du savnet den første delen av historien, så du klatrer for å følge med og prøve å finne ut hva som skjer. Dette skaper igjen det engasjementet som kreves for å holde seerne oppslukt.

Den gode nyheten er at flere teknikker vil hjelpe deg med å etterligne denne effekten i videoene dine på sosiale medier.

For å starte, må du gi folk kontekst. Dette skjer i miniatyrbildet og det skrevne innlegget. Folk pleier ikke å klikke på avspilling på en video hvis de ikke aner hva det handler om, så det er her du konfigurerer videoinnholdet.

Fortell en historie. Historier skaper engasjement og trekker folk inn. Folk kan ikke annet enn å forestille seg det som blir beskrevet. I min tidligere historie om å gå forbi et butikkvindu, så du sannsynligvis på kjøpesenteret i tankene dine, noe som fikk deg til å være oppmerksom. Så pakket jeg ut poenget jeg prøvde å komme med. Introer som dette er oppmerksomhetsgull.

Bruk metaforer. En metafor er en talefigur som innebærer en sammenligning. Du tar informasjon som noen kanskje ikke forstår, og relaterer den til noe de sannsynligvis har opplevd. Igjen tvinger dette folk til å engasjere seg. Jeg brukte denne teknikken tidligere når jeg snakket om butikkvinduet.

Kom rett til det. Mange videoer starter med introduksjoner. Personen på skjermen sier hvem de er og hva de planlegger å snakke om. Men seerne er egoistiske; de vil bare ha informasjonen de kom for - det som ble lovet dem i innlegget.

Hvis videoen din heter “5 tips for å selge flere sko”, og du begynner med, “Nummer én: Pris” og deretter treffer seerne med det beste utgangspunktet deres, de blir sjokkert over effektiviteten din og holder på lenger. Du kan til og med få kommentarer som takker deg for at du ikke kaster bort tiden.

Husk at folk først ikke vil bli kjent med deg på nettet; som kommer over tid og gjennom flere videoer.

Del en overraskende stat. Statistikk blir kastet hele tiden, men hvis du har en som vil overraske folk, kan du lede med den og la resten av videoen fortsette derfra.

Nøkkelen til alt dette er å huske at du ikke bare konkurrerer mot andre mennesker i din nisje om oppmerksomhet på sosiale medier; du konkurrerer med alle. En kreativ og godt planlagt intro er et must.

Når du har hektet seeren din, blir ikke kampen vunnet, selv om du har startet bedre enn de fleste. Det er en ting som kan ødelegge engasjementet ditt (selv med en fantastisk shoppers pivot), og det er levering.

# 2: Feng deg sosiale medievideovisere med Panto-modus og chunking

Du kan ha det beste videoinnholdet i verden, men hvis det leveres i en kjedelig, nervøs, ensformig tone, mister du seerens oppmerksomhet, og verre, kan du skade troverdigheten din. Folk tiltrekkes av selvtillit og karisma. Selv om du ikke har noen av disse (selv om jeg er sikker på at du gjør det), kan du her falske det.

Hvordan bruke Panto-modus for en mer engasjerende presentasjon

I det øyeblikket du står foran et kamera, vil det skje noe rart med deg. Selv om du er en profesjonell som er vant til offentlige taler, vil du slite med å tenke, enn si å snakke, og du vil miste massevis av energi. Dette betyr at den sosiale forbindelsen du trenger på kameraet vil synke.

Faktisk vil kameraet alene suge ut omtrent 20% av energien din. Dette betyr at du må overkompensere og sette den tilbake. Dette er hvordan.

Start med å filme en linje eller to som en test; 20 sekunder eller så skal fungere.

Så se det tilbake. Du vil ikke like lyden av stemmen din, og du vil sannsynligvis synes du ser vanskelig ut og lurer på hva du skal gjøre med hendene. Ikke bekymre deg; det er normalt.

Film nå den samme delen igjen, men denne gangen, bruk en over-the-top levering som en pantomime utøver. (I Storbritannia er dette teaterarrangementer for barn, og utøverne i dem er alltid veldig over toppen.) Leveringen din må være latterlig. Husk at ingen kommer til å se det så ha det gøy!

• Legg ekstra vekt på ord.
• Bruk hendene til å forsterke disse poengene.
• Presentere som ingen ser på.
• Hold øynene opplært på kameralinsen (å se bort vil virke unnvikende).
• Prøv å ikke rope. Det handler om energi, ikke volum.

Det er panto-modus.

Når du er ferdig, kan du se den tilbake og sammenligne den med den opprinnelige modellen. Du bør finne ut at versjonen av deg med 120% energi fungerer!

Hvis du tror at leveransen din er for over, kan du slå den ned og prøve på nytt. Ikke nok energi? Legg til litt.

Det vil føles ubehagelig å starte. Men når du først ser hvor trygg og troverdig du ser på kameraet når du finner riktig energinivå, vil presentasjon på kameraet bli en hyggelig opplevelse for deg og dine seere.

Hvordan ta bilder og redigere med videobiter

Det er vanskelig å prøve å lage en video på en lang stund, og du vil gjøre prosessen så enkel som mulig for å sikre at innholdet ditt fungerer. Dette er hvor chunking kommer inn. Det er en teknikk som gjør presentasjonen enklere og videoinnhold mer visuelt stimulerende. Det innebærer å ta opp videoen din i segmenter (eller biter) og deretter dele disse segmentene sammen.

Start med å filme noen få setninger. Stopp når det er en naturlig pause eller endring i informasjon. Det kan være lurt å gjøre noen versjoner av denne teksten. Eller hvis du tror du har spikret den, gå videre til neste del.

Før du begynner å ta opp neste del av innholdet, kan du zoome inn eller flytte kameraet litt nærmere slik at du ser ut til å være omtrent 20% større på skjermen. Film de neste setningene og stopp. Beveg deretter kameraet tilbake og ta bilder igjen.

Pro Tips: Forsikre deg om at du beveger kameraet i stedet for deg selv; Ellers vil bakgrunnen være av samme størrelse, og den vil se rart ut. Det tar en annen artikkel å forklare hvorfor, så du må stole på meg på denne.

Se hvordan rammestørrelsen endres i disse bildene hver gang vi klipper og beveger kameraet?

Når du er ferdig med å filme videoen, setter du hver del inn i redigeringstidslinjen og deler dem sammen.

Hver gang seeren ser en av disse kuttene, er det et annet visuelt produkt som holder oppmerksomheten fokusert på deg. Det gir også videoen mer energi og gir deg selvtillit. Seeren vil ikke engang merke til at det skjer.

# 3: Publiser video fra sosiale medier med en rullestoppende miniatyrbilde

Hvis du filmer en video og ingen treffer spill på den, har du til og med laget en video? Å få videoen din lagt merke til og klikket er den første kampen på sosiale medier. Glem innholdet akkurat nå; dette handler om førsteinntrykk og stikker ut på tidslinjer.

Uansett hvilken sosial medieplattform du bruker, spiller det skrevne innlegget med videoen din en viktig rolle i å overtale publikum til å se (som vi diskuterte tidligere). Men bildet eller miniatyrbildet som følger med det innlegget, er hva folk vil legge merke til, og det må fange oppmerksomheten deres.

Dette er et eksempel på et dårlig miniatyrbilde:

Dette er hvorfor det ikke fungerer:

• Det er standardbildet som genereres av den sosiale medieplattformen.
• Den inneholder et merkelig uttrykk og halvlukkede øyne, så det er ikke veldig smigrende.
• Det gir ingen ledetråder om innholdet.
• Det stikker ikke ut som kvalitetsinnhold.

La oss nå se på et eksempel på et godt miniatyrbilde:

Slik fungerer det:

• Det er et merkeutseende som vil være gjenkjennelig for publikum.
• Den bruker et høykvalitetsfoto i designet.
• Det er kreativt, og tydelig og tid og krefter har gått ned i det.
• Det ser ut som et kvalitetsprodukt.

Prada dekker ikke butikkvinduene sine med billige klistremerker. I stedet overfører vindusvisningene deres ren kvalitet til potensielle kunder. Miniatyrbildet ditt må gjøre det samme.

Hvis du kan inkludere en persons ansikt (helst formidle følelser) og litt tekst i miniatyrbildet ditt, er det mer sannsynlig at du får klikk (basert på funn fra YouTube). Det gir mening - folk elsker å samhandle med mennesker, spesielt på sosiale medier.

Hvis du ikke kan inkludere et bilde av en person på miniatyrbildet, må du sørge for å bruke lagerbilder av høy kvalitet. Fortell en historie som antyder hva videoen handler om.

Når du har et iøynefallende bilde, kan du dele det når du legger ut videoen din.

Last inn miniatyrbilder til LinkedIn, Facebook og IGTV

LinkedIn

For å velge miniatyrbildet for din LinkedIn-video post, klikk Start et innlegg og velg Video-ikonet.

Naviger til videoen du vil dele, og klikk deretter på Rediger.

Klikk nå Velg fil og velg bildet ditt.

Facebook

For å laste opp et miniatyrbilde med Facebook-video post, klikk på Opprett innlegg og velg Foto / video.

Klikk på miniatyrbilde på høyre side av skjermen, og klikk deretter på Legg til bilde til venstre. Velg nå bildet du vil bruke.

IGTV

For å velge et miniatyrbilde av et IGTV-innlegg, last opp videoen din til Instagram og velg IGTV.

Trykk deretter på Legg til fra galleri og velg bildet ditt.

Bygg inn et miniatyrbilde i videoen din

Alternativt kan du legge til miniatyrbildet du vil vise i sosiale feeder som den første rammen i videoen. Den vises da når videoen begynner å spilles av automatisk.

Når noen treffer spill, vil de ikke merke at det blinker i et brutt sekund hvis videoen starter fra begynnelsen igjen.

Merk: For Instagram-videoer er dette den beste måten å vise et miniatyrbilde fordi du bare kan velge en ramme fra videoen.

Videominiaturer for betalte annonser på sosiale medier

Hvis du lager miniatyrbilder for betalte annonser på Facebook og Instagram, må du unngå å bruke for mye tekst i dem for å sikre optimal rekkevidde og resultater. Teksten skal ikke ta opp mer enn 20% av bildet ditt. Ellers blir den enten avvist eller rekkevidden påvirkes betydelig.

Her er et eksempel på et miniatyrbilde av en YouTube-video som inneholder for mye tekst til Facebook.

For å bruke dette miniatyrbildet i en Facebook-annonse, må du forenkle det med mindre tekst, som i eksemplet nedenfor.

Pro Tips: Hvis du ikke er designer, Canva har noen gratis og betalte maler av høy kvalitet du kan bruke til å lage miniatyrbilder for dine sosiale medier, eller du kan slå til en plattform som Fiverr eller OnlineJobs. Ph å ansette en designer som gjør det for deg.

Konklusjon

For lenge har video blitt spioneringen som svar på alle markedsførers problemer. Det er ikke. Mens video en gang hadde en nyhetsfaktor, forventes det nå som en del av din vanlige kommunikasjon.

Men det er ikke noe du vil være god med en gang. Du vil ofte høre folk si "gjort er bedre enn perfekt." Selv om det generelt er riktig, må "ferdig" fortsatt være bra. Hvis du vurderer videoen din og ikke synes den er bra, må du legge ned litt mer arbeid.

Jeg har brukt alle teknikkene ovenfor ved tusenvis av anledninger, og jeg er trygg på at hvis du stoler på systemet, vil du lage svært engasjerende videoer du vil være stolt av.

Hva tror du? Blir du inspirert til å prøve noen av disse teknikkene for å forbedre din neste video? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om video markedsføring:

• Oppdag fem videomarkedsføringsfeil og hvordan du løser dem.
• Utforsk tre typer sosial video som fungerer for enhver bedrift.
• Lær en seks-trinns arbeidsflyt for å produsere mer videoinnhold på sosiale medier for bedriften din.