Hvordan sammenligne Facebook-siden din med konkurransen: Social Media Examiner

Lurer du på hvordan din Facebook-side sammenligner med konkurrenter?

Hva kan du gjøre for å forbedre ytelsen din?

Innsikt i hvordan konkurrentene dine bruker Facebook kan hjelpe deg med å forstå publikum på Facebook bedre og hvordan de bruker Facebook.

I denne artikkelen vil jeg gjennomgå 5 forskjellige verktøy som kan brukes til å hjelpe deg med å sammenligne Facebook-siden din mot konkurrenter og identifisere taktikker som hjelper deg med å forbedre din Facebook-markedsføring.

# 1: Sammenlign statistikken din med AgoraPulse Barometer

AgoraPulse gir et gratis verktøy kalt AgoraPulse Barometer, som utfører en analyse av Facebook-siden din og sammenligner den med sider fra andre selskaper (som også brukte dette verktøyet) som har like mange fans.

Barometeret beregner gjennomsnittlig prosentandel for flere kriterier basert på de siste 50 innleggene dine. Den resulterende rapporten viser poengsummen for siden din i svart sammenlignet med gjennomsnittlig poengsum i rødt for andre sider som kjørte denne vurderingen.

Informasjonen i diagrammet ovenfor inkluderer:

Fans nådd. Dette er gjennomsnittlig antall fans som mottar innholdet ditt. Facebook deler generelt innholdet ditt med en liten prosentandel av fans, med mindre du har et veldig engasjert samfunn. Nøkkelen til å øke dette tallet er å ha et fellesskap som kommenterer, liker eller deler innleggene dine.

Engasjement. Dette er gjennomsnittlig prosentandel av brukere som har sett innlegget ditt, og som enten likte, kommenterte, delte eller klikket på innlegget. Hvis du fokus på å øke dette tallet, det vil hjelpe siden din betydelig.

Folk som snakker om. Dette ligner på engasjement, men inkluderer ikke folk som klikket på innlegget, så det vil alltid være lavere enn engasjement.

Negativ tilbakemelding. Dette er gjennomsnittlig prosentandel av brukere som ga negativ tilbakemelding ved å skjule et enkelt innlegg, skjule alle sideposter eller rapportere et innlegg som spam.

Viral rekkevidde. Dette er når folk som ikke er fans får se innholdet du delte. Dette kan være fordi innholdet blir delt av fansen din til vennene sine.

Organisk rekkevidde. Dette er gjennomsnittlig prosentandel av fans og ikke-fans som ser innholdet ditt når det blir lagt ut.

Klikkfrekvens. Dette er gjennomsnittlig antall personer som interagerte med innleggene dine ved å se på en video, klikke på et bilde eller lytte til en lydfil.

I tillegg til tabellen ovenfor, er det gitt en detaljert analyse som sammenligner noe av statistikken til siden din med gjennomsnittet oppnådd av andre som kjørte Barometer-rapporten for siden deres.

Månedlig organisk rekkevidde. Andel mennesker som så minst ett innlegg på siden din i løpet av en måned.

Månedlig viral rekkevidde. Andel av venner av fans som så minst ett innlegg som et resultat av at vennene deres likte, kommenterte eller delte.

Folk som snakker om dette (månedlig). Dine fans som likte, kommenterte eller delte minst ett innlegg i løpet av en måned. Dette ekskluderer viral eller betalt rekkevidde.

Med AgoraPulse Barometer kan du lage en veldig lettfattelig sammendragsrapport om sidens resultaterog å fokusere på hvordan du sammenligner med konkurrenter hjelper deg å streve etter forbedringer.

# 2: Score siden din ved hjelp av LikeAlyzer

Jeg dekket LikeAlyzer mer detaljert i a forrige artikkel, men det er fortsatt et verktøy som jeg synes er veldig populært på grunn av sin enkelhet.

LikeAlyzer gir deg en rangering på 100 i forhold til andre sider og gir deg noen anbefalinger om hvordan du kan forbedre siden din.

Følgende viser typen rapport som LikeAlyzer produserer.

Her er de forskjellige områdene den vurderer:

Sideinformasjon. Den vil sjekke at du har fylt ut informasjon på siden med tilstrekkelige detaljer som nettstedets navn og noen milepæler.

Innlegg etter side. Det vil gå gjennom en analyse av innleggene på siden din og foreslå forbedringer basert på følgende:

• Innlegg per dag. Du trenger å legg ut regelmessig hver dag på Facebook. En av hovedårsakene er at folk flest ikke ser innleggene dine, og at noen innlegg kanskje ikke har gjenklang med publikum, så du må legge ut ofte.
• Innlegg per type. Det er viktig å inkluderer en rekke innleggstyper på siden din. Bilder får mye engasjement, men bare tekstoppdateringer begynte nylig å gjøre det bra på Facebook. Nøkkelen er å ha en rekke innlegg.
• Gjennomsnittlig lengde på innlegg. Kortere innlegg gjør det vanligvis bedre enn lengre innlegg, så et innlegg med kortere tekstoppdatering er bedre.
• Nysgjerrighet. Spørsmål får mer interaksjon og jo mer interaksjon på siden, jo bedre vil den utføre.
• Oppmuntre til å like. Hvis du oppfordre folk til å like en statusoppdatering, de er mer sannsynlig å klikke som. For eksempel, å si "Klikk som hvis ..." etterfulgt av en uttalelse fungerer bra. Du oppfordrer ikke til å klikke som med hver statusoppdatering, men du bør vurdere å bruke dette av og til.

Innlegg av andre. Dette vurderer hvordan svar fra fans blir håndtert.

• Alle kan legge ut på tidslinjen din. Interaksjonen på siden din er god, så det er bedre hvis du gjør det la folk legge ut innlegg på tidslinjen din.
• Innlegg av fans. Legger fans ut nok på tidslinjen? Du vil at fans skal sette opp sine egne innlegg.
• Responstid. Dette er hvor raskt du svarer på interaksjon fra fans på en side. Fans forventer at du gjør det samhandle raskt!

Du kan med et øyeblikk se hva du har det bra, men enda viktigere, det retter oppmerksomheten mot områdene du må fokusere på.

I tillegg til å kjøre en rapport for siden din, kan du også kjøre rapporten for siden til en konkurrent og deretter sammenligne. Hvis konkurrenten din får høyere poengsum, kan du se hvilke områder de scorer bedre i og få noen ideer for forbedringer.

# 3: Finn ut hvem som vinner med Fanpage Karma

Fanpage Karma er et betalt verktøy som gir en gratis versjon som lar deg gjøre det en ganske detaljert analyse av Facebook-siden din og en sammenligning med konkurrentene dine.

Start med å skrive inn navnet på Facebook eller sidenavnet til konkurrenten din, og klikk på knappen for å få gratis innsikt.

Når du kjører rapporten, ser du en innledende tabell for Nøkkelindikatorer (KPIer). Dette gir en innledende vurdering av siden basert på visse beregninger og gir en samlet resultatresultat for siden.

Kriteriene siden vurderes på inkluderer:

Vifter. Totalt antall fans av siden.

Vekst. Vekst av fans i løpet av forrige måned.

Snakker om. Fans på Facebook som samhandler med sideoppdateringer.

Annonseverdi. Kostnaden for å nå disse fansen i løpet av en måned hvis du brukte betalt annonsering. (Dette beregnes ut fra bransjens gjennomsnittlige kostnad (CPM) for annonsering på nettet.)

Innlegg per dag. Gjennomsnittlig antall innlegg per dag.

Svarprosent. Hvor mange sideinnlegg laget av fans får svar fra deg.

Responstid. Hvor raskt du svarer på fans.

Innleggsinteraksjon. Gjennomsnittlig antall kommentarer, likes og delinger sammenlignet med antall fans på siden din.

Karma-nivå. En vektet engasjementsfaktor der aksjer verdsettes mer enn likes. (Dette er ikke relatert til antall fans.)

Sideytelse. Dette beregnes ved hjelp av en kombinasjon av veksten av fans og engasjement og blir scoret ut av 100.

En mer detaljert analyse av siden er også gitt som inneholder mange interessante grafer.

Her er et eksempel på en av grafene fra hver seksjon.

Innhold. Generelle detaljer relatert til innholdet, inkludert en innleggshistorie, detaljer om de sterkeste og svakeste innleggene, detaljer om samhandling på alle innlegg i løpet av den perioden, ofte brukte ord og lenker og en graf over gjennomsnittlig lengde på innlegg.

Tider og typer. Dette viser hva, når og hvor ofte innlegg ble lagt til på siden, det beste engasjementet etter tid på dagen og detaljer om innlegg etter innleggstype.

Påvirkere. Hvem er de mest aktive fansen, hvor kommer de fra og hvilke andre sider er de mest aktive på? Dette er veldig nyttig for se hvilke av konkurrentene dine fans du bør målrette mot!

Fan Innlegg. Indikerer de mest populære faninnleggene på siden; det vil si de som fikk flest reaksjoner. Det indikerer også prosentandelen av faninnlegg som siden reagerte på, samt hvor raskt siden reagerte på disse innleggene.

Annonseverdi. Kostnaden for å nå like mange fans hvis du brukte betalt annonsering. Dette beregnes ved hjelp av bransjens gjennomsnitt kostnad per tusen visninger (CPM) for online markedsføring. Hvis du oppgrader til premiumversjonen, kan du få en mer nøyaktig analyse av det faktiske forbruket ditt på annonsering sammenlignet med synligheten du får organisk.

Historie og benchmarking. Gir detaljer om den historiske ytelsen til siden, slik at du kan se hvordan den har utført over en viss periode. Du kan også sammenligne sidens ytelse med andre sider i samme kategori og sider med samme størrelse.

Du kan også kjør en side-ved-side-sammenligning med en annen Facebook-side. Bare velg alternativet for å sammenligne to fansider.

Når du har angitt de to sidene du vil sammenligne, vil Fanpage Karma vise en detaljert analyse side om side.

Det første diagrammet som vises, er en oversikt over ytelsen for hver av sidene. Fra dette kan du plukke ut veldig interessante sammenligninger.

For eksempel, i denne sammenligningen har den ene siden en engasjementsrate på 6,4% sammenlignet med 0,3% på den andre siden. Dette betyr at det kreves betydelige ytelsesforbedringer for siden med 0,3% engasjement.

De mer detaljerte sammenligningene som følger viser grafer på områder som for eksempel fordeling av innleggstyper.

Det som er interessant er at siden med et mye høyere engasjement deler betydelig flere bilder enn siden med en veldig lav engasjementsrate. Dette håndheves ytterligere av forlovelsesmatrisen, hvor du kan se at denne siden har mest engasjement på bilder, så det er tydelig kapitalisering av det.

Innlegg per dag-grafen viser fordelingen av innlegg hver dag, slik at du kan se hvilke dager som er mest aktive for hver side, mens innleggsfrekvensmåleren viser hvor ofte det er innlegg på siden.

Her kan du se en drastisk forskjell i frekvensen mellom disse sidene. Selv om den ene siden kanskje ikke legger ut nok, kan den andre siden legge ut for mye.

I tillegg til sammenligning side om side med en konkurrent, kan du også gjøre noen benchmarking mot en rekke sider. Du legger bare til flere sider på dashbordet ditt som vist her.

Den øverste delen viser deg en direkte sammenligning av hver sides KPI-er, men hvis du blar nedover, kan du gjøre noen flere sammenligninger.

Performance Benchmarking er for eksempel der du kan sammenligne hvordan siden din utvikler seg og vokser i forhold til konkurrentene over en tidsperiode.

For hver rapport kan du velge hvilken informasjon som skal vises, og du kan til og med last ned rapporten til Excel for bruk i ledelsesrapporter eller presentasjoner.

# 4: Er du en konversasjonsspiller?

Redaksjonell merknad: CScore og Recommend.ly er ikke lenger tilgjengelige.

CScore er et gratis analyseverktøy som analyserer Facebook-siden din og deretter kategoriserer og scorer den basert på oppførselen til siden din.

For å kjøre rapporten, skriv bare inn Facebook-sidenavnet eller konkurrenten.

CScore ser ut til å bestemme suksessen til en side i motsetning til dens popularitet, og fokuserer på fire ting:

Kringkasting. Hvor ofte siden starter samtaler; for eksempel å legge ut oppdateringer, bilder, videoer eller bare stille et spørsmål.

Svar til fans. Hvor mange innlegg siden reagerer på. Dette inkluderer svar på kommentarer som noen har gitt på et innlegg, eller det kan være et svar på en fan's innlegg. Å delta i samtaler blir sett på som å tilføre verdien til siden.

Viralitet. Hvor viralt innholdet på siden er, både når det gjelder antall svar og kvaliteten på svarene.

Fan Love. Hvor populær siden er blant Facebook-brukere (dvs. antall fans og aktivt fanforhold). Mens viftetellingen blir tatt i betraktning, får den ikke så høy vekting som de andre områdene når den totale poengsummen bestemmes.

Her er en eksempelrapport som ble kjørt på Kim Garst’s Page. Kim har alltid mye engasjement på Facebook-siden sin og legger ut veldig regelmessig. Du kan se fra diagrammet at 53 av de siste 100 innleggene inneholdt bilder.

Kim oppfordrer sterkt til interaksjon på siden, og på grunn av dette er hun oppført som en konversasjonsspiller. Basert på de siste 100 innleggene på siden hennes, deltok hun faktisk i 46% av innleggene. Med en høy poengsum på 85 av 100 er det tydelig at det går bra med Kim’s Page.

Imidlertid er det alltid bra å vite hvor bra du virkelig har det sammenligne ytelsen din mot konkurrentene. Du kan kjør rapporten på et hvilket som helst antall sider.

I tillegg lar CScore deg også se på toppresultatene for andre virksomheter som er oppført i samme Facebook-kategori som deg, så du kan se hvordan siden din sammenlignes med de beste i ditt område. Bare klikk på kategorien Ledere til høyre for resultattavlen.

I diagrammet nedenfor ble Kims side tilfeldigvis ansett som en av de beste sidene i kategorien "Forretningsperson". Selvfølgelig gjøres sammenligningen bare mot andre sider som også analyserte siden deres ved hjelp av CScore.

Velg personer på listen som har høyere eller lavere poengsum eller som er kategorisert annerledes. Se på rapportene deres nærmere og se hvorfor det er.

For øyeblikket inkluderer de forskjellige betegnelsene innen CScore:

Viral Wonder. Fans og fans av fans har en tendens til å dele eller kommentere innholdet mye.

Kringkaster. Deler mange innlegg med fans på daglig basis.

Konversasjonsspiller. Lytter og svarer på fans og prøver å få til samtaler.

Fan Favoritt. En veldig populær side som vokser raskt og har en høy andel aktive fans.

Forrett. Dette er laveste karakter og blir vanligvis gitt til en ny side med svært få fans og oppdateringer.

Hvis poengsummen din er lav og du vil forbedre den, kan du koble CScore til Facebook-siden din for å få noen anbefalinger for innhold.

Når du kobler deg, blir du ført til Recommend.ly, som er et verktøy som anbefaler og legger ut innhold på siden eller profilen din.

Når du har funnet noe som er relevant for siden din, kan du velge en av oppdateringene, endre tekst om nødvendig og legge den ut på siden din umiddelbart. Dette kan også legges til i en smart kø der Recommend.ly velger det mest passende tidspunktet for å legge ut oppdateringen.

Selv om jeg virkelig liker ideen om dette verktøyet, syntes jeg det var vanskelig å få gode relevante innholdsanbefalinger for min virksomhetsside.

# 5: Sammenlign Facebook-sidene dine ved å bruke bare målte

Bare målt er et kraftig rapporteringsverktøy som gir et bredt spekter av analytiske rapporter for Facebook, Twitter og andre sosiale nettverk. I stedet for å tilby en registrering for en gratis 14-dagers prøveversjon, lar Simply Measured deg få en smakebit av hva de kan tilby ved å gi deg tilgang til et sett med gratis rapporter.

En av disse er en konkurransedyktig analyserapport som gjør at du kan sammenlign Facebook-siden din med opptil 9 andre sider for å vurdere hvor bra du har det.

Velg Gratisverktøy fra menyen øverst og velg alternativet for en gratis Facebook Competitive Analysis Report.

For denne rapporten kan du skriv inn opptil 10 sider du vil sammenligne, inkludert din egen side. Når du har angitt alle sidene du vil kjøre rapporten for, klikker du på Fortsett. Mens Simply Measured gir rapporten gratis, ber de deg om å like Facebook-siden deres for å fortsette.

Avhengig av antall sider du sammenligner, kan det ta litt tid før rapporten genereres. Derfor blir du bedt om å oppgi e-postinformasjonen din, slik at du kan bli varslet når rapporten er ferdig.

Når sammenligningen er fullført, gir Simply Measured deg et veldig visuelt tiltalende og nyttig sett med grafer for deg og dine konkurrenter.

Her er en oversikt over hvert underavsnitt i rapporten.

Konkurransedyktig leaderboard. En sammenligning side om side av nøkkelstatistikken for alle sidene.

Oversikt. En oversikt over ytelsen til siden, inkludert detaljer som en sammenligning av fans, fansengasjement og folk som snakker om siden.

Engasjement på administratorinnlegg. Detaljer om hvor mye forlovelsesinnlegg som fikk fra fans. Liker fans, kommenterer eller deler innleggene dine?

Samfunnshelsedetaljer. Detaljer om hvor lydhør hver sideeier var for kommentarer fra fansen. Ideelt sett vil du være veldig lydhør over fans kommentarer, da dette oppmuntrer til flere kommentarer.

Innholdsdetaljer. En liste over de beste innleggene fra hver side med detaljer om hvert innlegg.

Du kan også eksportere rapporter produsert til en Excel-fil eller en PowerPoint-presentasjon.

Når du eksporterer til Excel, er det noen filtre du kan bruke på dataene. For eksempel kan du juster statistikken slik at den gjenspeiler en månedlig, ukentlig, daglig eller timevisning. Også på Innhold-delen kan du filtrer etter engasjement, likes, kommentarer eller delinger og juster sorteringsrekkefølgen.

Sammendrag

Det er forskjellige måter å forbedre ytelsen til Facebook-siden din og en av dem er å spore mot dine Facebook-konkurrenter.

Dette er bare et utvalg verktøy for å gi deg ideer om hva du bør spore. De kan hjelpe deg med å forstå bedre hva konkurrentene dine gjør på Facebook og hvordan dette fungerer for dem.

Du kan da bruk denne informasjonen til å gjennomgå din egen Facebook Page markedsføring og identifisere endringene du trenger å gjøre til forbedre markedsføringsresultatene dine på Facebook.

Hva tror du? Hvordan sporer du konkurrentene dine på Facebook? Er noen av verktøyene ovenfor nyttige for deg? Legg igjen spørsmål og kommentarer i ruten nedenfor.