Hvordan målrette innhold til tilpassede målgrupper på Facebook: Social Media Examiner

Har du vurdert å bruke Facebook for å nå dine eksisterende kunder eller de som besøker nettstedet ditt?

Har du prøvd Facebooks tilpassede målgruppealternativer?

Å målrette mot riktig målgruppe er et must hvis du vil se flere konverteringer fra Facebook-annonsene dine.

I denne artikkelen vil du oppdag fire tilpassede målgrupper på Facebook du kan opprette for å målrette innholdet ditt mot det mest relevante Facebook-publikummet.

Hvorfor målrettet innhold?

Målet med ommålrettet innhold (også kjent som remarketing) er å plassere merkevaren din i tankene. Vanlige strategier for markedsføring til folk som allerede har besøkt nettstedet ditt.

Folk kjøper sjelden fra deg første gang de besøker nettstedet ditt eller ser et tilbud. De vil heller ta seg tid, sammenligne prisene dine med konkurrentene og besøke nettstedet ditt et par ganger til før de fullfører det verdifulle salget.

Her er fire tilpassede målgrupper du kan bruke til å målrette Facebook-brukere med innholdet ditt.

# 1: Nettsted besøkende

Den vanligste remarketing-taktikken er målretting relevante annonser hos mennesker som allerede har besøkt nettstedet ditt (vanligvis en bestemt destinasjonsside).

For å skape et målrettet publikum basert på besøkende på nettstedet, må du ha et Facebook-nettsted tilpasset publikum på plass.

Samlet sett er retargeting av besøkende på nettstedet et enkelt konsept: Når noen besøker en side med din tilpassede målgruppekode (dvs. en offsite pixel), blir de lagt til den tilpassede målgruppelisten din i Facebook Ads Manager.

Du kan inkludere de besøkende (og den tilpassede målgruppen de er en del av) som målgruppe i en Facebook-annonseringskampanje.

Det kan være et tilfelle der du vil målrette bare en del av trafikken som har besøkt en destinasjonsside på nettstedet ditt. Ikke noe problem. Du kan gjøre det ved å opprette et personlig tilpasset publikum:

1. Gå til din Facebook Ads Manager og velg Publikum.

2. Klikk på Opprett et tilpasset publikum.

3. Under nettstedstrafikk, velg Personer som besøker bestemte sider.

3. Ved siden av besøkt-feltet, tilpasse URL-elementene for å matche sidene du vil målrette på nytt.

4. Klikk på Opprett.

Etter at du har opprettet et personlig tilpasset publikum, er det klart til bruk. Husk imidlertid at det kan ta noen timer for det nye publikummet å telle den endelige brukeren.

# 2: Facebook-fans

Å målrette mot eksisterende Facebook-fans er utrolig enkelt: Når du sette opp Facebook-annonsen din, velg å målrette mot personer som allerede er fans av siden din.

Virker det rart å annonsere for eksisterende Facebook-fans? Tenk på det å kjøpe salg fra eksisterende kunder er billigere enn å skaffe seg nye potensielle kunder (og mange av dine fans er sannsynligvis kunder). Du kan også oppsalg de eksisterende kundene med nye eller bedre produkter og tjenester.

I tillegg din fans ser kanskje ikke alle Facebook-oppdateringene dine. Hvis du målrett ditt viktigste innhold på nytt til dem via en Facebook-annonse, er det mer sannsynlig at de ser det.

# 3: E-postabonnenter

Du kan faktisk styrke kraften til nyhetsbrevet ditt ved å vise Facebook-annonser til eksisterende e-postabonnenter.

For å sette opp denne egendefinerte målgruppen, må du trenger en Excel-fil med en kolonne som inneholder alle abonnentens e-postadresser. Når du har det, gå til målgrupper i Facebook Ads Manager, klikk på Opprett målgruppe og velg Egendefinert målgruppe.

Klikk på Data File Custom Audience og Følg instruksjonene for oppsettet. Sørg for å angir at du oppdaterer e-postadressene.

Retargeting til e-postabonnenter kan øke sjansen for konvertering eksponentielt. Det er verdt den ekstra innsatsen for å sette opp alt.

# 4: Lignende målgrupper

Mange av brukerne dine - enten det er besøkende på nettstedet, Facebook-fans eller listeabonnenter - har overlappende demografi, interesser og atferd. Ville det ikke vært bra å finne flere som dem? Vel, det kan du.

Du kan lage et tilpasset publikum målrettet mot personer som har samme egenskaper som dine eksisterende forbindelser—Folk som er veldig sannsynlig interessert i produktene, tjenestene og innholdet ditt.

Tilpassede målgrupper du oppretter for å målrette mot etter likhet, kalles like publikum og de utsetter annonsene dine for et større og mer relevant publikum.

Til lage et tilpasset publikum basert på likheter med besøkende på nettstedet, gå til målgruppeseksjonen i Ads Manager og velg den tilpassede målgruppen som er installert på nettstedet ditt (se nr. 1). Klikk på Create Lookalike Audience nederst på siden og velg ønsket målgruppe.

Til lag et tilpasset publikumsbasert likhetstrekk med dine nåværende Facebook-fans personlige data (f.eks. atferd, interesser osv.), gå til målgruppeseksjonen i Ads Manager, klikk på Opprett målgruppe og velg Lookalike Audience fra menyen.

Klikk på Kilde og skriv inn sidenavnet ditt. Velg landet du vil målrette mot, og hvor likt publikum skal være for dine nåværende fans. Klikk på Opprett målgruppe.

Til lage et tilpasset publikum basert på likhet med dine nåværende e-postabonnenter, gå til målgruppemenyen din, klikk på navnet på e-postlisten du lastet inn i nr. 3 og klikk på Opprett liknende målgruppe nederst på siden.

Når du har fått dine egne tilpassede målgrupper på plass, kan du velg hver etter behov, avhengig av målet for Facebook-annonsene dine.

Innpakning

Retargeting via Facebook-annonser hjelper deg hold deg i tankene mens de vurderer sin beslutning.

Trikset er å målrette innholdet mot et presist publikum i stedet for et generalisert publikum som kanskje eller ikke er interessert i å lære mer om virksomheten, produktet eller tjenesten din.

Dra nytte av Facebooks omfattende tilpassede målgruppealternativer til få flere konverteringer og oppfylle annonseringsmålene dine.

Hva tror du? Har du målrettet innhold ved hjelp av tilpassede målgrupper fra Facebook? Så du flere konverteringer? Legg igjen kommentarer og spørsmål nedenfor.