Hvordan kjøre en Facebook-tidslinjekampanje

Tenker du å kjøre en Facebook-konkurranse eller kampanje uten å bruke en app?

Vil du kjøre en konkurranse eller konkurranser på tidslinjen på Facebook-siden din?

27. august kl. Facebook gjorde en stor endring til dens retningslinjer for promotering.

Selv om du kan kjør en kampanje direkte på tidslinjen på Facebook-siden din uten å bruke en tredjepartsapp, er det flere faktorer å ta tak i før du bestemmer deg for å kjøre konkurransen.

I denne artikkelen vil du oppdag seks ting du bør vurdere før du setter opp en konkurranse på din Facebook-tidslinje.

# 1: Vet hvordan du kan og ikke kan samle oppføringer

Facebooks nye markedsføringsregler og tilhørende retningslinjer er ganske greie.

Du kan samle oppføringer ved å la brukere legge ut på siden din, sende meldinger til siden din, kommentere eller like et sidepost og bruke likes som en stemmemekanisme.

Med andre ord kan du be brukerne om å komme inn ved å legge ut et bilde på siden din eller i kommentarene til innlegget ditt, og så velg en vinner basert på hvilken oppføring som har flest likes.

Du kan be brukerne om å komme inn med en melding til siden din, et innlegg på siden din eller med en kommentar eller lignende på innlegget ditt, deretter velg tilfeldig en vinner.

Du kan også be brukerne om å svare på et spørsmål og velge det første riktige svaret som din vinner.

Men du kan ikke be brukerne om å merke seg selv på et bilde de ikke er avbildet i, be brukerne om å dele et innlegg eller be brukerne om å legge ut noe på sine egne tidslinjer eller vennenes tidslinjer.

Kampanjen nedenfor blir sett på som uautorisert av Facebook fordi den mangler noen henvisning til offisielle regler, og det krever at brukerne ikke bare liker innlegget, men også deler det.

# 2: Følg ALLE reglene

Facebook har løsnet reglene, men det er fremdeles regler å følge!

Som nevnt i Facebooks sidevilkår:

Hvis du bruker Facebook til å kommunisere eller administrere en kampanje (f.eks. En konkurranse eller konkurranser), er du ansvarlig for den lovlige driften av denne kampanjen, inkludert:

• De offisielle reglene
• Tilbudsvilkår og kvalifikasjonskrav (f.eks. Alders- og oppholdsbegrensninger)
• Overholdelse av gjeldende regler og forskrifter som regulerer kampanjen og alle tilbudte premier (f.eks. Registrering og innhenting av nødvendige myndighetsgodkjenninger)

Overhold lokale forskrifter

På vanlig engelsk må du overholde alle lokale forskrifter. I Frankrike må du for eksempel registrere konkurranseregler hos en notarius publicus. I Italia må du bruke en server basert i Italia for å samle oppføringer. I Brasil er konkurranser tillatt i svært begrensede tilfeller. Din lokale lover gjelder fortsatt, og hvis du ikke respekterer dem, kan det føre til mye trøbbel.

Kampanjen nedenfor vil være ulovlig i de fleste stater eller land fordi siden ikke kan bekrefte at deltakerne er 21 år eller eldre.

Lag offisielle regler

Du må fremdeles utkast til offisielle regler for en konkurranse eller konkurranser som kjøres på tidslinjen din og du må la deltakerne få vite om dem. Reglene dine må oppgi hvilke premier du gir bort, hvordan vinnere vil bli valgt og kontaktet, hvem som kan delta, etc.

Hvis du ikke har et nettsted å publisere reglene dine på, vert dem som PDF i din offentlig Dropbox-mappe eller på en fane på din Facebook-side så du kan lenke til dem et sted i innlegget ditt og bevise at deltakerne hadde en sjanse til å lese dem.

Frigjør Facebook fra ansvar

Konkurransen eller konkurransen eller tidslinjepostene dine må inneholde lovene knyttet til kampanjer på Facebook. Det har ikke vært noen endring på den siden, og Facebook krever at du Inkluder følgende:

• En fullstendig utgivelse av Facebook av hver deltaker eller deltaker.
• Bekreftelse på at kampanjen på ingen måte er sponset, godkjent eller administrert av eller assosiert med Facebook.

Du må legge til setningen i det andre punktet et sted i innlegget ditt og videre opplyse at deltakerne, ved å delta i konkurransen eller konkurransen, fullstendig frigjør Facebook fra ethvert ansvar.

Du tror kanskje det juridiske språket gjør at innlegget ditt ligner på en lang ansvarsfraskrivelse i stedet for en morsom kampanje, men du kan ikke bli kvitt det. Sixt leier bil sørget for at de overholdt dette forfremmelse under.

# 3: Vokt deg for juksere

Det er vanskelig å bekrefte legitime deltakere eller stemmer for en konkurranse eller konkurranser som kjøres på sidelinjen din.

Noen deltakere lager falske Facebook-profiler for å delta flere ganger eller for å delta i ordninger for utveksling av stemmer som øker sjansene for å vinne.

Hvis du kjører en quiz-type konkurranse, husk at brukerne kan redigere kommentarene sine. Så det er nesten umulig for deg å vite om svaret i kommentarene var riktig da det opprinnelig ble skrevet inn, eller om brukeren redigerte svaret etter å ha sett andres svar.

Enten du har 100 eller 10 000 deltagere, hvis konkurransen din har uklare regler og du velger en vinner som ikke er en legitim deltaker, vil du sannsynligvis møte misfornøyde brukere.

Sørg for at konkurransen din tiltrekker seg ekte deltakere og ta tak i eventuelle problemer tidlig og avgjørende.

Cadbury gjorde en god jobb med å svare når de ble varslet om fiktive deltakere i konkurransen.

# 4: Tenk på hvordan du velger vinnere

Enten du vil velge en tilfeldig vinner blant alle deltakerne, sikt gjennom kommentarer for å identifisere det første “riktige” svaret eller bla gjennom brukerinnlegg for å finne oppføringen med flest stemmer, er det ikke noe eget verktøy som hjelper deg med å velge en vinner, og du må investere litt tid i prosess.

Hvis du har et lite publikum, er dette ikke så stort et problem. Men hvis du samler et betydelig antall oppføringer, kan det hende du fortsatt trenger en tredjepartsapplikasjon for å hjelpe deg velg en vinner uten å bruke for mye tid på å bla gjennom hundrevis eller tusenvis av bidrag.

# 5: Tenk på verdien av dine premier

Enten sidepublikummet ditt er stort eller lite, forsterker verdien av premiene du tilbyr gjennom tidslinjekonkurransen potensielle problemer du støter på.

For eksempel, hvis du tilbyr en $ 1500 ferie til Karibia, vil deltakerne følge med nøye på se hvordan du velger vinneren, og de vil definitivt undersøke vinneren for å sikre at det var en "rettferdig" utvalg.

Hvis valgprosessen ikke er klar eller virker urettferdig for de andre deltakerne, vil du møte et virtuelt opprør på siden din.

På den annen side, hvis du gir bort to filmbilletter til en verdi av $ 10 hver, er det mindre sannsynlig at deltakerne bryr seg om legitimiteten til vinnerne.

Disse eksemplene er ekstreme. Men poenget er at en tidslinjekonkurranse kan være et godt valg å tilby premier av lav verdi, selv til et stort publikum. Imidlertid, hvis premiene dine er av høy verdi, kan du tenke deg om to ganger før du tar tidslinjen for markedsføring.

# 6: Evaluer begrensningene

Den største ulempen med tidslinjekampanjer er at de kan ikke hjelpe deg med å utvide fansen din eller samle inn informasjon om deltakerne dine.

For eksempel forbyr ikke Facebook å be deltakerne dine om å like siden din når de kommer inn, men du kan ikke håndheve den handlingen fra en tidslinjekampanje som du kan med mange tredjepartsapper verktøy.

Du kan heller ikke samle inn data, inkludert e-post, uten å bruke en tredjepartsapp. Fordi mange sideeiere bruker konkurranser og kampanjer for å øke adresselistene, gjør dette tidslinjekampanjer til et stort forbud for dem.

På den annen side, hvis du ikke ønsker å utvide fansen din, og du ikke trenger å samle fansenes e-postadresser, vil du bare underholde dine eksisterende fans—Du kan absolutt vurdere tidslinjekonkurranser.

Velg riktig kampanje for bedriften din

Selv om tidslinjekampanjer gir mange muligheter for bedrifter til å engasjere seg og belønne fansen raskt og enkelt, er de kanskje ikke det rette svaret for hver konkurranse.

Verdien av premier, forventet antall deltagere, prosessen med å velge vinnere og det endelige målet for virksomheten din, bør alle tas i betraktning når du veie om du skal kjøre konkurransen din på sidelinjen eller om du bruker en tredjepartsapp med en tilpasset fane.

Hva tror du? Har du vurdert å kjøre en kampanje på tidslinjen din ennå? Hva vil påvirke valget ditt om å gå direkte på tidslinjen i motsetning til å bruke et tredjepartsprogram? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.