Hvordan bruke Facebook Avansert stedsmålretting for mer engasjement: Social Media Examiner

Annonserer du på Facebook?

Leter du etter måter å få annonsene dine foran de riktige personene?

Med Facebook kan du sette opp målretting mot stedsannonser for en bestemt adresse.

Du kan deretter avgrense det publikummet til folk som bor i, nylig har vært på eller reiser i det området.

I denne artikkelen vil du oppdage hvordan du bruker Facebooks avanserte stedsmålretting for å fremme engasjement for virksomheten din.

Hva er avansert målretting mot plassering?

Med Facebook-annonser, kan du allerede målrette brukere basert på land, stat og by. Dette er nyttig hvis du er en lokal bedrift og vil målrette brukere i en bestemt by, som Seattle, i stedet for å vise innholdet ditt til hele staten Washington.

For å styrke deres stedsmålretting, lar Facebook deg nå målrette brukere basert på en spesifikk adresse. I Steder-feltet kan du angi en fysisk adresse eller geografisk plassering og målrette brukere som er rundt dette området.

Anta at du vil at folk skal besøke bakeriet ditt i Seattle. Ganske enkelt skriv inn adressen i annonsemålretting og velg å målrette mot personer som er i og rundt virksomheten.

Du er kanskje litt skeptisk til å målrette folk som er "rundt området." Tross alt kan noen bare passere gjennom eller jobbe i området for dagen.

For mer presis målretting, Klikk på rullegardinmenyen Alle på dette stedet og velg blant disse målrettingsalternativene:

• Alle på dette stedet (misligholde)
• Mennesker som bor på dette stedet
• Folk nylig på dette stedet
• Folk som reiser på dette stedet

For et bakeri er det mest fornuftig å målrette mot "folk som bor på dette stedet" fordi de er mer sannsynlig å bli gjentatte kunder.

Her er noen måter avansert stedsmålretting kan fordel for virksomheten din.

# 1: Tiltrekk kundene

Med en mursteinvirksomhet som en kafé, et bakeri, et hotell, et treningsstudio eller en butikk, ønsker du å drive fottrafikk. Så å målrette Facebook-annonsene dine mot folk i byen eller staten din ville være ineffektivt fordi du ville kaste for bredt nett.

Det bedre alternativet er å bruke utvidet stedsmålretting. Send en rask melding til folk i og rundt området for å fortelle dem at virksomheten din bare er noen få minutter unna.

Hvis du legg til kontekstuelle signaler til meldinger, kan du lage en følelsesmessig forbindelse med folk for å drive litt høyere interaksjon. Hvis du for eksempel eier en kafé, kan du prøve disse kontekstuelle signalene for å drive trafikk:

• På en varm solskinsdag kan du be folk komme innom butikken din for å få is eller annen forfriskning.
• På en regnfull dag kan du be folk ta ly der du er og nyte en varm kopp kaffe.
• Få timer før lunsjtid, send en målrettet melding til folk som promoterer lunsjspesialen din, og be dem komme innom for å spise.

# 2: Få kjøp under salgshendelser

Hvis du planlegger å ha et salg eller gjøre et inntekt for en bestemt periode, vil du sannsynligvis forplikte deg til å annonsere dollar for å spre bevissthet og skape forventning til arrangementet.

Det er en fin måte å fortell folk om det kommende arrangementet ditt. Men under selve salget vil du ikke kaste et bredt nett for å nå så mange mennesker som mulig. I stedet, målrett bare mot personene som er i nærheten av stedet ditt.

I løpet av salgsperioden, formidle haster til nærliggende kunder. Hvis du har en butikk, er det noen måter du kan gjøre det på:

• Send en målrettet melding til folk rundt i butikken din, og fortell dem at salget skjer nå og at det er i nærheten.
• Hvis du administrerer en butikkjede, sette opp tilpassede meldinger for hvert sted. Snakk om spesialtilbud som kanskje ikke er tilgjengelige andre steder.
• Send et bilde av folk som handler i butikken under salget.

Ved å følge denne strategien i løpet av en salgsperiode eller produktlansering, kan du gjøre det mer effektivt optimaliser annonseforbruket ditt.

# 3: Skiller seg ut fra konkurransen

Virksomheten din er kanskje ikke den eneste restauranten eller kaffebaren i blokken eller den eneste hotell- eller elektronikkbutikken innen få kilometer.

Så det er viktig å skille deg ut og fortell målgruppen din hvordan de kan ha nytte av å gjøre forretninger med deg, heller enn konkurrentene dine. Her er noen måter du kan gjøre det på:

• Fokuser på overlegen service, priser eller lojalitetsprogrammer eller en bedre atmosfære.
• Få frem nyansene i området rundt, slik at folk forbinder det med virksomheten din.

Husk å unngå å nevne konkurrentene dine ved navn. I stedet, snakk om posisjonen din og plasser virksomheten din som det beste valget.

# 4: Bygg lojalitet og talsmann

Med mindre du er i det sentrale forretningsdistriktet i en stor by, ligger virksomheten din sannsynligvis i et område som folk kaller hjem. De fleste er iboende stolte av nabolagene sine, og hvor de bor er viktig for dem.

Her er noen måter du kan bruke stedsmålretting på for å skape en følelsesmessig forbindelse og skape lojalitet:

• Snakk om aspekter av nabolaget du er stolt av.
• Legg ut bilder av kjente mennesker i nabolaget som interagerer med deg. Tenk på dem som påvirkere som gir ektheten til merkevaren din.
• Skildre virksomheten din som en del av samfunnet.
• Vis frem attester fra folk som snakker om hvorfor de gjør forretninger med deg.

Når du lager en følelsesmessig forbindelse, er det viktig å være autentisk. Ellers kan handlingene dine ha en negativ innvirkning på virksomheten din.

# 5: Utnytt trafikk fra lokale landemerker

Hver by har populære landemerker som den er kjent for. Disse landemerkene er der du kan forvente at folk skal delta i mye sosialt prat og ta mange bilder.

Det er en enorm mulighet her for din bedrift å utnytte. Med stedsmålretting, opprett en tilknytning mellom populære landemerker og virksomheten din. Målrett mot folk som er i nærheten av disse stedene og lever meldinger til dem i sanntid. Snakk om stedet de besøker, og knytt den tilbake til virksomheten din.

Det er nyttig å lage en liste over populære steder og merke dem på et kart som det ovenfor. Kartet er en visuell påminnelse om hvor du kjører disse tilknytningene, og hjelper deg med å komme med meldinger for annonsene dine.

Her er noen mulige måter å lage disse forbindelsene på:

• Snakk om likheten i verdier mellom landemerket brukeren besøker og virksomheten din.
• Fortell folk at de kan få rabatt på bedriften din hvis de presenterer et bilde av dette landemerket.
• Server et interessant faktum om landemerket for å legge til noe i kundens opplevelse.

Konklusjon

Som det ofte er tilfelle med nye funksjoner, er det et potensiale å bruke dem til skade for andre aspekter av virksomheten din. Så i tillegg til å bruke utvidet stedsmålretting for din Facebook-annonser, også husk å målrette folk basert på aldersgrupper, interesser og andre klassifiseringer som du vanligvis bruker.

Husk at servering av salgsrelatert innhold for ofte til folk kan irritere dem. I tillegg kan noen mennesker være ukomfortable med å vite nøyaktig hvor de er. Så ikke vær for påtrengende med meldingene dine og følg følelsene. Hvis du får mange negative tilbakemeldinger, kan du stoppe annonsen på pause og tenke over strategien din.

Til slutt, sørg for at antallet personer du målretter mot ikke er for stort eller for lite. Hvis du målretter mot et tett befolket område, er det forståelig at annonsen din blir sett av et stort antall mennesker. Imidlertid, hvis du målretter mot et tynt befolket område og annonsen din fortsatt blir vist til 100 000 mennesker, kan du redusere målradiusen og interessekategoriene.

Hva tror du? Har du prøvd Facebooks utvidede stedsmålretting? Har fans reagert positivt på annonsene dine? Del dine tanker i kommentarene nedenfor.