Hvordan undersøke og planlegge blogginnholdet ditt i et år: Social Media Examiner

Bruker du en blogg for å få kontakt med kunder og potensielle kunder?

Lurer du på hvordan du kan planlegge og publisere strategisk innhold i en jevn tidsplan?

I denne artikkelen vil du oppdag hvordan du angir bloggens redaksjonelle kalender for et helt år.

# 1: Sett mål for bloggen din

Før du åpner et regneark og skriver ned ideer til kalenderen din, må du vurdere målene dine.

Start med å se på de overordnede forretningsmålene dine. Tenk på hva du vil oppnå i år for å bidra til å utvide ditt merke. Mer merkevarebevissthet? Mer engasjement fra fans? Å bygge tillit og lojalitet? Generere flere potensielle kunder, konverteringer og kunder?

Dine bloggmål skal hjelpe deg med å nå disse forretningsmålene. Å etablere bloggmål av høy kvalitet, bruk SMART målinnstillingsmal.

For eksempel:

• Øk e-postlisten din med 20% på 60 dager ved å øke målrettet gated innhold på bloggen din.
• Øk trafikken på nettstedet ditt med 10% på 45 dager ved å gi mer målrettet innhold.

Når du har satt deg mål, kan du fokusere på å lage og publisere den nøyaktige typen innhold som vil hjelpe deg med å nå dem.

# 2: Opprett publikumspersonas

For å få mest mulig ut av blogginnholdet ditt, må du vite hvem du har målgruppe er, og hva deres interesser og behov er. Denne informasjonen lar deg lage bedre målrettet innhold som gir resultater (klikk og trafikk, nedlastinger, konverteringer, delinger osv.).

Tenk på de forskjellige menneskene du målretter mot og sette sammen publikumspersonas for hver. Mens alle er forskjellige, er det likheter blant lesergrupper. Ved å sette sammen publikumspersoner gir du deg et klart bilde av personen du vil målrette mot innholdet ditt. Dette hjelper deg med å lage innhold for målgruppenes behov og interesser.

For å illustrere, anta at en av personene dine er Mary, 22, som studerer programvareutvikling og forretningsadministrasjon, og er interessert i å bygge sin egen virksomhet. Hva vil hun lese om? Å gi persona et navn og et ansikt hjelper deg med å forstå mer av hva leserne dine ønsker / trenger fra bloggen din.

# 3: Lag kalenderen

Du har målene dine og vet hvem du målretter mot. Nå er du klar til å lage kalenderen din. Først åpne en blank regnearkmal i Google Sheets eller Excel. Bruk det første arket (eller fanen) for den generelle planleggingen av redaksjonskalenderen din, og begynn med innholdsmiksen.

Skissere innholdsmiks

For å holde ting interessant for publikum, er det en god strategi å bland inn hvilke typer innhold du lager, ikke bare når det gjelder emnene, men også i innholdsformatet. Her er hovedtypene av innhold som blogger produserer:

• Veiledninger
• Meningsartikler
• Listikler
• Produktanmeldelser
• Casestudier
• Infografikk
• Videoer
• Podcaster
• Intervjuer
• Interaktivt innhold: spørrekonkurranser, meningsmålinger, interaktive kart, personlighetstester og så videre
• Studier og forskningsoppgaver

Avhengig av nisje, vil du kanskje også legge til andre innholdsformer.

På den første fanen i regnearket, noter en liste over de forskjellige typene innhold du planlegger å publisere og fargekode dem for å gjøre det lettere å navigere i kalenderen din.

Legg til ark for hver måned

Legg nå til 12 nye ark for de forskjellige månedene av året for å gjøre innholdet lettere å organisere. Du vil ende opp med 13 ark totalt. Hvis du ikke planlegger å legge ut flere ganger i uken, kan du bare legge til to ark for å holde ting ryddig (seks måneder på ett ark og det andre seks måneder på det andre).

For å legge til et nytt ark, klikk på + -knappen nederst på skjermen.

På det nye arket, legg til dine foretrukne kolonner i rad 1.

Som vist ovenfor, legg til følgende kolonner på arket:

• Dato som skal publiseres
• Frist for første utkast
• Overskrift på blogginnlegget
• Forfatter av blogginnlegget
• Innholdstype (meningsartikkel, veiledning, infografikk osv.)
• Søkeord du målretter mot med det innlegget
• Handling for innlegget
• Hvis bildene for det er klare (utvalgt bilde, skjermbilder og annen grafikk som trengs)
• Et rom for å notere om artikkelen eller spørsmål fra teamet ditt

Fyll den første raden med en farge du velger så det skiller seg ut på laken. Så ganske enkelt kopier og lim inn denne raden på de andre månedlige arkene.

Legg til relevante arrangementer og høytider

Du vil huske på noen viktige datoer når du planlegger redaksjonskalenderen, inkludert:

• Viktige høytider
• Bransjearrangementer
• Viktige forretningsdatoer, for eksempel nye produktutgivelser eller arrangementer
• Relevante nyhetsferier

Noter datoene for disse høytider og arrangementer i kalenderen din. Dette vil være din anelse om ikke å publisere innhold på den tiden eller å lage spesifikt innhold som tema for anledningen. Avhengig av virksomheten din, kan disse datoene gi en mulighet for temainnhold, så det er lurt å forberede seg.

Hvis du selger cupcakes, vil du være forberedt på alle helligdager der folk kanskje vil ha cupcakes med høytidstema. Eller hvis du er en B2B, er du sannsynligvis interessert i bransjehendelser som målgruppen din besøker. Du kan skrive et blogginnlegg om et arrangement og din opplevelse mens du deltar.

Opprette en utgivelsesplan

For å være en vellykket blogger, bør du ideelt sett gjøre det lage en jevn publiseringsplan og hold deg til den. Uansett om det er ett nytt innlegg per uke eller flere innlegg per dag, vil det å holde en klar tidsplan hjelpe deg å bygge opp lesertallet ditt.

Når det gjelder publisering, bruk analysene dine på sosiale medier for å finne ut de beste dagene å legge ut, eller rettere sagt å promotere. Blogginnlegg ligner ikke på sosiale medier. De blir ikke nødvendigvis lest det sekund de blir publisert, så det handler mer om når og hvordan du markedsføre blogginnleggene dine.

Fordi så mange mennesker er aktive på sosiale medier, kan analysene dine hjelpe deg med å avgjøre når folk er mest aktive på nettet og derfor hvilke dager du skal publisere og markedsføre innleggene dine.

På Facebook, gå til Innsikt for siden din og klikk Innlegg til venstre. Her kan du se hvilke dager fansen din er online, samt tidspunktene på dagen når de er mest aktive.

På Twitter, gå til din Twitter Analytics og klikk kategorien Tweets. Hold markøren over en dag i søylediagrammet for å se hvor mange inntrykk du har mottatt den dagen. Ser jeg på analysene mine, kan jeg se at publikummet mitt er veldig aktivt på hverdager (spesielt mandager og tirsdager) og stille i helgene.

Når du har en god ide om når du skal publisere / markedsføre innholdet ditt, fastslå hvor ofte og hvilke dager du vil publisere hver uke. Deretter skriv inn datoene i regnearket for hver måned i året.

# 4: Generer ideer om blogginnlegg

Nå som du har rammen for kalenderen din, må du tenke brainstorm ideer om blogginnlegg. Å komme med dusinvis av engasjerende emner og andre typer innhold på en gang vil ta tid og krefter, men du sparer mye tid på sikt.

Sørg for å huske målene dine og publikumspersonene. Hvert stykke innhold du lager, bør være strategisk. Det skal hjelpe deg med å nå målene dine ved å mate et behov eller en interesse fra målgruppen din.

Slik kommer du opp med et års ideer for blogginnlegg.

Undersøk populært innhold delt av din nisje

Ta en dypere titt på nisjeen din for å forstå hvilken type innhold som deles og hvilket innhold som får de beste resultatene. Du kan også bruke denne undersøkelsen til få inspirasjon fra konkurrentene og andre relevante bloggere.

Start med å bruke verktøy som Feedly og Flipboard til holde oversikt over det nyeste innholdet i din nisje. Du kan abonner på de beste publikasjonene i din nisje og relevante emner i din bransje.

I tillegg bruk et verktøy som BuzzSumo tiloppdag det mest etterspurte innholdet basert på søkeordene dine. BuzzSumo lar deg filtrere resultatene dine etter dato, samt innholdstype, antall ord og andre filtre. Du kan også bestille dem etter antall totale sosiale mediedeler eller totalt antall aksjer etter ditt foretrukne sosiale nettverk.

Denne informasjonen hjelper deg forstå hvilke typer innhold som genererer aksjer på sosiale medier (som vanligvis også oversettes til mer verdi for leseren og mer trafikk til nettstedet ditt).

Når du undersøker det beste innholdet i din nisje, må du sørge for å se på:

• Hvilke emner nisje din dekker (hvilke behov de møter og hvilken verdi de gir leseren)
• Hvilke typer overskrifter de bruker
• Ordet teller artikler og hvordan de er strukturert

Forskningsnøkkelord

Søkeordsforskningsverktøy som Google Keyword Planner kan hjelpe deg med å komme med ideer om blogginnlegg. Disse verktøyene kan hjelpe deg forstå hvordan folk søker på nettet og hvilke nøkkelord de bruker slik at du kan forbedre overskriftene og bloggens samlede SEO.

For å starte søkeordforskningen din, vil du søk etter nøkkelord du vanligvis bruker. Lag en liste med 10-20 nøkkelord og nøkkelord (grupper på 2+ nøkkelord) til forskning. For å illustrere genererer et søk etter "content marketing" følgende resultater i Ubersuggest.

Ubersuggest lar deg sorter resultatene etter søkevolum for å se de mest søkte etter nøkkelord først. Du kan også søk etter nøkkelord i resultatene dine eller fjerne eventuelle resultater som inneholder spesifikke søkeord.

Resultatene nedenfor er sortert etter søkevolum. De første titalls resultatene er for generelle (sosiale medier markedsføring, digital markedsføring, innhold, osv.), så bla litt ned for å se bedre målrettede søkeord som sosiale medier markedsføringsstrategi, innholdsskaper, og eksempel på innholdsmarkedsføring.

Nå bruk søkeordene du har identifisert som inspirasjon for blogginnleggene dine. Her er noen ideer basert på eksempelanalysen:

• “Hvordan lage en strategi for sosiale medier for virksomheten din”
• "Hvorfor bedriften din trenger en sosial mediestrategi"
• “Hvordan finne kvalitetsinnholdsskapere for bedriften din”

Dekk populære emner fra en ny vinkel

Når du kommer med nye blogginnleggsideer, handler det ikke bare om å komme med noen ideer, men heller ideer som vil fungere og gi deg resultater. Se på Google Analytics for bloggen din for å finne det beste innholdet ditt. Identifiser hvilke innlegg som har generert mest trafikk og så tenk på hvordan du bruker denne informasjonen til å opprette nye innlegg.

Hvis du for eksempel ser på dataene nedenfor, kan du se at et eldre innlegg på Facebook-verktøy fortsatt er en av de beste utøverne. Tenk nå på nye måter å dekke det samme emnet på; si, "Beste Facebook-verktøy for å måle resultatene dine", eller "Beste Facebook-verktøy for å administrere siden din mer effektivt."

I noen tilfeller kan du oppdage at et innlegg som gir best resultat er litt datert, så du kan skriv et nytt innlegg om samme emne med oppdatert informasjon.

Her er noen tips som kan hjelpe deg komme med variasjoner på emner du allerede har dekket:

• Vanlige feil
• Hvordan-innlegg
• Casestudier
• Eksempler fra virkeligheten
• Beste verktøy / applister
• Beste tips og triks listicle
• Undersøk andres innhold

Også se på det best ytende innholdet ditt på sosiale medier. Bruk de sosiale medienettverkens innebygde analyse eller et verktøy for administrasjon av sosiale medier som Agorapulse til se hvilke blogginnlegg som fikk mest engasjement og klikk når de ble delt. Bruk også disse toppresterende innleggene som inspirasjon til nye ideer.

Gjennomgå bloggkommentarer

Ofte finner du et vell av verdifull informasjon skjult i bloggkommentarer. Start med din egen blogg og sjekk kommentarene. Se etter spørsmål leserne har og finn ut hva de vil lære mer om.

Hvis du ikke finner nok relevante kommentarer eller bare vil finne flere, se på lignende blogger som dekker de samme emnene og retter seg mot samme publikum som bloggen din.

Undersøk publikum

En annen måte å hente inspirasjon fra publikum på er å spørre dem direkte ved hjelp av en spørreundersøkelse. Bruk et verktøy som SurveyMonkey for å begynne å bygge undersøkelsen.

Sørg for at spørsmålene dine er direkte og enkle å forstå, og at undersøkelsen ikke er for lang. Send undersøkelsen til e-postlisten din og legg den ut på bloggen og nettstedet ditt, samt andre kilder.

Tips: For å få flere til å melde seg på og delta i undersøkelsen, vurdere å gi dem et insentiv for eksempel en ressurs de kan laste ned (en veiledning, sjekkliste, kupong osv.).

Sett opp intervjuer

Et godt intervju kan tiltrekke seg mye trafikk og engasjement. Og hvis du intervjuer riktig person, kan det bidra til å øke din egen innflytelse ved forening.

Lag en liste over de beste influencers og eksperter i din nisje, så vel som klienter og personer du har jobbet med gjennom årene. Deretter ta kontakt med dem for å spørre om de vil være interessert i et intervju. Intervjuet kan ta mange former, for eksempel en video eller podcast, eller til og med en skriftlig artikkel.

# 5: Legg til innholdsidéene dine i kalenderen

Med de forrige tipsene og metodene, bør du kunne generere dusinvis av blogginnleggsideer, kanskje nok for et helt år. Legg dem nå til kalenderen din. Som du kan se, kopierte og limte jeg inn artikkeltypen fra det første arket under emne / type-kolonnen for å gjøre det klart hvilken type innlegg det er.

På dette punktet kan du også bestemme fristen for utkastet og hvem som skal skrive det slik at de vet på forhånd hva de trenger å gjøre og når.

Når du skriver inn disse overskriftene i kalenderen din, må du være strategisk:

• Lag en blanding av forskjellige typer innhold å diversifisere (hvis du selvfølgelig lager forskjellige typer innhold). Hvis du har en matblogg, kan du lage en ukentlig innholdsblanding med oppskrifter på mandager og onsdager, en restaurantanmeldelse på tirsdager, et innlegg på torsdager og så videre.
• Legg ut de beste blogginnleggene dine på de optimale dagene. Veiledningsinnlegg, for eksempel, har en tendens til å generere mer trafikk og engasjement, så publiser (eller rettere, promoter) dem på ukedagene når publikum er mest aktivt. Gjør også med annet innhold som gir publikum mye verdi.

Tips: Når du har lagt til alle overskriftene dine i kalenderen, må du ikke la den være ennå. Ta en titt på alt innholdet du har planlagt, og svar på disse spørsmålene:

• Hvordan gagner dette målgruppen min?
• Hvilken verdi gir det?
• Hvordan vil dette hjelpe meg å nå målene mine?

Konklusjon

Ved å opprettholde en redaksjonell kalender for bloggen din, kan du holde deg fokusert på målene dine og forbedre produktiviteten. Tenk på det slik: Hvor mange ganger har du måttet komme med en blogginnleggside i siste sekund? Hvor mange blogginnlegg har du skrevet og publisert bare for å legge ut noe?

Dette kan skje med hvem som helst, men hvis du oppretter en redaksjonell kalender, kan du unngå disse problemene, publisere konsekvent og fokusere på innholdet som gir deg resultater. Å planlegge innholdet ditt på forhånd hjelper deg med å sikre at hvert innhold du publiserer, vil hjelpe deg med å nå dine markedsføringsmål.

Hva tror du? Har du en innholdskalender for bloggen din? Hvor langt i forveien planlegger du blogginnholdet ditt? Del dine tanker i kommentarene nedenfor.