Medium: Hvorfor bloggere bør vurdere å publisere på Medium: Social Media Examiner

Vil du posisjonere deg selv som en autoritet på et bestemt emne?

Har du vurdert å publisere blogginnleggene dine på Medium?

For å utforske hvordan Medium kan være til fordel for bloggere og markedsførere, intervjuer jeg Dakota Shane.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere, bedriftseiere og skapere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Dakota Shane, a sosiale medier spaltist for Inc.com. Han var med å grunnlegge Arctiphi, et sosialt mediebyrå for bryggerier og restauranter. Han er også en toppskribent i kategorien sosiale medier Medium.

Dakota deler hvordan du maksimerer innholdet ditt med Medium.

Du vil finne verktøy og taktikker for å lage e-postlisten din med mellomstore artikler.

Del din tilbakemelding, les shownotatene, og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Medium

Dakota’s Story

Rett etter at Dakota ble uteksaminert fra college i 2015, lanserte han og broren byrået deres. Dakota lærte alt han kunne om markedsføring, markedsføring av sosiale medier og innholdsmarkedsføring fra podcaster, bøker og klientopplevelse. Dakota kommer fra en familie av kreative mennesker og vokste opp med å skrive historier. I sin karriere ble denne skrivebuggen hos ham, og han ønsket å skrive om det han lærte som markedsfører.

På den tiden var hans to valg for boliginnhold blogosfæren og LinkedIn. Selv om blogosfæren var gullstandarden, følte Dakota det landskapet var mettet, og det ville ta for mye tid og krefter å få en følge mens de også jobbet en heltidsjobb og drev en bedrift. Artiklene Dakota skrev på LinkedIn floppet, og plattformen virket også litt for formell for stemmen hans.

Da Dakota fikk vite om Medium, han var spent fordi det så ut som et sted hvor han kunne snakke og skrive slik han ønsket. Basert på alt han hadde lært siden college, skrev Dakota en artikkel med tittelen 200+ podcaster, 100+ artikler og 20+ bøker i 11 punkter. Så gravde han opp det personlige Twitter-håndtaket til redaktøren for sin favoritt Medium-publikasjon (Oppdraget) og sendte ham lenken. Redaktøren svarte og sa at artikkelen så flott ut og ville bli publisert om morgenen.

Dagen etter våknet Dakota til en rekke varsler: hundrevis av mennesker delte og tusenvis av mennesker hadde allerede lest artikkelen. Han så kraften i Medium som en plattform og innså at hans liv og virksomhet var i ferd med å endre seg til det bedre.

Dakota har skrevet seriøst på Medium det siste halvannet året, og hans konsistens på plattformen har ført til muligheter med nisje sosiale medier-blogger. For å få disse mulighetene samlet han lenker til sine best ytende verk på Medium, skrev a pitch på hvorfor han ville passe godt for publikasjonen deres, lagret det som et utkast og fortsatte å sende det ute.

Etter å ha landet flekker på større sosiale medier-blogger, brukte Dakota disse studiepoengene som innflytelse for å få sine første taleopptredener og podcastintervjuer. På sitt tredje forsøk med pitching til Inc.com, landet han en kolonne og har skrevet for dem de siste månedene.

Lytt til showet for å oppdage hvem som delte Dakotas første Medium-innlegg.

Hvorfor skrive på medium?

Det er fire grunner til å skrive på Medium. For det første gir Medium et ferdig publikum som de fleste forfattere, skapere eller markedsførere ikke har, og det vil ta flere år å bygge.

For det andre, og viktigst, Medium gir en mulighet akkurat nå fordi det er på det søte stedet mellom en framvoksende plattform (som kan være en risiko) og en etablert plattform (som kan være mettet). Siden det er i denne posisjonen, kan Medium åpne dører for en skaper, skribent eller markedsfører for å merke seg som en autoritet om et bestemt emne.

Selv om Medium har holdt nylige beregninger for seg selv, var det fra slutten av 2016 60 millioner månedlige brukere på Medium. Fra 2015 til 2016 har antall innlegg økt med 295%.

For det tredje kan Medium hjelpe deg med å lage en e-postliste. Bare inkluder en oppfordring til handling i artikkelen din som enten lenker til squeeze-siden din, eller legg til et verktøy for å fange e-post som Kanin eller Registrer deg. Disse gratisverktøyene lar deg samle e-post på Medium selv. Med Medias evne til å legge inn filer, kan du bare legge inn e-postfangstverktøyet ditt nederst i artiklene dine, noe som gjør e-postfangstprosessen ganske sømløs.

Denne siste grunnen, som ligger nær Dakotas hjerte, er Medium er en kanal med lav berøringspunkt. Det er ikke som Twitter, det gråtende barnet fra sosiale medier som trenger din oppmerksomhet 24/7. Medium er det gode barnet som gjør sine gjøremål uten å bli spurt. Hvis du allerede oppretter innhold, tar det ikke så mye mer tid å være aktiv på Medium. Publiser artikler, svar på kommentarer og les kule ting.

Middels medstifter Ev Williams utviklet også Twitter og Blogger, legger Dakota til. Hvis du har en eksisterende følge på Twitter, når du oppretter en Medium-konto, importerer du Twitter-kontaktene dine som er på Medium. Så hvis 10 000 av dine 20 000 Twitter-følgere er på Medium, får du automatisk de 10 000 følgere.

Lytt til showet for å høre Dakota sammenligne Medium til WordPress.

Publikasjoner på medium

Hvis Medium var en aviskiosk, ville publikasjonene være de forskjellige tidsskriftene, avisene og brosjyrene som var tilgjengelige. Publikasjoner dekker en rekke emner, kan publisere uavhengig, og kan tjene penger uavhengig av Medium. Etter at skrivingen din vises via en Medium-publikasjon, har du en mulighet til å sende inn historiene dine direkte til dem.

Du kan også publisere innleggene dine uavhengig. Når du går den ruten, kan redaktører be om å legge til et av innleggene dine i publikasjonen. Du kan skrive for så mange mellomstore publikasjoner som du vil. En historie kan imidlertid leve av bare en publikasjon. Så hvis du skriver en historie for en publikasjon og deretter vil publisere den på en annen, må du ta ned den første historien før du kan sende den inn igjen andre steder.

Du har noen muligheter til å oppdage publikasjoner. Når du registrerer deg for Medium, gir det deg forslag. Et tredjepartsverktøy kalt TopPub.xyz rangerer publikasjoner basert på antall følgere og gir deg en lenke til hver publikasjon.

Merker og søk er også nyttige verktøy for å finne publikasjoner. Dakota sier at forfattere legger til kodene når de publiserer en historie. (Utgivere kan også legge til koder, men gjør det vanligvis ikke.) Når folk skriver inn et begrep i søkefeltet til Medium, ser de en del av koder som samsvarer med søkeordet, og kan deretter se relaterte koder.

For eksempel, søk etter "virksomhet" i søkefeltet på Medium, så ser du en liste med koder med ordet "virksomhet" i resultatene. Klikk på en tag, så ser du artikler med den taggen, samt relaterte tagger som "sosiale medier" og "markedsføring".

Du kan skreddersy feeden din basert på en merke du liker. På samme måte kan du søke etter og følge personer og publikasjoner.

Alle kan lage sin egen publikasjon, men Dakota anbefaler å gjøre dette bare hvis du har noen som har tid til å redigere den. Å redigere en publikasjon tar massevis av tid, mens det å skrive artikler som en bidragsyter til en publikasjon er mindre tidsforpliktende.

Jeg spør hvordan leserne får beskjed når en publikasjon har nytt innhold. Dakota sier det avhenger av hvordan redaktøren for en publikasjon håndterer oppsøkende. For eksempel vil noen som abonnerer på Misjonen motta et mobilvarsel når nytt innhold publiseres. Mange publikasjoner har et nyhetsbrev som hjelper følgere å holde seg oppdatert.

Medium har også funksjoner som fremhever innhold for potensielt interesserte lesere. Medium sender ut e-postvarsler om topphistorier hver dag. På skrivebordstrømmen din vises nytt innhold i en seksjon for publikasjoner du følger.

Lytt til showet for å lære hvordan du kan bestemme størrelsen på en Medium-publikasjon.

Hvordan skrive for en publikasjon

Når du har funnet en publikasjon, kan du gå til hjemmesiden deres på Medium og søke i arkivene etter "retningslinjer for innlevering." De fleste publikasjoner vil ha et innlegg som forteller deg hvordan du skal sende inn, hvem du skal sende e-post og hvilke typer historier de har aksepterer.

Kan du ikke finne innleveringsinformasjon? Finn et relevant Twitter-håndtak (som Dakota gjorde) eller e-postadresse, og send en lenke til den fullførte artikkelen din. Ikke send et forslag eller en idé. Bruk også skjønn. Du vil være vedvarende, men ikke skummel. For eksempel, ikke kommenter redaktørens bryllupsbilde på Instagram, og be om å bli publisert.

For å unngå å måtte holde ut med å sende inn et innlegg til noen kommer tilbake til deg, anbefaler Dakota å gi redaktøren en frist. Gi dem beskjed hvis du ikke hører tilbake innen en bestemt dato, vil du følge andre alternativer.

Lytt til showet for å høre et eksempel på hva du skal si i e-posten din til en redaktør.

Medium beregninger

Det er en rekke beregninger på Medium. For eksempel kalles hjertet, som tilsvarer en lignende på Facebook, en "anbefaling". Du kan også se antall kommentarer, lesninger og visninger. Leseverdien er basert på om Mediums algoritme mener at leseren fullførte artikkelen, mens visninger ikke krever at noen leser hele teksten.

Mediums algoritme er alltid i endring; Men hvis en artikkel får mange anbefalinger og kommentarer, øker sannsynligheten for at andre vil se den. Dakotas beregninger for å lykkes med artiklene hans er lesninger, kommentarer (svar) og anbefalinger (prioritert i den rekkefølgen.)

Noen trenger ikke være logget på Medium for at en lesing eller visning skal telle. (Det regnes som en lest når algoritmen mener at noen har fullført artikkelen.) Folk må være logget på for å anbefale et innlegg.

Jeg spør hvordan du får artikkelen din til å vises på Mediums hjemmeside. Dakota sier at nyhetsfeeden du ser på hjemmesiden, er forskjellig for alle. Selv om algoritmen for feeden alltid er i endring, er den ene tingen du kan kontrollere dine følgere. Samhandling via kommentarer og andre engasjementsverktøy hjelper deg med å bli mer synlig i andres nyhetsfeeder. Også, hvis du kan bli den beste personen på en bestemt nisje i Medium, er det mer sannsynlig at innholdet ditt når folk som er interessert i dette emnet.

Lytt til showet for å høre tankene mine om hvordan Mediums algoritme kan sammenlignes med Facebook.

Beste praksis

Når jeg spør om du kan publisere innlegg på nytt, sier Dakota ja, så lenge du er til stede på plattformen. Han har sett folk kopiere og lime inn innhold fra bloggen sin og deretter ikke engasjere seg. Du må være aktiv. Det betyr å svare på kommentarer, tweets og private notater igjen på artiklene dine.

For eksempel, etter den 14-dagers ventetiden med Inc.com-kolonnene sine, før Dakota reposterer, tar han en time eller to og gjør artikkelen mer middels vennlig. For eksempel liker publikum hans personlige historier og innlegg som har en annen tone og stil enn Inc.com bruker.

Husk å ta med en lenke til det opprinnelige blogginnlegget eller artikkelen nederst i Medium-innlegget ditt. Du kan få abonnenter på nyhetsbrev og vanlige lesere på den måten.

For å bli en autoritet, må du virkelig velge en nisje på Medium og nådeløst holde deg til den. Og det betyr ikke bare å skrive artikler. Medium belønningskommentarer også.

Skriv to artikler i måneden, foreslår Dakota. Deretter skriver du en gjennomtenkt kommentar som driver diskusjonen om en eller to artikler som trender i din nisje. Å legge til kommentarer som dette vil hjelpe profilen din til å dukke opp i alt i din nisje.

Legg også til en oppfordring til handling på slutten av artiklene dine som tilbyr en gratisbegynner. Hvis du for eksempel skriver en artikkel om hvordan du kan forberede deg på å løpe en maraton, bør du vurdere å lage en PDF med sjekklisten til en løper. Så nederst i artikkelen, lenker du til squeeze-siden din med en kort beskrivelse av hva noen vil få i bytte for å klikke på lenken og skrive inn e-postadressen. Denne taktikken kan være en fin måte å utvide e-postlisten din på.

På Medium kan du endre denne handlingen med tilbakevirkende kraft, slik at du kan oppdatere freebies og handlingsfremmende etter hvert som bedriftens behov endres. Prosessen er rask og enkel å gjøre.

Lytt til showet for å finne ut hvordan det å motta anbefalinger til kommentarene dine hjelper din generelle synlighet på Medium.

Ukens oppdagelse

Adobe Scan er en kraftverk fange app for å lage PDF-filer.

Appen bruker telefonens kamera til å skanne bilder og tekst til en PDF. Siden Adobe Scan har optisk tegngjenkjenning (OCR), kan du begynne å kopiere og lime inn teksten du nettopp har skannet. OCR gjør også innholdet i skanningene dine søkbare.

For eksempel kan du skanne et dokument med bilder og tekst og kopiere deler av teksten for en serie innlegg på sosiale medier. Søkefunksjonen gjør det enkelt å finne teksten du ønsker, spesielt i et langt dokument.

Hvis du også har Adobe Acrobat-programvaren på datamaskinen din, fungerer Adobe Scan med Acrobat slik at du kan redigere PDF-ene etter at du har skannet dem.

Adobe Scan er gratis og tilgjengelig for iOS og Android. Det er et alt-i-ett-verktøy for å konvertere utskriftsinnhold til et digitalt format.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan Adobe Scan fungerer for deg.

Lytt til showet!

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Lær mer om Dakota på Arctiphi.com.
• Følg Dakota på Medium.
• Sjekk ut Dakotas artikler på Inc.com.
• Utforske Medium.
• Lese 200+ podcaster, 100+ artikler og 20+ bøker i 11 punkter.
• Se på Oppdraget på Medium.
• Sjekk ut Medium’s stats.
• Lære mer om Middels verktøy som for eksempel Kanin og Registrer deg.
• Følg Medium medstifter Ev Williams.
• Utforsk publikasjoner med TopPub.xyz.
• Sjekk ut Adobe Scan.
• Se vårt ukentlige markedsføringspratprogram på sosiale medier på fredager klokka 10 Pacific Crowdcast eller still inn på Facebook Live.
• Lære mer om Social Media Marketing World 2018.
• Last ned 2017 Social Media Marketing Industry Report.

Hva tror du? Hva er tankene dine på Medium? Legg igjen kommentarer nedenfor.