Slik bruker du Facebook-overlappingsverktøyet for å forhindre utmattelse av annonser: Social Media Examiner

Trenger du å forbedre ytelsen for Facebook-annonser?

Lurer du på hvordan du kan unngå å vise den samme annonsen for de samme menneskene for mange ganger?

I denne artikkelen vil du oppdage de vanligste årsakene til annonsetretthet og hvordan man kan løse publikumsoverlapping.

Hvorfor Ad Fatigue Matters

Annonsetretthet skjer når publikum har sett annonsen din for mange ganger, og dermed redusert effektiviteten. Noen reaksjoner er like ufarlige som annonseblindhet, der annonsen din rett og slett blir en konstant i deres stadig skiftende nyhetsfeed. Andre ganger blir brukerne irritert til det punktet at de blokkerer eller legger igjen negative kommentarer til annonsene dine.

Kontrollerer annonsetretthet er ikke bare bra for kampanjeresultater, men bidrar også til at målgruppen din opprettholder en positiv følelse overfor merkevaren din. Her er tre måter annonseutmattelse kan skje.

Overmette et lite publikum

Sosiale kanaler lar deg bygge spesialiserte publikum rundt visse demografier, interesser og så videre. Men det kontrollnivået kan noen ganger påvirke ytelsen. Det er mye lettere å overmette et publikum på 2000 personer enn en gruppe på 200.000, eller 2,1 millioner i et 1% amerikansk lookalike publikum.

Det betyr ikke at du bare skal målrette publikum med hundretusener eller millioner av brukere. Noen ganger kan målrettede, mindre målgrupper være veldig verdifulle. Men det er viktig å skalere din Daglig Budsjett til relativ publikumsstørrelse.

Et budsjett på $ 15 / dag vil gå langt med mindre publikum, men det er ikke nok for et større publikum. Et budsjett på $ 250 / dag kan være perfekt for et like publikum, men ville overmette et lite publikum på en dag eller to. Lag et større publikum eller senk budsjettene slik at du ikke tjener til dem så ofte.

Ikke forfriskende kreativt

Ikke forfriskende kreativ er den største årsaken til annonsetretthet. Selv om du markedsfører til samme publikum, gjøre en oppdatert kreativ runde. Det kan gå langt for å bevare publikums tålmodighet.

Dårlig målretting mot publikum

Den tredje typen utmattelse er vanskeligst å identifisere og adressere. Mest sannsynlig retter du deg mot flere målgrupper for å nå potensielle kunder. Du kan ha et målrettende publikum, en gruppe interesser og et like publikum basert på tilleggsindikatorer. Problemet er at ingen av disse gruppene utelukker hverandre. En enkelt person kan potensielt være i alle tre gruppene samtidig.

En person kan ha besøkt nettstedet ditt, hadde interessene du målretter mot, og ble plassert i ditt lignende publikum av Facebook. Hvis du ikke gjør noe, kan denne personen se annonsen din tre ganger så ofte som noen i bare ett av målgruppene.

Forebygging av publikumsoverlapping krever litt planlegging, bruk av noen få nyttige verktøy og tålmodighet, men det kan utgjøre en stor forskjell i kampanjens ytelse. Her er noen trinn du kan ta for å overvinne en person som er i flere målgrupper og har potensial til å se flere annonser.

# 1: Vurder overlappingspotensialet til tilpassede målgrupper

Start med å bygge målgruppene dine som du ville gjort med de andre kampanjene dine. Hvis du setter opp målgruppene dine under kampanjeopprettelsen i Power Editor eller Annonsebehandler, klikk på knappen Lagre denne målgruppen når du er ferdig.

Hvis du føler deg eventyrlysten, kan du skape publikum direkte med målgruppeverktøyet og redd noen frem og tilbake. I Business Manager klikker du på den øverste navigasjonen og deretter på Målgrupper under Eiendeler. Det kan hende du må sveve over koblingen Alle verktøy nederst for å se hele menyen.

Når du er der, kan du opprette hvilken som helst type målgruppe du vil ha for kampanjene dine, og den lagres på denne siden.

Etter at du har satt opp målgruppene dine, er neste trinn å se hvor mye overlappingspotensial du har opprettet. Merk av for opptil fem målgrupper du vil se etter overlapping. Deretter klikk på rullegardinmenyen Handlinger og velg Vis publikumsoverlapping.

Avhengig av antall målgrupper du har valgt, vil du se et antall Venn-diagrammer og en prosentandel av overlapping blant publikum.

Hver rad viser antall brukere i begge målgrupper og prosentandelen av overlappingspotensialet med publikum øverst. Hvis du velger en annen målgruppe fra rullegardinlisten øverst til høyre, endrer du tallene i hver rad fordi alle målgrupper sammenlignes med publikum øverst.

Basert på resultatene ovenfor har publikum alt fra 1% til 9% overlapping. Selv om det kanskje ikke virker så mye, kan denne typen problemer bli sammensatt over tid.

Husk at dette verktøyet viser overlapping mellom bare to målgrupper om gangen, så det er fortsatt potensial for en bruker å være i mer enn to av disse målgruppene. Hvis du ser overlapping mellom to målgrupper, er det sannsynlig at du har potensial for mer enn det.

# 2: Prioriter tilpassede målgrupper etter mål eller størrelse

Basert på analysen ovenfor er det potensial for overlapping i det valgte publikummet. Nå må du ta skritt for å redusere innvirkningen på kampanjene dine. Sett publikum i prioritert rekkefølge. Hvilket publikum er viktigst? Hva vil du være så uberørt som mulig? Det er ikke noe riktig eller galt svar. Alles virksomhet er avhengig av forskjellige indikatorer.

En netthandelsbutikk kan tro at noen som har gjort et kjøp fra nettstedet deres, har høyere prioritet enn noen som bare passer til en persona. Et nettsted som prøver å generere potensielle kunder kan prioritere noen med et visst inntektsnivå fremfor noen andre.

Det er alle slags situasjoner der et publikum kan prioritere fremfor et annet. Uansett hva du bestemmer deg for, er det viktig å sette alle målgruppene i høyeste eller laveste prioritet.

Hvis du ikke kan bestemme hvordan du skal prioritere listene dine, kan du gjøre det etter størrelse. La oss se på disse målgruppene som et eksempel:

• Retargeting til tidligere besøkende: 15.000
• Ser ut som publikum: 2.100.000
• Renterettet: 60 000

Hvert publikum kan gi en kunde, men ingenting sikrer at noen ikke passer inn i mer enn en. Hvis du prioriterer etter minste størrelse, får du følgende bestilling:

• Retargeting til tidligere besøkende: 15.000
• Renterettet: 60 000
• Ser ut som publikum: 2.100.000

Denne prioriteringen lar deg se hvilket publikum som presterer godt og gi mindre publikum dagen i solen. Det vil også sørg for at mindre publikum ikke blir slukt av det like publikummet.

# 3: Bruk ekskluderingsmålretting for å fjerne overlappende segmenter fra egendefinerte målgrupper

Når du har prioritert publikum, er det siste trinnet å struktur annonsesettene dine med riktig målretting og ekskludering å få den prioriteringen til å holde seg. For å få dette til, må du ekskludere målgruppene med høyere prioritet fra det lavere for å sikre at høyere prioritet blir bevart.

Start med publikum med høyest prioritet i eksemplet ovenfor: retargeting. Ekskluder det publikummet fra interessesettene og like settene. Ved å gjøre dette sier du at alle som passer inn i både det målrettede publikummet og de to andre målgruppene, kun blir servert i annonseringsgruppen for målretting fordi det er din høyeste prioritet.

For noen bilder kan du se hvordan overlappingspotensialet ser ut før du ekskluderer:

Her er hva ekskluderingsreglene dine ville gjort:

Neste, gjenta prosessen men ekskluder interessebrukere fra det like publikummet. Her er et før og etter utseende:

Hvis du finner lister som er lettere å følge, er det ekskluderingene etter kampanjer:

Når du er ferdig, kan brukerne bare være målrettet mot en av målgruppene dine, til tross for at de har startet i flere.

Vil du ha mer som dette? Utforsk Facebook Ads for Business!

Konklusjon

Når du bygger publikum på Facebook, er det lett å bli feid opp på alle de potensielle måtene å nå målkundene dine og bygge masse publikum å markedsføre til. Mens du arbeider gjennom denne prosessen, kan du stoppe og tenke på potensialet for overlapping og hvordan det kan påvirke kampanjene dine. En liten forhåndsstrategisering kan føre til bedre ytelse på veien.

Hva tror du? Har du hatt problemer med å overmette målgruppen din? Har du sett på problemet med publikumsoverlapping før? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.